Die Bedeutung der Barrierefreiheit von Websites für SEO

Während Suchmaschinen möglicherweise problemlos auf Ihre Inhalte zugreifen können, kann Ihr Publikum dasselbe tun? Mehr als 15 % der Weltbevölkerung leiden an irgendeiner Art von Behinderung, was zu Schwierigkeiten beim Zugriff auf Websites und die darin enthaltenen Inhalte und Dienste führen kann.

Aus diesem Grund sollte die Erstellung von Websites, die für alle zugänglich und nutzbar sind, ein Hauptanliegen derjenigen sein, die Websites verwalten. Websitebesitzer müssen nicht nur ansprechende Inhalte erstellen, sondern auch sicherstellen, dass sie für alle Zuschauer zugänglich und für Suchmaschinen leicht verständlich sind.

Indem Sie einen eher personenorientierten Ansatz priorisieren, der die Zugänglichkeit von Websites an der Spitze der SEO-Strategien hält, können Sie Webseiten sowohl für die Menschen erstellen, die auf Online-Inhalte zugreifen, als auch für die Suchmaschinen, die sie bewerten, sodass Website-Eigentümer ihre größten erreichen können mögliches Publikum.

Die vier Prinzipien der Barrierefreiheit

Das Entwerfen von Inhalten und Zielseiten unter Berücksichtigung der Barrierefreiheit von Websites bedeutet, über die Einhaltung der Richtlinien des Americans with Disabilities Act (ADA) für Websites hinauszugehen, die minimale Umrisse für die Erstellung von Inhalten bieten, die für alle zugänglich sind. Für diejenigen, die wirklich barrierefreie Websites erstellen möchten, ist die Einhaltung der vier wichtigsten Leitprinzipien der Richtlinien für barrierefreie Webinhalte (WCAG) von entscheidender Bedeutung.

Diese Prinzipien, die oft mit dem Akronym „POUR“ bezeichnet werden, bieten einen Einblick, welche Schritte digitale Vermarkter unternehmen können, um ihre Online-Inhalte zugänglicher zu machen.

Wahrnehmbar

Bei der Wahrnehmungsfähigkeit einer Website geht es darum, wie Benutzer mit ihren Elementen und Funktionen interagieren können. Während dies für einige visuell sein kann, können andere Websites durch Ton oder Berührung wahrnehmen und navigieren, wie z. B. Bildschirmlesegeräte, die in Ton konvertieren, oder Braille, Tablets und andere Hilfstechnologien. Damit eine Website erfolgreich wahrnehmbar ist, muss sie akustisch, visuell und haptisch verstanden werden können.

Bedienbar

Eine funktionsfähige Website ermöglicht es Benutzern, Schaltflächen, Steuerelemente und andere interaktive Elemente erfolgreich zu verwenden. Gleichzeitig muss jeder in der Lage sein, die Komponenten Ihrer Website zu verwenden, einschließlich Personen, die nicht mit Tastatur oder Maus im Internet navigieren.

Verständlich

Eine verständliche Website ermöglicht es ihren Benutzern, den Inhalt leicht zu verstehen. Das bedeutet, dass die Benutzer in der Lage sein müssen, die auf Ihrer Website präsentierten Informationen zu verstehen, einfach durch die Website zu navigieren, um die gesuchten Informationen zu finden, und die wichtigsten Funktionen Ihrer Website wie Webformulare oder Schaltflächen verwenden können.

Robust

Eine robuste Website muss eine Vielzahl von technologischen Geräten wie Webbrowsern, mobilen Browsern und Hilfstechnologien unterstützen. Während sich die Technologie weiterentwickelt, muss Ihre Website zugänglich bleiben.

SEO Best Practices zur Verbesserung der Barrierefreiheit von Websites

Barrierefreiheit von Websites und SEO können sich in vielen Bereichen überschneiden. Die Verbesserung der Zugänglichkeit verfeinert das Benutzererlebnis und gibt Ihrer Website gleichzeitig die Chance, bessere Platzierungen in Suchmaschinen zu erreichen. Viele SEO-Praktiken können Ihnen dabei helfen, die Zugänglichkeit und das Ranking Ihrer Website gleichzeitig zu verbessern.

Seitentitel und Kopfzeilen

Seitentitel-Tags und Header-Markup-Tags bieten Kontext, um Benutzern (und Suchmaschinen) zu helfen, zu erkennen, worum es auf der Webseite und im Inhalt geht. Ähnlich wie Suchmaschinen-Crawler Seitentitel und Überschriften verwenden, um durch den Inhalt einer Website zu navigieren, verwenden unterstützende Technologien Seitentitel und Überschriften, um eine Gliederung für Benutzer zu erstellen. Aus diesem Grund ist es wichtig, dedizierte Überschriften-Tags zu verwenden, anstatt sich auf Fettschrift und erhöhte Schriftgröße zu verlassen.

Links und Ankertext

Ankertext ist der sichtbare Text in einem Hyperlink, der zwei Webseiten miteinander „verankert“. SEO-freundlicher Ankertext sollte prägnant, relevant und beschreibend sein. Von SEO-optimiertem Ankertext können auch Nur-Tastatur-Benutzer, farbenblinde Benutzer oder diejenigen profitieren, die Barrierefreiheitstechnologien wie Bildschirmlesegeräte oder Spracherkennungssoftware verwenden. Da sich Benutzer möglicherweise auf Links verlassen, um eine Seite zu überfliegen oder zu navigieren, müssen Links außerhalb ihres größeren Kontexts sinnvoll sein, und eine relevante Linkplatzierung kann dazu beitragen, dass Websites durch die Optimierung von Ankertexten wahrnehmbarer, bedienbarer und robuster werden.

Optimierte Links und Ankertexte sollten:

• Verwenden Sie nach Möglichkeit eine eindeutige Sprache.
• Verlinken Sie nicht auf etwas, das länger als ein Satz ist.
• Betrachten Sie URLs, da Screenreader die vollständige URL laut vorlesen. Vermeiden Sie nach Möglichkeit nackte URLs und kürzen Sie URLs, damit sie leicht verständlich sind, wenn Sie eine verwenden müssen.
• Vermeiden Sie es, zu vage zu sein, wie z. B. Ausdrücke wie „hier klicken“, „mehr lesen“ und „mehr finden“.

Sitemaps

Wenn Sie eine große, komplexe Website haben, hilft das Hinzufügen einer Sitemap sicherzustellen, dass alle Seiten Ihrer Website über eine Art Navigation erreicht werden können. Sie können eine Sitemap verwenden, um spezifische Informationen zu verschiedenen Arten von Inhalten auf Ihren Seiten bereitzustellen, einschließlich Video- und Bildinhalten. Es hilft auch Suchmaschinen wie Google und normalen Benutzern, effizienter durch Ihre Website zu navigieren.

Bild Alternativtext

Bild-Alt-Text bietet eine beschreibende Textalternative für Benutzer mit Sehbehinderungen. Assistive Technologien wie Screenreader lesen Alt-Text laut vor, was dazu beiträgt, die Wahrnehmung und Verständlichkeit einer Website zu verbessern. Suchmaschinen-Crawler verwenden auch Bild-Alt-Text, um den Kontext von Bildern auf Ihrer Website zu verstehen. Es ist wichtig, Keyword-Stuffing im Alt-Text zu vermeiden, da dies den Besuchern Ihrer Website wenig hilft und Suchmaschinen dies leicht erkennen können.

Transkriptionen

Die Bereitstellung grundlegender Transkripte, bei denen es sich um Textversionen von Audio- und visuellen Inhalten handelt, ist unerlässlich, um Benutzern mit Seh- oder Hörbehinderungen zu helfen, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen, und verbessert insgesamt die Fähigkeit Ihrer Website, wahrgenommen und verstanden zu werden. Sie können Transkriptionen oder Bildunterschriften auf Ihrer Website zugänglicher machen, indem Sie die Informationen in Listen formatieren, erläuternde Informationen hinzufügen und angeben, wer spricht.

So testen Sie die Zugänglichkeit Ihrer Website

Der einzige Weg, um sicherzustellen, dass die Zugänglichkeit der Website tatsächlich erreicht wird, besteht darin, sie zu testen. Indem Sie Ihre Website und Ihre Inhalte mit einer benutzerspezifischen Denkweise angehen und die Vorteile von Tools zum Testen der Barrierefreiheit nutzen, können Websitebesitzer sicherstellen, dass die Arbeit, die sie zum Erstellen einer barrierefreien Website aufgewendet haben, für diejenigen nützlich ist, die sie verwenden.

Prüfung der Zugänglichkeit

Zusätzlich zu einem SEO-Audit können Website-Eigentümer auch ein Barrierefreiheits-Audit durchführen. Während ein SEO-Audit Aufschluss darüber gibt, wie Ihre Inhalte den Verkehr, die Leistung und das Ranking in Suchmaschinen ankurbeln, untersucht ein Barrierefreiheits-Audit, wie benutzerfreundlich Ihre Website für Menschen mit Behinderungen ist. Websitebesitzer können Tools wie WAVE und Tenon verwenden, um schnelle, automatisierte Audits durchzuführen, bevor sie eingehendere manuelle und Benutzertests durchführen.

Screenreader- und Tastaturtests

Ein manueller Test, wie Screenreader eine Website wahrnehmen, kann Websitebesitzern helfen zu erkennen, ob Personen mit Sehbehinderungen ihre Website effektiv nutzen können oder ob sie woanders nach barrierefreieren Inhalten suchen müssen. Es gibt kostenlose und kostenpflichtige Screenreader, die Websitebesitzer zum Testen verwenden können, und es ist wichtig, mit mehr als einem Screenreader zu testen, da verschiedene Benutzer je nach Computerhardware und persönlichen Bedürfnissen unterschiedliche Screenreader verwenden.

Tastaturtests sind wohl eines der wichtigsten Dinge, die sichergestellt werden müssen, da sich viele Menschen mit Behinderungen ausschließlich auf Tastaturen verlassen, um im Internet zu navigieren, und in einigen Fällen verwenden sie modifizierte Tastaturen, die für ihre Bedürfnisse besser geeignet sind. Websitebesitzer sollten sicherstellen, dass Benutzer mit einer Tastatur problemlos durch alle Materialien, Seiten und Dienste navigieren können, und visuelle Hinweise einfügen, damit die Benutzer sehen können, wo sie sich auf der Seite befinden

Durch das manuelle Testen von Inhalten und Website-Seiten mit einem Screenreader und einer Tastatur können Website-Eigentümer ein gründlicheres Verständnis dafür gewinnen, wie Menschen mit Behinderungen auf ihre Inhalte zugreifen, und können sicherstellen, dass die erforderlichen Informationen und Navigationspunkte klar verfügbar und für Benutzer zugänglich sind.

Benutzertests

Der letzte Schritt des Testens besteht darin, dass echte Benutzer mit Behinderungen oder ältere Teilnehmer Ihre Website auf Bruchstellen und Zugänglichkeitsprobleme testen. Es ist auch nützlich, wenn Teammitglieder die Website und den Inhalt von einem auf Barrierefreiheit ausgerichteten Standpunkt aus überprüfen.

Allerdings wird der tatsächliche Input von Menschen mit Behinderungen das umfassendste Feedback liefern und Einblicke geben, wie Menschen die Website erleben. Denken Sie daran, dass verschiedene Menschen mit derselben Behinderung die Website auch unterschiedlich erleben werden.

Bei einer erfolgreichen Website stehen die Menschen und ihre vielfältigen Bedürfnisse an erster Stelle. Durch die Erstellung einer barrierefreien Website können Websitebesitzer ihre Inhalte und Dienste nicht nur einem größtmöglichen Publikum zugänglich machen, sondern auch Websites erstellen, die für Suchmaschinen leicht zu verstehen und zu bewerten sind.