Die Bedeutung von EAT in SEO

Einfach ausgedrückt: Wenn Sie Ihre Website für den aktuellen Algorithmus von Google optimieren, geraten Sie bereits ins Hintertreffen.

In den letzten Jahren hat Google mehrere Algorithmus-Updates vorgenommen, die uns richtungsweisend zeigen, wo die organische Suche in Zukunft sein soll und welche Arten von Inhalten und Websites sie für das ideale Ziel für Nutzer halten. Viele dieser Aktualisierungen können den EAT-Prinzipien zugeschrieben werden, und Websites, die dies gut gemacht haben, werden mit jeder Aktualisierung mehr und mehr belohnt.

Websites, die an der Optimierung arbeiten, indem sie sich auf ältere SEO-Taktiken konzentrieren, können kurzfristig Erfolg haben, aber wenn sie nicht in die Zukunft der organischen Suche blicken, bedeutet dies, dass diese Websites möglicherweise anfällig dafür sind, durch die unvermeidlichen und ständigen Algorithmus-Updates von Google negativ beeinflusst zu werden.

Und es ist klar, dass die Zukunft von SEO bei EAT liegt.

Aber zuerst…

Was ist ESSEN?

EAT ist ein SEO-Akronym, das für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness steht. Es erschien erstmals in den Quality Rater Guidelines von Google, einem Dokument, das Personen zur Verfügung gestellt wird, die die Qualität der Google-Suchergebnisse in ihrem Namen bewerten.

• Expertise – konzentriert sich auf den Ersteller oder Autor des Inhalts und dessen Fähigkeits-/Wissensniveau
• Autorität – spiegelt den Ersteller oder Autor, den Inhalt selbst und die Website als Ganzes wider
• Vertrauenswürdigkeit – konzentriert sich auf den Ersteller oder Autor, den Inhalt selbst und die Website als Ganzes

Tatsächlich wird EAT über 180 Mal in den Quality Rater Guidelines erwähnt.

Ist EAT ein Rankingfaktor?

Nein, nicht von selbst. Aber es gibt viele Faktoren, die ein gutes EAT in SEO zeigen, die als Ranking-Faktoren für sich betrachtet werden könnten. Verwirrend, ja, aber der beste Weg, es zu betrachten, ist zu denken, dass es Signale gibt, die ein gutes EAT zeigen, die auch allgemein als Ranking-Faktoren angesehen werden. Zum Beispiel werden qualitativ hochwertige Backlinks von seriösen Websites allgemein als starke Ranking-Faktoren und Signale angesehen. Diese Links könnten auch dazu beitragen, positive EAT-Prinzipien zu signalisieren. Während also Links allein Rankingfaktoren sind, sind sie in Bezug auf EAT kein Rankingfaktor, sondern signalisieren ein starkes EAT.

ESSEN und YMYL

Fügen wir der Mischung ein weiteres Akronym hinzu. YMYL steht für Your Money, Your Life und wird verwendet, um Websites, Seiten oder Themen zu beschreiben, die möglicherweise das zukünftige Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit einer Person beeinflussen könnten. Beispiele für diese Themen sind Einkaufen, medizinische Informationen, Finanzberatung, Nachrichten und rechtliche Informationen, neben vielen anderen, die möglicherweise nicht speziell in einen dieser Bereiche fallen, aber unter die Definition eines YMYL-Themas fallen.

Es wird klar, warum EAT für Googles Algorithmus so wichtig ist, wenn man es durch diese Linse betrachtet. Google möchte Benutzer auf die bestmöglichen Seiten leiten, die ihnen die vollständigsten, genauesten, sachkundigsten, zuverlässigsten und vertrauenswürdigsten Inhalte bieten. Dies bietet den Nutzern die bestmögliche Erfahrung und sorgt dafür, dass sie immer wieder zu Google zurückkehren.

EAT ist aus diesem Grund für YMYL-Sites noch wichtiger. Beispielsweise kann jeder eine Website über Immobilieninvestitionen starten, aber das bedeutet nicht, dass er ein maßgeblicher Experte ist, dem man vertrauen kann. Google würde es vorziehen, Benutzer auf Websites zu leiten, von denen sie wissen, dass sie starke EAT-Signale hinter sich haben, da diese Informationen im Zeitalter der Desinformation wahrscheinlich wertvoller und genauer sind.

Was sind also einige dieser Signale oder Hinweise, die Google uns gegeben hat, wie der zukünftige Algorithmus aussehen wird?

Das Medic-Update

Das im August 2018 veröffentlichte Medic-Update konzentrierte sich hauptsächlich auf gesundheitsbezogene Websites (daher der Name). Dieses Update wurde nicht von Google benannt, sondern von der SEO-Community insgesamt. Tatsächlich war dies alles, was Google zu sagen hatte, als das Update eingeführt wurde:

So musste die größere Community analysieren, bewerten und verstehen, was genau mit diesem Kernalgorithmus-Update passiert ist. Obwohl sie sich nicht ausschließlich auf Gesundheits- und medizinische Websites konzentrierten, waren sie von diesem Update am stärksten betroffen:

Mit diesem Update und anderen kleineren, nicht angekündigten Updates, die im Laufe der Zeit aufgetreten sind, haben wir gesehen, dass traditionellere seriöse Websites wie die Mayo Clinic, die CDC, die Cleveland Clinic und die FDA mehr organische Sichtbarkeit erlangt haben, während andere wie MedicineNet und Psychology Today dies getan haben abgefallen.

Zu dieser Zeit war dies das bedeutendste Algorithmus-Update, dem eindeutige EAT-Indikatoren zugeordnet waren.

Das Medic-Update war sicherlich nicht das einzige Algorithmus-Update, das EAT berücksichtigt hat, aber da Google seinen Algorithmus tausende Male pro Jahr aktualisiert ( über 4.500 Änderungen allein im Jahr 2020 ), gab es zweifellos viele kleinere, nicht angekündigte Updates mit EAT als Schwerpunkt. Das Medic-Update zeichnet sich jedoch durch seine Auswirkungen und die Tatsache aus, dass es sich um ein breites Kernalgorithmus-Update handelt. Diese umfassenden Kernaktualisierungen werden im Durchschnitt nur 3-4 Mal pro Jahr mit Ankündigungen von Google eingeführt.

Das bessere Content-Update

Im August 2022, während dies geschrieben wird, kündigte Google ein weiteres Algorithmus-Update an, aber dieses Mal nannten sie es: das Google Helpful Content Update. Ziemlich intuitiv und beschreibend. Sein Hauptaugenmerk liegt darauf, Inhalte zu belohnen und besser zu bewerten, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden , und nicht nur Inhalte, die nur unter Berücksichtigung der SEO-Leistung geschrieben wurden, um einen besseren Rang zu erreichen.

Dieses Update hat Auswirkungen auf die gesamte Website, was bedeutet, dass das maschinelle Lernen des Algorithmus den Inhalt der gesamten Website untersucht und versucht, festzustellen, ob ein relativ großer Teil des Inhalts nicht hilfreich oder von geringer Qualität ist. Wenn dies der Fall ist, kann dies dazu führen, dass die gesamte Website markiert wird, was zu einem erheblichen Rückgang der Rankings führen kann. Laut Google wird das Signal gewichtet, sodass Websites mit nur einigen nicht hilfreichen Inhalten weniger betroffen sind als Websites mit überwiegend nicht hilfreichen Inhalten.

Wie wirkt sich EAT auf dieses Update aus?

Google hat ein Update-Support-Dokument mit dem Titel „ Was Ersteller über das hilfreiche Content-Update von Google wissen sollten “ herausgegeben und enthält 6 Fragen, die sich Ersteller zu ihren Inhalten stellen sollten:

• Haben Sie eine bestehende oder beabsichtigte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen käme?
• Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und fundiertes Wissen (z. B. Fachwissen, das sich aus der tatsächlichen Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes ergibt)?
• Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Fokus?
• Wird jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
• Wird jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
• Denken Sie an unsere Anleitung für Core-Updates und Produktbewertungen?

Wenn wir uns den zweiten Aufzählungspunkt ansehen, können wir sehen, dass sowohl Expertise als auch Autorität indirekt referenziert werden. Umgekehrt fügt Google in dasselbe Dokument einen Abschnitt ein, in dem es darum geht, nicht zuerst Inhalte für Suchmaschinen zu erstellen, und fragt: „Haben Sie sich entschieden, ohne echtes Fachwissen in ein Nischenthema einzusteigen , sondern hauptsächlich, weil Sie dachten, Sie würden Suchverkehr erhalten? ”

Mit diesem Update wird klar, dass Fachwissen zählt. Wir werden sicherlich sehen, dass Websites, die sich darauf konzentriert haben, dort zu optimieren, wo Google war , hinter Google zurückfallen werden.

So verbessern Sie Ihr EAT in SEO

Jetzt, da das etablierte EAT ein immer wichtigerer Aspekt des Google-Algorithmus sein wird, ist es wichtig zu verstehen, was das für Ihre Website bedeutet und wie Sie sie am besten zukunftssicher machen können.

Einige wichtige Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres EAT sind:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt einem Experten zugeordnet werden kann.

Das ist keine Überraschung, aber wenn der Inhalt, den Sie für Ihre Website entwickeln, entweder von einem Experten in der Kategorie, Branche oder Nische geschrieben oder überprüft wurde, wird Google ihn als qualitativ hochwertiger ansehen.

2. Fügen Sie ihre Biografie detailliert auf jeder Seite hinzu, die der Experte schreibt oder rezensiert

Durch das Einfügen einer Biografie auf der Seite und nicht nur auf einer „Über uns“-Seite kann Google diesen Experten direkter mit seinen Qualifikationen und Referenzen zuordnen.

3. Bauen Sie die SEO-Präsenz dieses Experten aus

Da Google sich außerhalb Ihrer Website umsieht, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie seriös ein Experte ist, ist es wichtig, mehr externe Signale zu schaffen, die Google aufgreifen kann. Dies könnte in Form von Experten-Gastbeiträgen auf anderen Websites oder sogar in der Erstellung einer eigenen Website erfolgen, auf der sie über sich selbst sprechen und ihre Referenzen zusammenfassen können.

4. Erstellen und bieten Sie einzigartige, originelle Forschungsergebnisse

Google schätzt Inhalte, die zum Gespräch beitragen. Einfach umzuschreiben, was aktuell rankt, reicht oft nicht aus, um auf der ersten Seite zu ranken. Indem Sie neue und einzigartige Forschungsergebnisse erstellen, können Sie Google einen Grund geben, Ihre Seite über die derzeit rankenden Websites zu heben.

5. Sichern Sie sich qualitativ hochwertige Erwähnungen und Links von seriösen, verwandten Quellen und Websites

Ein Aspekt der Autorität ist, wie oft andere seriöse Websites auf Ihre Website verweisen, sie erwähnen und/oder verlinken. Indem Sie sich mit Websites in Ihrer Kategorie, Branche oder Nische verbinden und ihnen einen lohnenden Grund geben, auf Ihre Website zu verlinken, können Sie dazu beitragen, die externe Autorität Ihrer Website und Ihrer Experten aufzubauen.

6. Erhalten Sie positive Bewertungen auf allen vertrauenswürdigen Bewertungsseiten

Bewertungen, die auf großen Bewertungsplattformen positiv gestimmt sind, können für Google oft wertvolle Signale dafür sein, dass eine Entität sowohl eine Autorität als auch vertrauenswürdig ist.

7. Seien Sie vertrauenswürdig

Lüge nicht. Nennen Sie Ihre Fakten. In einer Zeit, in der Desinformation weit verbreitet ist, ist der Algorithmus von Google ständig auf der Suche nach möglichst genauen Informationen. Indem Sie vertrauenswürdige Inhalte bereitstellen, die entweder zitiert oder gut recherchiert sind, geben Sie Google klare Vertrauenssignale.

8. Versuchen Sie, übermäßig werbliche Inhalte zu vermeiden

Auch wenn dies nicht immer möglich ist, zeigen Inhalte, die in erster Linie informativ sind, Google, dass Sie versuchen, nützliche Inhalte zu erstellen, die den Benutzer zufrieden stellen. Dies ist der Kern ihres neuesten Updates für hilfreiche Inhalte, daher sollte es ein Ziel sein, den Benutzern zuerst die Informationen bereitzustellen, nach denen sie suchen, bevor sie sich an Werbetaktiken beteiligen.

9. Inhalte frisch und aktuell halten

Die Dinge ändern sich ständig, daher hilft es, alle drei EAT-Prinzipien zu demonstrieren, indem Sie ältere Inhalte bewerten und mit neuen Fakten, Zahlen und Informationen auf dem neuesten Stand halten.

10. Prüfen Sie Ihre bestehenden Inhalte

Mit den ständigen Algorithmusänderungen könnten ältere Inhalte, die in der Vergangenheit möglicherweise eine gute Leistung gezeigt haben, im Laufe der Zeit niedrigere EAT-Signale aufweisen. Bei der Aktualisierung hilfreicher Inhalte ist es wichtig sicherzustellen, dass alle Inhalte auf der Website hilfreich sind, da sich weniger hilfreiche Inhalte auf die gesamte Website auswirken können.

11. Erstellen Sie lange „Über uns“-Seiten

Während Biografien auf allen Inhaltsseiten wichtig sind, bietet das Erstellen langer „Über uns“-Seiten Google einen weiteren Ort, um die Referenzen und das Fachwissen der Autoren und Rezensenten zu verstehen. Diese Seiten bieten die Möglichkeit, tiefer in die Tiefe zu gehen, als dies normalerweise bei Biografien auf der Seite der Fall wäre.

12. Verlinken Sie innerhalb des Inhalts auf qualitativ hochwertige Quellen

Indem Sie sowohl interne als auch externe Links zu Inhalten hinzufügen, insbesondere Links zu hochwertigen externen Websites, können Sie Google zeigen, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen sachlich, genau und nützlich sind.

13. Verwenden Sie das Autorenschema-Markup

Schema-Markup ist eine Möglichkeit, Google wichtige Details zu einer Webseite innerhalb des Codes effizient bereitzustellen. Autorenspezifisches Schema ist verfügbar und sollte aus diesem Grund genutzt werden.

Solange Menschen Informationen brauchen, wird es immer organische Suche geben. Seien Sie der SEO-Kurve immer einen Schritt voraus, indem Sie die Best Practices von EAT befolgen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website nicht nur negative Auswirkungen zukünftiger Algorithmus-Updates vermeidet, sondern potenziell davon profitiert.

Über Ryan

Ryan Jacobsen ist Director of SEO bei LaneTerralever, einer Full-Service-Marketingagentur mit Sitz in Phoenix, Arizona. Mit sechs Jahren SEO-Erfahrung hat Ryan unter anderem mit Kunden wie The American Heart Association, The North Face, Brooks Brothers, Vineyard Vines, The Standard Hotels und Cavender's zusammengearbeitet. Er verfolgt ganzheitliche SEO-Strategien, die darauf abzielen, Websites gemäß den Best Practices der Branche auszubauen, während er neue Initiativen erforscht und testet, um sicherzustellen, dass Kunden immer einen Schritt voraus sind.