Content-Marketing-Tipps und Best Practices

Content-Marketing ist der Prozess der strategischen Erstellung und Förderung von Inhalten auf verschiedenen Plattformen, um ein treues Publikum für Ihre Marke und Ihr Unternehmen aufzubauen.

Das Internet ist jedoch ein geschäftiger Ort. Weltweit gibt es über 600 Millionen Blogs mit mehr als 6 Millionen neuen Blogbeiträgen pro Tag (laut Zippia).

Um den Lärm zu reduzieren, müssen Sie bei der Erstellung von Inhalten und der Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte vermarkten, strategisch vorgehen. Ohne einen durchdachten Ansatz könnten die Stunden, die Sie in die Entwicklung relevanter Inhalte investiert haben, verschwendet werden. Aus diesem Grund entscheiden sich viele Unternehmen für die Zusammenarbeit mit professionellen Content-Marketing-Diensten.

Nachfolgend finden Sie eine kuratierte Liste wichtiger Tipps, die Ihnen beim Erreichen Ihrer Content-Marketing-Ziele helfen.

1. Verstehen Sie Ihr Publikum

Der erste Schritt in jeder kohärenten Content-Marketing-Strategie besteht darin, zu identifizieren und zu verstehen, welche Bevölkerungsgruppe, Zielgruppe oder Personen Sie ansprechen möchten.

Diese ideale Personengruppe nennt man Ihre Zielgruppe. Um Ihre Zielgruppe zu definieren, müssen Sie „eine Gruppe von Verbrauchern strategisch auswählen, für die Ihre Inhalte und Produkte oder Dienstleistungen bestimmt sind“. Ohne eine klare Zielgruppe ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie Marketingtaktiken umsetzen, die funktionieren.

Sie können Ihre Zielgruppe identifizieren, indem Sie Folgendes bestimmen:

• Altersgruppe
• Wirtschaftliche und/oder soziale Klasse
• Bildungshintergrund
• Geografischer Standort (Ihres Unternehmens und Ihrer Zielgruppe)
• Verbrauchertrends und -gewohnheiten.

Durch die Identifizierung der idealen Zielgruppe Ihrer Marke erhalten Sie einen besseren Einblick in die Werbetools und -ressourcen, die Sie für Ihren Erfolg benötigen.

Das Sprichwort „Versetzen Sie sich in ihre Lage“ ist direkt anwendbar. Fragen Sie sich, an welcher Art von Inhalten Ihr Publikum als Verbraucher in Ihrer Branche wahrscheinlich am meisten interessiert ist. Wenn Ihre Inhalte einen klaren und definierbaren Wert für Ihr Publikum haben, wird die Vermarktung für sie ein Kinderspiel sein.

2. Wenden Sie beim Schreiben einen personzentrierten Ansatz an

Nicht zu verwechseln mit dem Schreiben aus der Ich-Perspektive: Die Verwendung einer persönlichen First-Person-Sprache in Ihren Inhalten ist ein Schreibansatz, der Ihre SEO verbessern kann. Person-First-Language ist ein Inhalt, der „in erster Linie darauf abzielt, was den Menschen am Herzen liegt“. Veröffentlichen von Inhalten, die einen auf die Person ausgerichteten Schreibansatz priorisieren:

• Erfüllt die Absicht des Suchenden (d. h. Lesers).
• Bietet Lesern sofortigen Zugriff auf gut geschriebene Inhalte
• Zeigt Empathie
• Ist inklusive.

Wenn Sie in Ihren Inhalten einen Schreibstil verwenden, bei dem die Person im Mittelpunkt steht, können Sie Ihre Marketingbemühungen verbessern, indem Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf natürliche Weise gewinnen.

3. Setzen Sie sich klare Ziele

Klare Ziele helfen Ihnen dabei, möglichst effektive Inhalte zu erstellen. Ein Mangel an Struktur könnte Ihrer Strategie, Umsetzung und Leistung schaden. Durch die Visualisierung Ihrer Content-Marketing-Ziele vor der Implementierung neuer Taktiken können Sie bestimmen, welche Arten von Inhalten Sie erstellen sollten und wie Sie diese vermarkten.

Einige Inhalte könnten beispielsweise vom Linkaufbau profitieren, um die Marketingbemühungen zu maximieren. Während andere Stücke relevante Schlüsselwörter und Phrasen verwenden, um die natürliche Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen.

Durch die Zuweisung eines Key Performance Indicators (KPI) zu einem Stück im Voraus weiß der Autor, auf welches Ziel er sich bei der Erstellung des Stücks konzentrieren muss. Durch die Implementierung dieser Ziele in Ihre Content-Marketing-Strategie können Sie den Erfolg Ihrer Inhalte im Laufe der Zeit messen.

4. Ergebnisse messen und verfolgen

Klare Ziele im Content-Marketing sind nur dann hilfreich, wenn Sie die Ergebnisse Ihrer Content-Marketing-Bemühungen messen und verfolgen. So wissen Sie, ob Sie Ihre Ziele erreichen oder nicht.

Wenn Sie vorhandene Inhalte überarbeiten, analysieren Sie das aktuelle Leistungsniveau Ihrer Artikel, bevor Sie Änderungen vornehmen, um eine Basis für das Engagement zu erhalten. Beachten Sie, ob es zu einem Anstieg wichtiger Kennzahlen wie Verweildauer auf der Seite, Absprungrate, Traffic und Conversions kommt.

Für SEO-spezifische Ziele sollten Sie Content-Tracking-Tools wie SEMrush, Moz oder Google Search Console verwenden, um die Content-Performance zu analysieren.

5. Bauen Sie Beziehungen innerhalb Ihrer Branche auf

Branchenbeziehungen sind für das Marketing das A und O. Im Content-Marketing tragen Beziehungen dazu bei, den Erfolg Ihrer Content-Leistung zu steigern.

Gehen Sie über die Norm Ihres Arbeitsplatzes hinaus und erweitern Sie Ihre sozialen Interaktionen mit anderen Fachleuten in Ihrer Branche. Wenn Sie sich im Namen Ihres Unternehmens vernetzen, können Sie Gleichgesinnte kennenlernen und das Bewusstsein dafür schärfen, wer Sie und Ihr Unternehmen sind.

Sie haben die Möglichkeit, Konkurrenten persönlich zu treffen und mehr darüber zu erfahren, wer sie sind und ob ihre aktuellen Marketingbemühungen diejenigen sind, an denen auch Sie teilnehmen sollten. Das Verfolgen von Branchentrends ist eine gute Möglichkeit, sicherzustellen, dass Sie mitspielen ein ausgeglichenes Feld mit der Konkurrenz und deckt die Grundlagen von allem ab, was Sie über Ihre Nische wissen müssen.

6. Diversifizieren Sie Ihr Content-Portfolio

Um Ihr Publikum dauerhaft zu erreichen, müssen Sie es über die verschiedenen Plattformen erreichen, auf denen es Zeit verbringt.

Durch die Diversifizierung der Plattformen, auf denen Ihre Inhalte veröffentlicht werden, und durch die Art und Weise, wie Zuschauer mit diesen Inhalten interagieren können, wird Ihr Inhaltsportfolio erweitert. Nachfolgend sind Beispiele für vielfältige Inhalte aufgeführt, die auch Sie für Ihre digitalen Plattformen kuratieren sollten.

Blogs

Blogs und Blogbeiträge sind der wichtigste Ort, an dem die meisten Content-Vermarkter ihre Arbeit veröffentlichen. Hier legen Sie die Stimme, die Marke und den Ton Ihres Unternehmens fest. Außerdem können Sie hier die Wirkung Ihrer Arbeit am direktesten messen, da Sie Traffic, Engagement und Conversions überwachen können.

Es ist erwähnenswert, dass es einen Unterschied zwischen einem guten und einem schlechten Blog gibt. Ein guter Blogbeitrag steckt voller nützlicher Informationen und fesselt Ihr Publikum. Ein schlechter Blog-Beitrag hingegen ist für Ihr Unternehmen irrelevant und es mangelt ihm an On-Page-SEO.

Infografiken

Eine Infografik ist eine visuelle Darstellung von Daten und Grafiken, die in Inhalten wie einem Blog oder einem Social-Media-Beitrag enthalten sind. Durch die Einbindung von Infografiken in Ihre Inhalte können Sie informative Textblöcke ergänzen, indem Sie den Lesern zusammen mit den Zahlen etwas zur Visualisierung bieten und so das Benutzererlebnis verbessern.

Weiße Papiere

Whitepapers sind maßgebliche und lehrreiche Berichte zu einem bestimmten Thema. Die Veröffentlichung eines Whitepapers in Ihrem Blog trägt dazu bei, die Stimme Ihrer Marke zu stärken.

Whitepapers sind eine großartige Möglichkeit, bei Ihrer Zielgruppe in Ihrer Branche Autorität aufzubauen.

E-Books

Ein E-Book ist ein digitales Buch, das im Marketing dazu dient, vertiefende Informationen zu einem einzelnen Thema bereitzustellen. Ähnlich wie bei den oben genannten Inhaltsformen ist die Veröffentlichung eines E-Books eine großartige Möglichkeit, Autorität in Ihrem Fachgebiet aufzubauen.

Social-Media-Beiträge

Social-Media-Beiträge sind die verschiedenen Formen von Inhalten, wie zum Beispiel ein Video, ein Bild oder eine Statusaktualisierung, die Sie auf Social-Media-Plattformen veröffentlichen. Das Kuratieren von Social-Media-Beiträgen für Ihr Unternehmen kann Ihre SEO verbessern, indem es Ihnen eine weitere Möglichkeit bietet, Ihre Inhalte zu bewerben. Auch das Posten ansprechender und dennoch relevanter Beiträge in sozialen Medien kann zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen.

Benutzergenerierte Inhalte (UGC)

Benutzergenerierter Inhalt ist „eine Form von Online-Inhalten, die von Benutzern oder dem Publikum einer Website erstellt werden und nicht von jemandem, der mit dieser Website oder diesem Unternehmen verbunden ist.“ Beliebte Beispiele für benutzergenerierte Inhalte sind öffentliche Online-Foren und Wiki-Seiten.

7. Erstellen Sie Inhalte für jede Phase der Buyer's Journey

Um Ihr Publikum voll einzubinden, sollten Sie Inhalte für jede Phase des Marketing-Trichters erstellen.

Der Marketing-Trichter ist „ein Konzept, das die Phasen auf dem Weg zur Kundenkonvertierung identifiziert, einschließlich der oberen, mittleren und unteren Stufen“.

Der obere Trichter ist breiter angelegt und deckt Inhalte ab, die für die Entdeckungsphase der Verbraucherreise relevant sind. Mid-Funnel-Inhalte erfüllen die Problemlösungsphase der Verbraucherreise. Bottom-Funnel-Inhalte sollen dazu beitragen, diejenigen, die sich im Entscheidungsprozess befinden, zum Kauf zu bewegen.

Sobald Sie Inhalte erstellt haben, die jede Phase der Käuferreise erfüllen, können Sie eine Marketingstrategie entwickeln, die dazu beitragen kann, dass Ihre Bemühungen in jeder Phase sichtbar sind. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Vielzahl von Top-, Mid- und Bottom-Funnel-Inhalten im Blog Ihres Unternehmens veröffentlichen, um diese Phase Ihrer SEO- und Marketing-Reise zu meistern.

8. Vergleichen Sie Ihre Inhalte mit denen Ihrer Konkurrenten

Während Ihre Inhalte immer einzigartig und direkt repräsentativ für Ihre Marke und Ihr Unternehmen sein sollten, kann das Wissen, welche Inhalte bei Wettbewerbern gut funktionieren, umsetzbare Einblicke in Ihre Branche und Ihr Publikum liefern.

Nehmen Sie sich die Zeit, Konkurrenten auf lokaler und nationaler Ebene zu recherchieren, um zu sehen, worüber sie in ihren Blogs berichten. Identifizieren Sie inhaltliche Lücken und machen Sie sich Notizen zu erfolgreichen Themen für Ihre Konkurrenten und dazu, ob Sie in Ihrem Blog über etwas Ähnliches berichtet haben oder nicht. Wenn nicht, können Sie damit Inhalte erstellen, die besser sind als die Ihrer Mitbewerber und auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen verweisen und nicht auf deren.

9. Behalten Sie eine konsistente Markenstimme bei

Um die Stimme Ihrer Marke zu stärken, müssen Sie einen Grundton festlegen, der die Persönlichkeit Ihres Unternehmens widerspiegelt.

Als Unternehmen ist es wichtig, auf allen Content-Plattformen eine konsistente Markenstimme zu bewahren. Diese Konsistenz hilft Ihrem Publikum, sich mit Ihrer Marke vertraut zu machen und Sie als maßgebliche Quelle in der Branche zu erkennen.

10. Streben Sie nach immergrünen Content-Ideen

Evergreen-Inhalte beziehen sich auf „jeden Inhalt, der eine dauerhafte Relevanz hat oder seinen Wert und seine Attraktivität über einen langen Zeitraum behält.“ Das Veröffentlichen zeitloser Stücke in Ihrem Blog ist von Vorteil, da es für Ihre Zielgruppe auch im Laufe der Zeit nützlich bleibt.

Sie können zeitlose Inhalte erstellen, indem Sie zeitlose Themen ansprechen und vorhandene Artikel bei Bedarf überarbeiten, um aktuelle Statistiken widerzuspiegeln. Evergreen-Artikel sind großartige Ergänzungen, um Beiträge zu Branchennachrichten und -trends zu kontrastieren, die möglicherweise nicht lange relevant sind.

Abschließende Gedanken

Der wichtigste Tipp im Content-Marketing besteht darin, die von Ihnen erstellten Inhalte bewusst zu gestalten, für welche Zielgruppe und welchen Wert diese Inhalte haben. Wenn Sie konsequent wirklich wertvolle Inhalte für Ihr Publikum erstellen und Maßnahmen ergreifen, um Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum zu vermarkten, werden Sie mit der Zeit Erfolg haben.

Es kann überwältigend sein, während der Führung eines Unternehmens über Content-Marketing-Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn Sie sich an Content-Marketing- und SEO-Spezialisten wenden, können Sie den besten Content-Entwicklungs- und Marketingplan für Ihr Unternehmen erstellen.