Die Anatomie einer perfekten Produktseite

Einer der wichtigsten Unterscheidungsfaktoren, die gute, leistungsstarke E-Commerce-Websites von denen ihrer Mitbewerber unterscheiden, ist die Art und Weise, wie ihre Produktseiten gestaltet sind.

Während ein echtes und qualitativ hochwertiges Produkt wichtig ist, ist es eine gute Benutzererfahrung rund um das Produkt, die Besucher letztendlich zu Kunden macht.

Wenn eine Produktseite nicht intuitiv, schwer zu navigieren, mit aufdringlichen Popups gefüllt oder unsicher erscheint, fühlen sich die Besucher nicht sicher genug, um zu konvertieren, und verlassen die Website oft, selbst wenn sie zuvor engagiert waren.

Wertvolle Aspekte einer Produktseite, die helfen können, Benutzer zu konvertieren, kommen jedoch nicht nur von einer gut aussehenden Seite . Funktionen wie Live-Chat oder Chatbot-Lösungen zur Beantwortung aller Fragen potenzieller Kunden sind entscheidend für die Steigerung der Conversions.

Oder sogar das Versenden von Benachrichtigungen per E-Mail oder SMS, wenn ein Produkt wieder auf Lager ist, ist eine großartige Möglichkeit, den Kunden auf dem Laufenden zu halten und ihn auf spätere Transaktionen vorzubereiten.

Eine gute Produktseite erfordert Einfachheit, um den Besuchern die Sicherheit, Informationen und Motivation zu bieten, die sie benötigen.

Während die meisten E- Commerce-Plattformen Standard-Produktseitenvorlagen haben, stellen Sie sicher, dass Ihre diese 5 Hauptkomponenten enthalten, die erforderlich sind, um diese Gleichung zu erreichen, aufgeschlüsselt nach realen Beispielen.

1. SEO

Bei der Entwicklung von Produktseiten legen Entwickler oft Wert auf ein professionelles, glänzendes Layout mit cleveren Inhalten und klarem Design. Während dies wichtige Anforderungen sind, wird SEO oder Suchmaschinenoptimierung oft übersehen.

SEO konzentriert sich in erster Linie auf die Suchabsicht der Benutzer , und auf Produktseiten gibt es drei Hauptstellen, an denen einige grundlegende SEO-Optimierungen immer vorhanden sein müssen:

• Produkt-URL. Produkt-URLs sollten nicht wie die Website-URL mit einer Zahlen- oder Buchstabenfolge dahinter aussehen, z. B. " example.com/p/?=JFHD4293IID ". Dies ist für die Website-Navigation nicht hilfreich und erklärt den Besuchern oder der Indexierung der Google-Suche im Grunde nicht, was das Produkt ist. Stattdessen sollten Produkt-URLs entweder als „www.example.com/category/product-name“ oder „ www.example.com/product-name “ dargestellt werden.
• Produkttitel und -beschreibung. Ein beschreibender Produkttitel ist notwendig, um die Einzigartigkeit Ihres Produkts zu gewährleisten, er muss jedoch auch Schlüsselwörter enthalten, die mit Ihrem Produkt verbunden sind. Zum Beispiel „Slimmer Fit Herren T-Shirt“ oder „Galactic Space Damen Leggings“. Dies stärkt das Suchranking und stellt sicher, dass Ihre Kunden nicht verwirrt werden, wenn sie versuchen, Ihr Produkt in Suchmaschinen zu finden. Wenn Sie mit etwas wie „Galactic Empowered Galaxy Tights“ zu einzigartig werden, werden Besucher nicht auf Ihre Seite geleitet.
• Sie können eine Vielzahl von Kopfzeilen für Ihre Produktseiten verwenden, wenn das Design dies zulässt, z. B. H1, H2, H3, H4, H5 und H6. Diese sind doppelt wichtig, um Google und Ihren Benutzern dabei zu helfen, den Seiteninhalt zu verstehen, aber auch, um Ihre USPs hervorzuheben, und sind auch großartige Orte, um Schlüsselwörter einzufügen.

Die folgende Produktseite von Partake Foods ist ein großartiges Beispiel dafür, wie all diese Funktionen effektiv kombiniert werden.

Ihre URL ist klar und für Benutzer und Suchmaschinen leicht lesbar.

Die H1- und H2-Überschriften beschreiben nicht nur ihr Produkt, sondern auch, was es einzigartig macht, während sie weiterhin auf ihre Schlüsselwörter abzielen.

2. Hochwertige Medien

Laut dem Kreativstudio Meero bewerten 90 % der Online-Käufer eine hohe Fotoqualität als wichtigsten Faktor für einen Kauf.

Unabhängig davon, ob es sich um ein physisches oder digitales Produkt handelt, kann das Hinzufügen von hochauflösenden Bildern oder Videos zur Produktseite Besucher zum Kauf bewegen. Viele Besucher sehen sich die Multimedia-Inhalte an, bevor sie eine Beschreibung lesen, daher müssen diese auffällig sein und so viele Informationen wie möglich vermitteln.

Eine gute Faustregel ist, zwischen 5 und 7 Bilder zu verwenden, um sicherzustellen, dass diese Bilder das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zeigen, um das Produkt in Aktion zu zeigen, und um sicherzustellen, dass sie die höchstmögliche Qualität haben. Verwenden Sie keine vom Hersteller gelieferten Produkte, wenn Sie es vermeiden können. Engagieren Sie einen Fotografen oder verwenden Sie eine gute Smartphone-Kamera und Bildbearbeitungssoftware.

Ein gutes Beispiel dafür findet sich auf der Produktseite von New Look unten. Die Produktbilder sind hochauflösend, fallen ins Auge, werden an einem Modell in Aktion dargestellt und zeigen das Produkt zusätzlich aus verschiedenen Blickwinkeln.

3. Aufruf zum Handeln

Produktseiten können mit Informationen gefüllt werden, aber der überzeugendste Teil von allen kommt von der Handlungsaufforderung . Der Call to Action muss klar, prägnant und leicht zu finden sein. Einige Einzelhändler versuchen, mit ihren CTAs einfallsreich zu sein, aber die leistungsstärksten folgen dem traditionellen Lexikon von „In den Warenkorb“ oder „Jetzt kaufen“, da dies das ist, womit Internetnutzer vertraut sind.

Wenn Ihre Produktseite eine Reihe verschiedener Handlungsaufforderungen enthält, z. B. das Finden in einem lokalen Geschäft oder Optionen zum Hinzufügen zu einer Wunschliste, stellen Sie im folgenden Beispiel für einen neuen Look sicher, dass Ihr primärer CTA von den anderen durch Markierung unterscheidbar ist es in einer anderen Farbe oder Größe.

4. Sozialer Beweis

Bei der Vorbereitung auf den Kauf eines Produkts haben Verbraucher oft Sorgen, Befürchtungen und Befürchtungen, ob das Produkt echt, seriös oder nützlich ist. Wenn sie ein neues Geschäft besuchen, haben sie möglicherweise auch Bedenken hinsichtlich der Legitimität oder Sicherheit.

Social Proof ist das Werkzeug, das benötigt wird, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, und nimmt normalerweise die Form von Bewertungen oder Testimonials an. Produkte mit mehr als 20 Bewertungen haben nachweislich eine um 83,85 % höhere Konversionsrate als solche ohne, daher sind sie ein wesentlicher Bestandteil einer Produktseite und sollten prominent angezeigt werden.

Im folgenden Social-Proof-Beispiel steigerte der Premium-Vollwertkost- und Rezeptanbieter Healthy Chef den Umsatz um 50 %, indem er Kunden sanft daran erinnerte, wie gut sie auf TrustPilot bewertet wurden. Im Gesundheits- und Wellnesssektor sind Social Proof und Kundenreferenzen außerordentlich wichtig, um den Verbrauchern den potenziellen Wert zu demonstrieren, sodass diese Taktik ein Genuss war.

5. Vertrauensabzeichen

Vertrauensabzeichen sind Abzeichen oder Siegel, die entweder auf Ihrer Homepage oder Ihrer Produktseite platziert werden können, um Verbraucher zu beruhigen, die Bedenken hinsichtlich der Legitimität und Sicherheit Ihres Shops haben.

Wenn Sie ein neues Geschäft eröffnen, können diese besonders wichtig sein, wenn Sie noch keine Sammlung von Bewertungen oder Rezensionen haben, die Sie anzeigen können. Durch die prominente Präsentation vertrauter Sicherheitsmarken wie Norton Secure oder McAfee oder Logos großer Banken wie Visa, Mastercard und PayPal gehen Besucher automatisch davon aus, dass Sie mit diesen Marken zusammenarbeiten und glauben, dass sie Ihnen vertrauen können.

Ein Vertrauensabzeichen ist entweder auf der Startseite eines Geschäfts oder auf den Kauf- oder Versandseiten am effektivsten.

Beispielsweise zeigt New Look stolz seine Vertrauensabzeichen in seiner Fußzeile als ständige Bestätigung für die Verbraucher, egal auf welcher Seite sie sich befinden.

Schlussfolgern:

Während es viele Komponenten zu einer Produktseite mit hoher Konversion gibt, können die 5 oben genannten Hauptaspekte dazu beitragen, Absprungraten in Konversionsraten umzuwandeln, und sind am einfachsten zu implementieren.

Stellen Sie sicher, dass die E-Commerce-Plattform, die Sie verwenden oder verwenden möchten, all dies kann.

Um sicherzustellen, dass Sie die perfekte Produktseite haben, müssen Sie letztendlich diese 5 einfachen Fragen beantworten können:

1. Ist Ihre Produktseite SEO-optimiert? (Überprüfen Sie die URL-Struktur, Seitentitel, Hx-Tags usw.)
2. Verwenden Sie mehrere hochwertige Bilder?
3. Sind Ihre Handlungsaufforderungen klar und auffällig? (Testen Sie Farben und Positionen, wenn Sie können)
4. Verwenden Sie soziale Beweise? Haben Sie Bewertungen vorliegen?
5. Zeigen Sie den Benutzern, dass sie Ihnen vertrauen können? (Sichere Checkout-Seiten usw.?)

Nageln Sie diese und Sie sind auf einem Gewinner!

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