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Abschrift

John Jantsch: Diese Episode des Duct Tape Marketing Podcast wird Ihnen von Gusto präsentiert, moderne, einfache Gehaltsabrechnungsvorteile für kleine Unternehmen im ganzen Land. Und weil Sie ein Zuhörer sind, erhalten Sie drei Monate kostenlos, wenn Sie Ihre erste Gehaltsabrechnung durchführen. Finden Sie es unter gusto.com/tape heraus.

John Jantsch: Hallo und willkommen zu einer weiteren Folge des Duct Tape Marketing-Podcasts. Das ist John Jantsch, und mein Gast heute ist Michael Stelzner. Er ist der Gründer von Social Media Examiner und der Produzent von Social Media Marketing World, einer großartigen Konferenz für so ziemlich jeden im Marketing. Also Mike, danke, dass du dich mir angeschlossen hast.

Mike Stelzner: Danke, dass du mich zurück hast, John.

John Jantsch: Ja, zurück. Das ist… ich mache das schon lange genug, dass ich Leute zum dritten und vierten Mal habe. Ich wette, ich hatte Sie für Ihr Buch White Papers, nicht wahr?

Mike Stelzner: Ich weiß es nicht genau, aber ich denke, das muss mindestens mein drittes Mal in der Show sein.

John Jantsch: Ich wirklich… ich erinnere mich… Wann wäre das gewesen? 2008?

Mike Stelzner: Das mit dem Papier? Mann, das ist lange her.

Johannes Jantsch: Ich weiß.

Mike Stelzner: Wir reden hier von 2006, 2007.

John Jantsch: Nun, ich mache die Show schon so lange, also muss ich das nachschlagen. Ich bin wahrscheinlich die einzige Person, die Sie dazu gebracht hat, in einem Podcast darüber zu sprechen und dann zurück über Trends in den sozialen Medien 2020.

Mike Stelzner: Ich denke, das ist wahrscheinlich eine faire Aussage.

John Jantsch: Und wie lange machst du deinen Podcast schon?

Mike Stelzner: Fast siebeneinhalb Jahre. Es ist verrückt.

Johannes Jantsch: Ja. Ja. Und wissen Sie, es ist lustig, ich bringe uns hier schon vom Thema ab, aber es ist einfach erstaunlich, wie viel Podcasting an Fahrt aufgenommen hat, und ich bezeichne Audioinhalte eigentlich als eine Art Trend für 2020, obwohl es sie schon gibt. Ich denke, 2020 wird es einfach verrückt werden.

Mike Stelzner: Da bin ich 100% bei dir. Ich denke, vieles hat damit zu tun, dass Spotify Gimlet und Anchor gekauft hat und Apple auch all ihre Apps neu belebt hat, also würde ich mit Sicherheit sagen, dass es einen großen, großen Schritt hin zu neuen Leuten gibt, die anfangen, dieses Zeug zu hören, du und ich machen das schon lange.

John Jantsch: Und wo kommen Sie auf Sachen wie die Alexa-Skills und Flash-Briefings und so? Glaubst du, dass viele Mainstream-Podcaster anfangen werden, diese als Vertriebskanäle zu nutzen?

Mike Stelzner: Nun, um ehrlich zu sein, wir haben es neun Monate lang versucht und fast nichts gesehen. Also entweder waren wir wirklich viel zu früh für das Spiel und wir reden, wir haben uns vor etwa sechs Monaten entschieden, das abzuschalten. Ich glaube nicht, dass die meisten Leute die intelligenten Lautsprecher für die Dinge verwenden werden, die sie hier tun. Bis ich denke, dass die Leute anfangen, es für etwas anderes als nützliche Zwecke zu verwenden, bin ich mir nicht sicher, ob das eine so große Sache sein wird wie Podcasting.

Johannes Jantsch: Ja. Nun, es ist lustig, denn als ich mit dem Podcasten anfing, war es noch einmal so schwer, Leute dazu zu bringen, Leuten zu zeigen, wie man einen Podcast hört, was offensichtlich jetzt ist, dass jedes Smartphone damit ausgestattet ist und es all diese Orte wie Spotify gibt. Aber ich muss mir vorstellen, dass die smarten Lautsprecher irgendwann einfacher werden. Aber vielleicht warst du zu früh dran.

Mike Stelzner: Nun, das Faszinierende ist, dass die meisten Leute nicht einmal wissen, dass man fragen kann. Wenn Sie ein iPhone haben, können Sie es bitten, Ihnen die Nachrichten mitzuteilen, und es wird Sie fragen, wer Ihr bevorzugter Nachrichtenanbieter ist, NPR, Fox oder CNN. Sie werden dir die Neuigkeiten überbringen. Das wissen die meisten gar nicht.

John Jantsch: Ja, ja, ja. Du hast recht, du hast recht. Reden wir also über 2020. Du folgst… du interagierst mit den klügsten Köpfen in den sozialen Medien, du folgst es selbst, du schreibst selbst darüber. Also wollte ich eine Show darüber machen, wohin wir gehen, wie Sie sehen. Ich habe also ein paar spezifische Dinge. Wir haben uns bereits mit einem befasst, aber gibt es für 2020 so etwas wie Ihre übergreifenden Trends für Social Media?

Mike Stelzner: Ja, da gibt es ein paar Dinge. Erstens sehen wir steigende Werbekosten, insbesondere auf Facebook und Instagram, hauptsächlich weil gerade jetzt in den Ferien, aber auch weil es ein Wahljahr ist. Sie können also sehen, dass viel Anzeigeninventar von politischen Kandidaten belegt wird, was … und Sie haben auch eine begrenzte Menge an Inventar und eine steigende Anzahl von Werbetreibenden. Mark Zuckerberg sagte kürzlich, dass sieben Millionen aktive Werbetreibende auf den Plattformen um begrenzten Platz konkurrieren. Die Werbekosten steigen also, und infolgedessen suchen viele Vermarkter nach organischen Aktivitäten. Und die Bereiche, in denen wir viel organisches Wachstum sehen, sind Instagram und auch YouTube.

Mike Stelzner: Ich denke also, dass wir bei Stories auf Instagram und Facebook einen Anstieg von Videos in sehr kurzer Form sehen und auch einen Anstieg der Anzahl der Menschen, die YouTube nutzen. Sie haben täglich über eine Milliarde aktive Nutzer auf YouTube mit einer durchschnittlichen Sitzungsdauer von etwa 27 Minuten. Also denke ich, dass diese beiden Dinge große organische Aktivitäten darstellen, die im Bereich, dem beängstigenden Bereich, John, des Videomarketings liegen.

John Jantsch: Wie passen diese beiden Dinge Ihrer Meinung nach zusammen? Wie passen Instagram-Geschichten für einen typischen Vermarkter hinein?

Mike Stelzner: Nun, zunächst einmal bieten Instagram-Geschichten viele Möglichkeiten, weil sie oben im Feed erscheinen, wenn Sie die App zum ersten Mal öffnen, und in der Mitte und es ist nur … Für den Marketingspezialisten in kleinen Unternehmen ist es nur eine Frage regelmäßig aufzutauchen und einfach über Dinge zu reden wie: „Hey, hier ist, was im Büro los ist. Oder hier ist die neue Produktidee, an der wir arbeiten, oder hier ist, wie wir das herstellen, was Sie kaufen, Verbraucher X.“ Oder sogar so etwas wie den Tag im Leben, also bekommen diese sehr kurzen 15-Sekunden-Videos wirklich viel Aufsehen auf Instagram und es ist einfach eine Top-Ding.

Mike Stelzner: Wie Sie wissen, John, besteht eine der größten Herausforderungen in diesem Wettbewerbsumfeld darin, jemand zu sein, an den andere denken, wenn sie nach einer Lösung suchen. Sie möchten, dass sie an Ihr Unternehmen denken. Auf der Langformseite besteht der Vorteil von YouTube darin, dass die Leute dorthin gehen, um sich Videos anzusehen. Wo ein Instagram ist, gehen sie nicht immer dorthin, um Videos anzusehen. Der Vorteil von YouTube ist also, dass es eine Suchmaschine ist, und viele Leute vergessen das.

Mike Stelzner: Wenn Sie also Antworten auf Fragen finden können, die Menschen haben, potenzielle Kunden, und sie suchen auf YouTube und finden Ihr Video, dann könnten sie plötzlich Ihren Kanal abonnieren. Sie könnten ein wenig tiefer gehen und überprüfen, was auch immer Sie tun. Ich stelle mir YouTube also fast wie die neue Google-Suche vor, weil viele Leute sich Videos ansehen.

Mike Stelzner: Und übrigens, John, das ist Teil eines Megatrends, wenn man es mit dem verbindet, was mit Disney+ und Apple+ passiert, zwei große Multimilliarden-Dollar-Unternehmen, die in das Video-Streaming-Spiel einsteigen. Ich denke, wir sehen hier einen Megatrend, der darin besteht, dass der Konsum von Langformvideos so wird… Wir befinden uns wirklich im Zeitalter des Konsums von Langformvideos, und es wird eines der Dinge sein, auf die wir zurückblicken werden in der Geschichte und sagen, dass dies das Zeitalter des buchstäblich digitalen Fernsehens ist, wie wir es noch nie zuvor gesehen haben.

Johannes Jantsch: Ja. Weißt du, eines der Dinge, die viele Leute auch vermissen, ist, dass so viele Leute zu YouTube gehen, um dort eine Frage zu stellen, ich meine, es ist so, wie mache ich etwas, das ist so ziemlich die Hauptsache, die damit verbundenen Suchanfragen dort nach Videos, Es ist einfach eine Goldgrube für SEO, denn das ist das Zeug, nach dem die Leute fragen, und das ist das Zeug, das Sie Ihrer Meinung nach Ihr gesamtes Content-Marketing in allen Formen zementieren sollten.

Mike Stelzner: Ja, und ein wichtiger Punkt hier, viele Leute wie wir, die schon lange in dieser Branche tätig sind und Blogger wie du und ich waren, John, Videos sind die Zukunft des Bloggens. Ist es wirklich. Sie können Video-Blogs erstellen, mit denen die Leute mehr Zeit verbringen werden als jemals auf Ihrer Website, um Ihren eigentlichen Blog zu lesen, und wenn Ihr Gesicht dort zu sehen ist, lernen sie Sie kennen und mögen Sie, und das sind einige der Grundprinzipien dazu Menschen, die mit Ihnen Geschäfte machen.

John Jantsch: Ja, und ich denke, die Zeiten, in denen jemand nach jemandes Blog gesucht hat, es sei denn, es handelt sich nur um eine wirklich sehr spezifische Nische oder so, und lange Inhalte zu lesen, liegen wahrscheinlich hinter uns, nicht wahr?

Mike Stelzner: Ich würde sagen ja, aber ich bekomme immer noch viele Leute, fast eine Million Leute pro Monat, die zu unserem Blog oder da draußen kommen, in einer Branche, die sich ständig verändert, und sie suchen. Aber die beängstigende Seite davon, John, wie Sie wahrscheinlich wissen, führt mehr als die Hälfte aller Google-Suchanfragen zu keinem Klick. Und das liegt an der Firma Amazon, die Sie erwähnt haben. Das Alexa-Produkt konkurriert mit den Google-Produkten und Google will die einzige Antwort geben. Wir bewegen uns auf eine Ära zu, in der der Traffic aus der Suche schwieriger wird, daher ist die Diversifizierung hin zu Video dort ein weiterer Vorteil, weil es wie ein Bein des Hockers ist, das so viele von uns noch nicht ausgebaut haben.

John Jantsch: Es macht mich manchmal wahnsinnig. Ich gehe raus und suche nach etwas, und ich brauche ungefähr fünf Klicks auf Google, um an das Ziel zu gelangen, das ich erreichen möchte.

Mike Stelzner: Ja. Wenn Sie ein Mobiltelefon verwenden, müssen Sie viel nach unten scrollen. Es könnte so sein, dass Sie auf Platz eins sind, aber Sie müssen immer noch ein paar Bildschirme scrollen, weil sie alles in ihrer Macht Stehende tun, um Ihnen die Antwort zu geben, damit Sie nicht klicken müssen.

John Jantsch: Ja, und sogar darüber hinaus. Nachdem diese Sendung und Ihr Google Duct Tape Marketing-Podcast veröffentlicht wurden, wird unsere Folge in den oberen Suchergebnissen angezeigt, weil sie der Meinung sind, wonach Sie suchen. Aber raten Sie mal, wo es Sie hinführt? Zu Google Play, nicht zum Duct Tape Marketing-Podcast, worüber ich mich für die Zuhörer freue, aber wissen Sie, sie halten die Leute fern.

Mike Stelzner: Bitte schön. Es ergibt Sinn. Ich meine, sie sind wie Facebook. Sie wollen die Menschen auf dem Grundstück halten.

John Jantsch: Jeder liebt den Zahltag, aber einen Gehaltsabrechnungsanbieter zu lieben, das ist ein bisschen seltsam. Dennoch lieben kleine Unternehmen im ganzen Land die Gehaltsabrechnung mit Gusto. Gusto reicht Ihre Steuern automatisch ein und zahlt sie. Es ist super einfach zu bedienen und Sie können Vorteile und Verwaltungstools hinzufügen, um sich um Ihr Team zu kümmern und Ihr Unternehmen zu schützen. Es ist loyal, es ist modern. Sie könnten sich selbst verlieben. Hey, und als Zuhörer bekommst du drei Monate kostenlos, wenn du deine erste Gehaltsabrechnung machst. Probieren Sie also eine Demo aus und testen Sie sie unter gusto.com/tape. Das ist gusto.com/tape.

John Jantsch: Lassen Sie uns also ein wenig darüber sprechen, wie Sie die Reifung von Social Media sehen. Auch hier haben wir beide über dieses Zeug gesprochen, als Twitter gegründet wurde, als die Leute sagten: „Oh, das ist das Nächste.“ Wie sehen Sie, wie Social Media gereift ist, einfach ein Teil des Marketings geworden ist, zu einem grundlegenden Element eines Geschäftsplans geworden ist? Wo, denken Sie, sind wir dabei?

Mike Stelzner: Ob Sie es glauben oder nicht, ich denke, wir sind dahin zurückgekehrt, wo wir angefangen haben. Es ist, als hätte sich der Kreis geschlossen. Wenn Sie sich erinnern, John, damals mit Twitter und Facebook gab es keine Bilder, es gab kein Video, es war nur Text. Und Facebook treibt alles zurück in diese Richtung, indem es Menschen dazu ermutigt, innerhalb von Gruppen aktiv zu sein. Wieso den? Weil sie diesen Inhalt minen können, richtig? Und sie können diese Inhalte verwenden, um sie an Werbetreibende zu verkaufen.

Mike Stelzner: Das Wichtigste, worüber viele soziale Plattformen sprechen, ist also eine Engagement-Metrik, richtig? Sie möchten also, dass Sie eine Aktion ausführen, normalerweise in einer idealen Welt, um sie zu teilen und / oder einen Kommentar abzugeben. Und so war es früher. Es ging nicht unbedingt darum, dass Sie unbedingt viel Zeit damit verbringen, Medien auf der Plattform zu konsumieren. Es ging eher darum, sich mit Familie und Freunden zu verbinden, und darauf geht es zurück.

Mike Stelzner: Und ich denke, das ist eine gute Sache, weil es für Leute wie die schlechten Vermarkter etwas schwieriger sein wird, die Erfahrung zu ruinieren, richtig? Weil das nicht skaliert, oder? Die Idee, dass Sie sich mit Menschen beschäftigen müssen, ist nicht skalierbar. Und als Ergebnis werden diejenigen, die bereit sind, in die Community-Entwicklung zu investieren, die offensichtlich mit Interessenten und Kunden interagiert, auf lange Sicht die Gewinner sein, denn in einer Welt, in der jemand eine falsche Persönlichkeit erstellen und so tun kann, als ob es jemanden gäbe dass sie es nicht sind und die Menschen zu Websites treiben, die nicht real sind, es werden die echten Menschen sein, die auffallen und gedeihen werden. Und das wird eine gute Nachricht für kleine Unternehmen sein, denn ich denke, wenn wir zu der Art und Weise zurückkehren, wie es war, was echte Interaktion war, dann entwickeln und pflegen wir Beziehungen. Meiner Meinung nach schließt sich also buchstäblich der Kreis.

John Jantsch: Haben Sie das Gefühl, dass manche Menschen von Social Media müde werden? Nicht die guten Anwendungen, die Sie gerade beschrieben haben, sondern nur das Durcheinander?

Mike Stelzner: Ja, auf jeden Fall. Die Realität ist, dass Facebook nicht einmal die Art von Daten preisgibt, die sie zuvor preisgegeben haben, weil sie sich dessen bewusst sind, oder? Früher sprachen sie darüber, wie viele täglich aktive Nutzer auf Facebook und wie viele auf Instagram waren. Und jetzt kombinieren sie einfach alles in einer Bar. Und ich denke, das liegt daran, dass es jenseits der großen sieben sozialen Plattformen all diese kleinen privaten Gemeinschaften gibt, zu denen sich die Leute mehr hinbewegen.

Mike Stelzner: Wir sehen also offensichtlich Leute, die in privaten Facebook-Gruppen interagieren, wir sehen Leute, die in Apps interagieren, von denen noch niemand zuvor gehört hat, wie Mighty Networks. Und ich denke, was passiert, ist, dass der Community-Aspekt stark ist, aber die Frage, wo Sie Ihre Community unterbringen, wird immer schwieriger, weil ich denke, dass die Verbraucher sich der Tatsache bewusster sind, dass es viel gibt … wie wenn Sie es sind nicht für das Produkt bezahlen, sind Sie das Produkt, richtig? Das haben wir schon millionenfach gehört. Also wechseln sie zu Plattformen, wo sie sich vielleicht anmelden müssen, aber sie wissen, dass ihre Informationen nicht gegen sie verwendet werden.

John Jantsch: Sie haben schlechte Vermarkter erwähnt. Lassen Sie uns also zu Messaging-Apps übergehen. Wo sehen Sie, offensichtlich Messenger innerhalb von Facebook, fast jeder hat eine Messaging-App auf seinem Telefon, die nativ kommt, und dann gibt es eine ganze Reihe von all diesen anderen da draußen, wo passen sie hin?

Mike Stelzner: Nun, der Hype-Zyklus darüber ist verrückt, John, weil Sie wissen, dass wir diesen Jahresbericht jedes Jahr veröffentlichen. Und vor zwei Jahren war das Interesse an Messenger-Bots völlig aus dem Ruder gelaufen. Im vergangenen Jahr war das Interesse an Messenger-Bots nicht, es ging dramatisch zurück. Und wir sind dabei, unsere Studie hier in ein paar Wochen Anfang 2020 erneut zu genau demselben Thema durchzuführen. Und ich denke, was passiert ist, viele Leute waren von der Idee überzeugt, dass Messenger-Bots wie E-Mails sind, aber bessere Öffnungsraten haben. Das hat sie angelockt, oder? Aber dann, als sie anfingen, mit Bots zu arbeiten, wurde ihnen klar, whoa, das ist viel komplizierter, als ich dachte. Und das ist die Wahrheit und die Realität von Bots ist, dass man praktisch eine Programmiersprache lernen muss, auch wenn es Drag-and-Drop ist, und es super kompliziert ist und Facebook ständig die Regeln ändert, was man tun darf und was nicht.

Mike Stelzner: Ich denke also, dass Bots sehr, sehr effektiv sein können. Aber es ist wie alles andere. Es ist wahrscheinlich eines der kompliziertesten Dinge, die Sie tun können, also müssen Sie wahrscheinlich eine Agentur oder einen Berater damit beauftragen, und hier wird es ein bisschen skurril. Wir haben zwei verschiedene Bots zweimal ausprobiert und am Ende haben wir beide heruntergefahren, weil es nur dieses große alte Kaninchenloch war, in das wir nicht hineinkommen wollten. Habt ihr schon besseres von anderen gehört oder auch erlebt?

John Jantsch: Nein. Ich denke, dass es extrem schwierig ist, sie gut zu machen. Und wenn sie nicht gut gemacht werden, sind sie schlimmer, als nicht gemacht zu werden.

Mike Stelzner: Ja. Und die Verarbeitung natürlicher Sprache ist nicht vorhanden, also passiert am Ende, dass Sie einen Satz eingeben können, aber er versteht nicht, was er ist, oder er interpretiert ihn falsch. Ich denke also, dass wir in den nächsten Jahren dorthin gelangen werden, wenn künstliche Intelligenz bei der Verarbeitung natürlicher Sprache wirklich, wirklich gut wird. Aber im Moment gibt es einige großartige Tools, und wir haben auf unserer Konferenz einen ganzen Track darüber, aber es ist definitiv eines der komplizierteren Dinge, die Vermarkter derzeit tun. Und ich denke, es gibt auch Vorteile, versteh mich nicht falsch, aber ich denke, der Hype war ziemlich verrückt außerhalb der Charts.

John Jantsch: Ich habe mir eine NPR-Show angehört und kann mich nicht an die Namen der Leute erinnern, aber sie sprachen über Leute, die sich sehr tief mit der Technologie dieser Branche beschäftigten. Und sie sagten, einer der Wissenschaftler sagte, dass eines der schmutzigen kleinen Geheimnisse, die die Leute nicht erkennen, darin besteht, dass dort, wo wir gerade mit viel KI sind, tatsächlich viel KI von Menschen in Sweatshops überall interpretiert wird die Welt. Und das ist… das Versprechen dieser Technologie ist einfach noch nicht da.

Mike Stelzner: Ja, es ist so etwas wie … Um ehrlich zu sein, was es gerade ist, es ist, wenn Sie diese gebührenfreien Nummern anrufen und Sie müssen eine drücken, um dies zu tun, und zwei, um das zu tun. Das ist buchstäblich der Ort, an dem Bots gerade jetzt sind, außer dass es Ihnen statt einer Eins oder Zwei auf Ihrem Bildschirm Schaltflächen gibt, die Sie drücken, und es ist nur Logikbaum-Zeug. Aber wo es wirklich, wirklich kompliziert wird, ist die Tatsache, dass es all diese Vorschriften und Regeln gibt, die insbesondere von Facebook auferlegt werden, auf die Sie nur so viel Zeit haben, um darauf zu reagieren. Ich meine, es kann wirklich, wirklich klumpig werden. Also ja, das ist definitiv ein Bereich, in dem ich kein Experte bin, aber ich habe viele Experten interviewt, und meine Daten zeigen, dass es wahrscheinlich eines dieser Dinge ist, die definitiv einen Mehrwert bieten könnten, aber Sie sollten besser eine anständige Größe haben Team, sich darauf zu konzentrieren, weil es Sie von anderen wichtigeren Dingen ablenken könnte.

John Jantsch: Reden wir also über wichtigere Dinge wie Influencer. Wie siehst du noch einmal das Modell, auszugehen, Leute zu finden, die eine riesige Fangemeinde haben, große Marken da draußen, Prominente, ich meine, das ist für immer so. Hat Social Media das ein bisschen demokratisiert? Mit anderen Worten, eine Person, die 50.000 Instagram-Follower hat, von denen Sie noch nie gehört haben, und die gerade in der Lage war, sich wirklich in diese Plattform einzugraben und etwas Engagement zu bekommen, ist jetzt ein Influencer. Sprechen Sie mit mir ein wenig darüber, was Sie von diesem Aspekt der sozialen Medien halten.

Mike Stelzner: Ja. Zunächst einmal haben gerade Instagram-Influencer derzeit große Probleme. John, falls du es noch nicht gehört hast, sie wurden in bestimmten Ländern und in Amerika entfernt, ich denke, es ist … Ich weiß nicht, ob es überall eingeführt wird oder ob es in der Testphase ist, aber ich sehe keine Herzen mehr auf den Instagram-Posts . Ich sehe es selbst, aber mein Publikum sieht es nicht. Sie sehen nur, ob es gemocht wurde von ... es sagt nur und andere wirklich, wenn ich mich erinnere. Ich denke, das liegt daran, dass so viele junge Leute auf Instagram sind und sie verstehen, dass dies definitiv den mentalen Raum vieler junger Leute verletzt, aber sie verstehen auch, dass dies Instagram, wenn Sie so wollen, auch ein wenig demokratisieren könnte wo alle als gleich wahrgenommen werden.

Mike Stelzner: Ich glaube nicht, dass die Welt des Influencer-Marketings auf Dauer so überleben wird wie auf Instagram. Aber ich glaube, dass Einfluss wichtig ist. Also, wenn ich das erklären kann, es geht nicht darum, wie viele Follower die Welt sieht, die Sie haben, also ist die soziale Beweisseite davon nicht so wichtig, wie ich denke, wie es war. Ich denke, stattdessen ist es wichtig, ob Sie als Ersteller jeglicher Art von Inhalten Einfluss auf Ihr Publikum nehmen können oder nicht, was immer der Fall war, oder?

Mike Stelzner: John, Sie haben Leute, die Ihren Podcast hören und von den Dingen hören, über die Sie sprechen, und sie entscheiden sich zu handeln, weil Sie gesagt haben, dass Sie glauben, dass dies wahr ist. Das bedeutet, dass Sie Einfluss auf Ihr Publikum ausüben. Und die eigentliche Frage ist, ob das eine Branche ist, die sich monetarisieren lässt oder nicht. Ich ziehe es stattdessen vor, Menschen dabei zu helfen, herauszufinden, wie sie ihren eigenen Einfluss auf jeder Plattform ausüben können, auf der sie sich befinden, und dies zu nutzen, um ihr Geschäft auszubauen, anstatt sich auf den Einfluss anderer zu verlassen. Also glaube ich nicht unbedingt, aber ich weiß, dass es funktioniert. Versteh mich nicht falsch. Ich weiß, dass es für bestimmte Arten von Unternehmen als Beschleuniger funktioniert, aber ich denke, es ist eine dieser gefährlichen Rutschbahnen, auf die man achten muss.

John Jantsch: Ich versuche also, Pat Mahomes dazu zu bringen, zu kommen und über den Duct Tape Marketing-Podcast zu sprechen. Das hat dir nichts bedeutet, weil du wahrscheinlich ein Fan der San Diego Chargers bist.

Mike Stelzner: Ja, das war es nicht.

John Jantsch: Total leer. Es tut uns leid. Er war MVP des letzten Jahres in der NFL. Er ist der Quarterback der Chiefs. Aber klar, du hast mir innerhalb von etwa einer halben Sekunde gesagt, dass du kein NFL-Fan bist.

Mike Stelzner: Bin ich nicht, aber ich bin mir sicher, dass er großartig ist. Aber ja, genau. Als wäre das der springende Punkt, richtig? Erinnerst du dich an die Zeit, als Guy Kawasaki Millionen von Anhängern hatte und jeder Guy Kawasaki wollte? Nur ein Name, mit dem viele unserer Zuhörer vertraut sind. Es hat nicht unbedingt etwas zu bedeuten. Ich meine, die ehrliche Wahrheit ist, dass wir alle Menschen wollen, die sich für uns einsetzen, und einige sind es wert, bezahlt zu werden, aber dieses Konzept gibt es schon immer. Affiliate-Marketing, richtig? Ich meine, das ist es, was den Rücken des Affiliate-Marketings aufgebaut hat. Also denke ich einfach, dass die Influencer-Marketing-Welt wirklich … Ich denke, es ist eines dieser Dinge, vor denen derzeit alle davonlaufen, weil der schlechte Ruf dessen, was aus YouTube und Instagram kommt, und ich spreche nicht darüber, weil ich es tue glaube nicht, dass es wichtig ist. Ich glaube, Einfluss ist stattdessen wichtig.

Johannes Jantsch: Ja. Erinnern Sie sich an Zeitschriftenwerbung aus den 50er Jahren mit den Filmstars mit einer Zigarette. Ich meine, das war so ziemlich dasselbe, oder?

Mike Stelzner: Das könnte ich mir vorstellen, ja. Ich meine, und glauben Sie mir, es funktioniert. Offensichtlich, wenn Sie eine super, super bekannte Person in der Zielgruppe sind, die Sie ansprechen möchten, ja, ich meine die Idee, jemanden zu nutzen, der eine Berühmtheit ist. Die Unterstützung von Prominenten ist wahrscheinlich nie tot, aber die Frage ist, wie wir eine Berühmtheit kennzeichnen? Das ist wirklich, worüber wir reden.

Johannes Jantsch: Ja. Das ist eine ganze Show für sich, nicht wahr, Mike?

Mike Stelzner: Könnte sein.

John Jantsch: Sie haben, je nachdem, wann die Leute es hören, wahrscheinlich Januar 2020 und darüber hinaus, aber Sie haben eine weitere Ausgabe von Social Media Marketing World in San Diego. Was ist das im neunten Jahr?

Mike Stelzner: Ja, ich glaube, es ist unser achter und es ist der 1., 2. und 3. März. Wir sind wirklich gespannt. Es ist sicher eine andere Welt. Ich kann mich nicht erinnern, du warst mindestens dreimal auf unserer Veranstaltung, oder? Oder viermal oder so?

John Jantsch: Fünf oder sechs.

Mike Stelzner: Warst du gleich im ersten Jahr dabei oder bist du gekommen?

John Jantsch: Ich glaube, ich habe dort die ersten vier oder fünf, sechs Jahre gesprochen, ja.

Mike Stelzner: Ja, also ist es wirklich… Seitdem hat sich viel verändert. Es hat jetzt 16 Tracks, die alles abdecken, was Sie sich vorstellen können, alle wichtigen sozialen Plattformen. Eines der coolen Dinge, die wir dieses Jahr haben, sind vier verschiedene Tracks zu Video, Videoerstellung, Videomarketing, YouTube für Unternehmen und Live-Video. Denn das ist ein großer Trend, den viele Vermarkter zu verstehen und zu verstehen versuchen. Aber ja, Tausende von Menschen aus der ganzen Welt werden wie immer kommen, und viele Tausende nehmen auch virtuell teil. Ich bin mir ziemlich sicher … ja, es ist definitiv das achte Jahr.

Johannes Jantsch: Ja. Und ich bin mir sicher, dass es Zahlen gibt, die dies belegen, die wichtigste Social-Media-Show mit Sicherheit.

Mike Stelzner: Ja. Letztes Jahr hatten wir dort 4700 Menschen und virtuell noch ein paar Tausend. Also definitiv nicht die größte Marketingkonferenz der Welt. Das wäre wahrscheinlich so, ich weiß nicht, vielleicht Inbound oder so, aber für Social Media sind wir mit Sicherheit die Größten.

Johannes Jantsch: Ja. Oder Sales Dreamforce, wenn das als Marketing betrachtet wird.

Mike Stelzner: Ja, natürlich. Es ist sein eigenes kleines Tier.

John Jantsch: Ziemlich groß. Nun, Mike, es war wie immer großartig, dich zu treffen. Ich weiß es zu schätzen, dass Sie vorbeischauen. Die Leute können Sie auf socialmediaexaminer.com finden und dort finden Sie natürlich all die Links zur gesamten Social Media Marketing World und Ihr Bericht, den Sie erwähnt haben, ist jedes Jahr immer eine großartige Lektüre.

Mike Stelzner: Eine letzte Sache, wenn Sie Platz in Ihrer Wählscheibe haben, können Sie zusätzlich zu Johns Podcast auch meinen Podcast anhören, von dem ich glaube, dass ich den Namen nicht erwähnt habe. Es heißt einfach Social Media Marketing.

John Jantsch: Großartig. Schätze es, Mike. Hoffentlich treffen wir dich bald da draußen auf der Straße.

Mike Stelzner: Danke, John.