TikTok-Werbung: Der endgültige Leitfaden für Vermarkter
Veröffentlicht: 2021-05-13
TikTok hat sich langsam zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen mit über 689 Millionen aktiven Nutzern weltweit entwickelt. Darüber hinaus ist es in über 150 Märkten weltweit in über 39 Sprachen erhältlich. Vor diesem Hintergrund sollte jeder Vermarkter TikTok-Werbung und die Vorteile, die er daraus ziehen kann, in Betracht ziehen.
Zu wissen, wo man anfangen soll, kann entmutigend sein. Wir haben einen Leitfaden erstellt, der Ihnen hilft, Ihre erste Anzeige zu erstellen und zu verstehen, warum Sie sie verwenden sollten. Verpassen Sie nicht, diese aufregende Plattform zu nutzen, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und die Conversions für Ihr Unternehmen zu steigern.
Warum Sie auf TikTok werben sollten
Große Marken springen auf den Zug auf und das sollten Sie auch. Die TikTok-Werbung entwickelt sich täglich mit einer größeren Auswahl an Produkten, die über die Plattform beworben und verkauft werden.
Eine der wichtigsten demografischen Gruppen, die von TikTok angezogen werden, sind jüngere Generationen, insbesondere die der Gen Z und Y. Dies ist ein großer Pool potenzieller Kunden, aus dem man schöpfen kann. Da die Nutzungstrends jedoch einen Anstieg bei den 25- bis 54-Jährigen zeigen, gibt es einen großartigen Markt, um Einnahmen zu erzielen und ein breites Publikum anzusprechen.
Auch die Anziehungskraft auf internationale Märkte ist beeindruckend. TikTok begann in China und hat die meisten Nutzer in Indien. Mit dem Wachstum auch in Unternehmen wie Mexiko und Russland gibt es ein großes Publikum, das angesprochen werden kann.
Mit über 2 Milliarden Downloads mit 165 Millionen Downloads allein in den Vereinigten Staaten ist TikTok ein schnell wachsender Trend. Junge Nutzer zwischen 4 und 15 Jahren verbringen bis zu 80 Minuten pro Tag auf TikTok und öffnen die App bis zu acht Mal am Tag – die perfekte Gelegenheit, für sie zu werben.
So werben Sie auf TikTok
Jetzt, da klar ist, warum Sie TikTok-Werbung in Ihrer Geschäftsstrategie verwenden sollten , müssen Sie jetzt verstehen, wie Sie Ihre Anzeigen einrichten. Sie können dies an einen TikTok-Anzeigenmanager auslagern oder dessen Self-Service-Plattform verwenden. Hier sind einige der verschiedenen Anzeigentypen, die Sie auswählen können, und wie Sie sie einrichten können:
Wählen Sie Ihren Anzeigentyp aus
Es gibt eine Vielzahl von bezahlten Werbeoptionen für Vermarkter und die Auswahl der richtigen ist entscheidend für Ihr Unternehmen. Hier sind einige unserer Lieblingstypen:
TopView-Anzeigen
Wie Markenübernahmen werden TopView-Anzeigen im Vollbildmodus angezeigt. Der Unterschied besteht darin, dass diese Anzeigen 60 Sekunden lang sein können und verzögert abgespielt werden, sodass sie nicht mit dem Start der App beginnen.
Markenübernahme
Markenübernahmen sind drei- bis fünfsekündige Videoanzeigen im Vollbildmodus, die erscheinen, sobald jemand die App öffnet. Die Anzeige wird auch im For You-Feed angezeigt. Sie können auch ein anklickbares Hashtag oder einen Website-Link einfügen.
In-Feed-Videoanzeigen
In-Feed-Anzeigen sind Kurzvideos, die im News-Feed der Nutzer auf der For You-Seite erscheinen. Sie sehen nativen TikToks ähnlich und fügen sich daher organisch in den Feed ein. Derzeit sind sie die einzige Werbeoption, die Self-Service-Werbekunden zur Verfügung stehen.
Marken-Hashtag-Challenge
Bei einer Marken-Hashtag-Herausforderung fordert eine Marke TikTok-Benutzer auf, sich selbst auf Video aufzunehmen, wenn sie etwas wie einen choreografierten Tanz aufführen, und es dann mit einem bestimmten Hashtag zu posten.
Diese Anzeigen werden ganz oben auf der Entdeckungsseite platziert, und ein Klick auf das Hashtag führt Besucher zu einer Sammlung von TikToks aus derselben Herausforderung.
Erstellen Sie Ihr TikTok-Werbekonto
Bevor Sie Ihre erste Anzeige schalten, benötigen Sie ein Konto. Klicken Sie auf der Landingpage von TikTok for Business auf Erste Schritte und geben Sie dann Ihre Region, gefolgt von Ihrem Unternehmenstyp ein, und klicken Sie schließlich auf Weiter. Von hier aus können Sie Ihre Daten eingeben und auf „Anmelden“ klicken. Danach können Sie mit der Werbung auf TikTok beginnen.
Erstellen Sie eine Kampagne
In TikTok folgen Sie einer Hierarchie, indem Sie zuerst eine Kampagne und dann eine Anzeigengruppe und schließlich eine Anzeige erstellen. Gehe oben im Werbeanzeigenmanager auf den Tab „Kampagne“ und klicke auf „Erstellen“. Wählen Sie Ihr Ziel.
Je nachdem, was Ihr Marketingziel ist, wählen Sie Bekanntheit, Kaufbereitschaft oder Konversion. Das ist alles, was Sie tun, um eine Kampagne zu erstellen. TikTok bringt Sie automatisch zum Anzeigengruppenbereich.
Erstellen Sie eine Anzeigengruppe
Jetzt können Sie Ihre Anzeigenplatzierung auswählen. Wir empfehlen Ihnen, die automatische Platzierung zu verwenden, da dies für Ihre erste Anzeige am einfachsten ist. Wählen Sie den Werbetyp, die URL, den Anzeigenamen, das Profilbild und die Art und Weise aus, wie Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren sollen.
Entscheiden Sie, ob Sie die automatische Creative-Optimierung von TikTok nutzen möchten. Dies ist eines der Tools, die TikTok für kleine Unternehmen entwickelt hat. Es erstellt im Grunde Anzeigen mit Ihren Bildern, Videos und Texten und testet sie dann kontinuierlich für Sie.
Wählen Sie Ihre Zielgruppenziele aus. Sie können Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen und Interessen ansprechen. Sie können auch eine benutzerdefinierte Zielgruppe aus Ihren Kundendateien, dem Website-Traffic, der App-Aktivität oder früheren Anzeigeninteraktionen erstellen. Um eine benutzerdefinierte Zielgruppe aus dem Website-Traffic zu erstellen, müssen Sie das TikTok-Pixel auf Ihrer Website installieren.
Das Pixel hilft Ihnen auch dabei, Anzeigen zu optimieren und den Erfolg Ihrer Anzeigen mit dem Kundenverhalten auf Ihrer Website zu verknüpfen. Wählen Sie zwischen einem Tages- oder Lebenszeitbudget, das der Gesamtbetrag ist, den Sie während der Lebensdauer des Anzeigensatzes oder der Kampagne ausgeben. Richten Sie Ihren Gebotsplan ein und klicken Sie dann auf Weiter, und schon können Sie eine neue Anzeige erstellen.
Erstellen Sie eine Anzeige
Laden Sie Ihre Anzeige hoch. Dies können entweder Videos oder Bilder sein. TikTok verwandelt Standbilder in ein Video. Um Ihre Marke mit dem TikTok-Algorithmus maximal zu präsentieren, befolgen Sie unbedingt die Richtlinien für Werbeanzeigen von TikTok.
Jetzt können Sie Ihren Anzeigentext und Ihre Handlungsaufforderung eingeben. Klicken Sie auf Senden und Ihre Kampagne wird zur Überprüfung abgeschickt. TikTok überprüft jede Anzeige anhand ihrer Richtlinien.
Wie viel kosten TikTok-Anzeigen?
Während TikTok nicht direkt bewirbt, wie viel ihre Nicht-PPC-Anzeigen kosten, wurde durch Ad Age (in einem durchgesickerten Pitch-Deck im Jahr 2019) durchgesickert, dass die Preise variieren. Für Marken-Hashtag-Herausforderungen oder Markenübernahmen würde es satte 50.000 bis 150.000 US-Dollar kosten.
Während dies für kleine Unternehmen meist unzugänglich ist, haben In-Feed-Anzeigen erschwinglichere Preise. Sie sind ein gebotsfähiges Asset mit einer Mindestausgabe von 50 $ pro Kampagne und 20 $ pro Anzeigengruppe.
TikTok-Werbung und Ihr Publikum
Die Verwendung von TikTok ist eine großartige Möglichkeit, sinnvolle Inhalte und Verbindungen mit einem größeren Publikum aller Altersgruppen zu erstellen. Wenn Sie Ihr organisches TikTok mit einem stetigen Strom von PPC mischen, können Sie Ihr Publikum ansprechen und zur Konvertierung anregen. Füllen Sie Ihren Kanal mit Inhalten, die Ihre Benutzer in der App sehen und ansehen, während Sie Interesse an Ihrer Marke wecken.
Nicht jeder ist @DanielMac und der Einstieg in die TikTok-Welt kann schwierig sein. Wenn Sie weitere Informationen oder Hilfe bei der Werbung für Ihre Marke bei potenziellen Kunden über Social-Media-Plattformen wünschen, wenden Sie sich an ProfileTree . Wir haben ein Team von Social-Media-Experten , die Ihnen helfen können, Ihre Social-Media-Konten zu entwickeln und Strategien zu entwickeln, um erfolgreich Verkäufe zu sichern.