Der Wechsel von Universal Analytics zu Google Analytics 4 – etwas, worüber Sie Bescheid wissen müssen

Google Analytics ist ein Lebensretter. Es hat Vermarktern geholfen, das Beste aus ihren digitalen Marketingkampagnen herauszuholen, und Website-Besitzern dabei geholfen, das Benutzerverhalten auf ihren Websites zu verfolgen, zu analysieren und zu visualisieren. Die Plattform nutzt ein Tracking, das in jede Seite der Website eingebettet ist.

Sobald ein Besucher auf eine bestimmte Website oder Webseite gelangt, wird der Tracking-Code in jede Seite eingebettet. Dies hilft sowohl Websitebesitzern als auch Vermarktern und anderen relevanten Teams, mehr über ihr Verhalten zu erfahren. Anschließend werden Daten zur Website-Besucheraktivität an Google gesendet und auf den Google Analytics-Servern gespeichert (und auch dort angezeigt).

Welche Informationen umfassen solche Daten?

Angezeigte Seiten, vom Besucher auf jeder Seite verbrachte Zeit, Standort des Besuchers und das für den Zugriff auf die Website verwendete Gerät. Kein Wunder, dass es für digitale Marketingteams lebensrettend ist. Es half ihnen, ihr Verhalten zu verfolgen und anschließend Änderungen vorzunehmen.

Hauptvorteil der Verwendung von Universal Analytics?

Ein wesentlicher Vorteil von Universal Analytics ist die Möglichkeit, das Benutzerverhalten über mehrere Geräte und mehrere Sitzungen hinweg zu verfolgen. Das heißt, wenn ein bestimmter Benutzer eine bestimmte Website zuerst über sein Telefon, dann über seinen Laptop und dann über ein Tablet besuchte, verfolgte Universal Analytics seine Aktivitäten als einzelner einzelner Benutzer und nicht als mehrere Benutzer mit altmodischen Methoden.

Was bietet Universal Analytics noch?

Universal Analytics bot außerdem eine breite Palette an Funktionen und Instrumenten, die Websitebesitzern und digitalen Marketingteams bei der Analyse und dem Verständnis des Website-Verkehrs halfen. Dazu gehören benutzerdefinierte Berichte, Dashboards und Ziele, mit denen bestimmte Aktionen von Benutzern verfolgt werden können, insbesondere der Abschluss von Online-Käufen, das Ausfüllen von Formularen, Abonnements usw.

Warum möchte Google trotz der klaren Vorteile alle auf Google Analytics 4 migrieren?

Universal Analytics ist insgesamt ein wirklich schönes Tool. Es ist robust und bietet eine sehr gute Plattform, um die Leistung einer Website zu verstehen und zu optimieren. Die Verfolgung des Benutzerverhaltens hat nicht nur Websitebesitzern, sondern auch digitalen Marketingteams dabei geholfen, eine Website zu verbessern, die Kontaktanzeigen von Käufern zu verbessern, das Benutzererlebnis zu verbessern, das Engagement zu steigern, Conversions zu steigern und umgekehrt.

Letztes Jahr kündigte Google an, Universal Analytics (UA) zugunsten des neuen Google Analytics 4 (GA4)-Dashboards auslaufen zu lassen. Viele Vermarkter fragen sich, was los ist und warum das passiert. Es wäre jedoch das Beste, wenn wir weiterlesen, um mehr darüber zu erfahren.

Was bedeutet eine solche Migration für Benutzer?

Leider wird Universal Analytics ab dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr erfassen oder verarbeiten. Der Technologieriese hat derzeit auch nicht vor, alle vorhandenen Daten von Universal Analytics auf Google Analytics 4 zu übertragen Quellen können Benutzer weiterhin ihr User Analytics-Dashboard sehen, um frühere Erkenntnisse und Datenverkehr zu überprüfen.

Erstellen einer Google Analytics 4-Property – erfolgt dies manuell oder automatisch?

Letzten Monat gab der Technologieriese bekannt, dass alle Eigenschaften in Universal Analytics, die in den letzten zwölf Monaten Datenverkehr erhalten haben, somit für die automatische Erstellung einer Eigenschaft in Google Analytics 4 in Frage kommen. Dies bedeutet, dass sich niemand um die Einrichtung des neuen Dashboards kümmern muss Es.

Allerdings mangelt es der manuellen Einrichtung eines Dashboards in GA4 an der nötigen Benutzerfreundlichkeit und der nötigen Intuition im Vergleich zu den Erfahrungen, die Universal Analytics während seiner Amtszeit gemacht hat.

Was beinhaltet eine automatisch generierte Property in Google Analytics 4?

Den Berichten von Google zufolge wird die automatische Erstellung von Eigenschaften in Google Analytics 4 ab März 2023 beginnen. Die automatische Erstellung von Eigenschaften bedeutet nicht nur, dass die Migration zum GA4-Dashboard einfach ist, sondern ein solches Update bringt auch die folgenden Funktionen mit sich:

• Erstellung einer GA4-Property und eines Streams für Webdaten.
• Kopieren von Ausbildern auf UA-Eigenschaftsebene in die neue Eigenschaft von GA4.
• Die Wiederverwendung des vorhandenen Site-Tags ist jetzt möglich.
• Reproduktion von Ereignissen in Universal Analytics mithilfe des Datenmodells von GA4.
• Neuerstellung von Ereignissen und Zielzielen aus UA als GA4-Konvertierungen.
• Wiederherstellung der Zielgruppe aus UA in GA4 zusammen mit einfacher Anzeigenmigration.
• Austausch der in Google Ads verwendeten Universal Analytics-Konvertierung durch GA4 und entsprechende Tools.
• Kopplung der Zielgruppen von Universal Analytics, die in Google Ads verwendet werden, mit GA4.

Dies weist darauf hin, dass die Benutzeroberfläche und das Reporting von GA4 im Vergleich zu UA zwar neu sind, Google die Basisintegration jedoch automatisch überträgt, um einen nahtlosen Übergang auf die bestmögliche Weise zu ermöglichen. Dieser Prozess wurde aufgrund der anfänglichen Herausforderungen für Benutzer bei der Verwendung von GA4 angekündigt.

Sollten Unternehmen weiterhin manuell ein Google Analytics-Konto erstellen oder auf die automatische Bereitstellung durch Google warten?

Seit Monaten wird digitalen Marketingteams empfohlen, so schnell wie möglich eine GA4-Eigenschaft zu erstellen. Dies kann ihnen helfen, Daten über einen möglichst langen Zeitraum zu erfassen. Da nun jeder weiß, dass Google die Eigenschaften automatisch für ihn erstellt, muss nun darüber nachgedacht werden, ob es für ihn immer noch eine gute Idee ist, die Eigenschaften manuell zu erstellen.

Der Vorteil der manuellen Einrichtung einer GA4-Property besteht darin, dass dadurch einige Wochen lang zusätzliche Daten bereitgestellt werden. Dies geht jedoch zu Lasten der Arbeit mit einem komplexen System zur Integration der neuen Property in die vorhandenen Website-Tags, das alle Nutzer, Ereignisse, Zielgruppen und Ziele in Google Analytics 4 reproduziert. Darüber hinaus ist es auch hier schwierig, die Google Ad-Einstellungen manuell zu aktualisieren .

Unternehmen, die bereit sind, ein paar Wochen zu warten, um mit der Datenerfassung in GA4 zu beginnen, tun das Richtige. Experten empfehlen, als ersten Schritt die Einrichtung von Google automatisieren zu lassen und die Grundeinstellungen zu übernehmen.

Dies wird Unternehmen dabei helfen, den dringend benötigten reibungsloseren Übergang zu ermöglichen, anstatt bei Null anzufangen. Darüber hinaus sind Führungskräfte einer führenden Webdesign-Agentur in Dubai froh, dass dadurch auch die steile und komplexe Lernkurve, die mit der neuen Benutzeroberfläche einhergeht, begrenzt wird.