Ziele der TikTok-Überlegung: Fördert die Kaufabsicht der Verbraucher

Dank der Fülle an Online-Ressourcen, die in Inhaltsvideos von 15 bis 60 Sekunden komprimiert sind, sind die Verbraucher besser denn je informiert. Diese Kurzvideos sind mehr als nur unterhaltsam, sondern werden informativer, da andere Mitglieder der TikTok-Community eine verständlichere Sprache verwenden als Top-Endorser. Während die unentschlossenen Verbraucher, die in sozialen Medien suchen, bevor sie sich zu einem Kauf verpflichten, die TikTok-Erwägungsziele den Medienkäufern ermöglichen, ihre Videoanzeigen zu skalieren und dem Publikum das benötigte Wissen zu vermitteln.

Nachdem die Verbraucher ihre Probleme und Wünsche erkannt haben, unternehmen diese Zielgruppen den nächsten Schritt und entdecken, welche Produkte und Dienstleistungen ihren Bedürfnissen entsprechen. Laut der Marketing Science Global Retail Path to Purchase Study haben 35 % der TikTok-Benutzer etwas Neues auf der Plattform gelernt , und 29 % wurden inspiriert, als sie Hunderte von Kurzvideos in ihrem FYP-Feed ansahen.

Die Verbraucher handeln nicht einfach und geben ihr hart verdientes Geld; Der Weg zum Kauf beginnt damit, dass Kunden ihre Bedürfnisse einschätzen und die richtigen Produkte entdecken, die sie erfüllen. Die Werbelösungen von TikTok helfen Marken dabei, potenzielle Zielgruppen während ihrer Überlegungsphase zu erreichen.

In Verbindung stehender Artikel: TikTok Brand Awareness Ad Objective: Eine Gelegenheit, die Medienkäufer kennen sollten

Welche KPIs sind für das TikTok-Erwägungsziel verfügbar?

Planen Sie, um mit Ihrem Zielmarkt in Verbindung zu bleiben, die Videoansichten von Trendinhalten zu erhöhen, Ihre Follower zu vergrößern und Ihre Community aufzubauen, bei Suchergebnissen und Hashtags auf dem Laufenden zu bleiben oder Ihre Produkte zu präsentieren und zukünftige Kunden zu gewinnen?

Vermarkter sollten ihre gewünschten Werbelösungen immer an Marketingzielen ausrichten, wenn sie Kampagnenziele auswählen, die Kaufentscheidungen vorantreiben. Unten finden Sie eine Tabelle der aktuellen Anzeigenformate, Optimierungen und Messungen, die für das TikTok-Ziel „Gegenleistung“ verfügbar sind.

Verwandter Artikel: TikTok Spark Ads vs. Non-Spark Ads: Was Vermarkter wissen sollten

Für Werbetreibende verfügbare TikTok-Tools, die sich für Überlegungskampagnen eignen

Die Nutzung Ihrer Kampagne zur Intensivierung Ihrer Marketingstrategie wird durch verschiedene Tools, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen, vereinfacht. Durch das Verständnis jeder Funktion können Medieneinkäufer eine effektive Mischung aus Strategien entwickeln, um Verbraucher in jeder Phase des Kaufprozesses zu erreichen.

Dies sind die Tools, die Werbetreibende verwenden können, um erfolgreiche Werbekampagnen zu entwickeln.

1. TikTok-Suchergebnisseite – TikTok erhöht seine Beitragsbeschreibungen auf 2.200 Zeichen – eine Steigerung von 600 % gegenüber dem vorherigen Limit. Es wird Marken ermöglichen, ihr Publikum mithilfe relevanter Hashtags und Kontext-Targeting effektiver anzusprechen, was TikTok zu einer praktikablen Marketingplattform für Unternehmen in vielen Branchen macht, darunter Pharma- und Finanzinstitute.
2. TikTok Q&A – Werbetreibende können mit Video-Fragen und Antworten auf Kommentare antworten und so die Interaktionen und das Engagement der Community fördern.
3. TikTok Live – Wenn eine Marke mindestens 1.000 Follower hat, kann sie direkt mit ihnen in Kontakt treten.
4. Community-Interaktionsziel – Erweitern Sie die Reichweite der Marke und die Account-Follower durch hochinteressantes UGC-Setup durch TikTok Spark-Anzeigen.
5. Look-A-Like Audience – Erzielen Sie Kampagneneffizienz, indem Sie neue Verbraucher gewinnen, die höchstwahrscheinlich ein ähnliches Interesse an Ihrer Marke haben.

Die TikTok-Community ermöglicht es Benutzern, ansprechende und lehrreiche Inhalte zu teilen und sich zu verbinden. Im Durchschnitt verspüren 59 % der Nutzer bei der Nutzung der App ein Gemeinschaftsgefühl . Benutzer können Live-Streams in der App nutzen, was 62 % der Zuschauer täglich tun. Mehr als 1 von 3 Zuschauern betrachtet TikTok als ihre bevorzugte Plattform, um sich mit Marken zu verbinden.

In Verbindung stehender Artikel: TikTok-Shopping-Anzeigen: Die Lösung von Werbetreibenden zur Schaffung eines aussagekräftigen digitalen Einkaufserlebnisses

Warum ist das Ausführen einer bezahlten Werbekampagne in der Erwägungsphase wichtig?

Verbraucher treten in die nächste Phase ihrer Käuferreise ein, vom Problembewusstsein bis hin zum Finden der besten verfügbaren Lösung. Käufer sind eher kaufbereit, verbringen aber mehr Zeit mit der Suche und Entdeckung verschiedener Optionen. Die Markenpräsenz in dieser Phase ist entscheidend, da Werbetreibende ihre Produkte in den Köpfen der Verbraucher ganz oben positionieren sollten.

Laut einer Studie gaben 75 % der Verbraucher an, dass TikTok ihre Kaufentscheidungen beeinflusst hat . Obwohl sie eine größere Möglichkeit sehen, die Entscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen, ist es Marketingfachleuten bekannt, dass der Wettbewerb um ein Publikum mit hoher Kaufabsicht eine Herausforderung darstellt.

Der beste Weg, eine Verbindung zu potenziellen Kunden aufzubauen, besteht darin, zuordenbare und ansprechende organische und bezahlte Inhalte zu erstellen. Die Durchführung einer Always-On-Werbekampagne kann die Markenbekanntheit steigern und neue Zielgruppen anziehen, die nach Lösungen suchen. Gleichzeitig können native Inhalte dazu beitragen, potenzielle Kunden zu fördern, indem sie Informationen bereitstellen, die ihre Kaufabsicht erhöhen.

Hier sind die drei Schlüsselelemente, um dynamisch und mit der Zielgruppe verbunden zu bleiben – Supercharge-Anzeigen, Generierung organischer Inhalte und Testen und Lernen, wie Sie den Einsatz von Marketing-Tools maximieren können, um Ziele zu erreichen und gleichzeitig Werbegelder zu maximieren.

Strike Social Data spricht über den Erfolg der TikTok-Community-Interaktionskampagne

Inzwischen haben TikTok-Anzeigen die Köpfe der Medienkäufer gekitzelt, und sie haben beschlossen, einen Teil der Werberechnungen zu verschieben oder gezieltere Kampagnen speziell für die Plattform zu erstellen. Für Marken, die eine Präsenz aufbauen, bieten die Community-Interaktionsziele von TikTok Werbetreibenden ein Kontowachstum und einen Schub an Followern. Oben sind konsolidierte Mai-August-Daten von Kampagnen, die eingerichtet wurden, um die Anzahl der Follower zu erhöhen, wobei TikTok Cost per View (CPV) als primärer KPI verwendet wurde.

Das Diagramm zeigt, dass die CPV-Bewegung die Anzahl der neu gewonnenen Follower beeinflusst. CPV-Trends können den Schwankungen der Werbeausgaben von Woche zu Woche folgen, aber mit der richtigen Einrichtung und Ausrichtung der Kampagne haben TikTok-Anzeigen dazu beigetragen, Zuschauer von App-Videos in Follower umzuwandeln. Das Team beobachtete nicht nur einen starken Anstieg der neuen Follower, sondern die Anzeigenergebnisse gingen auch mit einem Anstieg der Likes und Anzeigenaktionen einher. Die Priorisierung der Verbindung zur Community hat zu großartigen Ergebnissen beim Fortschreiten der Konvertierungsphase geführt.

Verwandter Artikel: TikTok Spark Ads vs. Non-Spark Ads: Was Vermarkter wissen sollten

TikTok hilft Marken dabei, empfängliche, reaktionsschnelle Zielgruppen zu erreichen

Die lebhafte Community von TikTok braut ständig neue Inhalte und ist damit ideal für Marken, die das Engagement näher an den Kaufort bringen möchten. Die Anzeigenformate und -ziele von TikTok ermöglichen es Medienkäufern, diese Inhalte zu erschließen und über bezahlte Werbeaktionen oder Plattformsuchen nach Zielgruppen zu suchen.

Die Authentizität der Inhalte in der App wird es Marketern weiterhin ermöglichen, die Entscheidungen der Käufer zu beeinflussen, bevor sie sich auf eine Marke festlegen. Da täglich Millionen von hyperinteressanten Inhalten und Trends erscheinen, werden die Werbelösungen und das Inventar von TikTok weiter wachsen, da sich die Plattform auf den Erfolg der Kombination von Unterhaltung und Handel konzentriert.