Technisches SEO für den E-Commerce im Jahr 2021: Die besten Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Online-Standings

Was ist technisches SEO?

Technisches SEO ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website speziell für das Crawling und die Indexierung. Es hilft Suchmaschinen, Ihre Website ohne Komplikationen zu interpretieren. Technisches SEO wird als solches bezeichnet, weil es nichts mit den eigentlichen Inhalten Ihrer Website zu tun hat (On-Page-SEO). Sein Hauptziel ist es, die Architektur einer Website zu optimieren.

Technisches SEO für E-Commerce ist wichtig, da es Suchmaschinen darauf aufmerksam macht, dass Ihre Website von hohem Wert ist, und sie dazu auffordert, sie höher einzustufen. Hier ist eine technische SEO-Schritt-für-Schritt-Aufschlüsselung, wie Sie Ihren Online-Stand verbessern und mehr Traffic in Ihren E-Commerce-Shop bringen können.

Tipps zur Verbesserung Ihres technischen SEO im E-Commerce

Websites mit starkem Technical SEO werden von Suchmaschinen bevorzugt behandelt. Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Tipps zur Verbesserung der technischen SEO, damit Ihre Website den Suchmaschinenstandards entspricht.

#1: Führen Sie ein Audit durch

Führen Sie ein technisches SEO-Audit durch, um Chancen zu identifizieren und Ausstiegspunkte für eine verbesserte Benutzererfahrung zu beheben. Dies stellt sicher, dass alle neuen SEO-Praktiken auf einem starken Fundament aufgebaut sind. Spezialisierte Auditing-Software wie SEMrush und Screaming Frog sind dafür großartige Werkzeuge.

Bei Comrade Digital Marketing führen wir für alle unsere Kunden auch ein kostenloses technisches SEO-Audit durch, bevor wir ihre digitale Marketingstrategie entwickeln und umsetzen. Unsere umfassenden Audits bewerten beispielsweise die Effektivität von Keywords, fehlende Tags, doppelte Inhalte und 404-Fehlerseiten. Darüber hinaus durchforsten wir die Architektur Ihrer Website und identifizieren Verbesserungsmöglichkeiten.

#2: Überprüfen Sie Ihre Website-Struktur

Eine gut strukturierte Website weist die Nutzer nicht nur in die richtige Richtung, sondern erleichtert auch Suchmaschinen das Crawlen und Indexieren. Je logischer die Site-Struktur ist, desto höher rangiert sie. Möglicherweise müssen Sie die Navigationshierarchie Ihrer Website neu bewerten, um die technische SEO zu verbessern.

Ordnen Sie Ihre Website-Seiten in einer hierarchischen Baumstruktur zu, um zu bestimmen, ob die Struktur der Seiten Ihrer Website fließend ist. Sie müssen auch Navigationsmenüs, Seitenkategorien, interne Verlinkungen und URL-Strukturen bewerten.

#3: Stellen Sie sicher, dass Ihre URLs in Ordnung sind

URLs werden häufig vernachlässigt, wenn eine E-Commerce-Site Tausende von Produkten enthält. Die meisten Content-Management-Systeme (CMS) generieren automatisch URLs, aber diese können unübersichtlich sein und wie folgt aussehen: http://ihredomain.com/index.php?=6512524=e03=?p=89. Diese URL ist schlecht, da sie Suchmaschinen keine nützlichen Informationen zum Ranking dieser Seite liefert.

Eine verbesserte URL würde so aussehen: http://www.cycleworks.com/collections/blue-mountain-bike. In diesem Beispiel sehen Sie deutlich die eCommerce-Website > die Kategorie, zu der das Produkt gehört > das Produkt.

Halten Sie URLs so kurz wie möglich, verwenden Sie ein Fokus-Keyword, klären Sie ihre Hierarchie und verwenden Sie immer Bindestriche, um Wörter zu trennen.

#4: Sichern Sie Ihre Website

Google bevorzugt sichere Websites, dh Websites, denen HTTPS und nicht nur HTTP vorangestellt ist. HTTPS-Sites verwenden SSL (Secure Socket Layer), eine Standard-Sicherheitstechnologie, die die Verbindung zwischen einem Webserver und einem Browser verschlüsselt, sodass die Daten eines Benutzers selbst dann nicht gelesen werden können, wenn er die Informationen eines Benutzers abfängt.

SSL-Zertifikate sind ein wichtiger Bestandteil der technischen SEO für den E-Commerce, da Kunden eher dazu neigen, auf einer sicheren Website zu kaufen, der sie vertrauen. Heutzutage enthalten die meisten Top-Website-Builder standardmäßig SSL.

#5: Verbessern Sie Ihre Ladegeschwindigkeiten

Die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer Ihre Website verlassen (Absprungrate), steigt um 32 %, wenn die Seitenladezeit von 1 auf 3 Sekunden sinkt. Daher sollte der Goldstandard für das Laden von E-Commerce-Website-Seiten über Geräte hinweg nicht länger als 2 Sekunden sein. Google hat angegeben, dass die Geschwindigkeit der Website eines der Signale ist, die von seinen Algorithmen zum Ranking von Seiten verwendet werden.

Die Größe und die Gesamtzahl der zu einem bestimmten Zeitpunkt geladenen Bilder und Videos kann die Download-Seitenzeit verlangsamen und sich negativ auf Ihre technische SEO-Strategie auswirken.

Komprimieren Sie alle visuellen Dateien, wenn möglich, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Die Verwendung von schnellem Hosting und die Minimierung der Webseiten Ihrer eCommerce-Site können ebenfalls hilfreich sein.

#6: Arbeiten Sie an einer mobilfreundlichen Version einer Site

70 % der gesamten digitalen Medienzeit in den USA werden mit Smartphones verbracht. Fast 3 US-Dollar von 4 US-Dollar, die für Online-Einkäufe ausgegeben werden, werden über das Handy getätigt. Darüber hinaus hat Google 2019 auf einen Mobile-First-Index umgestellt, was bedeutet, dass die mobile Version Ihrer E-Commerce-Site die Grundlage für die Indexierung und Bestimmung der SERP-Ränge ist.

Ob Desktop, Tablet oder Smartphone, es gelten dieselben Best Practices für Websites wie strukturierte Seiten, komprimierte Bilder und kanonische Daten. Denken Sie daran, dass mobile Bildschirme eine andere Benutzeroberfläche haben. Pop-up-Anzeigen, die auf Desktops gut funktionieren, können für mobile Benutzer frustrierend sein.

#7: Optimierte Keywords sind von Vorteil für technisches SEO

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl von Keywords Suchvolumen, Relevanz, Wettbewerb und Absicht. Beliebte Keywords sind schwer zu konkurrieren, da viele Sehenswürdigkeiten, die sie enthalten, bereits gerankt sind. Es gibt jedoch kostenlose Tools wie WordStream, mit denen Sie neue Keyword-Kombinationen finden können.

Schlüsselwörter müssen auch kein einzelnes Wort sein. Sie können Phrasen sein.

Long-Tail-Keywords, die mehr als ein Wort enthalten, korrelieren stark mit den Online-Anfragen der Nutzer und verhelfen Websites zu höheren Platzierungen bei Google. Zum Beispiel „beste Kaffeemaschine“. Dieses Long-Tail-Keyword kann in Texten, Links, Headern, Produktbeschreibungen, Dateinamen und Bildbeschreibungen verwendet werden.

#8: Link-Building ist eine großartige Möglichkeit, Ihr technisches E-Commerce-SEO zu verbessern

Linkbuilding ist der Prozess, bei dem andere Websites dazu gebracht werden, auf Ihre E-Commerce-Website zurückzuverlinken. Es ist eine gängige Taktik, die in der technischen SEO für eCommerce verwendet wird, da Links Suchmaschinen signalisieren, dass sie eine qualitativ hochwertige Ressource sind, die es wert ist, zitiert zu werden.

Der beste Weg, um Links aufzubauen, sind Beziehungen zu Influencern, Bloggern und seriösen Unternehmen, die Ihr Produkt bewerben können.

Im Wesentlichen möchten Sie, dass andere Websites Ihre erwähnen. Dies kann durch Rezensionen, das Teilen von Pressemitteilungen und Markenerwähnungen erfolgen.

#9: Crawlen Sie Ihre Website

Verwenden Sie Software wie SEMrush und Screaming Frog, um technische Probleme zu diagnostizieren, die sich nachteilig auf die technische SEO auswirken. Ein E-Commerce-Website-Crawl macht Sie auf defekte Links, fehlenden Alt-Text oder Metadaten, dünne oder doppelte Inhalte, unsichere Seiten und fehlerhafte Weiterleitungen aufmerksam. Das regelmäßige Crawlen Ihrer Website erfüllt dieselbe Funktion wie die Wartung eines Autos. Es stellt sicher, dass alle technischen Aspekte optimal funktionieren und wenn nicht, können sie leicht behoben werden.

#10: Optimierte Bilder sind entscheidend für technisches SEO

Google verlässt sich auf Alt-Text (Bildbeschreibung), um den Inhalt zu verstehen. Bei richtiger Optimierung können Bilder das Google-Ranking verbessern. Machen Sie Bildbeschreibungen immer so prägnant und spezifisch wie möglich.

Wenn Sie beispielsweise ein Bild von einem Hund haben, ist es besser, die spezifische Rasse zu beschreiben, anstatt sie einfach als "Hund" zu bezeichnen. Natürlich muss in diesem Zusammenhang auch die Keyword-Optimierung berücksichtigt werden, um das Technical SEO für den eCommerce zu maximieren. Und vergessen Sie nicht, die Bildgröße für eine schnellere Ladezeit zu komprimieren.

#11: Überprüfen Sie Ihre Robot.txt-Datei

Robots.txt ist ein Dateityp, der Webbots anweist, ob sie Teile einer Website crawlen können oder nicht. Sie blockieren unwichtige oder nicht öffentliche Seiten, wie Anmeldeseiten, und verhindern, dass Ressourcen wie PDFs indiziert werden.

Wenn das Kontrollkästchen deaktiviert ist, kann ein Suchmaschinen-Robot Einkaufswagen-Links, Wunschlisten, Test-Links und andere Seiten crawlen, die für das Erklettern von SERPs nicht relevant sind.

#12: Überprüfen Sie Ihre Website auf doppelten Inhalt

Doppelter Inhalt ist für Suchmaschinen und Nutzer verwirrend. Es wirkt sich auch negativ auf die Leistung von Technical SEO aus, da Suchmaschinen nicht wissen, welche Seite sie priorisieren sollen. Stellen Sie sicher, dass Ihr CMS nicht mehrere Versionen derselben Seite veröffentlicht, und verwenden Sie kanonische Tags, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass eine bestimmte URL die Masterkopie einer Webseite darstellt.

#13: Stellen Sie sicher, dass nur eine Version Ihrer Website von Kunden durchsucht werden kann

Websites haben normalerweise mindestens zwei separate Versionen und vier, wenn sie über ein SSL-Zertifikat verfügen:

• http://ihredomain.com
• http://www.ihredomain.com (nicht sicher)
• https://ihredomain.com
• https://www.ihredomain.com (sicher)

Suchmaschinen betrachten diese Versionen als separate Einheiten, was beim Aufbau effektiver Backlinks und beim Ranking Ihrer Website im Allgemeinen problematisch sein kann. Wählen Sie nach Möglichkeit immer die verschlüsselte und sichere HTTPS-Version, um die technische SEO zu verbessern.

Abschluss

Technisches SEO für eCommerce ist ein detailliertes Verfahren, das bei richtiger Durchführung Möglichkeiten bietet, potenziellen Kunden relevante Informationen mitzuteilen. Wenn Ihnen jedoch technisches SEO-Know-how oder Finesse fehlt, können wir Ihnen helfen.

Comrade Digital Marketing ist eine Full-Service-Digitalagentur für den E-Commerce mit einer spezialisierten SEO-Abteilung. Mit über einem Jahrzehnt Erfahrung können unsere Experten Sie dabei unterstützen, Ihre Online-Umsatzziele zu erreichen. Rufen Sie uns unter (312) 265-0580 an oder klicken Sie hier für ein kostenloses technisches SEO-Audit.