13 Tipps für erfolgreiches Content-Marketing

Vor weniger als einem Jahrzehnt benötigte ein Unternehmen nur eine einfache Website, um online erfolgreich zu sein. Man könnte die Produkte und Dienstleistungen mit ein paar Informationsseiten erklären, und das eigentliche Ziel konzentrierte sich darauf, potenzielle Kunden anzurufen oder das Ladengeschäft zu besuchen. Allerdings sind die Dinge jetzt nicht so einfach. Das Internet hat sich zu einem mächtigeren Marketinginstrument als je zuvor entwickelt. Daher kann und sollte eine Website mehr als das Nötigste bieten. Es ist entscheidend, eine solide Online-Content-Marketing-Strategie für das Unternehmen zu haben, um die Zielgruppe passiv zu erreichen, Fragen zu beantworten und sie in Leads umzuwandeln. Das sind die besten Tipps für erfolgreiches Content Marketing.

Inhaltsvermarktung

Content-Marketing ist der Prozess der Erstellung und Verbreitung von Inhalten online, um Interesse an einer Marke oder einem Produkt zu wecken, ohne explizit dafür zu werben.

Tipps für erfolgreiches Content-Marketing

Sehen Sie sich diese Tipps für das Content-Marketing an, um sicherzustellen, dass sich die Website von der Masse abhebt.

Kenne deine Zuhörer

Vor der Erstellung einer Online-Content-Marketing-Strategie ist es wichtig, die Zielgruppe zu kennen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Methoden muss man mehr als nur die Zielgruppe kennen.

Content-Marketing bedeutet, Blog-Posts, Artikel und Grafiken zu schreiben, um das Publikum anzusprechen. Daher ist es wichtig zu verstehen, was ein potenzieller Kunde will. Welche Interessen haben sie? Haben sie Schmerzpunkte und wie kann die Marke oder das Produkt helfen? Gibt es Wörter und Sätze, die sie verwenden, um online nach Antworten zu suchen?

Beispielsweise haben eine Zahnarztpraxis und ein Pharmaunternehmen unterschiedliche Zielgruppen, obwohl sie in der Gesundheitsbranche tätig sind. Die Pharmamarke richtet sich an Ärzte, während sich die Zahnarztpraxis auf Patienten konzentriert. Daher sind die Inhaltsstücke vielfältiger.

Ein solides Verständnis des Publikums bedeutet eine erfolgreichere Content-Marketing-Strategie. Der beste Weg, um damit anzufangen, ist, Käuferpersönlichkeiten zu erstellen, um die Leute zu verstehen, die die Website besuchen.

Schreiben Sie für Ihr Publikum

Es klingt offensichtlich, aber wenn man das Publikum kennt, muss man für und an sie schreiben. Die Leser spielen eine große Rolle bei der Präsentation von Informationen, einschließlich der Themenauswahl und der endgültigen Bearbeitung.

Von Anfang an müssen die Menschen Themen auswählen, über die sich die potenziellen Kunden informieren möchten. Dies ist oft ein herausfordernder Prozess, und es ist leicht, anfangs etwas falsch zu machen. Am besten:

• Bleiben Sie in der Branche auf dem Laufenden
• Schreiben Sie Artikel und Blogs unterschiedlicher Länge
• Lesen und interagieren Sie mit Blog-Kommentaren
• Hören Sie sich Kommentare und Feedback in den sozialen Medien an
• Verbringen Sie Zeit in Foren

Recherchieren Sie den Wettbewerb

Ungefähr 91 % der B2B-Vermarkter geben an, dass sie Content-Marketing in ihrer Gesamtstrategie verwenden, sodass jeder in einer Branche versucht, neue Kunden mit Inhalten zu gewinnen. Das bedeutet, dass es immer Konkurrenz gibt, aber jeder hat die Chance zu sehen, was andere schaffen, und es zu übertreffen oder zu übertreffen.

Überprüfen Sie den Blog der Konkurrenz in der Branche, um herauszufinden, was sie mit Inhalten machen. Verwenden sie unterschiedliche Formate? Welche Themen haben sie besprochen? Reagieren die Leser? Diese Fragen können Menschen eine Vorstellung davon geben, was sie versuchen sollten.

Finden Sie einen einzigartigen Blickwinkel

Einer der wichtigsten Tipps für das Content-Marketing ist, einen einzigartigen Blickwinkel zu finden. Der Wettbewerb ist eine großartige Quelle für Themenideen, aber jemand anderes hat diese bereits abgedeckt. Niemand sollte ähnliche Inhalte von einer anderen Person oder Marke produzieren. Das Ziel ist letztlich, den Kunden nützliche Informationen statt bereits vorhandener Daten anzubieten.

Nachdem Sie eine ausgezeichnete Idee entdeckt haben, widerstehen Sie der Versuchung, sie mit geringfügigen Änderungen zu wiederholen. Verwenden Sie stattdessen das Thema als Ausgangspunkt und suchen Sie nach Möglichkeiten, es auf einen einzigartigen Weg zu bringen. Das verhindert die „Echokammer“ von Online-Inhalten und ist oft interessanter für die Leser.

Den Fokus eingrenzen

Es ist oft einfach, allgemeine und breite Themen zu finden, über die man schreiben kann. Das ist der einfache Teil. Die meisten Menschen haben jedoch nicht die Zeit, lange und umfassende Inhalte zu erstellen. Daher ist es am besten, das Thema einzugrenzen und es vollständig mit der Wortanzahl abzudecken, die dem Publikum am besten gefällt.

Die Erstellung von Inhalten ist überschaubarer und Autoren bauen effektive Themencluster auf. Es ist letztendlich besser, 10 Seiten zu haben, um eine Frage umfassend zu beantworten, als eine einzelne Seite, auf der versucht wird, 10 Fragen mit wenig Erklärung zu beantworten, insbesondere wenn sich jede um ein anderes Thema dreht!

Viele Menschen nutzen das Pillar-Cluster-Modell, um ein besseres Leseerlebnis zu schaffen und die SEO zu verbessern. Eine Pillar-Seite deckt das übergeordnete Thema ab, und dann gibt es Cluster-Seiten, die es unterstützen. Inhaltsersteller verwenden interne Links, um alles miteinander zu verbinden und Google zu signalisieren, dass sie alle verwandt sind.

Schreiben Sie ausführliche Inhalte

Studien zeigen, dass längere Inhalte in Suchmaschinen besser abschneiden als kurze Stücke. Dies knüpft an den obigen Tipp an, da es wichtig ist, das Problem des Lesers zu lösen.

Fügen Sie alle notwendigen Informationen in einem Beitrag über das Thema ein, zu dem sie recherchieren. Verwenden Sie nicht mehr Wörter als nötig und vermeiden Sie Flusen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf das Hauptthema, beantworten Sie verwandte Fragen und bringen Sie Dinge zur Sprache, die der Leser vielleicht nicht in Betracht gezogen hat.

Jede Seite oder jeder Beitrag sollte nur ein bestimmtes Thema abdecken und auf einige Schlüsselwörter abzielen. Zu den Gründen dafür gehören:

• Vermeiden Sie Selbst-Kannibalisierung
• Stärken Sie die thematische Autorität, indem Sie detaillierte Inhalte zu einem Schlüsselwort erstellen
• Richten Sie neue Keywords auf anderen Seiten aus

Haben Sie einen Zweck für alles, was Sie erstellen

Die meisten Inhalte sind entweder unterhaltsam oder nützlich. Wenn Sie Themenideen für Ihren Blog entwickeln, sollten Sie sich fragen, ob dies dem potenziellen Kunden bei der Lösung seines Problems helfen könnte. Wenn nicht, sollte es zumindest interessant oder lustig sein.

Wenn das Thema beides nicht tut, streichen Sie es sofort. Andernfalls ist es am besten, einen Titel zu erstellen, der den Zweck klar macht. In den meisten Fällen ist es einfach, weil man „How to“ oder „X Dinge, die man über [das Thema] wissen sollte“ verwenden kann. Die Leser wissen sofort, was sie aus dem Artikel lernen, und klicken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf den Link und lesen ihn.

Machen Sie die Leser zur Priorität

Es ist oft eine Herausforderung, Inhalte primär informativ zu gestalten. Die meisten Menschen schreiben Texte, um Verkäufe abzuschließen – das ist das Hauptziel. Daher ist es leicht, in ein Verkaufsargument zu verfallen, ohne dies zu beabsichtigen.

Beachten Sie den Unterschied zwischen informativ und transaktional. Informieren Sie die Leser über das Produkt oder die Dienstleistung und machen Sie es zu einer Priorität. Verbraucher blenden Werbeinhalte heute oft aus, weil sie sie tagsüber so oft sehen. Das ruiniert die Chancen einer Marke, Vertrauen bei den Website-Besuchern aufzubauen.

Wenn Sie Dienstleistungen und Produkte vermarkten, teilen Sie den Lesern mit, was die Marke tut, warum sie wichtig ist, welche Vorteile die Nutzung dieses Unternehmens hat und wie ein bestimmter Artikel potenziellen Kunden hilft.

Stellen Sie relevante Verbindungen zu Ihrem Unternehmen her

Der Inhalt darf nicht zu werblich sein, aber es ist wichtig, Gelegenheiten zu finden, die Dienstleistungen oder Produkte der Marke zu erwähnen, wann immer dies relevant ist. Dies kann in Form eines Links zu einer anderen Seite gegen Ende des Blog-Beitrags erfolgen, wodurch Besucher über den ersten gelesenen Artikel hinaus auf der Website bleiben.

Verwenden Sie CTAs effektiv

Handlungsaufforderungen können einem Unternehmen dabei helfen, dem Leser mitzuteilen, was als nächstes zu tun ist. Sie stehen oft am Ende des Artikels oder Blogs, aber Autoren können sie im gesamten Artikel hinzufügen.

Soll der Leser auf den nächsten Link klicken, um mehr über das Thema zu erfahren? Müssen sie das Unternehmen anrufen, um den Service anzufordern? Verwenden Sie gut geschriebene CTAs, um potenzielle Kunden über den nächsten Schritt zu informieren, damit sie eher bereit sind, weiterhin mit der Website zu interagieren.

Setzen Sie sich messbare Ziele

Marken benötigen konkrete Ziele für den Website-Content, um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu haben. Legen Sie vor Beginn fest, was das Unternehmen zu erreichen hofft. Hier sind einige gemeinsame Ziele:

• Steigern Sie den Website-Traffic
• Gewinnen Sie mehr Besucher (gezielte und Erstbesucher)
• Generieren Sie Anmeldungen für die E-Mail-Liste
• Holen Sie sich mehr Shares in den sozialen Medien
• Steigern Sie die Conversions auf der Website

Überwachung der Fortschritte

Nachdem Sie diese Tipps für das Content-Marketing umgesetzt und Inhalte auf der Website veröffentlicht haben, sollten Sie den Fortschritt regelmäßig anhand der Ziele überprüfen. Es ist einfach, sich die vielen bereits veröffentlichten Seiten anzusehen und sich gut zu fühlen, aber es ist entscheidend, festzustellen, ob diese Seiten tatsächlich Ergebnisse erzielen.

Überprüfen Sie Google Analytics oder andere Programme als Teil der Routine, um Metriken zu verfolgen, die die Gesamtleistung angeben. Es ist einfacher zu erkennen, ob die Dinge nicht gut laufen, und diese Informationen zu verwenden, um die Strategie für Effektivität, Effizienz und Produktivität zu überarbeiten.

Halten Sie Inhalte aktuell und konsistent

Sobald der Inhalt auf der Website ist, können Sie ihn nicht einfach vergessen. Viele Stücke sind immergrün und bleiben daher über die Jahre hinweg aktuell. Dies ist in erster Linie das Ziel.

Einige Informationen können sich jedoch ändern, und dies hängt auch von der Branche ab. Überprüfen Sie, ob Aktualität für ein Thema entscheidend ist, indem Sie das Schlüsselwort eingeben und sehen, ob die verwandten Suchen ein Jahr anbieten.

Stellen Sie am besten sicher, dass die Inhalte auf dem neuesten Stand bleiben, indem Sie:

• Ausschluss des Jahres in der URL bei der Optimierung von Inhalten
• Einschließlich der Jahreszahl im Titel des Inhalts
• Planung des Redaktionskalenders, um Inhalte jedes Jahr erneut zu besuchen, um sie zu aktualisieren, einschließlich des Artikels, der Meta-Beschreibung und des Titel-Tags.

Erfolgreiches Content Marketing bei SEO Design Chicago

Typischerweise sehen Marken nicht die gewünschten Ergebnisse, weil sie die oben aufgeführten Tipps für das Content-Marketing nicht umgesetzt haben. Diese 13 Dinge können einem helfen, Artikel und Blogs zu erstellen, die die Menge begeistern. Es könnte hilfreich sein, einen Content-Vermarkter einzustellen, der sich um diese Dinge kümmert. SEO Design Chicago bietet erstklassige Content-Marketing-Services. Kontaktiere uns heute!

FAQ:

• Was ist Content-Marketing?
• Was sind einige Tipps für erfolgreiches Content Marketing?
• Wie erstelle ich eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie?
• Wie soll ich meine Inhalte benennen?
• Wie aktualisiere ich meine Inhalte?

Zusammenhängende Posts:

Was ist Blog-Marketing und wie verwende ich es? Expertentipps für mehr Facebook-Engagement So sehen Sie Post-Insights auf Instagram Content-Marketing-Strategien für kleine Unternehmen