Top-Buch- und Podcast-Empfehlungen für Martech-Profis

Berufliche Weiterentwicklung ist unerlässlich, insbesondere für diejenigen, die in dynamischen Bereichen wie Marketing und Technologie tätig sind. Praktiker, die dort arbeiten, wo sich diese Bereiche überschneiden, müssen mit den ständigen Veränderungen und Entwicklungen Schritt halten.

Hier sind einige Bücher und Podcasts zur beruflichen Weiterentwicklung im Bereich Marketingtechnologie, die ich nützlich finde. Dies ist keine umfassende Liste, sondern lediglich das, was ich kürzlich gelesen habe und derzeit höre.

Empfohlene Bücher

„Hallo $FirstName: Von der Personalisierung profitieren“ von Rasmus Houlind und Frans Riemersma

Dies ist ein brandneues Buch der europäischen Martech-Vordenker Houlind und Riemersma und es wird dringend benötigt. Personalisierung ist ein Schlagwort, das normalerweise nicht genau definiert ist, und eine Strategie, die weitaus komplexer ist, als es scheint.

„Hello $FirstName“ ist ein großartiger Leitfaden, wie man organisatorische Bereitschaft entwickelt, geeignete Personalisierungsmöglichkeiten findet, notwendige Systeme beschafft und eine solide Geschäftsstrategie entwickelt. Dies ist ein guter Ausgangspunkt für jeden, der diese Taktik anwenden möchte.

„Die Chaosmaschine: Die Insider-Geschichte darüber, wie soziale Medien unseren Geist und unsere Welt neu verkabelten“ von Max Fisher

Ich habe dieses Buch in meiner letzten Kolumne über ethische Bedenken im Bereich Martech ausführlicher besprochen. Fisher beschäftigt sich ausführlich mit der Chronik dessen, was in den letzten zehn Jahren in den sozialen Medien und im größeren Technologiebereich passiert ist. Er hebt mehrere Beispiele für den entstandenen gesellschaftlichen Schaden hervor.

Zugegeben, die meisten von uns haben sich nicht mit Martech beschäftigt, um Böses zu tun, aber unsere Arbeit hat Konsequenzen – von denen einige erst zu spät erkannt werden. Dieses Buch ist eine hervorragende Erinnerung daran, warum wir manchmal schöne Dinge nicht verdienen und was wir tun müssen, um die Dinge zu behalten, die wir haben.

„Keine Formulare. Kein Spam. Keine Kaltakquise.' von Latané Conant

Es ist ein ausgezeichnetes Buch über B2B und Account-based Marketing und bildet die Grundlage des Produktzertifizierungsprogramms von 6sense, was Sinn macht, da Conant dort der CMO ist.

Zwar gibt es konkrete Verweise auf die Produkte von 6sense, doch viele Informationen gelten unabhängig davon, ob ein Unternehmen diese Plattform nutzt. Für alle, die sich auffrischen oder mehr über modernes B2B-Marketing und -Vertrieb erfahren möchten, ist dies ein großartiger Grundlagentext.

„Das Martech-Handbuch: Erstellen Sie einen Technologie-Stack, um Kunden zu gewinnen und zu binden“ von Darrell Alfonso

Ich hätte dieses Buch zu meiner Liste mit Tipps für die Aufnahme eines Martech-Praktikanten hinzugefügt, wenn es damals verfügbar gewesen wäre. Alfonso leistet hervorragende Arbeit dabei, eine solide Grundlage für das B2B- und B2C-Marketing-Technologiemanagement zu schaffen.

Er bespricht Strategie, Fähigkeiten und Systeme und stellt sie jeweils in einen hilfreichen Kontext. Dies wäre ein großartiges Buch für jeden, der sich für das Fachgebiet interessiert, und es ist eine großartige Auffrischung für diejenigen, die sich bereits damit beschäftigen.

„Verkehr: Genie, Rivalität und Täuschung im milliardenschweren Wettlauf um die Viralität“ von Ben Smith

Smith von Semafor war bei vielen Internettrends in der ersten Reihe dabei, insbesondere seit seiner Zeit als Gründungsredakteur der inzwischen aufgelösten BuzzFeed News. In „Traffic“ beginnt er in den 1990er Jahren und folgt mehreren prominenten Persönlichkeiten, die dazu beigetragen haben, die Trends, Taktiken und Plattformen zu entfachen und zu formen, die es den Menschen heute ermöglichen, viral zu gehen.

Smith ist für Martech-Praktiker interessant und erörtert die Entwicklung von Kennzahlen, die für uns so wichtig sind, wie Seitenaufrufe und einzelne Besucher. Obwohl es einen breiteren Medienfokus hat, wirkt sich die Geschichte, die er aufzeichnet, direkt auf Martech aus. In seinem abschließenden Kapitel stellt Smith fest, dass Gas sowohl Energie als auch Zerstörung erzeugen kann – das Gleiche gilt für Viralität.

Empfohlene Podcasts

„Land der Riesen“ von Vox Media

In jeder Saison konzentriert sich dieser Podcast auf einen Technologieriesen oder eine Branche. Bisherige Themen sind unter anderem Amazon, Alphabet, Apple, Meta, Netflix, Dating-Apps und Essensliefer-Apps.

Die Episoden behandeln alles von Unternehmensgründern über wichtige Produktentwicklungen bis hin zu regulatorischen Herausforderungen und den gesellschaftlichen Auswirkungen dieser Unternehmen und Plattformen.

Für Martech-Praktiker ist es von entscheidender Bedeutung, die Geschichte und Ambitionen dieser Unternehmen zu verstehen, da sie entweder erhebliche Kontrolle ausüben oder unsere Arbeit stark beeinflussen.

„WSJ Tech News Briefing“, moderiert von Zoe Thomas

An jedem Wochentag erscheinen Episoden aus diesem allgemeinen Technologie-News-Podcast. Die überwiegende Mehrheit der Episoden hat eine gewisse Anwendbarkeit auf Martech.

Dieser Podcast behandelt typischerweise aktuelle und aufkommende Trends wie generative KI, das Metaversum und soziale Medien. Praktiker, die versuchen, über unser sich veränderndes Fachgebiet auf dem Laufenden zu bleiben, werden diesen Podcast hilfreich finden.

Dabei handelt es sich um zwei allgemeinere Business- und Technologie-Podcasts, aber es gibt auch mehrere Martech- und Marketing-Operations-Podcasts, darunter:

• „Humans of Martech“ mit Jonathan Taylor und Phil Gamache.
• „Making Sense of Martech“ mit Juan Mendoza.
• „OpsCast“ von MO Pros.
• „The Stack“ von McGaw.io.

Arbeitsbücher

Einige Anbieter bieten entsprechende Arbeitsmappen an. Die Marketing-Technologie-Stack-Management-Plattform CabinetM bietet beispielsweise:

• „Attack Your Stack: Ein Leitfaden zum Aufbau und zur Verwaltung Ihres Marketing-Technologie-Stacks“ von Anita Brearton.
• „Merge Your Stacks: Ein Leitfaden zur Integration und Optimierung von Marketing-Technologie-Stacks nach einer Fusion oder Übernahme“ von Anita Brearton und Sheryl Schultz.

Sie sind hilfreich für einen praktischen Ansatz für Anforderungen am Arbeitsplatz.

Martechbase bietet sogar viele Beispiel-Martech-Stacks, die von Community-Mitgliedern erstellt wurden. Sie können Praktikern helfen, die Stacks aufbauen oder erweitern möchten.

Bleiben Sie in Sachen Martech auf dem Laufenden

Der Bereich der Marketingtechnologie entwickelt sich ständig weiter. Es gibt immer etwas Neues in Bezug auf Marketingtaktiken, technologische Möglichkeiten, Vorschriften und gesellschaftliche Trends.

Deshalb ist es wichtig, immer über solche Veränderungen auf dem Laufenden zu bleiben, und das Lesen von Büchern und das Anhören von Podcasts ist eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen.