Traditionelles Marketing vs. digitales Marketing: Was ist besser?

Alle lokalen Unternehmen möchten mehr Kunden gewinnen, aber die beste Werbetechnik zu finden, ist nicht einfach. Der erste Schritt besteht darin, Ihre potenziellen Kunden zu verstehen und herauszufinden, welche Kanäle Ihnen dabei helfen, mit ihnen in Kontakt zu treten. Gleichzeitig müssen Sie traditionelles Marketing vs. digitales Marketing abwägen, um zu entscheiden, wie und wo Sie Ihr Werbebudget investieren.

Bei Fannit helfen wir Unternehmen bei der Verwaltung ihrer SEO-Marketinginhalte sowie anderer Formen von Online-Werbekampagnen.

In vielen Fällen arbeitet unser Team eng mit traditionellen Werbeabteilungen zusammen, um einen einheitlichen Tonfall zu gewährleisten.

Daher verfügen wir über ein tiefgreifendes Verständnis sowohl traditioneller als auch digitaler Marketingtechniken sowie ihrer Leistung.

In diesem Artikel gehen wir auf die Definition traditioneller und digitaler Marketingmethoden ein.

Wir gehen auch die Vor- und Nachteile von beiden durch, um Ihnen dabei zu helfen, herauszufinden, welcher der beste Ansatz für Ihr kleines Unternehmen ist.

Was ist traditionelles Marketing?

Um traditionelles und digitales Marketing vollständig zu vergleichen, müssen Sie die Definition von beiden verstehen.

Beginnen wir mit traditionellem Marketing.

Traditionelle Marketingmethoden können als jeder Werbeansatz definiert werden, der vor dem digitalen Zeitalter existierte.

Es ist erwähnenswert, dass herkömmliche Methoden sehr unterschiedlich sein können, aber im Vergleich zu digitalen Anzeigen alle Gemeinsamkeiten aufweisen.

Diese Art der Werbung umfasst alle Formen der physischen Marketingkommunikation, einschließlich Zeitschriftenanzeigen, Broschüren, Guerilla-Marketing, Team-Sponsoring und Empfehlungskampagnen. Andere beliebte traditionelle Methoden sind:

Radiowerbung

Radiowerbung gehört zu den ältesten Formen traditioneller Marketingstrategien.

Radiospots haben wir alle schon einmal gehört und sie sind in Konzept und Verbreitung weitgehend unverändert geblieben.

Aufgrund der Natur von Radiosendungen wird diese Marketingtechnik normalerweise verwendet, um Zielgruppen in einem begrenzten Radius anzusprechen.

Obwohl die Produktionskosten für Radiospots niedriger sind als noch vor einigen Jahrzehnten, stellt diese Art der Werbung immer noch eine hohe Investition dar.

Darüber hinaus müssen die produzierten Inhalte häufig aktualisiert werden, sodass Sie je nach Jahreszeit möglicherweise mehrere Radiospots schalten müssen.

Fernsehwerbung

Fernsehwerbung hat Radiowerbung viel Aufmerksamkeit entzogen, weil sie es Unternehmen ermöglichte, ihre Audiobotschaft mit einem visuellen Element zu kombinieren.

Wie Sie sich vorstellen können, wurden TV-Werbespots schon immer erstellt, um das Gefühl von Filmen und Shows nachzuahmen, mit dem Ziel, das Publikum durch Geschichtenerzählen zu fesseln.

Beachten Sie, dass die Produktion von Fernsehwerbung teurer ist als andere Formen des traditionellen Marketings, einschließlich Radiospots und Werbetafeln.

Sie ermöglichen aber auch eine große Reichweite, da diese je nach Ausstrahlungszeit Tausenden von Menschen gleichzeitig angezeigt werden können.

Werbetafeln und andere Druckformen

Printwerbung umfasst Plakate, Zeitungen, Flyer, Guerilla-Marketing, Visitenkarten und alle anderen Formen von schriftlicher oder gedruckter Werbung.

Printwerbung gilt als die älteste Form der organisierten Werbung (und wird nur von Mundpropaganda übertroffen) und kann äußerst ansprechend und sogar interaktiv sein, insbesondere in Kombination mit QR-Codes, die mit Elementen Ihrer digitalen Marketingstrategie verknüpft sind.

Wie bei anderen traditionellen Kanälen müssen Sie Ihre Zielgruppe sehr gut kennen, damit Printanzeigen erfolgreich sind.

Wenn nicht, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihr lokales Publikum die Elemente Ihrer traditionellen Kampagne nicht sieht, geschweige denn von einer Ihrer Anzeigen angelockt wird.

Direktwerbung

Direktwerbung kann eine wirkungsvolle Form des Marketings sein, insbesondere wenn die Adressen der lokalen Zielgruppen mit den richtigen Methoden erfasst wurden.

Traditionelle Vermarkter können Pläne entwerfen, um physische Adressen von aktuellen und potenziellen Kunden zu sammeln.

Sobald die Mailingliste groß genug ist, können Unternehmen damit beginnen, Inhalte zu versenden, die sich darauf konzentrieren, die Markenbekanntheit zu steigern, die Kundenbindung zu fördern und Interessenten durch den Marketingtrichter zu leiten.

Die Kosten, die mit dieser Art von traditioneller Marketingkampagne verbunden sind, ähneln der Erstellung von Broschüren oder Flyern, zuzüglich der Kosten für die Nutzung des lokalen Postdienstes.

Workshops, Konferenzen und andere persönliche Veranstaltungen

Online-Plattformen sind dafür bekannt, Kunden anzusprechen, aber einige herkömmliche Taktiken haben auch ein riesiges interaktives Element.

Einige Beispiele hierfür sind Workshops, Konferenzen und andere persönliche Veranstaltungen. Promoter haben die Möglichkeit, sich gleichzeitig auf den Markenaufbau und die Umsatzgenerierung zu konzentrieren und sich gleichzeitig mit potenziellen Kunden auf einer viel tieferen Ebene als mit anderen traditionellen Medien zu verbinden.

Digitales Marketing definieren

Wie der Name schon sagt, ist digitales Marketing ein Werbeansatz, der auf der Bewerbung von Marken und Produkten über Online-Kanäle beruht.

Dies umfasst alle Arten von internetfähigen Geräten wie Computer, Smartphones und Tablets sowie alle Plattformen, auf die über diese Geräte zugegriffen werden kann.

Zum Beispiel soziale Netzwerke, Websites, Video-Streaming-Plattformen, Foren und mehr.

Wie herkömmliche Mittel bringen alle digitalen Werbekanäle einzigartige Merkmale mit sich, aber dank der Natur von Online-Plattformen haben sie alle gewisse Gemeinsamkeiten.

Vor diesem Hintergrund müssen Unternehmen auch sicherstellen, dass ihre digitalen Marketingbemühungen synchronisiert sind, um Internetnutzer anzuziehen, sie zu binden und sie in zahlende Kunden zu verwandeln.

Es gibt viele Taktiken für digitales Marketing, aber einige der häufigsten sind:

Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung, auch als SEO bekannt, ist eine Technik, die sich darauf konzentriert, Ihre Website zu verbessern, bis sie Top-Rankings erhält, wenn eine relevante Suche in Suchmaschinen wie Google durchgeführt wird.

SEO ist äußerst kostengünstig, da Sie nicht für jeden Besucher bezahlen müssen, ganz zu schweigen von der Tatsache, dass Suchplattformen ein hohes Verkehrsaufkommen aus praktisch allen US-Städten bereitstellen können.

Anstatt als eine Form bezahlter Werbung betrachtet zu werden, ist SEO als organischer Ansatz bekannt.

Darüber hinaus ist SEO mit einer Vielzahl anderer Marketingmethoden kompatibel, einschließlich aller in dieser Liste genannten digitalen Techniken.

Aber denken Sie auch daran, dass sich das Verhalten der Internetnutzer im Laufe der Zeit ändert, also müssen Sie Ihr Publikum studieren, die richtigen Änderungen vornehmen und Ihre Ausgaben für digitale Werbung entsprechend anpassen.

Social-Media-Marketing

Social-Media-Netzwerke sind mittlerweile in fast allen Regionen der Welt und in den gesamten USA verfügbar.

Unternehmen nutzen Plattformen wie Instagram, Facebook und LinkedIn, um dauerhafte Bindungen aufzubauen und mehr Geschäfte zu machen.

Dieser digitale Raum ist so flexibel, dass Unternehmen sogar wählen können, ob sie bezahlte oder organische Kampagnen durchführen möchten, genau wie bei Suchplattformen.

Bezahlte Social-Media-Anzeigen sind äußerst effektiv, da Benutzer eine große Menge an Informationen bereitstellen, wenn sie sich bei Facebook und ähnlichen Plattformen anmelden.

Aber wie bei anderen digitalen Marketingstrategien müssen Sie sich Zeit nehmen, um Ihre Social-Marketing-Bemühungen regelmäßig zu optimieren, um eine konsistente Leistung aufrechtzuerhalten.

Pay-per-Click-Marketing

Pay-per-Click (PPC)-Marketing bezieht sich auf eine Werbetechnik, die es Unternehmen ermöglicht, digitale Spots im gesamten Web zu kaufen.

Die beliebteste PPC-Plattform ist Google Ads, aber es ist erwähnenswert, dass es auch andere Pay-per-Click-Marketingkanäle gibt.

Trotzdem bleibt Google Ads dank der enormen Reichweite der Plattform am zuverlässigsten und effektivsten.

Wenn sie auf einer Plattform wie Google gestartet wird, kann PPC-Werbung auch als Suchmaschinenmarketing (SEM) bezeichnet werden.

Im Gegensatz zu organischen Ansätzen verlangen bezahlte digitale Marketingkanäle, dass Unternehmen Zahlungen für jeden Klick oder nach einer bestimmten Anzahl von Anzeigenimpressionen leisten.

Das bedeutet, dass die Durchführung von PPC-Kampagnen teurer ist als ihre organischen Gegenstücke, obwohl SEM und andere bezahlte Anzeigen auch viel schneller Ergebnisse liefern als SEO.

E-Mail Marketing

E-Mail-Marketing gehört zu den ältesten Formen der digitalen Werbung, aber es ist immer noch einer der effektivsten Ansätze, die Unternehmen heute ausprobieren können.

Betrachten Sie es als die digitale Version der Direktwerbung. Der Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass Sie die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagnen verfolgen und herausfinden können, welche Anpassungen Sie an Ihrer Marketingstrategie vornehmen müssen, um die Zielgruppe anzusprechen.

Einer der Gründe, warum E-Mail-Werbung immer noch sehr effektiv ist, ist, dass sie mit anderen digitalen Marketingstrategien kompatibel ist.

Sie können beispielsweise eine E-Mail-Sequenz entwickeln, die darauf ausgelegt ist, Benutzer dazu zu bringen, Ihre organischen Inhalte zu lesen, sich über diesen Kanal Ihrem Verkaufstrichter anzuschließen und gleichzeitig Ihre SEO-Leistung zu steigern.

Inbound-Marketing

Der größte Unterschied zwischen traditionellen und digitalen Marketingtechniken besteht darin, dass erstere normalerweise produkt- oder unternehmenszentriert sind.

Einige der erfolgreichsten Formen des digitalen Marketings drehen sich hingegen um Kunden, wie das Inbound-Marketing.

Inbound-Werbung ist eine Internet-Marketing-Technik, die sich darauf konzentriert, Benutzer anzuziehen, die bereits Interesse an Ihren Dienstleistungen oder Produkten gezeigt haben. Die Idee ist, Personen anzusprechen, die eine höhere Chance haben, Kunden zu werden, anstatt zu versuchen, sich zufällig mit Benutzern zu verbinden.

Vorteile des traditionellen Marketings

Nachdem wir nun die Definition von beiden verstanden haben, gehen wir die verschiedenen Elemente traditioneller vs. digitaler Marketingansätze durch.

Für den Anfang behandeln wir einige der wichtigsten traditionellen Marketingprofis.

Einfach zu verstehen

Der erste und offensichtlichste Vorteil traditioneller Marketingstrategien ist, dass sie leicht zu verstehen sind.

Traditionelles Marketing und Werbung gibt es schon seit Jahrzehnten oder sogar Jahrhunderten, je nachdem, wie Sie den Begriff „Werbung“ definieren.

Aus diesem Grund lernen die meisten Geschäftsinhaber früh das Konzept des traditionellen Marketings kennen, was es diesen Entscheidungsträgern erleichtert, die Idee hinter den verwendeten Anzeigen zu verstehen.

Darüber hinaus sind Ihre potenziellen Kunden auch daran gewöhnt, Anzeigen zu sehen, und sie können sie normalerweise sofort erkennen, wenn sie sie sehen.

Dies kann jedoch auch einen inhärenten Nachteil für traditionelle Marketingkanäle darstellen, da Ihr Publikum unter Umständen werbeblind wird.

Großartig für Reputation und Markenautorität

Trotz der Tatsache, dass Marken eine andere Perspektive haben, gehen Verbraucher oft davon aus, dass nur die besten Marken in Werbung investieren.

Dies gilt insbesondere für Werbetafeln, Fernsehwerbung und Radiospots, die die besten Slots und Platzierungen haben.

Wenn Ihre Marke während der Hauptsendezeit auf der Titelseite einer Zeitschrift oder in einer Anzeige erscheint, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum automatisch davon ausgeht, dass Sie ein Branchenführer sind.

Darüber hinaus können Unternehmen, die in erstklassige traditionelle Marketingkampagnen investieren, die Erzählung auch auf der Grundlage der von ihnen gewählten Plattformen steuern.

Wenn sich Ihr Unternehmen beispielsweise auf Schneeausrüstung konzentriert, kann das Erscheinen in einer Bergsteigerpublikation Ihrer Marke die Glaubwürdigkeit verleihen, die sie benötigt, um den nächsten Schritt zu tun.

Vertrautheit

Die Verbraucher sind an konventionelles Marketing gewöhnt und es befindet sich in ihrer Komfortzone.

Dies ist einer der Gründe, warum traditionelle Marketingspezialisten begonnen haben, sich in ihren Anzeigen auf kreativere Konzepte zu konzentrieren, anstatt normale Situationen nachzubilden.

Haben Sie eine Zunahme von Fernsehwerbung mit verrückten Charakteren und einem komödiantischeren Touch bemerkt? Das liegt daran, dass Marken einprägsamere Inhalte entwickeln wollen, während sie dennoch in die Kategorie „vertraut“ fallen.

Nachteile des traditionellen Marketings

Nachdem wir nun die wichtigsten Vorteile des traditionellen Marketings untersucht haben, gehen wir die Nachteile dieser Art von Kampagnen durch.

Einige Nachteile traditioneller Marketingmethoden sind:

• Der Inhalt herkömmlicher Anzeigen kann nicht ohne Kosten geändert werden
• Herkömmliches Marketing kann nicht nachverfolgt oder überwacht werden
• Print, Fernsehen und andere Formen des traditionellen Marketings sind in der Regel teuer
• Die Feedback-Schleife dieser Kampagnen ist extrem langsam
• Herkömmliche Marketingtechniken bieten normalerweise nicht viele Gelegenheiten, Benutzer anzusprechen

Vorteile des digitalen Marketings

Um Online-Marketing und traditionelles Marketing richtig vergleichen zu können, müssen wir auch die Vor- und Nachteile digitaler Kanäle diskutieren.

Hier sind einige der Vorteile des digitalen Marketings.

Größere Reichweite

In Kombination haben digitale Marketingtechniken eine viel größere Reichweite als jede Form von Printwerbung.

Fast 90 % der Menschen in den USA greifen regelmäßig auf das Internet zu, sodass Unternehmen, die sich auf digitales Marketing konzentrieren, einen großen Prozentsatz ihrer potenziellen Kunden über Online-Kanäle erreichen können.

Darüber hinaus beginnen die meisten Käufe mit Online-Recherchen, und Plattformen wie Google sind die ersten Orte, an denen Menschen nach neuen Produkten und Dienstleistungen suchen.

Durch die Kombination von SEO, Social Media, PPC und anderen Formen digitaler Marketingtechniken können Unternehmen an verschiedenen Punkten des Entscheidungsprozesses mit Benutzern in Kontakt treten.

Höheres Engagement

Wenn wir uns für eine Sache entscheiden müssten, die digitales Marketing einzigartig macht, wären es die überlegenen Engagement-Niveaus, die es bietet.

Anstatt statische Anzeigen anzuzeigen, können Unternehmen interaktive Inhalte veröffentlichen, die Benutzer dazu anregen, Kontakt aufzunehmen, Fragen zu stellen und Einkäufe zu tätigen.

Der Grund dafür ist, dass Verbraucher normalerweise auf das Internet zugreifen, um Inhalte zu konsumieren.

Anstatt nach kaufbereiten Interessenten zu suchen, können Unternehmen digitale Marketingkampagnen entwickeln, die Benutzer informieren, Informationen von diesen Lesern sammeln und sie durch einen interaktiven Zyklus langsam durch den Verkaufstrichter führen.

Eine Vielzahl von Kanälen verfügbar und weitere werden folgen

In den frühen Tagen des digitalen Marketings produzierten Unternehmen nur Inhalte für Desktop-Webbrowser und E-Mails.

Seitdem haben neue Kanäle wie soziale Netzwerke, Video-Streaming-Plattformen und Suchmaschinen die Zügel übernommen.

Alle diese innovativen Plattformen haben es Geschäftsinhabern ermöglicht, auf unterschiedliche Weise mit Benutzern in Kontakt zu treten, um neue Umsatztrichter aufzubauen.

Das Beste daran ist, dass regelmäßig neue Plattformen entwickelt werden, was die Anzahl der Kanäle, die Unternehmen nutzen können, um zukünftige Kunden anzusprechen, nur erhöht.

Virtual-Reality- und Augmented-Reality-Plattformen werden beispielsweise immer beliebter.

Es ist davon auszugehen, dass beide Technologien irgendwann die Art und Weise, wie Unternehmen Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufbauen, dramatisch verändern werden.

Nachvollziehbar und messbar

Der größte Unterschied zwischen digitalem Marketing und traditioneller Werbung ist möglicherweise die Nachverfolgungs- und Messfähigkeit des ersteren.

Das Nutzerverhalten kann auf digitalen Marketingplattformen nachverfolgt werden, was bedeutet, dass Unternehmen tatsächlich sehen können, wie gut ihre Inhalte performen, wie viel Traffic generiert wird und welche Einnahmen daraus resultieren.

Die Tracking-Technologie entwickelt sich ständig weiter, wobei einige innovative Plattformen es Unternehmen ermöglichen, zu sehen, welche Bereiche ihrer Websites die meisten Interaktionen generieren.

Sie müssen also die verschiedenen Methoden recherchieren, herausfinden, wie Sie Ihre digitale Marketingkampagne verfolgen und lernen, wie Sie die von Ihnen implementierten Tools verwenden.

Kann zielgerichtet und bearbeitet werden

Die Debatte zwischen Internetmarketing und traditionellem Marketing kann aus verschiedenen Blickwinkeln angegangen werden.

Ein klarer Vorteil, den digitales Marketing bietet, ist jedoch die Möglichkeit, zielgerichtete Inhalte zu erstellen und diese nach dem Go-Live ohne zusätzliche Kosten zu bearbeiten.

Nachteile des Online-Marketings

Digitales und traditionelles Marketing verfolgen dieselben Ziele.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass digitale Marketingtechniken auch bestimmte Nachteile haben.

Diese beinhalten:

• Erfordert ein solides Verständnis der digitalen Kanäle und wie sich Nutzer darauf verhalten
• Harter Wettbewerb in bestimmten Branchen
• Unternehmen müssen Inhalte regelmäßig pflegen und optimieren

Bereit, eine umfassende Kampagne zu starten? Unser Team ist hier, um zu helfen

Es gibt viele deutliche Unterschiede beim Vergleich digitaler vs. traditioneller Techniken.

Die meisten Unternehmen entscheiden sich dafür, den Großteil ihrer Ressourcen in digitales Marketing zu investieren, aber die Entwicklung erfolgreicher Online-Kampagnen ist nicht immer einfach.

Es gibt viele Elemente, die die Leistung Ihrer Inhalte beeinflussen, daher benötigen Sie ein versiertes Team für digitales Marketing, das sich auf die Verbesserung der Leistung Ihrer Anzeigen konzentriert.

Um mehr über die Kombination von digitalem und traditionellem Marketing zu erfahren, um die besten Ergebnisse zu erzielen, wenden Sie sich noch heute an Fannit.

Unsere Experten für digitales Marketing verfügen über umfangreiche Erfahrung in der Entwicklung von Kampagnen von Grund auf, sodass Sie sich bei der Verwaltung Ihrer Werbekampagnen auf unser Team verlassen können.