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Abschrift

John Jantsch: Diese Folge des Duct Tape Marketing Podcast wird Ihnen von Klaviyo präsentiert. Klaviyo ist eine Plattform, die wachstumsorientierten E-Commerce-Marken hilft, mehr Verkäufe mit superzielgerichtetem, hochrelevantem E-Mail-, Facebook- und Instagram-Marketing zu erzielen.

John Jantsch: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode des Duct Tape Marketing Podcasts. Das ist John Jantsch, und mein Gast heute ist Justin Brady. Er ist Podcaster, Autor und Kommunikationsleiter. Er ist auch der Gründer eines aufstrebenden Technologie-PR-Kommunikationsunternehmens namens Cultivate Strategies. Also, willkommen in der Show, Justin.

Justin Brady: John, ich freue mich, hier zu sein. Das ist spannend für mich.

John Jantsch: Nun, ich habe es genossen, vor ein paar Wochen in Ihrer Show zu sein, ich glaube, das war es auch.

Justin Brady: Ja, wir haben einen Showtrade gemacht. Das hat Spaß gemacht.

Johannes Jantsch: Ja. Also, wir haben uns unterhalten, bevor ich hier angefangen habe, ich denke, ich werde das eine Smorgasbord-Show nennen. Wir werden nur über eine Reihe von PR-artigen Themen sprechen. Und was lustig ist, ich mache das schon lange und damals, als ich Redakteure kannte und ich kannte Autoren bei Veröffentlichungen und wir schlugen ihnen Geschichten vor, und in vielerlei Hinsicht war das viel für wenig Geschäft sowieso, das war viel von dem, was PR war. Es hat sich irgendwie verändert. Wie würden Sie heute den typischen PR-Praktiker beschreiben?

Justin Brady: Der PR-Experte schlechthin oder die Praxis?

John Jantsch: Naja, so oder so. Ich meine, wie macht der Praktizierende seine Praxis effektiv?

Justin Brady: Verstanden. Ich denke, was dabei am meisten übersehen wird, ist, dass es ziemlich einfach ist, eine großartige Geschichte mit dem perfekten Journalisten zu verbinden. Und wirklich, ich bin kein klassischer PR-Kommunikationstyp. Ich bin da eher zufällig reingefallen. Und was mir aufgefallen ist, ich meine, ich habe viele aufstrebende Tech-Kunden. Ich habe im Design angefangen, bin dann langsam zu PR und Kommunikation übergegangen. Aber meine Reise in die PR- und Kommunikationsbranche begann im Grunde, als ich eher zufällig einen Artikel für das Wall Street Journal schrieb. Und ich habe angefangen, die Branche von dieser Seite kennenzulernen und festgestellt, dass die Leute das falsch machen. Und weil ich anfing zu bekommen, als ich diesen Artikel schrieb, bekommen Sie, wie Sie wissen, Tausende von Pitches von Journalisten. Und noch nie in meinem Leben hatte ich mehr unmusikalische Tonlagen gesehen und sie würden einfach 20 Absätze von Müll sprengen, der nicht einmal relevant war. Ich denke, die einfachste Art, dies zu sagen, das grundlegendste PR-Pitching-Tool ist, zu wissen, was Ihre Geschichte ist, und zu wissen, wo Sie sie präsentieren müssen, und zu wissen, wann Sie sie präsentieren und kurz halten müssen. Komplexer ist es nun wirklich nicht.

Johannes Jantsch: Ja. Und ich glaube, viele Menschen verlieren das aus den Augen. Die Leute reden davon, Massen-Pitches zu bekommen, E-Mails zu schreiben und zu versuchen, nach Kunden zu suchen, oder sogar auf LinkedIn und so. Und ich denke, so muss man das auch sehen. Dies ist eine Art Eins-zu-Eins-Verkaufsjob. Und so bekam ich 10 Minuten, bevor ich heute ans Telefon ging, einen Pitch von etwas, das für mich völlig irrelevant war [Übersprechen 00:03:31] … Ich weiß nicht, welche Liste Sie gekauft haben, aber ich hätte nicht darauf stehen sollen .

Justin Brady: Ich kann Ihnen nicht sagen, wie viele Cannabis-Pitches ich noch machen kann. Ich meine, jeder, der zuhört, hört bitte auf, mir Cannabis-Pitches zu schicken. Das ist großartig und alles, aber ich, mein E-Mail-Postfach ist voll davon. Ich kann nicht mehr umgehen.

John Jantsch: Also, Sie haben es irgendwie gesagt, aber ich werde die Frage direkt stellen. Sie haben einen Artikel für das Wall Street Journal geschrieben, aber wenn ich im Wall Street Journal behandelt werden möchte, ich bin Autor, ich habe Bücher herausgebracht, würde ich gerne jemanden im Wall Street Journal rezensieren lassen, eins meiner Bücher. Wie gehe ich vor, um die großen Jungs zu pitchen?

Justin Brady: Ja. Es ist wirklich Relevanz und Timing. Einer der größten Durchbrüche, die ich für einen Kunden hatte, war, dass ich einfach ihren Podcast hörte. Es ist eigentlich Bloomberg, und ich glaube, sie veröffentlichen es erneut als Bloomberg P&L. Aber es sind Lisa Abramowicz und Paul Sweeney, und früher hieß es, oh Junge, sein Name wird mir entfallen. Wir kommen später darauf zurück. Aber ich wollte, dass mein Klient wirklich, wirklich schlecht in ihrer Show ist, und alles, was ich tat, war einfach, ihre Show ständig zu hören, jede Kleinigkeit. Und einmal machten sie einen spontanen Kommentar, und ich schickte sofort eine E-Mail an den Moderator der Show und sagte, hey, ich habe bemerkt, dass du diesen Kommentar gesagt hast. Oh, es ging um, worum ging es? Es ging um die Facharbeiter und das hat noch keiner kapiert, bla, bla, bla. Einige Anmerkungen dazu. Und ich habe ihm sofort eine E-Mail geschickt und festgestellt, dass seine Adresse online veröffentlicht wurde. Ich habe kein Tool oder ähnliches verwendet, um das nachzuschlagen. Ich habe ihnen einfach sofort eine E-Mail geschickt und gesagt, hey, in Bezug auf Ihren Kommentar heute möchte ich Ihnen meinen Kunden vorstellen, denn das ist, was sie tun.

Justin Brady: Es war vielleicht ein Pitch mit ein bis zwei Sätzen. Und seine sofortige Antwort, und er sagte, großartig, lass uns das geschehen lassen. Das war es. Es kommt also wirklich auf hyperrelevantes perfektes Timing an. Und hier ist die große Sache, die jeder vermisst, die richtige Person und sicherzustellen, dass Sie sie recherchieren, Sie wissen, wer sie sind, es kommt wirklich darauf an, ein Mensch zu sein. Kennen Sie den anderen Menschen auf der anderen Seite und sagen Sie ihm, was er Ihrer Meinung nach wollen würde. Und wenn du hier sitzt und denkst: Nun, Justin, ich habe nicht, was sie wollen. Nun, dann stellen Sie sie nicht auf. Schlagen Sie sie unter keinen Umständen vor, wenn Sie eine Geschichte haben, die sie nicht hören wollen, denn das wird niemals in gajillion Jahren funktionieren. Wenn Sie also ein Buch über die Ziegelherstellung geschrieben haben und niemanden auf der ganzen Welt finden, der eine Geschichte darüber schreiben möchte, tut es mir leid. Ihre einzige Möglichkeit besteht darin, einen Journalisten zu finden, der über diese Geschichte schreiben möchte, und natürlich gehört es auch dazu, einen überzeugenden Blickwinkel und eine überzeugende Geschichte zu schaffen.

John Jantsch: Sie haben eine Bemerkung gemacht, die ich wiederholen möchte, dass, weil Sie diese Person recherchiert haben, weil Sie zugehört haben, und seien wir ehrlich, alles, was in dieser Show erwähnenswert ist, es wert ist, etwas Zeit zu investieren, um es zu bekommen.

Justin Brady: Verdammt, ja.

John Jantsch: Und ich denke, das gilt für alles. Aber weil es so relevant war und weil Sie zugehört und recherchiert haben, waren Sie in der Lage, einen sehr kurzen Pitch zu schreiben. Und ich denke, das ist eine andere Sache, die die Leute auch unterschätzen. Sie denken, sie wollen die ganze Geschichte erzählen, weil sie nicht recherchiert haben, sie wissen nicht, dass diese Person einfach wissen muss, hey, hier ist etwas, wonach Sie suchen, und ich weiß es.

Justin Brady: Ja. Ja. Ich denke, das hat aber auch noch einen anderen Aspekt. Ich arbeite mit vielen aufstrebenden Technologieunternehmen zusammen, und deshalb haben sie eine Menge unglaublicher Dinge vor. Und für mich ist es einfach eine natürliche Fähigkeit. Ich kann dieses großartige Konzept sehen, ich weiß, wie man es präsentiert und die Leute dazu bringt, zuzuhören. Aber wenn ich mit Unternehmern spreche, die es sich vielleicht nicht leisten können, mit mir zusammenzuarbeiten, oder die einfach nur ein paar Fragen haben, gebe ich die Metapher normalerweise als Beispiel, ich sollte sagen, vom Apfelwerfen. Wenn Sie diesen Apfel einem Journalisten vorstellen, erzählen Sie ihm nicht alles über den Apfel in einer einzigen E-Mail. Sagen Sie nicht, es ist rot und es hat Fleisch darin, es hat Samen. Wenn man es so schneidet, schmeckt es wirklich toll. Sie können es in Keile schneiden. Man kann damit Apfelknödel kochen, man kann es reduzieren und in eine Marinade legen. Mach nicht weiter und weiter und weiter. Stellen Sie zuerst die Farbe der Haut auf, dann den Fleischgeschmack, dann die Form, dann die Tatsache, dass Samen darin enthalten sind, und dann ein Kochrezept. Es ist, als würde man dieses Puzzle dekonstruieren. Legen Sie nicht das Puzzle auf, legen Sie die Teile auf.

John Jantsch: Also, Sie haben mir ein bisschen von etwas erzählt, das Sie durchgezogen haben, und Sie nannten es ein großes Marketing-Event, für das Sie nichts bezahlt haben. Willst du das für uns auspacken?

Justin Brady: Oh, redest du vom Creativity Summit? Ein Kreativ-Event?

Johannes Jantsch: Ja.

Justin Brady: Ja, ja, ja. Ich lebe also in Iowa und arbeitete damals in einer Designfirma, Grafikdesign. Am Ende war ich wirklich langsam darin. Der einzige Grund, warum ich gut für meine Kunden war, war, weil ich wusste, dass es schlecht war. Und so konnte ich schließlich etwas hämmern, es in die richtige Form bringen und es ihnen schicken. Aber eines der Dinge, die ich tun wollte, war, nun, ich meine, wer will das nicht? Ich wollte diese riesige Veranstaltung, auf die ich meinen Namen setzen, mich der gesamten Region stellen und dies kostenlos tun kann. Wer will das nicht? Also habe ich nur [Übersprechen 00:09:14] … Nochmal sagen?

John Jantsch: Ich sagte, klingt soweit gut.

Justin Brady: Ja, das klingt. Also habe ich einfach diese verrückte Idee zusammengestellt. Ich werde einen Redner mitbringen, ich werde es Iowa Creativity Summit nennen. Zu der Zeit war Iowa sehr risikoscheu, konzentrierte sich auf Versicherungen, Ag, Banken, und ich habe einfach nicht viele Dinge wie diese gesehen. Iowans sind ziemlich schlau, sie sind extrem intuitiv. Wir sind daran gewöhnt, dass Präsidentschaftskandidaten in unseren Bundesstaat kommen, um laut zu schreien. Aber ich wollte eine Veranstaltung, die kreative Ideen zusammenbringt. Also habe ich erfunden, ich meine, es ist der dümmste Name aller Zeiten, aber der Iowa Creativity Summit. Und ich dachte nur, der vorherige Podcast-Gast, Matthew May, das ist vor dem Podcast, aber ich dachte, Matt wird wirklich gut passen. Also fragte ich Matt, ob er dazu bereit wäre. Er sagte, sicher. Und dann schlug ich die Idee und den Termin der Drake University vor, einer örtlichen Universität. Wenn Sie sich die Präsidentschaftsdebatten der Demokraten ansehen, fand eine davon an der Drake University statt.

Justin Brady: Und am Ende sagten sie: Oh, wir mögen diese Idee. Sicher, wir werden mit ihm zusammenarbeiten, und wir werden Ihnen unsere Räumlichkeiten kostenlos zur Verfügung stellen, und wir geben Ihnen reduzierte Kosten für das Catering, so etwas in der Art, denke ich. Und als ich sie hatte, einen respektablen Namen, fing ich an, ihn zu verkaufen … Es waren drei von ihnen. Einige dieser Sponsoren werden sich also einfügen. In manchen Jahren gab es Sponsoren, die es in anderen Jahren nicht gab. Aber als ich anfing, diese Idee zu präsentieren, sagten schließlich Wells Fargo, Principal Financial, Century Link, ein paar andere, klar, was soll's. Und am Ende warfen sie das Geld hinein. Und so hatte ich dieses Event, ich ging und holte mir in diesem Zustand einen Haufen verdienter Medien dafür, war überall und ich war der Hauptsponsor. Und als alles gesagt und getan war, glaube ich, dass ich tatsächlich ein wenig Geld damit verloren habe. Ich glaube, ich habe $1 verloren, so etwas in der Art.

Justin Brady: Aber ich war der Hauptsponsor und mein Firmenname stand neben all diesen riesigen Fortune-500-Unternehmen. Und ich habe Matt mitgebracht, und die Leute hatten eine tolle Zeit und ich habe keinen einzigen Cent dafür bezahlt. Aber ich habe all diese kostenlosen verdienten Medien bekommen und eine Menge Verbindungen daraus geknüpft. Also, ich habe keine großartigen Aufzeichnungen von damals gemacht, das ist lange her, aber ich denke, es war irgendwo zwischen 30 und 50.000 Dollar für ein Event, für das ich keinen Cent bezahlt habe.

John Jantsch: Wollte Sie daran erinnern, dass diese Folge von Klaviyo präsentiert wird. Klaviyo hilft Ihnen dabei, sinnvolle Kundenbeziehungen aufzubauen, indem Sie den Hinweisen Ihrer Kunden zuhören und diese verstehen. Auf diese Weise können Sie diese Informationen ganz einfach in wertvolle Marketingbotschaften umwandeln. Es gibt leistungsstarke E-Mail-Autoresponder zur Segmentierung, die sofort einsatzbereit sind. Tolle Berichterstattung. Sie möchten ein wenig über das Geheimnis des Aufbaus von Kundenbeziehungen erfahren, sie haben eine wirklich lustige Serie namens Klaviyo's Beyond Black Friday. Es ist eine Doku-Serie, viel Spaß, schnelle Lektionen. Besuchen Sie einfach klaviyo.com/Beyond BF, Beyond Black Friday.

John Jantsch: Wechseln wir zu den sozialen Medien. In den letzten, ich weiß nicht, sagen wir 8 bis 10 Jahren, hat es die Landschaft wirklich verändert. Sie haben Earned Media erwähnt. Ich denke, es hat die Earned-Media-Landschaft wirklich verändert. Alle Veröffentlichungen machen jetzt Podcasting oder auf allen sozialen Plattformen. Welche Rolle spielt das Ihrer Meinung nach für jemanden, der versucht, seinen Namen vor Leuten zu platzieren, die über sein Geschäft, seine Branche, seine Stadt berichten?

Justin Brady: Meine Güte, das ist eine gute Frage. Gerade jetzt frage ich mich irgendwie, wie die Zukunft von Social Media überhaupt aussehen wird, denn es ist einfach so, ich meine, es ist so bizarr … Für mich. Ich bin schon ewig auf Twitter, Facebook und LinkedIn, aber es ist einfach dieses bizarre amorphe Ding, das macht, was es will, wenn es will. Ich sehe, dass bestimmte Konten über Nacht vollständig wachsen, andere Konten, denen ich folge und die erstaunliche Informationen haben, die sie die ganze Zeit posten, scheinen nirgendwohin zu gelangen. Es ist also teilweise verwirrend. Aber ich denke, die üblichste Verwendung dafür, oder die üblichste, ich weiß nicht, was hier das richtige Wort ist, John, aber am beständigsten ist es, wenn Sie in der Lage sind, sich auf einer tiefen emotionalen Ebene mit Menschen außerhalb zu verbinden dort und du bist wirklich in der Lage, diese Nische zu finden, du scheinst ziemlich gut zu sein.

Justin Brady: Und ich denke, viele Leute haben große Angst davor, ihr wahres Selbst zu zeigen, weil sie tief in ihrem Inneren denken, dass ich diese einzigartigen Ideen habe und ich glaube, dass es nirgendwo jemanden wie mich gibt. Ich denke, ich bin so eine einsame verrückte Person. Und deshalb veröffentlichen sie diese Ideen nicht aus Angst, dass sie nicht angenommen werden. Aber meiner Meinung nach sind es die Leute, die wirklich die verrückten Ideen rausbringen, die extremen Ideen, die wirklich schnell eine Anhängerschaft gewinnen. Denn im Grunde genommen sind Ihre Ideen wahrscheinlich gar nicht so verrückt, wie Sie denken. Es ist nur so, dass niemand das laut wiederholt und die Leute darauf warten, dass jemand anderes es zuerst sagt. Es sieht also so aus, als ob die Leute, die dazu in der Lage sind und wirklich, wirklich mutig sind, diejenigen sind, die die Anhänger zu gewinnen scheinen. Ich habe einigen jungen Schriftstellern gesagt, es war vor ein paar Wochen, wenn Sie Sachen posten, wenn Sie Sachen posten, sei es ein Artikel oder etwas in den sozialen Medien, wenn Sie nicht ein bisschen nervös sind, das zu posten, etwas falsch.

John Jantsch: In Ordnung. Ich habe eingangs erwähnt, dass ich bei deinem Podcast war. Sagen Sie mir, welche Rolle der Podcast in Ihrem Unternehmen spielt? Und ich denke, du bist wie ich, du bist ein Fan von Podcasts. Es gibt viele Verwendungen dafür. Ich würde gerne Ihre Meinung darüber erfahren, was es für Ihr Unternehmen bedeutet.

Justin Brady: Für mein Geschäft hat es mich mit Leuten wie Ihnen in Kontakt gebracht, John, die absolut unglaubliche Macher sind. Und wenn ich den Leuten sagen kann, nun, ich kenne John Jantsch, ich meine, komm schon, ich sehe aus wie ein Superstar, aber es ist nur, weil ich dich kenne. Aber das ist eine große Sache. Ehrlich gesagt hat der Podcast nur zum Spaß angefangen. Ich hatte nicht wirklich eine Strategie oder einen anderen Zweck, ich habe oft für die Washington Post geschrieben und ich habe einen absoluten … John interviewt, weil du auch überall geschrieben hast. Wenn Sie anrufen, sagen Sie, ich schreibe einen Artikel für Ink, oder ich schreibe für Forbes, oder ich schreibe für das Wall Street Journal, oder ich schreibe für die Washington Post, neigen die Leute dazu, auf Anrufe zu reagieren etwas schneller.

Justin Brady: Und so endete es damit, dass ich nur einige fantastische Leute interviewte. Und wie Sie auch wissen, John, wenn Sie diese Artikel schreiben, müssen sie durch Redakteure gehen, und Redakteure schnippeln Dinge heraus, die sie nicht mögen oder die nicht funktionieren oder die vielleicht ein wenig vom Thema abweichen. Und nachdem das ein paar Mal passiert war, dachte ich, verdammt noch mal. Das waren wirklich gute Interviews, und der Redakteur hatte Recht, sie passten nicht ganz zu dem, was ich schrieb, aber es ist schade, dass dieses Interview und dieses Wissen einfach für immer verloren gegangen sind. Also habe ich mich wieder an ein paar dieser Leute gewandt und gesagt, hey, ich starte einen Podcast. Du hast einige fantastische Dinge gesagt und es ist eine Schande, dass diese nicht dauerhaft dokumentiert wurden. Würde es Ihnen etwas ausmachen, zurückzukommen und das in meiner Aufnahme zu sagen, in diesem Podcast? So fing es im Grunde an. Und auf diese Weise war ich in der Lage, all diese Daten und Informationen zu erfassen, die ich sonst nicht hätte erfassen können.

Justin Brady: Es hat Verbindungen eröffnet. Spulen wir bis heute vor, ich habe Howard Schultz, den Gründer von Starbucks, interviewt, ich habe Blake Irving, den ehemaligen CEO von GoDaddy, interviewt. Es hat also Verbindungen geschaffen, aber es hat auch einen nie endenden endlosen Inhaltsstrom eröffnet, der, ich meine, die Leute besuchen ständig meine Website und ich bekomme die ganze Zeit Anfragen von Leuten, dass es ohne diese Art von Inhaltsstrategie einfach keinen Weg gibt und ohne diese Art von … Offensichtlich habe ich es später für das Marketing meiner eigenen Marke genutzt. Aber ohne das würde ich die Kunden und die Anfragen, die ich heute bekomme, nicht bekommen. Es gibt einfach keine Möglichkeit.

Johannes Jantsch: Ja. Mir ging es ähnlich. Ich erzähle den Leuten die ganze Zeit, dass ich meinen Podcast nicht gestartet habe, damit ich eine große Zuhörerschaft oder Sponsoren oder so etwas hätte. Ich habe es wirklich getan, weil es mir die Möglichkeit gab, mit Leuten zu sprechen, mit denen ich sprechen wollte. Und wie Sie sagten, selbst wenn sie noch nichts von Duct Tape Marketing gehört hatten und es etwas gibt … Ich schicke alle meine E-Mails und die Betreffzeile Interviewanfrage. Und es gibt nur etwas über den Anruf, um interviewt zu werden.

Justin Brady: Oh mein Gott, du triffst es total. Darf ich kurz etwas zu dem sagen, was Sie gerade gesagt haben? Das ist also eine schmutzige kleine Taktik, und nun, es ist nicht schmutzig, es ist ehrlich, aber das ist eine kleine Taktik. Ich gebe es allen Ihren Zuhörern kostenlos. Ich spreche nicht darüber, weil ich nicht möchte, dass zu viele Leute es wiederholen und es überall tun, und ich möchte nicht, dass mein Wettbewerbsvorteil bei einigen meiner Kunden verloren geht. Aber ich kenne die Qualität der Person, die Sie sind, John, deshalb kenne ich die Qualität der Menschen, die sich das anhören. Eine der kleinen Taktiken, die ich für einige meiner Kunden angewendet habe, ist, weil einer von ihnen ein knapperes Budget hat, und ich dachte, ich möchte viele wirklich relevante Inhalte für diese Leute generieren, aber ich habe es getan begrenzte Zeit, sie haben begrenzte Zeit. Was wir getan haben, und das stimmt mit dem überein, was Sie gerade gesagt haben, ist, dass sie die ganze Zeit zu Konferenzen gehen. Das ist eine ihrer Verkaufsstrategien.

Justin Brady: Als Freiberufler wende ich mich also an diese Konferenz oder an einen Redner auf dieser Konferenz und sage, hey, ich bin Freiberufler und schreibe für dieses Unternehmen. Ich möchte Sie nur interviewen und Ihnen ein paar Fragen stellen. Ist das in Ordnung? Ich würde sagen, in etwa 20 % der Fälle reagieren sie positiv. Deshalb frage ich bei jeder Konferenz drei oder vier Leute. Und wenn sie positiv reagieren, mache ich ein Q&A mit ihnen und ich führe es als Q&A durch, also schreiben all diese Macher in der Branche, die massiven sozialen Einfluss haben, meine Inhalte für mich oder für meine lieber Kunde, und dann veröffentlichen wir das einfach da draußen und dann teilen sie es, weil es ein Interview war. Es ist unglaublich, was du gerade gesagt hast. Vorstellungsgespräche öffnen Türen.

John Jantsch: Du hattest also auch erwähnt, dass ein Teil davon, ich meine, Content und SEO ziemlich voneinander abhängen. Also, was Sie gerade erwähnt haben, wie spielt das bei der Suche nach dem besten Weg, Inhalte zu schreiben, wenn Sie hoffentlich in den Suchmaschinen landen?

Justin Brady: Also, wir haben diese unangenehme Phase durchgemacht, und es ist eine traurige, unangenehme Phase, in der Google herausgefunden hat, wie man das richtig macht. Und sie versuchen immer noch, es herauszufinden. Aber wir haben die traurige Phase durchgemacht, in der der Inhalt König war, und wenn ich meine, der Inhalt war König, dann meine ich nur, dass viele Inhalte König waren. Und so hatten wir überall nur Müllartikel. Wenn Sie jemals eine Google-Suche nach Toast oder ähnlichem durchgeführt haben, sollte dies wirklich einfach sein. Es sollte ungefähr zwei Sätze lang sein, und Sie kommen zu einem dieser Posts, der so aussieht, als ob Toast 1875 erfunden wurde. Und Sie fragen sich, was zum Teufel soll dieser ganze Mist? Ich wollte nur anstoßen. Deshalb tun sie es aber, weil sie diese Schwellenwerte erreichen müssen, und sie müssen eine bestimmte Wortzahl erreichen, und sie müssen im Grunde die Google-Götter glücklich machen. Und dann werden Sie immer wieder dieselben wiederholten Wörter sehen. Und Sie fragen sich, war dieser Typ ein Idiot oder betrunken, als er das schrieb?

Justin Brady: Das ist also so, als ob wir durch diese dunkle Phase von einfach mehr beschissenen Inhalten gegangen sind, die dir tatsächlich irgendwie geholfen haben, zumindest in die Suchrangliste zu kommen. Diese Zeiten sind vorbei. Google ist jetzt schlau genug, wo der Inhalt nicht mehr König ist. Sein Qualitätsinhalt ist König. So großartig. Und dass sie sich Originalbilder ansehen, weil sie das haben, wenn Sie jemals an der Google-Umfrage teilgenommen haben, ist das ein Bild einer Zimtschnecke oder eines Hundes? Google hat jetzt intelligente Systeme, die diese Fotos identifizieren können. Also alle Originalfotos, wenn Sie Originalzitate, Originalinformationen erhalten und Google diese nirgendwo im Internet finden kann, sind sie absolut originell, und wenn Sie eine verrückte Grafik wirklich gut schreiben, wenn Sie die Leute ärgern genug, um sie dazu zu bringen, die Seite zu lesen, wenn Sie großartige Inhalte bereitstellen, wenn sie diese Inhalte teilen, werden all diese Dinge jetzt belohnt.

Justin Brady: Und ich glaube fest daran, ich kann es nicht beweisen, ich habe keinen Insider-Zugang, aber ich glaube fest daran, dass Google beginnen wird, kürzere Inhalte in gewisser Weise zu belohnen. Weil Sie einige Blogs sehen, die ultrakurz sind, aber der Autor ist ein Genie, also sind sie in der Lage, 2000 Wörter in 200 zu komprimieren. Also hoffe ich fest, ich denke, ich sollte sagen, ich hoffe fest, dass extrem kurze Inhalte auch belohnt werden. Aber ich sage meinen Kunden einfach, meine zusammengefasste Inhaltsstrategie ist, dass ich Sie in ein Weltklasse-Magazin verwandeln werde, und wir werden Inhalte schreiben, die Sie normalerweise in einem Weltklasse-Magazin sehen würden. Und ein Kunde hat gekündigt, weil ich seinem Führungsteam eigentlich gesagt habe, er soll rausgehen und Leute in seinem Bereich interviewen und rausgehen und diese Inhalte finden, recherchieren, und sie dachten nur, wir würden mühelos Inhalte erstellen. Ich dachte, nein, ihr müsst die Zeit investieren. Sie wollten das nicht hören.

John Jantsch: In Ordnung, Justin, wo wir gerade von Zeit sprechen, wir sind am Ende unserer Zeit angelangt. Sagen Sie uns, wo man mehr über Sie und Ihre Arbeit erfahren kann.

Justin Brady: Nun, wenn meine Stimme Sie noch nicht abgeschreckt oder irritiert hat, gehen Sie bitte alle zu justinkbrady.com/podcast. Sie werden dort Mr. John Jantsch sehen. Ich habe ein Interview mit Ihnen, wie Sie sagten, vor ungefähr einem Monat, so ungefähr. Oder Sie können mich einfach googlen. Aber ja, ich würde mich freuen, wenn jeder die Justin-Brady-Show abonnieren würde. Es ist jetzt auf jeder einzelnen Podcast-Plattform auf Ihrem Telefon.

John Jantsch: Großartig. Nun, Justin, danke, dass du vorbeischaust und etwas Zeit mit uns verbringst, und hoffentlich treffen wir dich bald da draußen auf der Straße.

Justin Brady: John, vielen Dank. Das hat viel Spaß gemacht.