Der Kampf um das Verbot von TikTok könnte etwas Gutes für Vermarkter bedeuten

Vermarkter beobachten die Kongressdebatte über das Verbot von TikTok genau. Die Social-Media-Plattform ist in den USA sehr beliebt, was sie zu einem wichtigen Marketingkanal macht. Während ein Verbot möglich ist, gewinnt eine andere Lösung an Fahrt, die Werbetreibenden helfen könnte: Ein nationales Datenschutzgesetz.

„Als Markenvermarkter begannen, TikTok wirklich zu übernehmen, wurden die beiden unzertrennlich“, sagt Kyle Wong, Chief Strategy Officer des Anbieters von Customer Experience-Plattformen Emplifi. „Die Plattform bietet Marken eine Möglichkeit, eine Seite von sich zu zeigen, die auf den traditionelleren Plattformen nicht möglich ist. Jetzt, da TikTok offiziell zu einem wichtigen Bestandteil der Gesamtstrategie einer Marke geworden ist, würden Vermarkter und Benutzer von einem Verbot betroffen sein.“

Warum es uns interessiert. Die Besorgnis der Öffentlichkeit über den Datenschutz ist real und erheblich. Eine Ipsos-Umfrage im letzten Jahr ergab, dass 84 % der Amerikaner zumindest etwas besorgt über die Sicherheit und den Schutz der persönlichen Daten sind, die sie im Internet bereitstellen.

Mehrere Staaten, darunter Kalifornien, Virginia, Illinois, Colorado und Utah, haben Datenschutzgesetze verabschiedet, und viele andere erwägen dies. Jede dieser Anforderungen bedeutet, dass digitale Vermarkter unterschiedliche Anforderungen erfüllen müssen. Ein nationales Gesetz würde dieses Problem beseitigen und es den Verbrauchern erleichtern, genau zu wissen, welchen Schutz sie haben.

Das Argument für ein Verbot. Diejenigen, die TikTok, das der chinesischen Firma ByteDance gehört, verbieten wollen, sagen, dass es ein nationales Sicherheitsrisiko darstellt. Sie befürchten, dass die chinesische Regierung, die viel Macht über die Unternehmen des Landes ausübt, Benutzerdaten ausnutzen könnte, um amerikanische Benutzer auszuspionieren und sie mit Fehlinformationen zu versorgen.

Das Verbot wurde zuerst von Präsident Trump vorgeschlagen, und Präsident Biden unterstützt ein Verbot, wenn die chinesischen Eigentümer von TikTok ihre Anteile an dem Unternehmen nicht verkaufen. Eine Reihe von Kongressabgeordneten beider Parteien unterstützen ihn ebenso wie einige aktuelle und ehemalige nationale Beamte. Der Kongress bleibt jedoch – wie die breite Öffentlichkeit – in dieser Frage gespalten.

Das Argument gegen ein Verbot. Abgesehen von TikTok-Führungskräften stimmen diejenigen, die gegen das Verbot sind, größtenteils mit den gegen das Unternehmen erhobenen Vorwürfen überein. Sie glauben jedoch, dass ein Verbot von TikTok das eigentliche Problem nicht lösen würde.

Tiefer graben: 5 Gründe, warum Vermarkter TikTok für B2B in Betracht ziehen sollten

„Fast alle Social-Media-Plattformen und andere Online-Unternehmen sammeln viele persönliche Daten von ihren Benutzern“, schrieben Adam Schwartz und David Greene von The Electronic Frontier Foundation kürzlich. „TikTok wirft angesichts der Überwachungs- und Zensurpraktiken seines Heimatlandes China besondere Bedenken auf. Dennoch besteht die beste Lösung für diese Probleme nicht darin, ein einzelnes Unternehmen oder Land für ein Verbot auszuwählen. Vielmehr müssen wir umfassende Verbraucherdatenschutzgesetze erlassen. Indem wir die massiven Speicher personenbezogener Daten reduzieren, die von allen Unternehmen, einschließlich TikTok, gesammelt werden, werden wir die Möglichkeiten für alle Regierungen, einschließlich China, verringern, diese Daten zu kaufen oder zu stehlen.“

Alle anderen tun es. Kurz gesagt, sie sagen, das eigentliche Problem mit TikTok sei, dass es sich wie jede andere Social-Media-Plattform verhält. Es ist kein unangemessener Vorwurf. Bedenken Sie, dass das Unternehmen unter anderem für die Verbreitung von Fehlinformationen über den Klimawandel, COVID-19, den Krieg in der Ukraine, die neurologische Entwicklungsstörung ADHS und Essstörungen kritisiert wurde. Facebook und YouTube wurden dafür kritisiert, genau dasselbe zu tun.

Unterstützung des nationalen Datenschutzgesetzes. Letztes Jahr starb ein föderales Datenschutzgesetz mit erheblicher parteiübergreifender Unterstützung im Kongress, weil es von der damaligen Sprecherin des Repräsentantenhauses, Nancy Pelosi (D-CA), abgelehnt wurde. Es schien wahrscheinlich so zu bleiben, da die neue GOP-Mehrheit im Repräsentantenhaus vor, während oder nach der Wahl nichts darüber sagte. TikTok hat ihm neues Leben eingehaucht.

Es ist nicht unmöglich, dass der Kongress ein beliebtes, profitables Privatunternehmen verbietet, aber es ist alles andere als sicher. Wie bereits erwähnt, hat das Verbot zwar parteiübergreifende Unterstützung, aber auch parteiübergreifenden Widerstand. Zu berücksichtigen ist auch die beträchtliche Anzahl von Benutzern und Unternehmen auf TikTok.

„Ein wichtiges Element in diesem Gespräch muss sich um die Benutzer drehen“, sagt Wong von Emplifi. „Mit fast 87 Millionen in den USA ansässigen Benutzern auf TikTok ist klar, dass die Plattform und ihr innovatives Inhaltsformat bei Benutzern Anklang finden und Marken so schnell wie möglich laufen, um diesen Buzz anzuzapfen.“

Kompromisskandidat. Es gibt Hinweise darauf, dass ein Datenschutzgesetz als Kompromiss gelingen könnte. Bedenken Sie, was Rep. Cathay McMorris Rodgers (R-WA), Vorsitzende des Energie- und Handelsausschusses, letzte Woche sagte.

„Ob es TikTok, Big Tech oder andere Datenbroker sind, um die Datenmenge, die sie sammeln, zunächst zu beschränken“, sagte sie auf CNN. „Wir müssen sicherstellen, dass Einzelpersonen das Recht haben, zu erfahren, wie ihr Profil aussehen könnte, oder benachrichtigt zu werden, wenn auf ihre Informationen, ihre personenbezogenen Daten zugegriffen oder sie in ein anderes Land wie China übertragen werden.“