9 Daten-Feed-Taktiken, um Ihre Produktlisten im Sommer zu verbessern

1. Optimieren Sie Ihre Titel mit sommerbezogenen Keywords

Der Titel ist einer der wichtigsten Teile jeder Online-Anzeige . Unmittelbar nach dem Bild ist es das Element, dem die Nutzer am meisten Aufmerksamkeit schenken, wenn ihnen eine Produktanzeige angezeigt wird. Es sollte mit relevanten Begriffen gefüllt sein und Verbraucher darüber informieren, ob das vorgestellte Produkt genau das ist, wonach sie suchen.

Bei Google können Sie dem Produkttitel zwischen 1 und 150 Zeichen hinzufügen. Obwohl Google in einer Shopping-Anzeige nur bis zu 70 Zeichen anzeigt, empfehlen wir Ihnen, den gesamten verfügbaren Platz zu nutzen. Der Teil des Titels, der nicht sichtbar ist, kann dennoch dazu beitragen, dass die Anzeige für die richtige Zielgruppe geschaltet wird. Stellen Sie einfach die relevantesten Informationen an die erste Stelle und den Rest an die zweite.

Juni, Juli und August sind die Monate, in denen Verbraucher viele Sommer- oder Urlaubsprodukte kaufen. Es kann sich daher lohnen, Ihre Titel mit sommerbezogenen Keywords zu boosten .

Sommerbezogene Keywords im Trend

Nutzer suchen häufig nach Produkten mit Stichworten wie „Sommerkleidung“, „Festtagskleid“ oder „Sommerschmuck“. Wenn Sie diese Art von Schlüsselwörtern in Ihre Titel aufnehmen, erreichen Ihre Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit die richtige Zielgruppe, die nach Sommerprodukten sucht.

Sommer-Shopping-Anzeigen | DataFeedWatch

Natürlich reicht ein Satz wie „Sommerkleid“ nicht für einen griffigen Titel. Sie sollten Ihre Haupttitel mit anderen relevanten Attributen kombinieren, die Sie in Ihrem Produkt-Feed haben, wie Farbe, Größe oder Marke (sofern allgemein bekannt). Benutzer suchen oft nach ganz bestimmten Sommerartikeln, zum Beispiel nur in Blau. Mit DataFeedWatch können Sie ganz einfach perfekte Produkttitel für Ihre sommerbezogenen Produkte erstellen, indem Sie die „Kombinieren“-Funktion wie folgt verwenden:

Google-Shopping-Titel im Sommer optimieren | DataFeedWatch

Je nach Branche gibt es einige empfohlene Titelstrukturen. Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Produkttitel optimieren können , lesen Sie unseren Artikel zu diesem Thema.

2. Segmentieren Sie Ihre Produkte nach Saisonalität

Wahrscheinlich werben und verkaufen Sie Ihre Produkte das ganze Jahr über. In Ihrem Katalog finden Sie sowohl Winter- als auch Sommerprodukte. Mitte Juli sein Werbebudget für Schlittschuhe auszugeben, macht keinen Sinn und wäre Geldverschwendung.

Bei saisonalen Produkten geht es nicht nur um Kleidung und Sportgeräte, wie Sie vielleicht denken. Wenn Sie beispielsweise Vitamine wie Vitamin D verkaufen, bemerken Sie möglicherweise einen Trend, dass es in den kälteren Monaten zu einem viel beliebteren Produkt wird. In diesem Fall könnten Sie erwägen, Ihre Vitamin-D-Angebote im Sommer weniger konkurrenzfähig und im Winter konkurrenzfähiger zu gestalten . Dies ist nur ein Beispiel für ein Produkt, das sich je nach Jahreszeit unterschiedlich verkauft. Wir sind sicher, dass Sie mehr Produkte dieser Art in Ihrem Produkt-Feed haben.

Wenn Sie viele saisonale Produkte wie dieses verkaufen, müssen Sie diese segmentieren, damit Ihre Anzeigen keine unnötigen Klicks erhalten , die zu keinen Verkäufen führen. Wenn Sie dies tun, können Sie ganz einfach Winterprodukte im Sommer und sommerbezogene Produkte im Winter aus Ihrem Feed ausschließen. Dies ist auf Produktgruppenebene sowohl in Google Ads , Facebook oder anderen Social-Media-Plattformen möglich. Indem Sie Ihre Produkte segmentieren, können Sie auch einfach Ihr Budget für Artikel außerhalb der Saison senken, wenn Sie wissen, dass sie zu dieser Jahreszeit kein Verkaufsschlager für Sie sein werden.

In DataFeedWatch können Sie benutzerdefinierte Labels erstellen, um Produkte in Ihrem Feed genau nach Ihren Wünschen zu segmentieren . Unten sehen Sie ein Beispiel für die Segmentierung von Produkten in Produkte, die sich auf die Sommersaison beziehen.

Produkte nach Saisonalität segmentieren | DataFeedWatch

Und hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie ein benutzerdefiniertes Label mit Winterartikeln erstellen, damit Sie es später auf Produktgruppenebene in Google Ads ausschließen können.

Produkte nach Saisonalität segmentieren | DataFeedWatch

3. Schließen Sie Winterprodukte aus Ihrem Feed aus

Werbung für Winterprodukte im Sommer ist keine gute Investition. In den Sommermonaten können Sie dieses Anzeigenbudget besser nutzen, um aggressiver auf Ihre sommerbezogenen Artikel zu bieten , da Sie dort größere Erfolgschancen haben. Es ist notwendig, Produkte außerhalb der Saison herauszufiltern, wenn Sie Ihre Werbegelder effizienter ausgeben und Ihre Konversionsrate hoch halten möchten.

Hier kommen die Ausschlussregeln ins Spiel. Mit wenigen Klicks können Sie einige Produkte aus Ihrem Produkt-Feed ausschließen und müssen sich keine Gedanken darüber machen, für völlig irrelevante Klicks zu bezahlen.

Eine Möglichkeit, Produkte mit DataFeedWatch auszuschließen, besteht darin, Folgendes zu tun:

• Produkttitel
• Beschreibungen
• Sammlung

Saisonale Produkte aus Ihrem Feed ausschließen | DataFeedWatch

Bei diesem Ansatz sollten Sie vielleicht etwas mehr Schlüsselwörter angeben. Auf diese Weise vermeiden Sie, dass Sie Produkte ausschließen, die im Sommer nicht eindeutig Ihre Topseller sind, aber dennoch für einige Kunden interessante Produkte zum Kauf sein könnten. Manche Shopper kaufen beispielsweise im Sommer warme Schlafsäcke wegen der Reise ins Hochgebirge.

Außerdem können Sie ein Zeitfenster zuweisen, in dem die Produkte ausgeschlossen werden sollen . Nach Ablauf dieser Frist werden alle Ihre Produkte wieder in Ihre Kampagne aufgenommen.

Ausschluss saisonaler Produkte innerhalb eines bestimmten Zeitraums | DataFeedWatch

Es gibt auch eine andere Möglichkeit , Produkte aus Ihrer Shopping-Kampagne auszuschließen . Wenn Sie die Produkte in Ihrem Produkt-Feed mithilfe eines benutzerdefinierten Labels nach Saison segmentiert haben, können Sie die gesamte Gruppe von Produkten ausschließen, denen dieses bestimmte Label zugewiesen wurde. Sie können dies auf Produktgruppenebene in Google Ads tun.

4. Weisen Sie Ihren Sommerartikeln nach Möglichkeit eine GTIN zu

Der Sommer ist die Zeit des Jahres, in der die Menschen viel einkaufen, um sich auf den Urlaub vorzubereiten. Online-Händler wissen das und bieten viele Produkte rund um den Sommer an. Um Ihre Produkte unter so vielen ähnlichen besser sichtbar zu machen, müssen Sie sich bei der Optimierung Ihrer Kampagne besonders anstrengen. Eine Möglichkeit, Ihre Anzeigen bei Google Shopping zu optimieren, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihren Produkten die richtigen GTIN-Nummern zugewiesen wurden .

GTIN, kurz für Global Trade Item Number, ist ein ziemlich wichtiger Teil des Feed-Optimierungsprozesses. Es ist eine Nummer, die für ein Produkt einzigartig ist, aber je nach Region oder Typ in verschiedenen Formen erscheinen kann. Auf jeden Fall ist es ideal, um Produkte zu identifizieren . Gültige GTINs erhalten Sie in der Regel direkt vom Hersteller.

Wenn Sie Ihrem Produkt die richtigen GTINs zuweisen , haben Sie eine Reihe von Vorteilen .

1. Erstens wissen Sie, dass Ihre Produktinformationen korrekt sind und nicht mit den Informationen Ihres Konkurrenten in Konflikt geraten.
2. Es hält auch gefälschte Artikel vom Markt fern, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass Ihre Konkurrenten gefälschte Produkte zu niedrigeren Preisen verkaufen.
3. Artikel mit korrekten Identifikatoren erhalten eine höhere Priorität als Artikel ohne. Sie können erhöhte Impressionen und Conversions des Produkts mit zugewiesenen GTINs feststellen. Alles, weil die Suche genauer ist, wenn Sie Produkte mit GTINs bewerben.

GTINs verleihen Ihren Produkten auch eine bessere Sichtbarkeit bei Suchanfragen wie „Top“ oder „Beste“. Diese Arten von Suchen verwenden auch Kundenbewertungen (von Bewertungsunternehmen wie Trustpilot, Verified Reviews usw.), um Ihren Anzeigenrang zu bestimmen.

Wie Sie sehen können, kann es sehr hilfreich sein, Ihrem Produkt nach Möglichkeit GTINs zuzuweisen ( in einigen Fällen gibt es keine GTIN ), um Ihren Mitbewerbern mit Ihren Sommerprodukten einen Schritt voraus zu sein.

Wie ordnet man es im DataFeedWatch-Tool zu?

Das Attribut identifier_exist ist standardmäßig auf TRUE gesetzt. Setzen Sie es nur dann auf FALSE, wenn Ihr Produkt keine GTIN hat (z. B. wenn es sich um ein handgefertigtes Produkt handelt).

Bezeichner existiert auf TRUE gesetzt | DataFeedWatch

Je nachdem, wie Ihre Kennung in Ihrem Feed benannt ist, ordnen Sie sie einfach zu.

GTIN in Ihrem Feed zuordnen | DataFeedWatch

UPC-Nummer zuordnen | DataFeedWatch

5. Optimieren Sie das Farbattribut

Bei sommerlichen Produkten ist Farbe sehr wichtig. Zu dieser Jahreszeit tragen wir bunte Kleidung, verwenden bunte Dinge wie Tassen, Teller etc. und haben bunte Dekorationen zu Hause. Daher ist es wichtig, dass Sie sich um das color_attribute in Ihrem Produkt-Feed kümmern.

Das Farbattribut ist tatsächlich für die Kategorie Bekleidung & Accessoires in Ländern wie Großbritannien, Frankreich, Deutschland, den USA, Brasilien und Japan erforderlich. In anderen Fällen ist es optional, aber es ist schwer, sich Sommerartikel ohne Farbe vorzustellen! Es ist sehr vorteilhaft , Kunden die Farbinformationen in Ihren Produktanzeigen bereitzustellen . Wahrscheinlich haben die meisten von ihnen eine ganz bestimmte Vorstellung von dem Produkt, das sie suchen.

In DataFeedWatch gibt es nur wenige Möglichkeiten, Farben für Ihre Sommerartikel zuzuordnen. Das hängt davon ab, wie umfangreich Ihre Produktdaten sind. Auch wenn Sie nicht für jedes einzelne Produkt eine Farbe in einer Farbattributspalte aufgeführt haben, können Sie sie aus anderen Attributen, z. B. der Beschreibung, extrahieren. Sie tun dies, indem Sie eine einfache Regel mit der Funktion „Extrahieren aus“ erstellen.

Farbe aus Produktbeschreibung extrahieren | DataFeedWatch

Sie erstellen einfach eine Liste aller Farben , die Sie haben, laden sie hoch und teilen dem System mit, dass Sie Informationen zu den Farben aus Produktbeschreibungen extrahieren möchten. Das Tool durchsucht Ihre Produktdaten. Wenn eine der von Ihnen aufgelisteten Farben in der Beschreibung erscheint, „füllt“ das System Ihr Farbattribut für jedes Produkt, bei dem die Farbe fehlte. So bekommt jedes Produkt sehr schnell einen Wert für „Farbe“.

Sie können für jedes Produkt 1 Primär- und 2 Sekundärfarben hinzufügen. Bitte beachten Sie, dass Ihr Farbwert in Google Shopping mit den Farbinformationen auf Ihrer Landingpage übereinstimmen muss. Wenn sie nicht übereinstimmen, wird Ihr Produkt abgelehnt.

6. Fügen Sie mehrere Bilder desselben Produkts aus verschiedenen Blickwinkeln hinzu

Da Verbraucher beim Online-Shopping das Produkt nicht anfassen können, wollen sie zumindest eine gute Vorstellung davon haben, wie es aussieht. Dies ist besonders wichtig bei Sommerprodukten, die wie erwähnt voller Farben sind und aus verschiedenen Blickwinkeln unterschiedlich aussehen können. Daher ist es entscheidend, Ihre Produktbilder zu optimieren .

Das Hauptproduktbild sollte sowohl die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich ziehen als auch das Produkt beschreiben. Kunden sollten in der Lage sein, klar zu sehen und zu verstehen, was Sie verkaufen. Für das Hauptbild sollten Sie das beste Bild auswählen, das Sie haben.

In DataFeedWatch können Sie Bilder einfach über das Attribut image_link zuordnen .

Bildlink im Feed zuordnen | DataFeedWatch

Offensichtlich reicht ein Bild nicht aus, um das Produkt wirklich kennenzulernen. Aus diesem Grund erlaubt Ihnen Google, 10 zusätzliche Bilder über das Attribut addition_image_link in Ihrem Produkt-Feed hinzuzufügen. Wir empfehlen Ihnen dringend, diese Option zu nutzen, da sie wirklich einen Unterschied bei den Conversions machen kann.

Indem Sie viele verschiedene Bilder desselben Produkts einfügen, können Sie es den Käufern aus vielen verschiedenen Blickwinkeln zeigen. Sie können sowohl normale als auch Lifestyle-Bilder verwenden , um Ihren potenziellen Kunden wirklich das Gefühl zu geben, dass sie Ihr Produkt kennen. Wenn Sie 10 zusätzliche Bilder hinzufügen dürfen, empfehlen wir, dass Sie nicht weniger als dieses verwenden.

Um ein zusätzliches Produktbild hinzuzufügen, fügen Sie einfach ein optionales Feld in unserem Feed-Tool hinzu - das Attribut Additional_image_link . Wenn Sie mehr als ein zusätzliches Bild hinzufügen möchten, fügen Sie dieses Feld so oft in Ihren Datenfeed ein, wie Sie Bilder haben (maximal 10).

Hinzufügen eines zusätzlichen Felds in DataFeedWatch | DataFeedWatch

Dann müssen Sie es nur noch kartieren.

Zusätzliches Feld in DataFeedWatch zuordnen | DataFeedWatch

7. Zielen Sie mithilfe der Taktik doppelter IDs auf spezifische Sommersuchbegriffe bei Google Shopping

Es gibt viele Möglichkeiten, welche Keywords Sie in Ihre Produkttitel in Ihren Sommerkampagnen aufnehmen können. Sonne, Sommer, Strand, Hitze, Urlaub oder Rock Shorts vs. Skort sind nur einige Beispiele. Die Leute suchen mit verschiedenen Schlüsselwörtern nach Sommerartikeln, und es gibt keine Möglichkeit, sie alle mit einem Produkttitel zu erreichen. Ganz zu schweigen von der Konkurrenz, die Ihnen im Nacken sitzt...

Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit, dieses Problem zu lösen und Ihrer Kampagne die Chance zu geben, mehr Gruppen potenzieller Kunden zu erreichen. Wir sprechen über eine Taktik der doppelten ID . Mit diesem Hack können Sie mehrere Shopping-Anzeigen für dasselbe Produkt erstellen, jedoch mit unterschiedlichen Produkttiteln . Auf diese Weise können Sie die Relevanz Ihrer Anzeige erhöhen und mehr Käufer erreichen, die nach Ihrem Sommerprodukt suchen. Daraus ergibt sich wiederum:

• mehr Qualitätsverkehr
• höhere Klickrate
• mehr Umsatz

Kurz gesagt, um diese Taktik anzuwenden, duplizieren Sie die Produkte in Ihrem Produkt-Feed, indem Sie ihre IDs leicht ändern . Sie kopieren diese Artikel einfach und tun so, als hätten Sie zusätzliche Produkte in Ihrem Feed. Nachdem Sie alle gewünschten Sommerartikel kopiert haben, können Sie die neuen Titel für die gewünschten Keywords optimieren .

In DataFeedWatch ist die Implementierung der Duplikat-ID-Strategie schnell und einfach. Zuerst erstellen Sie einen neuen Kanal und kopieren alles aus dem bestehenden Kanal, in dem Sie Produkte mit Originaltiteln haben.

Hinzufügen eines Kanals | DataFeedWatch

Kopieren der Daten vom anderen Kanal | DataFeedWatch

Dann müssen Sie die ID leicht ändern. Sie verwenden dazu eine „Kombinieren“-Funktion und fügen ID-Feld + Unterstrich + Zahl 1,2,3 usw. hinzu (je nachdem, welche Kopie des Feeds Sie erstellen).

Doppelte ID-Taktik | DataFeedWatch

Ändern Sie abschließend einfach den Titel in einen neuen, der auf verschiedene Personen abzielt und unterschiedliche Schlüsselwörter verwendet, um Ihre Sommerprodukte zu finden. Der letzte Schritt besteht darin, den neuen Feed in das Google Merchant Center hochzuladen.

Wir haben das Thema doppelte IDs in diesem Artikel in unserem Blog ausführlich behandelt, also schauen Sie es sich an, wenn Sie interessiert sind.

8. Gewinnen Sie Kunden mit Sommerschlussverkäufen

Es gibt nicht viele bessere Dinge im Leben als den Sommerschlussverkauf . Überall sieht man Menschen durch die Webseiten von Onlineshops scrollen: am Strand, im Bus oder auf einer Parkbank. Auch im Urlaub bleibt mehr Zeit zum Online-Shopping als zu anderen Jahreszeiten. Nutzen Sie diese Gelegenheit und richten Sie Aktionen für Ihre Sommerartikel ein. Dies ist definitiv eine der besten Möglichkeiten, mehr Kunden davon zu überzeugen, in Ihrem Online-Shop einzukaufen.

Sie können Ihren Google Promotions-Feed zusammen mit anderen Feeds im DataFeedWatch-Tool speichern. Nachdem Sie Ihren Google Shopping-Kanal hinzugefügt haben, können Sie auch einen Google Promotions-Feed erstellen. Er wird wie jeder andere Feed unter einer URL verfügbar sein. Dieselbe URL kann beim Hinzufügen eines Angebotsfeeds im Google Merchant Center verwendet werden.

Google Promotions-Feed wird hinzugefügt | DataFeedWatch

Die folgenden Feed-Attribute müssen in jeder Werbeaktion enthalten sein:

• Angebots-ID
• Produktanwendbarkeit
• Angebotstyp
• Long_title
• Gültigkeitsdaten der Aktion
• Redemption_channel

Wenn Sie möchten, dass Ihre Werbeaktion nur für Produkte einer Marke gilt, z. B. Asics, können Sie Ihre Produkte nach der Werbeaktions-ID „ASICS_promo“ segmentieren und sie dann wie unten in Ihrem Google Shopping-Feed zuordnen:

Angebots-ID zuordnen | DataFeedWatch

Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihren Sommerkampagnen Google Shopping-Werbeaktionen hinzufügen können .

9. Erinnern Sie unentschlossene Kunden mit Remarketing an Ihre Sommerprodukte

Menschen im Sommer, besonders im Urlaub, haben viele äußere Reize. Es kann ihnen schwer fallen, sich auf etwas zu konzentrieren. Beispielsweise neigen sie dazu, Einkaufswagen abzubrechen und ihre Online-Einkäufe nicht abzuschließen. Genau dafür wurde dynamisches Remarketing erfunden, und Sie sollten es nutzen.

Dynamisches Remarketing ermöglicht es Ihnen , früheren Besuchern basierend auf ihren letzten Aktivitäten auf Ihrer Website personalisierte Anzeigen anzuzeigen .

Um mit der Verwendung von dynamischem Remarketing zu beginnen, müssen Sie:

1. Senden Sie Ihren Produkt-Feed an das Google Merchant Center-Konto.
2. Verknüpfen Sie Ihr Google Merchant Center und Ihr Google Ads-Konto.
3. Erstellen Sie eine neue dynamische Remarketing-Kampagne.

Wenn Sie Ihren regulären Shopping-Feed bereits erstellt haben, können Sie es sich einfach machen und dieselben Daten verwenden, um Ihren Feed für dynamisches Remarketing zu erstellen . DataFeedWatch kann Ihnen bei der schnellen Einrichtung helfen, indem es Ihnen vorinstallierte Vorlagen zeigt, damit Sie wissen, welche Felder Sie ausfüllen müssen. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Sie alle erforderlichen Daten in Ihren Remarketing-Feed aufgenommen haben und dass dieser perfekt ist optimiert. Ihre Chance, eine erfolgreiche dynamische Remarketing-Kampagne zu erstellen, wächst!

Sie können Ihrem bestehenden Feed auch einfach zusätzliche Attribute hinzufügen und denselben (primären) Feed für zwei verschiedene Zwecke verwenden. Die zusätzlichen Attribute, die Sie dem Feed hinzufügen sollten, sind unter anderem: display_ads_id, display_ads_title, ads_label. In diesem Artikel finden Sie eine Liste zusätzlicher Felder im Zusammenhang mit Remarketing .

Extra-Tipp

Es hat sich bewährt, Ihre im Angebot befindlichen Sommerprodukte in einer separaten Kampagne zu isolieren . Mit der Segmentierung können Sie benutzerdefinierte dynamische Remarketing-Kampagnen und Anzeigengruppen erstellen, um unterschiedliche Gebots-/Budgetstrategien anzuwenden. Im folgenden Beispiel wurden die reduzierten Produkte genutzt, um den Verkauf anzukurbeln:

Anzeigenlabel erstellen | DataFeedWatch

Auf diese Weise können Sie Ihre CTR und Conversion Rate deutlich steigern. Weitere Informationen finden Sie in unserer Fallstudie zu dieser Remarketing-Strategie der Midsummer Agency.

Zusammenfassung

Der Sommer ist eine intensive Zeit in der Online-Werbung. Aber die Verwendung dieser 9 Feed-Hacks in Ihrer Kampagnenstrategie kann Ihnen das Leben erleichtern. Warten Sie nicht darauf, dass Ihre Konkurrenten Ihre Verkäufe stehlen. Optimieren Sie Ihre Produktdaten für den Sommer und seien Sie vorbereitet.