Die 5 wichtigsten XR- und KI-Marketingtrends im Jahr 2023

Vor kurzem hatte ich eine Panikattacke, ausgelöst durch eine Art existenzielle Krise. Es ist vielleicht das erste Mal überhaupt, dass ich so von Aufregung (und Angst) über technologische Fortschritte überschwemmt bin, dass ich innehalten musste. Meine kürzliche Reise zur Augmented World Expo (AWE), der weltweit größten Extended-Reality-Konferenz, löste KI-bedingte Ängste aus. Ich habe die neuesten KI-gestützten Tools und Technologien kennengelernt, die die Art und Weise, wie wir mit der Welt um uns herum interagieren, verändern werden.

KI verändert unser persönliches und berufliches Umfeld wie ein außer Kontrolle geratener Zug und wird voraussichtlich noch größere Auswirkungen haben als das Internet. Ein solch schneller Wandel kann uns zwar Angst vor dem Unbekannten machen, er kann uns aber auch mit Staunen und Ehrfurcht erfüllen, wenn wir uns eine Zukunft vorstellen, in der viele unserer größten Herausforderungen gelöst wurden. Als Gesellschaft müssen wir gemeinsam auf die Pause-Taste drücken und herausfinden, wie wir diese Technologie ethisch und verantwortungsvoll nutzen können.

Ich freue mich, berichten zu können, dass Gruppen wie GatherVerse diese schwierigen Gespräche aktiv führen, während wir hier sprechen. In der Zwischenzeit atme ich tief und bewusst durch und konzentriere mich auf die positiven Auswirkungen dieser Tools und darauf, wie sie uns helfen, bessere Kommunikatoren zu werden.

Hier sind meine fünf wichtigsten Erkenntnisse von AWE zu Extended Reality (XR) und künstlicher Intelligenz (KI) für 2023 und darüber hinaus.

1. Dafür wird es eine KI geben!

Die Fortschritte der KI sind erstaunlich. Fast über Nacht wurden Tools entwickelt, mit denen ich das meiste tun kann, was ich meinen Kommunikationsstudenten beibringe. Wir müssen diese Instrumente verstehen, annehmen und lernen, wie wir sie ethisch in unsere Arbeit integrieren können.

Es ist unmöglich, mit diesen Tools Schritt zu halten. Allerdings fasst eine KI-gesteuerte Website (hah!) jetzt alle diese Tools zusammen, kategorisiert sie und zeigt das wahre Ausmaß des KI-Tsunamis, der über uns hereinbricht. There's An AI For That enthält KI-Tools für alles, von der Suche nach einem KI-Seelenverwandten bis hin zu virtuellen CMOs und allem dazwischen. Denken Sie an Social-Media-Management, Marketing-Briefings, E-Mail-Kampagnen und natürlich an Inhalte.

Ich habe viele dieser Tools getestet und die Fähigkeiten sind beeindruckend! Mit den richtigen Tools können Sie in weniger als zwei Stunden eine komplette Website mit einem vollständig ausgefüllten Blog erstellen, entwerfen, Texte schreiben, optimieren und veröffentlichen. Ich habe in meinem monatlichen XR/AI-Marketingbrief über diese Tools geschrieben.

Während die Vorteile des Einsatzes von KI für praktische Marketingaufgaben, wie das Schreiben von Blogbeiträgen oder E-Mails, offensichtlich sind, liegt die wahre Stärke dieser neuen Tools in der Möglichkeit, die Personalisierung zu skalieren. Und ich spreche nicht nur vom Austausch von Bildern auf einer Landingpage basierend auf der Kaufhistorie eines Benutzers. Wir sind auf dem Weg in eine Zukunft, in der jeder einen KI-Assistenten, Tutor, Mentor, Begleiter, Professor, Fitnesstrainer, Therapeuten oder Berater haben kann, der auf seine individuellen Bedürfnisse, seinen Lernstil und seine Vorlieben zugeschnitten ist.

Die inspirierendste Sitzung bei der AWE in diesem Jahr drehte sich um die Skalierung dieser Art von personalisiertem Lernen und wurde von Monica Ares, Leiterin für immersives Lernen bei Meta, gehalten. Sie skizzierte gekonnt das wahre Potenzial der KI, die Art und Weise, wie wir lernen, lehren und erziehen, dramatisch zu beeinflussen. Sie können ihre gesamte Präsentation auf dem YouTube-Kanal von AWE ansehen; es ist nicht zu übersehen.

Ein großartiges Beispiel für diese Art des personalisierten Lernens war eine der am meisten diskutierten Apps bei AWE namens Wol. Das Projekt umfasst eine KI-gestützte sprechende Eule, die eine unterhaltsame und lehrreiche Präsentation liefert, die immer einzigartig ist. Wol ist über das neueste Quest Pro-Headset von Meta, Meta Quest 2-Geräte sowie iOS- und Android-Smartphones zugänglich und präsentiert die Zukunft von Bildung und Marketing – personalisierte Lernerlebnisse. KI-gestützte Charaktere ermöglichen es dem Publikum, sein eigenes Erlebnis zu steuern und zu aktiven Teilnehmern statt zu passiven Konsumenten von Inhalten zu werden.

Die Fortschritte in der KI-Technologie ermöglichen es einem Unternehmen, die Personalisierung effektiv zu skalieren und so die Kosten und Ressourcen zu senken, die für die Bereitstellung personalisierter Lern-, Schulungs- und Markeninhalte erforderlich sind. Sie können mehr über Wol auf der Website von Niantic erfahren und es unter meetwol.com ausprobieren.

Tauchen Sie tiefer ein: XR + KI: 5 Tools, die die heutige Content-Revolution vorantreiben

2. Bald erhältlich – eine KI-Version von dir!

Das ist richtig. Schon bald steht man vor der existenziellen Frage, wie man lebt, wenn man an zwei Orten gleichzeitig sein kann. Prominente verkaufen ihre KI-gestützten Konterfeis bereits an Marken und Studios, sodass sie mehr Arbeit übernehmen und von wandelnden, sprechenden und lebensechten Versionen ihrer selbst profitieren können.

Diese KI-Doubles sind nicht nur etwas für die Reichen und Berühmten. Wer über genügend Geld verfügt, kann KI-gesteuerte Versionen seiner selbst erstellen, die bei virtuellen Meetings einspringen, E-Mails schreiben und beantworten, an virtuellen Konferenzen teilnehmen, in Social-Media-Beiträgen mitwirken und vieles mehr können. Ich muss zugeben, dass ich eine KI-Version von mir lieben würde, die mich vertreten und meinen frühmorgendlichen Online-Spin-Kurs leiten könnte. Und warum nicht? Ich habe jede Menge Videos, Playlists und andere Daten, die ihm beibringen könnten, ein viel besserer Spin-Lehrer zu werden, als ich jemals sein kann.

Auch wenn dieses Konzept weit hergeholt klingt, gibt es dafür bereits eine KI! Olivier Moingeon, Gründer und COO der XR-Agentur Exclusible, arbeitet an einem neuen Unternehmen, das Sie bei der Erstellung Ihres KI-Doubles unterstützen soll. Doppl.ai befindet sich derzeit in der Entwicklung, aber Sie können sich auf die Warteliste setzen und zu den Ersten gehören, die es ausprobieren.

Moingeon sprach während des XR Pub Crawl für Marketing und Kommunikation über Doppl und seine kürzlich gestartete und überaus erfolgreiche Metaversum-Suche „Hugo Boss“. Das vollständige Interview können Sie sich auf meinem YouTube-Kanal ansehen, und Moingeon wird diesen Herbst zur Kneipentour zurückkehren, sobald Doppl.ai gestartet ist.

3. 3D-Inhalte leicht gemacht

Generative KI ist seit dem Internet das heißeste Thema unserer Branche. Im Ernst, es ist eine so große Sache. Jeder kann jetzt innerhalb von Sekunden wunderschöne Bilder, Videos, Artikel, 3D-Welten, 3D-Produkte und mehr erstellen. Diese Möglichkeiten werden von etwa 80 % der Kreativagenturen genutzt und stellen das alte Modell urheberrechtlich geschützter Inhalte auf den Kopf.

Derzeit sind KI-generierte Inhalte nicht durch US-Urheberrechtsgesetze geschützt, sodass jeder diese Inhalte verwenden kann, wenn Sie zum Erstellen eines Bildes ein Tool wie Midjourney verwenden. Die Gerichtsurteile zu diesem Thema ändern sich von Minute zu Minute, und wir sind noch lange nicht zu einer Schlussfolgerung gelangt. Lesen Sie „AI-Generated Content and Copyright Law: What We Know“ von Built In für eine differenziertere Perspektive auf KI und Urheberrechtsgesetze.

Abgesehen von Urheberrechtsproblemen gibt es viele coole Tools, die uns bei der Erstellung von 3D-Inhalten helfen. Curie ist ein praktisches Tool, das mithilfe von KI Ihre 2D-Bilder schnell und kostengünstig in 3D-Inhalte umwandelt. Sie erstellen Bibliotheken mit 3D-Produkten für Marken wie New Balance, Adidas, Vans, Gucci und viele andere. Ihre Website bietet eine Reduzierung der Produktionszeit für Ihre 3D-Assets um 80 % und eine Steigerung der Konversionsraten, auch Verkäufe genannt, um 94 %, nachdem ein Kunde mit Ihrem 3D-Artikel interagiert hat. Sie können ihre Website besuchen, um eine Demo anzufordern und Preisinformationen zu erhalten.

Wenn Sie nach einer kreativeren Anwendung von 3D-Inhalten suchen, ist EyeJack genau das Richtige für Sie. Die Gründer von EyeJack sind für die preisgekrönte AR-Kampagne „Breonna's Garden“ verantwortlich, die eines meiner liebsten AR-Erlebnisse aller Zeiten ist. Sie stellen Künstlern Plug-and-Play-Tools zur Verfügung, die ihre Kunstwerke in 3D zum Leben erwecken. Sie kombinieren immersive und bewegte 3D-Kunstwerke mit Audio, um ein wirklich unvergessliches Erlebnis zu schaffen.

Sie haben gerade ihr neuestes Angebot, EyeJack X, auf den Markt gebracht, eine interoperable XR-Plattform, die es Content-Erstellern ermöglicht, ihre XR-Inhalte zu erstellen, zu teilen und zu verkaufen. Diese interaktiven, würfelförmigen 3D-Plattformen lassen sich leicht mit Inhalten aktualisieren und können als AR-Inhalte in der realen Welt oder einer vollständig immersiven virtuellen Welt bereitgestellt werden.

4. Hardware überwindet den Headset-Einbruch

Wie all diese KI-gestützten 3D-Inhalte konsumiert werden, ist immer noch eine offene Frage, da die Headset-Verkäufe für diejenigen, die VR zum Mainstream machen wollen, äußerst enttäuschend ausgefallen sind (Meta). Wir alle wissen, dass die Massen nicht mit den heutigen Headsets herumstolpern werden, da sie schwer sind und die reale Welt verdecken.

Das wird sich bald ändern. Apples Ankündigung seines räumlichen Betriebssystems Vision Pro bot einen Ausblick auf eine Zukunft, in der Benutzer mit einem Headset oder einer AR-Brille mit 3D-Inhalten interagieren und die Welt um sich herum sehen können. Was von Analysten seit Jahren als der heilige Gral gefeiert wird, das Mixed-Reality-Headset ist auf dem Weg. Ich glaube nicht, dass sich diese erste Version von Apples AR-Headset durchsetzen wird, aber ich vertraue darauf, dass Apple schnell testet und lernt, um schließlich Brillen für die breite Masse auf den Markt zu bringen.

Es gibt auch viele Start-ups, die überzeugende Hardware-Prototypen bauen. Einer der vielversprechendsten ist der AR-Laptop, den ich bei AWE vorführen durfte. Dieser neue Laptop ist eine Partnerschaft zwischen XREAL AR-Brillen und Sightful und ermöglicht es Benutzern, einfach eine leichte Brille aufzusetzen und in einen virtuellen 3D-Desktop mit mehreren Fenstern und Bildschirmen einzutauchen. Haben Sie sich jemals gewünscht, dass Sie mit Ihrem Desktop-Setup mit zwei Monitoren reisen könnten? Nun, für eine Investition von 2.000 $ ist das jetzt möglich.

Wie die AR-Brille von Apple ist auch diese erste Version des AR-Laptops noch nicht für die Hauptsendezeit bereit, aber sie stellt einen großen Fortschritt in der Hardware dar, die schließlich 3D-Computing und den Konsum von Inhalten unterstützen wird.

5. Skalierung von XR-Erlebnissen durch immersive Anzeigenblöcke

Ihre bezahlten Medien und programmatischen Kampagnen müssen nicht länger langweilige 2D-Videos oder, noch schlimmer, Bilder sein. Mithilfe von Publikationsplattformen wie Undertone können Sie unterhaltsame und interaktive Anzeigenblöcke erstellen, die in großem Umfang bereitgestellt werden können.

Das obige Beispiel für Target zeigt, wie Audio und einfache Interaktivität für ein ansprechendes und immersives Erlebnis mit einem Smartphone sorgen können. Undertone verfügt über ein Kreativstudio, das Marken beim Aufbau dieser Art von Erlebnissen unterstützt, und über ein Syndication-Netzwerk, das sie mit kostenpflichtigen Medien verstärkt. Sehr clever!

Sie können auch mit sozialen Netzwerken und Spieleplattformen arbeiten und so unterhaltsame und immersive Erlebnisse in der nativen Umgebung schaffen. Snapchat ist ein großartiger Ausgangspunkt, wenn Sie 15- bis 25-Jährige ansprechen möchten und neu bei XR sind. Die beliebteste Altersgruppe auf Snapchat sind die 15- bis 25-Jährigen, da sie laut Hootsuite etwa die Hälfte aller Nutzer ausmachen.

Die Werbeangebote von Snapchat sind überzeugend und ihr AR-Spiegel war vor Ort bei AWE und begeisterte die Teilnehmer. Das Snapchat-Studio bietet Marken eine globale, schlüsselfertige Lösung für die Erstellung ansprechender mobiler AR-Erlebnisse, die von Millionen von Nutzern weltweit genutzt werden können.

Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum über XR

Sind Sie also genauso aufgeregt (und verängstigt) wie ich über die Zukunft von Marketing und Kommunikation? Denken Sie daran, dass Sie auf dieser beispiellosen Reise nicht allein sind.

Die aufgeklärtere KI-Version von mir würde uns alle daran erinnern:

„Großartige Dinge im Geschäftsleben werden nie von einer Person erledigt. Sie werden von einem Team von Leuten gemacht.“ - Steve Jobs