Die 3 wichtigsten Gründe, warum Ihr neuer Blog-Inhalt nicht zu spezifisch sein sollte

Ein Hubspot-Marketingbericht aus dem Jahr 2021 ergab, dass 89% der Content-Marketer im Jahr 2020 Blog-Posts in ihrer Content-Erstellungsstrategie verwendeten. Blogging ist eine effektive Marketingstrategie, da es dazu beiträgt, den Traffic auf Ihre Website zu leiten, was die Leads erhöht. Optin Monster, eine Website, die praktische Tipps für Conversions bietet, behauptet, dass „57 % der Vermarkter sagen, dass sie Kunden speziell durch Bloggen gewonnen haben“.

Strategisch gesehen sind Content-Marketing-Blogs, die gut funktionieren, breit genug, um ein großes Publikum anzusprechen, bleiben aber spezifisch für die Nische ihres Unternehmens. Es klingt wie ein Widerspruch, oder? Nun, in der Praxis erhalten Blogs, die häufig gesuchte Schlüsselwörter zu beliebten Themen enthalten, mehr Verkehr, da die KI von Google Websites indiziert und sie auf ihren Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einordnet.

Ich habe noch keine Beiträge, worüber schreibe ich also?

Bevor Sie mit dem Bloggen beginnen, sollten Sie eine Blogstrategie entwickeln, die als flexibler Entwurf dient, der die Arten von Themen und die Häufigkeit abdeckt, die Sie veröffentlichen. Themenflexibilität ist notwendig, da Sie so auf die wachsenden Interessen und Bedürfnisse Ihres Publikums eingestellt bleiben können.

Die Hauptfunktion eines Blogs besteht darin, Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit aufzubauen, dh eine Marke zu verkaufen, nicht ihre Produkte. Letzteres geschieht natürlich, wenn Ihr Blog-Inhalt informativ und für seine Leser von Interesse ist. Ein guter Blog ist Teil des Marketing-Trichters und schubst potenzielle Leads weiter auf der Käuferreise.

Eine hilfreiche Analogie ist das Bloggen als das Auswerfen eines breiten Netzes, um potenzielle Kunden anzuziehen. Zum Beispiel könnte ein Baumarkt über lustige DIY-Projekte bloggen, die man rund ums Haus machen kann. Die Arten von Projekten, die sie umfassen, können Eltern, Junggesellen oder junge Ehepaare ansprechen. Der Blog wird keine Produkte explizit verkaufen, aber sein Call-to-Action (CTA) kann erwähnen, dass der Baumarkt die Produkte auf Lager hat, die für die oben genannten DIY-Projekte benötigt werden.

Der Inhalt ist breit gefächert und sein Blickwinkel ist intelligent, weil er ein breites Publikum anspricht, ohne zu spezifisch zu sein. Im Gegenteil, ein Blog zum Beispiel über Bohrer wird sicherlich das Interesse mancher Baumarktkunden wecken. Dennoch ist es unglaublich präzise und auf einen winzigen Prozentsatz der Leute beschränkt, die nach diesem bestimmten Produkt suchen. Und natürlich sollte Ihr Blog immer einen Bezug zu Ihren Produkten und Kunden haben. Ein Baumarkt würde nicht über Pflanzen oder Gartenpflege bloggen, es sei denn, er hätte irgendwie mit seinen Produkten zu tun.

Die 3 wichtigsten Gründe, warum Sie Ihre Branche nicht zu genau kennen sollten

Aus redaktioneller Sicht riskieren Blogs, die zu spezifisch sind, an Fahrt zu verlieren und an Inhaltsmüdigkeit zu geraten. Technisch schränken sie die Fähigkeit von Google ein, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu maximieren, und erhöhen die Conversions nicht so effektiv wie Blogs, die ein breiteres Spektrum branchenbezogener Themen abdecken.

Grund Nr. 1: Ihr Blog wird hauptsächlich nach Long-Tail-Keywords ranken

Long-Tail-Keywords ranken und konvertieren besser bei Google. Es handelt sich um längere, spezifischere Keyword-Phrasen, die Nutzer am ehesten suchen, wenn sie näher am Kaufort sind. Wenn Ihr Blog nur ein schmales Publikum anspricht, führen seine Long-Tail-Keywords zu einem geringen Suchvolumen.

Auch wenn beispielsweise ein Blog über die „besten Bohrer“ gut geschrieben und informativ ist, sind seine Chancen, auf SERPs zu erscheinen, relativ gering, ebenso wie der anschließende Traffic auf der Website des Unternehmens. Gäbe es jedoch einen Teil über Bohrer in einem eher allgemein gehaltenen Blog, der Ratschläge zu den „besten Elektrowerkzeugen für die Regalsicherung“ bietet, würde dieser einen höheren Rang einnehmen, da das Thema Kunden anspricht, die sich sowohl für Regale als auch für Elektrowerkzeuge interessieren und den Verkehr erhöhen.

Sie sind sich noch unsicher in Bezug auf Keywords, Inhalte und Content-Marketing? Lesen Sie unseren Leitfaden zur Auswahl der richtigen SEO-Agentur.

Grund #2: Google KI wird Ihr Blog weitgehend übersehen

Google sammelt Informationen von Webseiten, von Nutzern eingereichten Inhalten und Einreichungen, Bücherscans und öffentlichen Online-Datenbanken. Wenn es eine Seite entdeckt, crawlt es die Seite, d. h. es versucht zu verstehen, worum es geht. Es analysiert den Text und die eingebetteten Videos und Bilder, um zu entscheiden, wo die Seite in den Suchergebnissen erscheinen soll. Sobald seine KI die Seite versteht, speichert sie sie in einer riesigen Datenbank namens Google Index. Dies wird als Indizierung bezeichnet.

Im Jahr 2019 hat Google das Such-Update BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) veröffentlicht, das entwickelt wurde, um den Kontext von Wörtern in Suchen besser zu erkennen und relevantere Ergebnisse zu erzielen. Folglich haben Long-Tail-Keywords eine erhöhte Relevanz, da die Suchmaschine subtile Nuancen wie Präpositionen besser unterscheiden kann. Die Schlüsselwörter „Paint at home“ und „paint for home“ führen also zu unterschiedlichen Ergebnissen. Das bedeutet, dass Unternehmen sorgfältiger planen müssen, welche Keywords sie beim Bloggen verwenden.

Ab 2020 hat Google seine Fähigkeiten zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NPL) verbessert und sein T5-Modell veröffentlicht, das als "Text-to-Text Transfer Transformer" bekannt ist. Für Laien bedeutet das, dass jede Aufgabe, die sich Google an Übersetzung, Fragebeantwortung und Klassifikation stellt, als Input und Training in ein bestimmtes Framework eingespeist wird, um einen Zieltext zu generieren, mit dem letztendlichen Ziel, konkrete Suchergebnisse zu liefern.

Wenn ein Blog viel Verkehr erhält, signalisiert es Google, eine Website häufig zu crawlen und zu indizieren. Je öfter es crawlt, desto mehr Statistiken sammelt es und verbessert das Verständnis der Website. Die Verwendung von Long-Tail-Keywords, die den Traffic steigern, führt letztendlich zu einer erhöhten Sichtbarkeit in den SERPs. Der Trick besteht darin, die richtige Balance bestimmter Keywords innerhalb allgemeiner Blog-Themen zu finden.

Grund #3: Sie verpassen wertvolle Kunden, die von Ihrem Produkt profitieren könnten

Wenn Ihre Zielgruppe minimal ist, verpassen Sie potenzielle Kunden. Natürlich kann Ihre Zielgruppe nicht alle sein, aber es ist gut, sie in verschiedene Buyer Personas aufzuteilen, dh Personen, die von Ihrem Produkt/Ihren Produkten profitieren könnten. Ein Kunde ist vielleicht nicht daran interessiert, neue Bohrer zu kaufen, aber er könnte ein DIY-Regal in Betracht ziehen oder plötzlich daran interessiert sein, neue Bilderrahmen aufzuhängen, für die er Haken benötigt. Die Bots von Google verfolgen das Verhalten der Nutzer, und je mehr Traffic ein Blog hat, desto größer ist das Publikumsengagement und desto höher wird das Ranking der Website.

Zusammenfassung: Warum es eine schlechte Idee ist, ein zu enges Publikum anzusprechen

Alle Unternehmen streben danach, auf der ersten Seite einer Google-Suche zu erscheinen. Als Marketing-Taktik hilft Bloggen; Konvertieren Sie Leads in Kunden, stärken Sie Marken, erreichen Sie neue Zielgruppen und steigern Sie die Bekanntheit und Autorität einer Marke. Dies ist jedoch nicht möglich, wenn Sie für ein kleines Nischenpublikum bloggen. Wenn Sie ein breites Publikum erreichen, kann ein Segment dieses Publikums zu wiederkehrenden Kunden werden. Der erste Schritt, um dies zu erreichen, besteht darin, Blogs zu veröffentlichen, die ein vielfältiges Publikum ansprechen, die Position Ihrer SERPs zu erhöhen und letztendlich die Konversion zu steigern.

Für weitere Informationen und Unterstützung bei Ihrer Content-Marketing-Strategie wenden Sie sich noch heute an ein Mitglied unseres Teams.