Die Pandemie hat das moderne Verbraucherverhalten erheblich beeinflusst, was zu einem Aufschwung des Social Commerce und des Videokonsums geführt hat. Unter allen sozialen Netzwerken hat TikTok einen beispiellosen Anstieg der Aufrufe von Videoanzeigen erlebt, was auf eine massive Zunahme des Benutzerengagements hindeutet. Entgegen der landläufigen Meinung zeigen die bisherigen Daten, dass nicht nur die jüngere Generation auf die #FYP fixiert ist; Menschen jeden Alters und mit jedem Hintergrund schalten ein. Mit Tausenden von viralen Videos, von #BookTok bis #CleanTok, hat sich TikTok als ein beeindruckender Konkurrent der Branche für soziale Videoplattformen etabliert.

Von 2-Sekunden-Aufrufen bis hin zu vollständigen Wiedergaben: Erkunden der Videoanzeige-Metriken von TikTok

• Was ist eine TikTok Ad View?
• Was ist eine 2-Sekunden-Ansicht in einer TikTok-Videoanzeige?
• Was ist eine 6-Sekunden-Ansicht in einer TikTok-Werbung?
• Wie berechnet TikTok Focused View Objective den Cost-per-View?
• Boosten Sie Ihre TikTok-Werbekampagnen mit Metriken für die Anzeige von Videoanzeigen

Trotz Bedenken hinsichtlich der Zukunft von TikTok in den USA bleibt die beliebte Kurzform-Video-Sharing-App eine bedeutende Unterhaltungsquelle für ihre Nutzer. Laut einem aktuellen Bericht von Statista macht TikTok dem beliebten Streaming-Dienst Netflix eine harte Konkurrenz, wobei US-Erwachsene durchschnittlich 56 Minuten pro Tag mit der App verbringen, nur 6 Minuten weniger als Netflix. Es ist offensichtlich, dass TikTok die Aufmerksamkeit der Massen auf sich gezogen hat und zu einem wesentlichen Bestandteil ihres täglichen Lebens geworden ist.

In der Werbebranche ist es unerlässlich, den Puls eines wachsenden Trends zu kennen. Das Wachstum von TikTok bietet Marken und Unternehmen eine einzigartige Gelegenheit, Trends zu nutzen und ihren ROAS zu verbessern. Und da immer mehr TikTok-Benutzer Wiedergabezeit auf ihrer FYP (For You Page) verbringen, werden die Videoaufrufe für TikTok-Anzeigen weiter in die Höhe schnellen.

Vergleich der verschiedenen Arten von Metriken für die Videoanzeige in TikTok-Anzeigen

Um diese Gelegenheit optimal zu nutzen, ist es wichtig, die Nuancen der TikTok-Videoansichtsmetriken zu verstehen, genau den Unterschied zwischen Ansicht, 2-Sekunden- und 6-Sekunden-Ansichten. Durch die Beherrschung dieser Metriken und das Wissen, wann sie sie verwenden müssen, können Werbetreibende ihre Kampagnen für maximale Wirkung optimieren.

Was ist eine TikTok Ad View?

Der Begriff bezahlter „View“ kann auf verschiedenen Plattformen unterschiedliche Bedeutungen haben. Auf TikTok wird jede Wiedergabe einer Videoanzeige als Aufruf gezählt, auch wenn es nur für den Bruchteil einer Sekunde ist. Da die Plattform jedoch eine Community von Hyper-Swiper-Benutzern beherbergt, können einige Videoanzeigen schnell übersprungen werden, was zu einer Anzeigenimpression anstelle eines Anzeigenaufrufs führt.

Was ist also die Bedeutung der TikTok-Anzeigenansichtsmetriken? Ein wesentlicher Vorteil besteht darin, dass sie Ihnen helfen können, die Effektivität Ihres Zielgruppen-Targetings zu verstehen, indem Sie sich Ihre Ansichtsrate (VR) ansehen. Diese Metrik zeigt, ob Zuschauer Ihre TikTok-Anzeigen überspringen oder ignorieren. Um die Ansichtsrate manuell zu berechnen, dividieren Sie die Gesamtzahl der Videoanzeigenansichten (Ansichten) durch die Gesamtzahl der geschalteten Anzeigen (Impressionen).

Lassen Sie uns ein Beispiel für eine TikTok-Ansichtskampagne betrachten. Unsere letzte Kampagne hatte eine Aufrufrate von 92,24 % und eine Häufigkeit von 1,29. Wir können daraus schließen, dass die Kampagnenbotschaft mit diesen Metriken die meisten demografischen Zielgruppen effektiv erreicht. Darüber hinaus können wir daraus schließen, dass die meisten Zuschauer keine Quick-Swiper sind, was bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit den Inhalt der Videoanzeige konsumieren, was letztendlich die Chancen verbessert, Conversions zu erzielen.

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Was ist eine 2-Sekunden-Ansicht in einer TikTok-Videoanzeige?

Da Werbetreibende auf Social-Media-Plattformen um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren, wird die Erstellung von Videoanzeigen, die die Zeit der Zuschauer wert sind, immer wichtiger. Unser Team bei Strike Social ist der Ansicht, dass die 2-Sekunden-Videoansicht eine wertvollere Metrik bei der Berechnung des Cost-per-View (CPV) von TikTok-Anzeigen ist. Laut einem Bericht von insiderintelligence.com haben Social-Media-Nutzer eine durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne von nur 1,3 Sekunden, wenn es um kreative Werbemöglichkeiten geht. Dies ist weitaus kürzer als die akzeptable Aufmerksamkeitsspanne von 30 Sekunden bei Fernsehkonsumenten.

Mithilfe der 2-Sekunden-Metrik für Videoaufrufe können Werbetreibende besser verstehen, wie viele Zuschauer sich über den ersten Eindruck hinaus mit ihren Inhalten beschäftigen. Dies kann ihnen helfen, ihre Werbekampagnen zu optimieren und die entsprechende Zielgruppe zu erreichen. Mit den richtigen Metriken, wie 2-Sekunden-Videowiedergaben, kann es den Erfolg einer TikTok-Werbekampagne erheblich beeinflussen.

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Was ist eine 6-Sekunden-Ansicht in einer TikTok-Werbung?

Als Zentrum für Internetkultur und Unterhaltungsplattformen hat TikTok seine Fähigkeit bewiesen, virale Trends zu produzieren und Begeisterung für Marken und Unternehmen zu wecken. TikTok-Anzeigen liefern das gleiche Ergebnis wie bezahlte Marketingmaßnahmen. Die Video-Sharing-Plattform behandelt Zuschauerzahlen genauso wichtig wie andere Formen des Engagements. Die Kampagne sichert erfolgreich ihre ungeteilte Aufmerksamkeit, wenn die Zuschauer entschlossen sind, eine Anzeige sechs Sekunden oder länger anzusehen. Dies erhöht die Einprägsamkeit der Anzeige und führt zu einer erstklassigen Markenerinnerung.

Die Metrik der 6-Sekunden-Ansichten ist für Markenkampagnen von Vorteil, um die Bekanntheit und Erinnerung zu steigern. Eine weitere Metrik, die die 6-Sekunden-Ansicht in einer TikTok-Werbekampagne ergänzen kann, ist die durchschnittliche Wiedergabezeit. Es misst auch effektiv das Engagement und zeigt, wie viele Zuschauer in den Anzeigeninhalt investiert sind, anstatt nur daran vorbei zu scrollen.

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Wie berechnet TikTok Focused View Objective den Cost-per-View?

Im dritten Quartal 2022 führte TikTok ein neues Videoanzeigenziel namens Focused View ein. Diese neue Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, sich mit ihrer Zielgruppe mit einer hohen Absicht zu verbinden, sich mit der Anzeige zu beschäftigen oder sie anzusehen. Bisher wurden Videoanzeigen auf TikTok anhand von Cost per Thousand Views (CPMV) gemessen. Aber mit der Einführung von Tiktoks Focused View wechselte die Plattform zu Kosten pro 6-Sekunden-Videoansicht. Das bedeutet, dass Werbetreibende nur zahlen, wenn ein Nutzer die Anzeige mindestens 6 Sekunden lang ansieht oder innerhalb der ersten 6 Sekunden mit der Anzeige interagiert, anstatt sie nur zu sehen.

Also, wie funktioniert Focused View genau? Der Algorithmus von TikTok wurde entwickelt, um Kampagnen zu optimieren und Anzeigen für Benutzer bereitzustellen, die die Anzeige mit größerer Wahrscheinlichkeit länger als 6 Sekunden ansehen. Diese Optimierung basiert auf verschiedenen Faktoren wie Nutzerverhalten, Interessen und demografische Merkmale. Neben der emotionalen Bindung durch die Zuschauerzahl zielt der Algorithmus von TikTok auch auf die interaktive Bindung durch sichtbare Anzeigeninteraktion ab. Dies bedeutet, dass die Plattform Benutzer mit höheren Engagement-Chancen wie Likes, Kommentaren und Shares bevorzugt.

Durch die Ausrichtung auf Benutzer, die mit größerer Wahrscheinlichkeit interagieren und sich verbinden, liefert Focused View höhere Interaktionsraten und einen besseren ROI für Werbetreibende. Bei einem der Werbepartner von TikTok führte das 6-Sekunden-Ziel „Fokussierte Ansicht“ zu einer Steigerung der Anzeigenerinnerung um 11 %, einem um 18 % kosteneffizienteren 2-Sekunden-CPV und einer um 53 % höheren durchschnittlichen Wiedergabezeit pro Ansicht, 2,8-mal höherer Abschluss Rate.

Boosten Sie Ihre TikTok-Werbekampagnen mit Metriken für die Anzeige von Videoanzeigen

TikTok entwickelt sich zunehmend zu einem bedeutenden Akteur in der Unterhaltungsindustrie, was sich in seinem bemerkenswerten Anstieg der organischen und bezahlten Videoaufrufe zeigt, was dazu führt, dass es mit großen Plattformen wie YouTube und Netflix konkurriert.

Die kontinuierliche Einführung neuer Funktionen der Plattform, wie z. B. Entdeckung und Suche , Ticketverkauf und Paywall-20-Minuten-Videos , hat Benutzer, Entwickler und Marken engagiert und involviert gehalten. Da immer mehr Benutzer Zeit mit ihrem FYP verbringen, wird erwartet, dass TikTok-Anzeigen für Videoaufrufe zunehmen werden. Das Verstehen der einzelnen Metriken zum Anzeigen von Videoanzeigen und das Optimieren von Kampagnen basierend auf der Taktung kann Unternehmen und Marken dabei helfen, von diesem Trend zu profitieren und ihren Return on Ad Spend (ROAS) zu verbessern.

In unserer Agentur arbeiten wir seit 2019 mit TikTok zusammen und entwickeln und verfeinern bezahlte Kampagnen im Business Center von TikTok. Wir verfügen über umfangreiche Erfahrung mit der Nutzung der nativen Zielgruppen von TikTok und der kontextbezogenen Suchausrichtung, um beeindruckende Kennzahlen für die lokalen Kampagnen unserer Kunden innerhalb der DMA- und der meisten Stadtebenen zu gewährleisten.

Mit unserer Expertise und unserem Verständnis der Videoansichtsmetriken von TikTok können wir Ihrem Unternehmen helfen, maximale Wirkung und maximalen Erfolg auf der Plattform zu erzielen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr über unsere Dienstleistungen zu erfahren und wie wir Ihrer Marke zum Erfolg auf TikTok verhelfen können.