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Machen Sie sich bereit für die nächste Phase von Elon Musks „Twitter 2.0“-Plan, in dem Musk am Wochenende enthüllte, dass Twitter Blue-Abonnenten bald eine Prioritätsrangfolge für ihre Antworten erhalten werden.

Die verbesserte Sichtbarkeit von Tweets war eines von mehreren Elementen, die in Musks aktualisiertem Twitter Blue-Abonnementplan enthalten waren, aber bisher hat Twitter sein Ranking nicht verbessert – oder zumindest konnte es dies nicht erfolgreich implementieren, ohne andere Probleme zu verursachen.

Bereits im Januar berichteten viele Twitter-Nutzer von einem starken Rückgang des gesamten Tweet-Engagements. Insiderberichte aus der Twitter-Zentrale enthüllten dann, dass das Engineering-Team von Twitter Probleme hatte, neue Codeänderungen zu implementieren, da das aktuelle System im Laufe der Zeit zusammengeflickt wurde. Das bedeutete, dass die Implementierung neuer Updates – wie die Neuordnung der Anzeige von Tweets – unerwartete Probleme verursachte, was zu nachteiligen Nebenwirkungen führte, die die Gesamtreichweite von Tweets einschränkten.

Es scheint, dass Twitter dies nun korrigiert hat – obwohl Musk auch berichtet hat, dass der Ranking-Algorithmus der Plattform „ zu komplex und intern nicht vollständig verstanden “ bleibt.

Was nicht ganz optimistisch klingt – dennoch scheinen Musk und Co. an einem Punkt angelangt zu sein, an dem sie diesen Aspekt nun für zahlende Twitter-Nutzer implementieren können, um ihnen mehr Reichweite und Sichtbarkeit innerhalb von Antwortketten zu verschaffen, die auch nicht zahlend sein werden Nutzer werden herabgestuft, wenn sie keine Verbindung zum Posting-Konto haben.

Was auch zu unbeabsichtigten Nebenwirkungen führen kann.

Spielen Sie zum Beispiel Folgendes aus:

• Nach der Ausweitung der Verfügbarkeit von Twitter Blue in den letzten Wochen hat Twitter derzeit rund 450.000 zahlende Twitter Blue-Abonnenten, wie Schätzungen des Forschers Travis Brown zufolge. Das entspricht 0,18 % der insgesamt 253 Millionen aktiven Twitter-Nutzer
• Sie können auch davon ausgehen, dass viele dieser Nutzer Anhänger von Elon Musk sind, der zunehmend selbst zu einer politischen Figur wird – Twitter wird also bald Tweets von einem winzigen Bruchteil von Nutzern ankurbeln, die mit zunehmender Wahrscheinlichkeit eine Seite der allgemeinen politischen Diskussion unterstützen
• In gewisser Weise bedeutet dies, dass die Auswirkungen marginal sein werden – aber wenn Sie auch bedenken, dass nur ein kleiner Prozentsatz der Twitter-Nutzer die Mehrheit der Tweets produziert, könnte dies einen größeren Einfluss als erwartet auf den gesamten Tweet-Diskurs haben
• Das wahrscheinlichste Ergebnis wird sein, dass die Menschen weniger wahrscheinlich über spaltende politische Themen twittern werden, aus Angst, von bezahlten Blue-Tick-Konten bombardiert zu werden, während mehr Spammer und Aufmerksamkeitssuchende auf virale Newsjack-Tweets schauen werden, in der Hoffnung, mehr Aufmerksamkeit zu bekommen für ihre Nachrichten

Im Allgemeinen weiß ich nicht, dass dies einen massiven Einfluss auf die gesamte Tweet-Interaktion haben wird, da die Nutzung von Twitter Blue so gering ist. Aber es wird einen gewissen Effekt haben, indem es die Diskussion in der App kippt – während Marken jetzt vielleicht auch mehr Gründe haben, sich bei Twitter Blue anzumelden, um ihre Antworten bekannter und präsenter zu machen.

Derzeit scheint es, dass Marken in der Lage sind, sich für Twitter Blue anzumelden, aber Twitter wird sie erwartungsgemäß irgendwann zu seinem deutlich teureren Programm „Verification for Organizations“ drängen, das den Prozess erneut ändern könnte.

Aber im Moment ist die einzige ausstehende Änderung die Neuordnung der Antworten, die wiederum wahrscheinlich nur minimale Auswirkungen haben wird, solange sie sich nur auf Tweet-Antworten bezieht und die Sichtbarkeit von Tweets im Allgemeinen nicht einschränkt.

Das ist ein weiteres Element, mit dem Twitter experimentiert. Diese Woche wies ein Bericht von Platformer darauf hin, dass Twitter die Reichweite von Konten von Social-Media-Apps von Wettbewerbern, darunter Facebook, Instagram, TikTok und mehr, absichtlich eingeschränkt hat. Was nicht überraschend ist – Musk sieht es skeptisch, die Werbung für seine Konkurrenz zu ermöglichen, und hat bereits versucht, ausgehende Links zu konkurrierenden sozialen Apps zu blockieren.

Wenn Twitter dies erweitern und vielleicht versuchen würde, bezahlten Checkmark-Konten mehr Aufmerksamkeit in den „For You“-Feeds der Benutzer zu verschaffen, könnte das eine noch größere Wirkung haben und die Konversation in der App wirklich verzerren. Twitter scheint sich noch nicht in diese Richtung zu bewegen – obwohl Platformer auch anmerkte, dass unter den eingeschränkten Konten das US-Gesundheitsministerium war.

Das stimmt mit Musks wiederholter Kritik an Beamten des öffentlichen Gesundheitswesens über deren Umgang mit dem COVID-Ausbruch überein, und vielleicht könnte dies ein Indikator dafür sein, dass Musks persönliche Ideologien das Tweet-Ranking beeinträchtigen. In Anbetracht dessen und während Twitter versucht, die Anzahl der Twitter Blue-Abonnements zu erhöhen, scheint es im Bereich des Möglichen, dass es in Zukunft weiterreichende Reichweitenbeschränkungen für nicht zahlende Konten anwenden könnte.

Es ist noch nicht da, aber wie Musk sagt: „Sie bekommen, wofür Sie bezahlen“. Wenn Twitter wirklich mehr Leute zum Zahlen bringen will, wird es wahrscheinlich mehr Optionen prüfen, um Benutzer an dieser Front zu quetschen.

Und Elon selbst sieht die Kosten von 8 Dollar pro Monat nicht als etwas Bedeutendes an. Zahlen Sie einfach, es ist nichts.

Ich persönlich verstehe immer noch nicht, warum die Mehrheit der Benutzer jemals bezahlen würde, zumal die meisten nie twittern und daher keinen Wert aus einer erhöhten Exposition oder einem blauen Häkchen ziehen. Aber Twitter treibt seinen Twitter Blue-Plan immer noch voran, in der Hoffnung, dass es genug zahlende Abonnenten gewinnen kann, um seine Abhängigkeit von Werbeeinnahmen zu verringern und es, in Elons Worten, von „den Launen der amerikanischen Unternehmen“ zu befreien .

Das scheint immer noch unrealistisch, aber Twitter verdient derzeit 3,6 Millionen US-Dollar pro Monat mit Twitter Blue, was den Vorstoß wahrscheinlich wert ist, auch wenn es als Einnahmequelle nicht an Bedeutung gewinnt.

Aber wie nachhaltig sein Re-Ranking sein wird, ist eine andere Frage, und es könnte sein, dass eine höhere Priorität für zahlende Konten die Tweet-Aktivität insgesamt tatsächlich verringert, da die Plattform stärker von politischer Ideologie dominiert wird.

Wir müssen abwarten – Musk sagt, dass die Neubewertung in den kommenden Wochen in Kraft treten wird.