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Abschrift

John Jantsch: Diese Episode des Duct Tape Marketing Podcast wird Ihnen von ManyChat.com zur Verfügung gestellt. 1,3 Milliarden Menschen nutzen täglich den Facebook Messenger. Mit ManyChat erreichen Sie sie.

John Jantsch: Hallo und willkommen zu einer weiteren Folge des Duct Tape Marketing Podcast. Das ist John Jantsch, und mein Gast heute ist Alisa Meredith. Sie ist Social-Media-Beraterin und Content-Marketing-Managerin bei Tailwind, einem Planungstool für Instagram und Pinterest. Wir werden über soziale Medien im Allgemeinen sprechen, aber wir werden uns auf eine der Plattformen im Besonderen konzentrieren, Pinterest. Also Alisa, danke, dass du dich mir angeschlossen hast.

Alisa Meredith: Danke, John. Danke, dass du mich dabei hast.

John Jantsch: Wir machen dieses Social-Media-Ding jetzt wirklich über ein Jahrzehnt, und wie würden Sie den Stand der Dinge in den sozialen Medien beschreiben? Stellen Sie sich vor, ich bin 2006 zu Twitter gekommen und Facebook wurde 2008 eröffnet. Wie war das letzte Jahrzehnt für soziale Medien, gut, schlecht und hässlich?

Alisa Meredith: Wow, wie lange haben wir noch? Ich denke, es ist weg von … Ich erinnere mich an die Tage, als alles auf Facebook kostenlos war und Sie davon ausgehen konnten, dass alle Ihre Follower es sehen würden, wenn Sie etwas auf Ihrer Unternehmensseite posten. Das scheint im Moment nicht einmal möglich zu sein, oder?

John Jantsch: Ich habe vielleicht eine Reichweite von 5 %, und ich habe einen Kunden, der ein Umbauunternehmen ist, das jeder einfach liebt, und sie erreichen eine Reichweite von etwa 50 %. Es ist wunderbar.

Alisa Meredith: Das ist wunderbar.

John Jantsch: Also kann es gemacht werden, denke ich.

Alisa Meredith: Es kann, aber es ist ziemlich selten. Ich denke, wir sehen in den meisten sozialen Netzwerken, dass Anzeigen immer wichtiger werden, und das macht Sinn. Sie müssen auch Geld verdienen.

John Jantsch: Ja, ich meine, ich weiß, wenn wir sozialen Netzwerken für viele kleine Unternehmen empfehlen, sprechen wir über den organischen Aspekt davon, aber oft werfen wir die Bezahlung einfach direkt in einen Teil dieses Plans .

Alisa Meredith: Ja.

John Jantsch: Also vielleicht eine Art Landschaft für Kleinunternehmer. Wo passt das Soziale hinein? Und natürlich unterschiedliche Unternehmen, unterschiedliche Verwendungszwecke, aber im Allgemeinen, wo passt Social Media heutzutage in den Marketingplan eines kleinen Unternehmens?

Alisa Meredith: Ich denke, es kommt wirklich darauf an, von welchem ​​Netzwerk man spricht. Sie alle haben irgendwie ihren eigenen Platz. Facebook ist der Ort, an den Sie gehen, weil die Leute erwarten, dass Sie dort sind. Wenn Sie nicht da sind, besteht meiner Meinung nach ein gewisser Verdacht. Wie: „Was haben sie zu verbergen? Warum sind sie nicht auf Facebook?“ Auf Instagram lernen dich die Leute persönlich kennen, was eine wunderbare Sache ist, und es kann wirklich gut für den Verkauf sein. Pinterest, das ich nicht als sozial klassifiziere, aber ich verstehe, dass es dort irgendwie in einen Topf geworfen wird, ist eher eine Suchmaschine. In den meisten Netzwerken gibt es für die meisten Menschen einen Platz, es hängt nur davon ab, was Sie aus ihnen herausholen möchten.

John Jantsch: Das ist eine große Auszeichnung. Ich glaube nicht, dass ich unbedingt jemanden darüber als Suchmaschine sprechen gehört habe. Ich meine, ich denke, viele Leute werfen YouTube in die sozialen Netzwerke, und ich würde YouTube nicht unbedingt als soziales Netzwerk bezeichnen, aber es wird auf die gleiche Weise in einen Topf geworfen.

Alisa Meredith: Ja, ich stimme zu, und ich denke, dass sie beide einige soziale Elemente haben, aber in erster Linie dient die Art und Weise, wie die Leute sie verwenden, zu ihrer eigenen Information. Daher halte ich Pinterest eher für das Netzwerk der Introvertierten. Es geht um mich, es geht darum, wohin ich gehe, um zu planen. Hier werde ich mich nicht auf eine bestimmte Weise präsentieren, wie Sie es vielleicht auf LinkedIn, Facebook oder Instagram tun würden. Es ist eine ganz andere Absicht, und die Art und Weise, wie die Leute es verwenden, ist auch anders. So finden etwa 90 % aller Aktivitäten auf Pinterest in der Suche statt, was in anderen Netzwerken definitiv nicht der Fall ist.

John Jantsch: Ja, in der Tat gibt es viele Inhalte, sagen wir auf LinkedIn und Facebook, die Sie niemals bei einer organischen Suche finden würden, sagen wir bei Google oder so, aber das ist nicht der Fall. Ich würde schätzen, dass 50-75 % des Traffics zu Pinterest über die organische Suche außerhalb von Pinterest kommt. Wäre das wahr?

Alisa Meredith: Ich denke, es ist jetzt wahrscheinlich niedriger. Früher zeigte Google viel mehr Pinterest-Ergebnisse in seinen Suchergebnissen an, aber ich denke, dass sie irgendwann die Tatsache erkannt haben, dass „Hey, wir senden ihren Traffic im Grunde an eine andere Suchmaschine“, sodass es weniger Ergebnisse gibt von Pinterest auf Google jetzt als früher. Es gibt sicherlich noch einige, aber Pinterest selbst ist in hohem Maße eine Such- und Entdeckungsmaschine. Tatsächlich werden jeden Monat etwa 2 Milliarden Suchanfragen auf Pinterest durchgeführt.

John Jantsch: Reden wir also über die sozialen Netzwerke. Sie haben Facebook erwähnt, und ich glaube, Sie haben bereits LinkedIn erwähnt, und Instagram und Twitter, denke ich, sind immer noch als soziale Netzwerke da draußen.

Alisa Meredith: Ja, das ist es auf jeden Fall. Es hat in letzter Zeit ein kleines Wiederaufleben erlebt.

John Jantsch: Nun, das ist in der Tat interessant. Ich denke, LinkedIn hat ein enormes Wiederaufleben in Bezug auf seine-

Alisa Meredith: Oh, ja.

John Jantsch: … Nützlichkeit, und tatsächlich höre ich immer mehr Leute, die über LinkedIn als Suchmaschine sprechen. Mit anderen Worten, nicht nur teilnehmende Gruppen und kommentieren Dinge, sondern gehen tatsächlich dorthin, um Artikel zu finden. Weil jetzt so viele großartige Inhalte auf LinkedIn veröffentlicht werden.

John Jantsch: Wenn Sie kleine Unternehmen beraten würden, und wieder weiß ich, dass die Beraterantwort lauten wird: „Es kommt darauf an“, aber müssen wir im Allgemeinen bei allen vier von denen sein, die ich gerade erwähnt habe?

Alisa Meredith: Ich denke zum größten Teil, ja, es gibt einen Nutzen. Ich denke, speziell auf Pinterest kann es schwierig sein, viel Zugkraft zu bekommen, wenn Sie ein rein lokales Unternehmen sind. Wenn Sie ein Ziegel- und Mörtelgeschäft in, sagen wir, Ontario, Kanada, sind und dies der einzige Ort ist, an dem jemand bei Ihnen einkaufen kann, wird es wirklich schwierig, qualifizierten Traffic von Pinterest zu erhalten. Sie werden wahrscheinlich eine Menge Verkehr bekommen, je nachdem, was Sie verkaufen, aber es ist vielleicht nicht der Ort, an dem Sie die meiste Zeit verbringen. In diesem Fall ist Instagram wahrscheinlich besser für Sie.

John Jantsch: Ich hatte vor ein paar Jahren einen Kunden, der gerade enorm viel Traffic bekam, und wir sagten: „Was?“ Ich meine, sie waren ein lokaler Rasenservice, und wir fragen uns: „Was ist los?“ Und anscheinend hatten sie einen Blogpost geschrieben, den Google für die Nummer eins hielt, um über Gras oder bestimmte Samen oder so etwas zu sprechen, und so kamen etwa 90 % ihres Traffics von außerhalb ihrer Community, aber es machte trotzdem irgendwie Spaß sehen.

Alisa Meredith: Ja, nun, sie sollten wahrscheinlich anfangen, Grassamen oder so etwas landesweit zu verkaufen.

John Jantsch: Ich weiß, ich weiß.

Alisa Meredith: Machen Sie etwas aus diesem Verkehr.

John Jantsch: Etwas damit zu tun. Okay, viele Leute schauen sich Instagram und Pinterest an, oder vielleicht nicht viele in Ihrer Welt, aber viele in meiner Welt, und sehen sie irgendwie gleich. Sie sind beide sehr visuell, es dreht sich alles um Bilder. Wie würden Sie jemandem sagen, wie er sich unterscheidet?

Alisa Meredith: Oh, so so anders, praktisch das Gegenteil. Instagram ist wirklich wie eine kuratierte Sicht auf das Leben einer Person oder ein Unternehmen, und es ist, als würde man das Beste von sich selbst zeigen, eine intime Darstellung von sich selbst zeigen, damit die Leute dich wirklich kennenlernen, mögen und dir vertrauen, was großartig ist, es ist wunderbar . Das ist irgendwie extern. Wenn eine Person auf Instagram ist, möchte sie etwas über Sie erfahren. Sie wollen etwas über Ihr Unboxing wissen. Sie möchten etwas über Ihre Firmenfeier wissen, weil sie sich dadurch wohler fühlen, bei Ihnen einzukaufen, und das Gefühl haben, Sie zu kennen.

Alisa Meredith: Wenn jemand auf Pinterest ist, ist ihm das egal. Das tun sie wirklich nicht. Ein Pinterest-Board mit all Ihren Firmenfotos zu haben, wird also nirgendwo hingehen. Was die Leute auf Pinterest interessiert, ist: „Wie kannst du mir helfen, mein Leben besser zu machen? Wie kann ich eine bessere Mutter, Lehrerin, Vermarkterin werden? Wie kann ich mein Haus so gestalten, wie ich es will, meinen Körper so, wie ich es will, meine Ernährung?“ Es ist wirklich das Netzwerk der Introvertierten. Die Leute gehen nicht dorthin, um im Allgemeinen zu teilen. Sie gehen dort hin, um zu sammeln und sich dann inspirieren zu lassen.

John Jantsch: Ich werde so tun, als wüssten meine Zuhörer nicht wirklich viel über Pinterest, außer dem, was Sie gerade geteilt haben. Also aufschlüsseln, wenn ich ein Geschäftsinhaber bin, wie würde ich anfangen, auf Pinterest zu schauen? Vielleicht nicht nur wie mache ich es, vielleicht nur wie fange ich an, darüber nachzudenken im Zusammenhang mit der Vermarktung meines Unternehmens?

Alisa Meredith: Ich denke, der beste Weg ist, sich einen Account zuzulegen und ihn zu nutzen. Sie haben vielleicht kein Interesse an Pinterest, denken Sie, aber alles, was Sie interessiert, ist dort. Vertrau mir. Ich würde etwas auswählen, das Sie wirklich begeistert, und einfach ein Board erstellen und sich umsehen. Suchen Sie nach Ideen, die Sie begeistern, und sehen Sie, was es mit einem bestimmten Artikel oder Thema auf sich hat, oder was hat Sie dazu veranlasst, auf diesen Pin über dem anderen zu klicken? Wie verhältst du dich auf Pinterest? Versetzen Sie sich einfach in die Gedanken eines Pinners, denn Vermarkter sehen die Dinge immer etwas anders. Manchmal muss man einfach eine Weile Konsument sein.

John Jantsch: Also in vielen Netzwerken, an die die Leute vielleicht gewöhnt sind, und Sie haben auch schon darauf hingewiesen, dass Pinterest das nicht unbedingt ist. Es geht darum, eine Fangemeinde aufzubauen, aber das ist nicht wirklich das Verhalten auf Pinterest, oder?

Alisa Meredith: Nein, das ist überhaupt nicht der Fall, denn wie bereits erwähnt, findet die meiste Aktivität in der Suche statt, etwa 90 %, und Ihre Inhalte erreichen möglicherweise viel mehr Menschen, als Ihnen je folgen werden. Follower sind insofern wichtig, als Pinterest deine neuen Pins zuerst deinen Followern anbietet, weil diese Leute diejenigen sein sollten, die sich am meisten mit deinen Inhalten beschäftigen würden.

Alisa Meredith: Dann beobachten sie also, wie Ihre Follower mit diesen Inhalten umgehen, wenn sie herauskommen, und das hat Auswirkungen darauf, wie weit sie verbreitet werden oder wie oft sie in der Suche erscheinen oder wie weit oben sie stehen in der Suche oder verwandten Pins. Das ist also der Punkt, an dem sie wichtig sind, weshalb es auf Pinterest sogar noch wichtiger ist als vielleicht anderswo, sicherzustellen, dass Sie die richtigen Follower anziehen, anstatt nach Zahlen zu streben.

John Jantsch: Seien wir ehrlich, es wird immer schwieriger, unsere Interessenten und Kunden zu erreichen, und wir müssen an vielen Orten sein. Wir müssen mit den Tools kommunizieren, die sie verwenden möchten. Wussten Sie, dass täglich 1,3 Milliarden Menschen den Facebook Messenger nutzen? Möchten Sie wissen, wie Sie sie erreichen können? Holen Sie sich eine kostenlose einmonatige Pro-Testversion, indem Sie zu manychat.com gehen und auf Loslegen klicken, geben Sie den Code DUCTTAPE ein, das ist DUCTTAPE für Ihre kostenlose einmonatige Pro-Testversion. Es ist eine großartige Möglichkeit, potenzielle Kunden anzusprechen und Beziehungen zu Kunden durch interaktive, maßgeschneiderte Inhalte an dem Ort aufzubauen, an dem sie sie erhalten möchten. Manychat.com, geben Sie den Code DUCTTAPE für eine kostenlose einmonatige Pro-Testversion ein.

John Jantsch: Also, wenn ich einige Boards baue und einige Dinge poste, und Pinterest sie vielleicht für bestimmte Arten von Suchen zeigt. Wie mache ich dort Geschäftsziele? Ich meine, letztendlich wollen wir Kunden, also wie ermöglicht Pinterest mir das oder hilft mir dabei?

Alisa Meredith: Bei Pinterest dreht sich alles um den Verkehr. Es ist der einzige Ort, den ich kenne, der Sie sehr gerne von seiner Plattform auf Ihre schickt. Es kann ein enormer Traffic-Treiber sein, und manchmal habe ich Leute, die meine Agentur anrufen und sagen: „Hey, ich habe nichts auf Pinterest gemacht, und ich habe zufällig bemerkt, dass ich eine Menge Traffic von Pinterest bekomme Also habe ich das Gefühl, dass ich vielleicht mehr bekommen würde, wenn ich mich etwas anstrengen würde“, und ja, normalerweise ist das der Fall. Es ist bereits der zweitgrößte Treiber des sozialen Verkehrs, gleich hinter Facebook. Wenn die Leute mehr Energie hineinstecken, könnte es viel mehr werden.

Alisa Meredith: Aber unter den Content-Marketern nutzen sowieso nur etwa 28 %, 27 % der Content-Marketer Pinterest, was für mich erstaunlich ist, wenn das, was wir wirklich wollen, mit Traffic beginnt, und hier ist Pinterest unglaublich mächtig .

John Jantsch: Gehe ich jedoch falsch an, wenn ich annehme, dass Sie dort mit einigen visuellen Fähigkeiten auftauchen müssen, dass die Leute danach suchen, oder können Sie eine Checkliste von Dingen haben, solange sie etwas erfüllt, was ich tue? Ich suche?

Alisa Meredith: Weißt du, ich habe gesehen, dass einige hässliche Pins wirklich, wirklich gut ankommen. Ich habe einen von einer alten Agentur von mir, von dem ich immer noch E-Mails bekomme, dass er mein beliebtester Pin ist, und er ist hässlich. Es hat wie Lego-Figuren drauf. Es ist schlecht. Das passiert also manchmal, aber im Allgemeinen möchten Sie professionelle Bilder in hoher Qualität mit überzeugendem Text auf dem Bild, der teilweise dazu dient, den Leuten zu helfen, das Bild zu erkennen und sich durchzuklicken. Es hilft auch bei der Suche. Pinterest liest also tatsächlich den Text auf Ihrem Bild, Pinterest kann tatsächlich erkennen, was die Elemente in Ihrem Bild sind, und sie weisen Schlüsselwörter basierend auf diesen Elementen zu.

Alisa Meredith: Sie müssen sich Gedanken über Ihre Bilder machen, aber Sie müssen nicht … Es gibt Apps, die Ihnen dabei helfen. Es gibt Easel, es gibt Canva, es gibt alle möglichen Dinge. Sie müssen nicht einmal Photoshop kennen, um einen schönen Pin zu erstellen.

John Jantsch: Also ich habe kürzlich ein Buch mit dem Titel The Self-Reliant Entrepreneur geschrieben, und es hat jeden Tag eine neue Seite und einen neuen Eintrag, und ich verankere all diese täglichen Seiten mit Zitaten aus Literatur aus der Mitte des 19. Jahrhunderts. Ich nehme mich nur als Beispiel, das ist übrigens meine Art, kostenlos beraten zu werden.

Alisa Meredith: Es ist brillant [unverständlich 00:13:49].

John Jantsch: Aber wären Zitate von einigen dieser Seiten ein gutes Pinterest?

Alisa Meredith: Ja, Zitate auf Pinterest sind unglaublich beliebt. Ich habe mir heute Morgen nur Einblicke in die Zielgruppe angesehen und mir angesehen, was der allgemeine Pinterest-Nutzer interessiert. Zitate, mal sehen, 26 % der allgemeinen Zielgruppe auf Pinterest sind an Zitaten interessiert. Wir haben also 322 Millionen monatlich aktive Nutzer. 26 % dieser Personen beschäftigen sich mit Zitat-Pins.

Alisa Meredith: Also ja, das würde ich machen. Allerdings würde ich auch sagen, dass Infografiken auf Pinterest sehr beliebt sein können, aber nicht immer Klicks bekommen. Ich vermute, das Gleiche könnte für einen Zitat-Pin gelten. Ich würde also sagen: „Ja, das solltest du unbedingt ausprobieren“, aber auch eine Art Handlungsaufforderung für dein Bild selbst setzen. Also wie „sehen Sie, wie Sie das in Ihrem Unternehmen einsetzen können“ oder einfach so, wissen Sie. Ich weiß nicht, was die Anführungszeichen genau sind, aber.

John Jantsch: Nun, es ist wie Thoreau und Emerson und einige dieser Art von Texten, mit denen die Leute vertraut wären, aber Sie sagen, lassen Sie sie nicht nur als Augenschmaus, sondern machen Sie sie zu etwas Nützlicherem der Benutzer, oder zumindest [unverständlich 00:15:07].

Alisa Meredith: Ja, wie man das in seinem Alltag nutzt, ja.

John Jantsch: Okay, gibt es dann ein paar Tipps und Tricks, um organischen Traffic zu bekommen? Also mit anderen Worten, genauso wie es Tipps für Google gibt. Gibt es Tipps, um bei Pinterest-Suchen höher zu erscheinen?

Alisa Meredith: Ja, absolut. Etwas, das sich in letzter Zeit geändert hat, und die Leute bemerken es, ist, dass es früher funktionierte, dass Sie dasselbe Bild immer und immer wieder an denselben Blog-Beitrag an denselben Pinnwänden anheften konnten, und das hat dazu beigetragen, Ihre zu erhöhen Verkehr, aber Pinterest will das nicht. Sie möchten, dass wir jedes Mal, wenn Sie oder ich zu Pinterest zurückkehren, etwas Neues und Aufregendes sehen, damit wir immer wieder zurückkehren. Macht Sinn.

Alisa Meredith: In Anbetracht dessen funktioniert es nicht mehr, immer wieder dasselbe festzunageln. Viele Leute machen also mehrere Bilder für denselben Blog-Beitrag. Recht? Also mehr Gelegenheit, sich zu zeigen. Ich fragte einige meiner Freunde herum: „Habt ihr das gemacht? Was sind die Ergebnisse?“ und eine Freundin von mir, die einen Teachers Pay Teachers-Laden hat, in dem sie zum Beispiel Checklisten für Drittklässler verkaufen, hatte sie eine Stecknadel, die ein paar Jahre alt war, und sie erhielt immer noch fast 2.000 Link-Klicks pro Monat , die ich von einem Bild auf Pinterest nehme.

Alisa Meredith: Aber sie dachte: „Lass mich ein neues Bild machen, es nur auffrischen.“ Es ist ein sehr einfaches Bild mit nur einer Textüberlagerung darauf, dessen Erstellung wahrscheinlich fünf Minuten gedauert hat. Im selben Monat, in dem sie mit dem alten Pin 2.000 erhielt, erhielt sie mit dem brandneuen Pin über 10.000 Link-Klicks.

John Jantsch: Hm, wow.

Alisa Meredith: Ja. Ja, das funktioniert also.

John Jantsch: Funktionieren Videos in Pinterest?

Alisa Meredith: Ja.

John Jantsch: Das klingt nach einer wirklich grundlegenden Frage, aber.

Alisa Meredith: Ja, native Videos sind ziemlich neu für Pinterest. Es scheint im Gegensatz zum Verkehr am effektivsten für Bewusstsein und Engagement zu sein. Es gibt Möglichkeiten, es für den Traffic zum Laufen zu bringen, aber die Absicht ist, dass die Leute es auf Pinterest sehen und mehr über Ihr Unternehmen erfahren. Also, besonders wenn Sie sich auf Pinterest Anzeigen ansehen, bei denen es sich um Videos handelt, sind viele von ihnen die größeren Marken. Sie zahlen also für dieses Bewusstsein, aber ja, sie sind im Moment sehr prominent in der Suche auf Pinterest, weil sie neu sind, und Pinterest möchte, dass die Leute sie verwenden. Sie stehen also ganz oben in Ihren Suchergebnissen. Natürlich sind sie sehr auffällig, wenn Sie auf dem Handy durchscrollen. Als würde sich eines der Videos im Rahmen bewegen, was ziemlich großartig ist.

Johannes Jantsch: Ja. Okay, kommen wir also zum Unvermeidlichen: Paid Pinterest oder Promoted Pins, ich denke, das ist der Begriff dafür.

Alisa Meredith: Beförderte Pins, ja.

John Jantsch: Wie funktioniert das?

Alisa Meredith: Das Coolste an beworbenen Pins ist für mich, dass, wenn Sie einen Pin auf Pinterest bewerben, dieser Pin auch nach der Promotion weiterlebt, und dann die Leute, weil Ihre Verteilung so viel größer war, weil Sie dafür bezahlt haben Leute werden es die ganze Zeit gespeichert haben, richtig, also ist es jetzt auf ihren Boards und ihre Leute sehen es, es taucht in anderen Suchen auf. Die Leute klicken immer wieder auf diese sekundären Pins, die von Ihrem beworbenen Pin stammen, und Sie zahlen nicht dafür. Sie haben Ihre Anzeige gestoppt, erhalten aber immer noch mehr Zugriffe, weil Sie den Pin beworben haben. Es ist ziemlich cool.

John Jantsch: Ja, absolut. Wie funktioniert die Kauffunktion, wie funktioniert das Targeting, wie funktioniert das Bieten? Nochmals, ich denke, ich sage wirklich: "Wie funktioniert es?"

Alisa Meredith: Wie funktioniert es? Nun, es ist so etwas wie Facebook Ads, obwohl die Targeting-Optionen nicht so umfangreich sind. Es ist eine kleinere Plattform, es ist eine neuere Plattform, aber sie sind ziemlich cool. Sie können Dinge tun, die Sie können, anstatt ein ähnliches Publikum zu haben, Sie können ein ähnliches Publikum machen, das ähnlich ist, aber anstatt ähnliche demografische Merkmale zu haben, würde es ähnliche Verhaltensmuster haben. So wie Pinterest beispielsweise Ihre zahlenden Kunden ansehen und sagen würde: „Okay, diese Leute neigen dazu, sich für solche Dinge zu interessieren, sie neigen dazu, solche Dinge zu pinnen, sie haben Boards über diese Art von Dingen“, und dann sie kann diese Personen ansprechen.

John Jantsch: Um auf meine Zitater zurückzukommen, Leute, die normalerweise Zitate pinnen, könnten sich ähnlich verhalten.

Alisa Meredith: Ja.

Johannes Jantsch: Ja.

Alisa Meredith: Nun, ich meine, ein ähnlicher Auftritt wäre eher so, als hätte man ein Publikum.

John Jantsch: Oh, ich verstehe. Aha.

Alisa Meredith: Wie Ihre Website-Besucher.

John Jantsch: Sie stellen das bereit, Sie stellen das bereit. Hab dich, ok.

Alisa Meredith: Ja, oder deine E-Mail-Liste. Aber Sie können auch etwas tun, was ich ziemlich cool finde, nämlich ein Engagement-Publikum, bei dem ich etwas anhefte und Sie es dann anheften. So wie Sie etwas pinnen, das auf meine Website geht, und jemand anderes auf Ihren Pin klickt, der auf meine Website führt, kann ich diese Person dann ansprechen, weil sie sich mit Inhalten auf meiner Website beschäftigt hat, auch wenn sie mich überhaupt nicht kennen, aber Ich weiß, dass sie an meinen Inhalten interessiert sind.

John Jantsch: Gibt es Branchen oder Arten von Unternehmen, für die dies ein Kinderspiel ist und die auf Pinterest wirklich gut abschneiden? Was wären das?

Alisa Meredith: Mm-hmm (bestätigend). Ja, Reisen tut wirklich gut. Wir haben viele Rezept-Blogger, die eine Menge Traffic von Pinterest erhalten. Mode und Schönheit, Blogger und sogar Finanzen laufen wirklich gut. Ich denke, es kommt darauf an, ob Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung richtig gestalten können, wie auf Pinterest, so ziemlich jeder kann es zum Laufen bringen. Denn wie bei Finanzen verwende ich dieses Beispiel wie bei Facebook, es könnte so etwas wie „10 Dinge, die Sie dieses Jahr prüfen lassen“ lauten, richtig? Das funktioniert auf Facebook, aber auf Pinterest soll es anspruchsvoll sein. Es wird also lauten: „10 Möglichkeiten, wie Sie Ihr Geschäft in diesem Jahr verzehnfachen können.“ Es sind andere Inhalte. Manchmal können Sie vorhandene Inhalte umgestalten, damit sie auf Pinterest funktionieren, aber es ist einfach ein ganz anderes Gefühl.

John Jantsch: Also Alisa, ich werde dir heute den Werbemoment für die Show geben.

Alisa Meredith: Ja.

John Jantsch: Wie würde ich ein Tool wie Tailwind verwenden, um diesen Job zu erledigen … Ich weiß, dass Tailwind auch Instagram macht, aber speziell für Pinterest, wie würde ich ein Planungstool wie Tailwind verwenden, um diesen Job reibungsloser zu gestalten?

Alisa Meredith: Pinterest möchte wirklich, dass wir ständig neue Inhalte hinzufügen. Wenn Sie mehrere Pins zu Ihren Inhalten erstellen, und wir sollten das tun, wenn wir das Beste aus dem Verkehr herausholen möchten, den wir von Pinterest erhalten können, ist dies großartig für die Planung. Wir haben einen so genannten Smart Schedule, der untersucht, wann Ihre Follower am wahrscheinlichsten auf der Plattform aktiv sind, und wir versenden Ihre Pins zu diesem Zeitpunkt, nur um die Änderungen zu erhöhen, die sie sehen und mit denen sie sich beschäftigen werden Ihre Stifte.

Alisa Meredith: Das Leben passiert, richtig? Wir könnten eine Weile vergehen, ohne etwas zu pinnen, aber Pinterest möchte wirklich diese konsistenten Signale sehen, dass Sie ein zuverlässiger Content-Ersteller sind, und sie werden Ihre Verbreitung in der Suche und im Feed ankurbeln.

John Jantsch: Ja, und obwohl ich denke, dass wir im Moment bleiben und interessante Dinge tun wollen, die im Moment passieren, denke ich, wenn wir einen Plan für unsere Redaktion haben, sollten wir die Dinge planen. Ich erinnere mich, als die sozialen Medien anfingen, sagten die Leute: „Oh, das ist roboterhaft. Sie sind nicht wirklich sozial“, aber ich denke, wenn wir soziale Medien betrachten und Suchmaschinen und Plattformen wie diese nur als Teil unseres gesamten Marketingplans betrachten, was wir uns ansehen sollten wie, ich denke, dann macht die Terminierung einfach Sinn, weil es im Grunde unser Redaktionsplan ist. Also bleiben wir konzentriert und wir bleiben auf Kurs.

Alisa Meredith: Ja, und wirklich, ich weiß nicht mehr, wie Sie ohne Batching Geschäfte machen. Wenn ich fünf Pins erstellt habe und mich daran erinnern musste: „Oh, ich möchte jede Woche einen neuen hinzufügen, damit Pinterest weiß, dass ich großartige, konsistente Inhalte erstelle“, werde ich mich nicht erinnern. Was, habe ich das angepinnt? Ich weiß nicht.

John Jantsch: Nun, du magst viele kleine Unternehmen und suchst dir eine Person der Generation Z, um-

Alisa Meredith: Oh, machen wir das?

John Jantsch: … sagen Sie ihnen, dass sie das tun sollen.

Alisa Meredith: Ich denke, Sie könnten eine Person der Generation Z haben oder Sie könnten Rückenwind haben. Was auch immer du bevorzugst.

John Jantsch: Wo kann man also mehr über Tailwind erfahren? Und ich bin mir ziemlich sicher, dass es sogar eine kostenlose Testversion gibt.

Alisa Meredith: Oh, es gibt eine kostenlose Testversion. Es ist tailwindapp.com oder der Blog ist blog.tailwindapp.com, wo Sie viel mehr über Pinterest und Instagram-Marketing erfahren können. Ja, und es gibt eine kostenlose Testversion. Wenn Sie sich anmelden, erhalten Sie 100 kostenlose Pins, die Sie nach Belieben verwenden können, und Sie können alle coolen Funktionen von Tailwind ausprobieren.

John Jantsch: Großartig. Nun, Alisa, danke, dass du beim Duct Tape Marketing Podcast vorbeigeschaut hast. Hoffentlich treffen wir Sie da draußen auf der Straße wieder. Ich weiß, dass wir vor ein paar Monaten auf derselben Konferenz in Maine gesprochen haben, und vielleicht können wir das wiederholen.

Alisa Meredith: Ja, das würde mir gefallen. Danke, dass du mich hast, John.