Twitter beginnt mit der Anzeige von Tweet-Reichweite-Metriken im Voraus auf Tweets

Es waren ein paar relativ ruhige Tage in der Stadt Elon, während der neue „Chief Twit“ seine nächsten Schritte in der App neu bewertet und überlegt, wie er mehr Menschen für die Plattform begeistern kann, um auf dem wachsenden Interesse aufzubauen.

Musk hat wiederholt festgestellt, dass die Twitter-Nutzung seit seinem Amtsantritt auf der Plattform Rekordhöhen erreicht hat, wobei sich anscheinend immer mehr Leute einschalten, um zu sehen, was Elon als nächstes in der App tun könnte. Aber jetzt scheint es, dass sich ein Teil dieser Dynamik verlangsamen könnte, während auch Fragen aufgeworfen werden, wie viel von einer Lösung das 8-Dollar-Verifizierungsprogramm von Elon in Bezug auf die Einnahmen tatsächlich sein wird.

Zum ersten Punkt untersucht Elon nun offenbar, warum die Leute nicht twittern und wie man Lurker besser zur Teilnahme motivieren kann.

Das ist ein großes Problem – laut einer im letzten Jahr durchgeführten Studie produzieren etwa 25 % der Twitter-Nutzer in den USA etwa 97 % aller Tweets.

Die meisten Twitter-Nutzer twittern einfach nicht, was ein Problem für Elons 8-Dollar-Verifizierungsstrategie darstellt, denn wenn die meisten Leute sich nicht aktiv engagieren, warum sollten sie dann ein blaues Häkchen haben oder eine bessere Reichweite für ihre Antworten erhalten, was ein anderes ist Vorteil von Elons Verifizierungsplan?

Musk versucht, dies anzugehen, indem er möglicherweise die indirekten Anreize von Tweet-Metriken verschiebt:

Musk sagt, dass die Tweets der Leute im Allgemeinen tatsächlich von viel mehr Leuten gesehen werden, als sie denken, und vielleicht, wenn Twitter dies zusätzlich zu den Like- und Retweet-Zählungen hervorhebt, könnte dies ein Mittel sein, das Engagement zu steigern.

Aber ich weiß es nicht.

Wollen Sie wirklich wissen, dass tausend Menschen Ihren Tweet gesehen haben und keiner von ihnen sich gezwungen fühlte, sich in irgendeiner Weise damit zu beschäftigen? Ich meine, sicher, es ist interessant zu wissen, dass die Leute tatsächlich sehen, was Sie zu sagen haben, aber wenn Sie keine Likes bekommen, könnte es möglicherweise noch demotivierender sein, als diese Statistik nicht im Voraus zu haben.

Aber Musk ist natürlich ein Aufmerksamkeitsmagnet, also macht es für ihn vielleicht mehr Sinn, dass die Leute das sehen wollen.

Wird das das Tweet-Engagement verbessern? Wahrscheinlich nicht, aber es ist schwierig, Anreize für die Teilnahme zu schaffen, und darauf gibt es für Twitter keine großartigen Antworten.

Also kann er es genauso gut versuchen.

Was zur nächsten Twitter-Notiz führt – in einem neuen Interview mit Fast Company hat ein ehemaliger Twitter-Mitarbeiter gesagt, dass die meisten von Musks Twitter 2.0-Plänen nicht funktionieren werden, basierend auf seinem Wissen über frühere Marktforschungen, die sie bei der App durchgeführt haben.

„All diese verworfenen Ideen von Abonnementmodellen und Verifizierung und zahlenden Erstellern, wir haben bereits mindestens 75 % der Ideen untersucht, die ich von Elon und Jason Calcanis gesehen habe. Wir haben umfangreiche Recherchen zu diesen Themen durchgeführt. Und viele Leute interessierten sich nicht für sie.“

Nun, das bedeutet nicht, dass sie definitiv nicht funktionieren werden, da die Leute manchmal das eine sagen und das andere tun, wenn die Möglichkeit besteht.

Aber dann wieder:

„[Der ehemalige Twitter-Mitarbeiter] erinnert sich, dass nur etwa 10 % der befragten Benutzer angaben, dass sie an dem Angebot von Twitter Blue interessiert seien. Sie testeten auch verschiedene Preisniveaus und stellten – nicht überraschend – fest, dass der Zinssatz sank, wenn der Preis stieg. „Bei diesem Test war ziemlich klar, dass Twitter Blue kein großer Geldverdiener für uns sein würde“, sagt der ehemalige Mitarbeiter.“

Das spiegelt sich in allen Statistiken für all die verschiedenen Abonnementangebote in der Social-Media-Sphäre wider – Twitter Blue erreichte seinen Höhepunkt bei 100.000 Abonnenten oder 0,04 % der Twitter-Nutzer, nur 0,41 % der Snapchat-Nutzer zahlen für Snapchat+ , ein Bruchteil der LinkedIn-Nutzer zahlen für Premium .

Musk scheint bisher davon überzeugt zu sein, dass jeder einfach zahlen wird, weil er ein blaues Häkchen haben möchte. Aber mit jeder verzögerten Einführung des aktualisierten Verifizierungsplans scheint es zunehmend so, als ob es eine gewisse Erkenntnis gibt, dass dies nicht der Retter sein wird, den er sich vielleicht erhofft hat.

Aber natürlich zahlen seine Unterstützer.

Jedes Mal, wenn Sie es wagen, das Genie von Elon Musk in Frage zu stellen, tauchen eine Reihe von Kommentatoren auf, die Ihnen mitteilen, dass Sie falsch liegen, dass Sie Elons Vision nicht verstehen, dass Sie nie ein Milliarden-Dollar-Geschäft aufgebaut haben. Wie konntest du also die Frechheit haben, den großen Mann zu befragen?

Und sie haben recht. Musk hat auf die eine oder andere Weise große Erfolge bei einigen mittlerweile riesigen Unternehmen erzielt, die in schwierigen Nischen tätig sind. Und ich vermute, dass auch Twitter auf die eine oder andere Weise irgendwann einen profitableren Weg einschlagen wird – ich kann mir nicht vorstellen, dass jemand einfach 44 Milliarden Dollar versenkt, um das Unternehmen zusammenbrechen zu sehen.

Aber gleichzeitig hat Musk selbst gesagt, dass Twitter am Ende dumme Dinge ausprobieren wird, da er im Wesentlichen lernt, was funktioniert und was nicht.

Und da jedes dieser Experimente Auswirkungen auf Nutzer und Werbetreibende hat, ist es wichtig, dies zu hinterfragen und die potenziellen Herausforderungen bei der Einführung hervorzuheben.

Also ein Vorbehalt – hier geht es nicht um „freie Meinungsäußerung“ oder politische Neigungen. Die Beobachtungen von Elons Twitter-Reform basieren auf seinen Kommentaren und Aktionen in der App und darauf, was sie für die Funktionsweise bedeuten könnten, nicht auf Ideologie oder dem Widerstand gegen eine wahrgenommene kulturelle Perspektive.

Also vermisse mich mit diesem Müll.

Noch wichtiger an dieser Front ist, dass Twitter seinen Ansatz zur Moderation nicht geändert hat, also hat Elon bei all seinem Gerede über freie Meinungsäußerung noch nichts getan, um diese besser zu ermöglichen.

Sicher, er lässt möglicherweise gesperrte Benutzer wieder in die App, was Bedenken der Werbetreibenden schüren könnte, und Twitter hat seine COVID-Richtlinie zu Fehlinformationen beendet, was mit einer grundlegenderen Änderung seines Ansatzes zusammenhängen könnte. Aber erst diese Woche hat Twitter in einem Appell an Werbepartner erneut erklärt, dass sich seine Inhaltsregeln nicht geändert haben.

Ja, Elon ist sehr daran interessiert, sein Redefreiheitshorn zu blasen, wenn es ihm passt, um mehr Unterstützung zu sammeln. Aber selbst als potenzieller Faktor hat er an dieser Front noch nichts geändert, also ist es kein funktionales Element der Kritik an seinem Handeln.

Vielleicht wird es das, aber nur aus der Perspektive, wie es sich auf die Nutzung und die Anzeigenplatzierung auswirkt. Grundsätzlich kann Elon tun, was er will, aber er muss sich an die EU- und App Store-Regeln halten, also wird es immer einige Einschränkungen geben, was er an dieser Front ändern kann und was nicht.

Aber als politisches Statement liegt es an ihm und seinem Team, welche Regeln sie umsetzen wollen. Das wird möglicherweise mit einem gewissen Risiko verbunden sein, aber auch das ist ihre Entscheidung.