Die Omnichannel-Magie des vernetzten Fernsehens

Denn wir leben in einer Omnichannel-Welt

Wann haben Sie das letzte Mal weniger als drei mit dem Internet verbundene Geräte an einem Tag genutzt? Weniger als zwei? Eins? Wir vermuten, dass es lange her ist (wenn überhaupt).

In der heutigen Welt spielen mit dem Internet verbundene Geräte für die meisten Verbraucher einen integralen, wenn nicht sogar zentralen Teil des Alltags. Da von Smart-TVs und Smartphones bis hin zu Tablets alles leicht zugänglich und griffbereit ist, hüpfen sie oft von Bildschirm zu Bildschirm und verteilen ihre Aufmerksamkeit auf all diese Geräte. Und nebenbei recherchieren, kaufen und interagieren sie in der Regel auch mit Marken.

Als Werbetreibender sollte Ihre Strategie also diesem Weg sehr ähnlich sein. Mit einem Omnichannel-Werbeansatz können Marken Verbraucher begeistern, unabhängig davon, welches Gerät sie gerade betrachten oder wie weit unten im Kauftrichter sie sich befinden.

Und ja, um eine umfassende Omnichannel-Strategie zu erreichen, müssen Marken unbedingt Connected TV in ihren Marketing-Mix integrieren.

CTV als integraler Bestandteil Ihrer Omnichannel-Strategie

Kein Grund zur Panik – Connected TV ist werbefreundlicher denn je. Da immer mehr werbefinanziertes Streaming verfügbar ist, strömen Verbraucher in Scharen auf Streaming mit Werbung, um von den günstigeren Preisen zu profitieren. Tatsächlich wird erwartet, dass die werbefinanzierten Video-on-Demand-Plattformen (AVOD) in diesem Jahr mehr als das Dreifache des Zuwachses an US-Zuschauern verzeichnen werden als Abonnement-Streaming-Plattformen. Das bedeutet mehr Möglichkeiten für Werbetreibende, ihre Wunschkunden über Connected TV zu erreichen.

Und mit all den Fortschritten, die im Bereich der CTV-Werbetechnologie gemacht wurden, ist es für Marken einfacher denn je, Connected TV genauso zu nutzen wie andere Werbekanäle. Als linear der einzige TV-Werbekanal im Spiel war, war es viel schwieriger, mit einer TV-Kampagne den Gang zu wechseln; Jetzt können Marken ihre Anzeigen je nach Bedarf schnell bereitstellen oder ändern. Und mit den robusten Zielgruppen-Targeting-Funktionen von CTV können Werbetreibende Anzeigen gezielt an bestimmte Zuschauer richten und erhalten in Echtzeit anpassbares Feedback zur Leistung und zum Erfolg ihrer Kampagnen.

Nutzen Sie Ihre digitalen Marketingfähigkeiten für CTV

Sind Sie immer noch unsicher, ob Sie CTV in Ihren Anzeigenmix integrieren möchten? Hier ist ein Geheimnis: Wenn Sie bereits Kampagnen in der bezahlten Suche und in sozialen Netzwerken durchführen, sind Sie wahrscheinlich bereits ein Experte.

Connected TV passt perfekt zu den Grundprinzipien und Methoden des Performance-Marketings und ist eine ergänzende Lösung für Werbetreibende, die bereits mit diesen Kanälen vertraut sind. Tatsächlich können Sie dieselben Fähigkeiten nutzen, die Sie bei der Durchführung von Kampagnen auf anderen Plattformen erworben haben, um mit Connected TV zu beginnen. Wissen Sie zum Beispiel, wie Sie zielgerichtete Keywords aus Ihrer Zeit bei der Durchführung bezahlter Suchkampagnen verwenden können? Großartig! Sie wissen bereits, wie Sie zielgerichtete Schlüsselwörter in einem Zielgruppensegmentierungstool verwenden, um wertvolle Interessenten für Ihre neue CTV-Kampagne zu identifizieren und zu konvertieren.

Auch die Einrichtung einer CTV-Kampagne folgt den gleichen Grundprinzipien wie jede andere digitale Kampagne. Sie beginnen damit, Ihr Ziel und Budget zu definieren, Ihre Zielgruppensegmente auszuwählen, alle kreativen Assets hochzuladen – und dann, bevor Sie es merken, starten Sie Ihre Kampagne. Nach dem Start können Sie die Kampagnenleistung auch in Echtzeit überwachen und bei Bedarf optimieren – genau wie Sie es bereits bei der Verwaltung anderer Leistungskanäle tun.

Der Halo-Effekt von CTV verändert das Spiel

Bereit für das Sahnehäubchen? Sobald Connected TV in Ihren Omnichannel-Werbemix integriert ist, können Sie einen seiner größten Vorteile nutzen: den „Halo“-Effekt auf anderen Kanälen. Bei der Integration in eine Marketingstrategie sorgen die präzisen Targeting-Funktionen, umfassenden Messtools und nicht überspringbaren Anzeigen von Connected TV dafür, dass Sie auf allen Ihren Kanälen bessere Ergebnisse erzielen – nicht nur auf CTV.

Sie werden diese Auswirkungen besonders wahrscheinlich bei Ihrer bezahlten Suche und Ihren sozialen Kampagnen bemerken. Bei der Betrachtung der MNTN-Erstanbieterdaten stellten wir fest, dass der Halo-Effekt von Connected TV nach 30 Tagen zu höheren Konversionsraten für bezahlte soziale Netzwerke (4 %) und bezahlte Suche (2 %) führte. Und nach 90 Tagen wurde dieser Effekt noch deutlicher – er führte zu 9 % höheren Konversionsraten für bezahlte soziale Netzwerke und satten 22 % (!) höheren Konversionsraten für bezahlte Suche.

Letztendlich ist in einer Welt, in der Ihre Kunden auf jedem erdenklichen Gerät erreichbar sind, jeder Tag, an dem Sie ihrem Beispiel auf diesen Geräten nicht folgen, eine verpasste Chance (und eine Chance für Ihre Konkurrenz, zuerst dorthin zu gelangen). Und je früher Sie beginnen, desto eher können Ihre Connected-TV-Kampagnen auch Ihre anderen Kanäle zum Leuchten bringen.