Lassen Sie sich von 10 erfolgreichen Giving Tuesday-Kampagnen inspirieren

In den letzten Monaten des Jahres bereiten sich gemeinnützige Organisationen darauf vor, erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagnen zu planen, die ihnen helfen, vom globalen Schenktag zu profitieren. Der Giving Tuesday, den wir als Auftakt der Weihnachtszeit bei Classy betrachten, ist eine enorme Gelegenheit für gemeinnützige Organisationen, nach den verbraucherorientierten Feiertagen Black Friday und Cyber ​​Monday Geld zu sammeln.

Diese Flut an Fundraising-Aktivitäten erfordert von gemeinnützigen Organisationen, Giving Tuesday-Kampagnen zu erstellen, die sich von der Masse abheben. Der beste Weg zu lernen ist, von den Besten zu lernen.

Nachfolgend finden Sie die Top-10-Kampagnen, die wir im Ressourcenzentrum des Giving Tuesday 2020 von Classy vorgestellt haben, und was uns an ihnen gefallen hat. Wenden Sie diese Erkenntnisse auf Ihre eigene Initiative an, damit Sie eine erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagne erstellen können, die sie aus dem Park haut.

Lassen Sie sich von 10 erfolgreichen Giving Tuesday-Kampagnen inspirieren

1. Die Younique-Stiftung

Eines der wichtigsten Elemente einer erfolgreichen Giving Tuesday-Kampagne ist ein starkes Storytelling, das Besucher anzieht. Die Younique Foundation ist eine Organisation, die Frauen inspiriert und Ressourcen für Frauen bereitstellt, die als Kinder sexuell missbraucht wurden, und Betreuer aufklärt und befähigt, Kinder vor sexuellem Missbrauch zu schützen. Sie nutzten Bilder, Texte und Videos auf ihrer Classy-Kampagnenseite kreativ, um die persönliche Geschichte einer Person zu teilen, die von ihrer Arbeit betroffen ist, und wie Spenden am Giving Tuesday weiterhin einen Unterschied machen werden.

Der klare, gut geschriebene Text zieht den Leser sofort in seinen Bann und hinterlässt eine emotionale Wirkung, komplett mit einem Zitat aus erster Hand eines Begünstigten. Wir finden es toll, wie dich das zu einem Video führt, um direkt von dieser Person zu hören und tiefer in ihre Geschichte einzutauchen.

Während der Besucher auf der Kampagnenseite fortfährt, kommunizieren der Text und die Bilder deutlich, wie jede Spende für diese 170 Überlebenden etwas bewirken wird. Wirkungsblöcke artikulieren genau, wie unterschiedliche Geschenkbeträge während der Heilungsreise dieser Personen einen Wert darstellen.

Takeaway für Ihre Giving Tuesday-Kampagne: Heben Sie die Geschichten bestimmter Begünstigter hervor, damit sich Besucher persönlich mit jemandem identifizieren können, der von der Arbeit Ihrer Organisation betroffen ist. Verwenden Sie eine klare Sprache und starke Bilder, um zu kommunizieren, wie Unterstützer in den nächsten Kapiteln dieser Personen eine Rolle spielen können.

2. Shriners-Krankenhäuser für Kinder

Kreativität ist ein gemeinsames Merkmal erfolgreicher Giving Tuesday-Kampagnen. Wer seine Besucher sofort kreativ einbindet, erhöht seine Chancen, sie durch den Checkout zu ziehen.

Shriners Hospitals for Children stützte sich auf aufregende Grafiken, um einen einzigartigen, fesselnden Heldenblock oben auf der Seite ihrer Giving Tuesday-Kampagne zu erstellen. Sie verwendeten Luftballons mit den Gesichtern von Kindern, die von der Organisation betroffen waren und durch den Block hinter dem Kampagnentitel schwebten. Dieses Bild wird mit dem Text „The Sky Is the Limit on Giving Tuesday“ kombiniert, der zu Spenden auffordert, die Kindern helfen, groß zu träumen und nach den Sternen zu greifen.

Auf der Seite der Giving Tuesday-Kampagne wurde weiter erklärt, dass Shriners Hospitals for Children, wenn sie ihr Ziel erreicht haben, als Dankeschön einen virtuellen Ballonstart auf Facebook veranstalten werden. Für jeden Spender, der zur Kampagne beigetragen hat, wurde ein virtueller Ballon freigesetzt. Wir finden es toll, dass dies einen Aufruf zum Handeln beinhaltet, um Shriners Hospitals for Children in den sozialen Medien zu folgen, um die Aktion mitzuerleben.

Die Wirkungsblöcke zeigen auch jeweils ein kreatives Kind, das die Spender bei jedem ihrer Träume unterstützen können. Dies sind die gleichen Gesichter auf den schwebenden Ballons im Heldenblock.

Takeaway für Ihre Giving Tuesday-Kampagne: Überlegen Sie, wie Sie Kreativität in Ihre Giving Tuesday-Kampagne einfließen lassen können – von aufregenden Grafiken bis hin zu Ihrer wirkungsvollen, direkten Botschaft – und verbinden Sie sie mit Ihrem gesamten Kampagnenthema, damit es keine Frage gibt, wie Ihre Unterstützer Ihre Mission voranbringen werden.

3. Kent State University

Das visuelle und interaktive Erlebnis Ihrer Giving Tuesday-Kampagne kann ein wichtiger Faktor sein, der sowohl das Branding Ihrer Organisation hervorhebt als auch potenzielle Spender zum Handeln anregt.

Nehmen wir zum Beispiel die Kent State University. Ihre erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagne verkörpert ihr Branding von oben bis unten. Ihr Heldenblock erscheint mit benutzerdefinierten Grafiken und benutzerdefinierten Schaltflächen auf der gesamten Kampagnenseite, um die Besucher visuell einzubeziehen. Das Einfügen von Schaltflächen schafft auch ein interaktives Erlebnis für diejenigen, die mehr über bestimmte Initiativen erfahren möchten.

Takeaway für Ihre Giving Tuesday-Kampagne: Die Fundraising-Plattform, die Sie für die Erstellung Ihrer Giving Tuesday-Kampagne wählen, ist wichtig. Kent State war in der Lage, dieses vollständig angepasste Kampagnenerlebnis auf Classy zu erstellen und sein Branding durch jedes Element seiner Kampagnenseite in den Vordergrund zu rücken.

Erfahren Sie, wie Classy Ihnen helfen kann, eine erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagne zu erstellen und Ihren Unterstützern ein hervorragendes Spendenerlebnis zu bieten.

4. Prisma Health Midlands-Stiftung

Starke Heldenbilder sind weiterhin ein wiederkehrendes Thema, wenn wir unsere nächste erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagne der Prisma Health Midlands Foundation starten. Diese Organisation engagiert Partner aus der Gemeinde, um die Gesundheitsversorgung für Patienten und Familien zu verbessern, die von Prisma Health-Midlands versorgt werden.

Das farbenfrohe Heldenbild zieht die Aufmerksamkeit der Besucher sofort auf sich. Wir sehen auch den rosa Farbverlauf, der sich durch die gesamte Kampagne zieht, als starkes Branding-Element, das sich über jedes Bild erstreckt, das sie für ihre Impact-Blöcke verwenden. Die Wirkungsblöcke verfügen über hochwertige Bilder und eine gute Textlänge, die die Dinge klar und prägnant halten.

Die Organisation betitelte auch ihre Aktivitätswand – eine Funktion auf der Classy-Plattform, die als Drehscheibe für die Kommunikation zwischen der Organisation und ihren Spendern oder Spendensammlern dient – ​​um Unterstützer als Helden des Giving Tuesday anzuerkennen, was eine nette Geste ist, um die Wertschätzung der Spender zu zeigen.

Takeaway für Ihre Giving Tuesday-Kampagne: Werden Sie kreativ, wie Sie Ihre Kampagnen-Visuals miteinander verbinden, um ein zusammenhängendes Erscheinungsbild auf der gesamten Seite zu schaffen. Ein Farbverlauf ist eine solche Option. Überlegen Sie auch, wie Sie Ihren Spendern helfen können, sich als großzügige Teilnehmer an der Lösung des von Ihnen angesprochenen sozialen oder ökologischen Problems zu erkennen.

5. Epilepsie Florida

Epilepsy Florida ist eine gemeinnützige Organisation, die Menschen dient, die von Epilepsie und den durch Anfälle verursachten Herausforderungen betroffen sind. Sie erstellten eine erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagne, die ansprechende Medien, hilfreiche Ressourcen für Unterstützer und einen insgesamt herausragenden Kampagnenablauf nutzte.

Die Organisation verwendete hochwertige, ansprechende Bilder aus ihrem Heldenblock auf ihrer gesamten Seite. Besucher erfahren durch GIFs, Videos und kreative Wirkungsblöcke mehr über die Organisation. Ihre Kopie ermutigt potenzielle Unterstützer, sich als Partner in ihrer Mission zu engagieren, einschließlich einer Sprache, die „Sie einlädt, Teil unserer Gemeinschaft von Unterstützern zu sein“.

Die Seite der Giving Tuesday-Kampagne fließt und baut auf sich selbst auf und bringt Besucher zu einer Grafik, die auf Geschichten und Erfahrungsberichte einzelner Begünstigter verweist. Die Organisation bietet auch ein Social-Media-Toolkit an, das Beispiel-Social-Posts und ein Ressourcen-PDF enthält.

Takeaway für Ihre Giving Tuesday-Kampagne: Erwägen Sie, Inhalte wie Erfahrungsberichte und Social-Media-Ressourcen aufzunehmen oder zu verlinken, um Spender mit Ihrer Arbeit zu verbinden und sie auszurüsten, um Ihre Sache zu evangelisieren.

6. Vanderbilt-Gesundheit

Erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagnen weben oft ein spezifisches Branding für den Spendentag auf der gesamten Seite ein. Vanderbilt Health sorgt mit seinem wunderschön gestalteten Heldenbild, das das klassische Giving Tuesday-Branding mit dem Look, Feeling und Thema der eigenen Kampagne verbindet, für visuelle Aufsehen.

Der Rest der Kampagnenseite enthält konsistente Markenelemente sowie Klartext, der das Ziel der Kampagne definiert und Unterstützer zur Teilnahme einlädt. Wir lieben auch, wie sie einen benutzerdefinierten Block verwendet haben, um die Spendenübereinstimmung hervorzuheben, und eine benutzerdefinierte CTA-Kopie, die betont, dass Spender ihre Dollars ausdehnen können.

Klare Wirkungsblöcke und ein Video mit der persönlichen Geschichte einer Person zeigen den Unterstützern weiterhin, wie ihre Gaben etwas bewirken können.

Erkenntnisse für Ihre Giving Tuesday-Kampagne: Schöne Bilder und ein geschmackvolles, konsistentes Branding werden die allgemeine Attraktivität Ihrer Kampagne nur steigern, wenn Besucher sich durch Ihre Giving Tuesday-Kampagnenseite bewegen.

7. Stellen Sie Heroes USA ein

Hire Heroes USA hat eine erfolgreiche „Giving Tuesday“-Kampagne ins Leben gerufen, die ein klares, kraftvolles Thema hatte, um Veteranen und Ehegatten des Militärs zu stärken. Sie haben auch das Giving Tuesday-Branding mit ihren eigenen Kampagnen-Branding-Elementen eingebaut, vom benutzerdefinierten Heldenbild bis zu anderen Überschriften auf der Seite.

Typografie war ein großes Branding-Element für diese Kampagne. Ein GIF mit der Aufschrift „Together, We Empower“ dient als visueller Moment, der die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zieht. Das Engagement wird mit Text fortgesetzt, der eine große Rolle in ihrer Kampagnenästhetik spielt, wenn Sie zu ihren Wirkungsblöcken scrollen, die bestimmte Wörter in dem Feld enthalten, in dem normalerweise Bilder verwendet werden.

8. Raum zum Lesen

Viele Organisationen entscheiden sich dafür, Crowdfunding-Kampagnen oder benutzerdefinierte Spendenseiten für ihre Giving Tuesday-Kampagnen zu erstellen, aber Sie könnten Peer-to-Peer-Fundraising in Betracht ziehen, um Ihre Community zu aktivieren. Binden Sie sie stärker ein und geben Sie ihnen den Eifer, Ihre Sache bekannt zu machen, wie in diesem Beispiel von Room to Read. Room to Read ist eine gemeinnützige Organisation, die sich der Alphabetisierung von Kindern und der Bildung von Mädchen in ganz Asien und Afrika verschrieben hat und eine beeindruckende, erfolgreiche Peer-to-Peer-Kampagne „Giving Tuesday“ ins Leben gerufen hat, um die Weihnachtszeit einzuläuten.

Ein fesselndes Heldenbild zieht die Besucher oben auf der Seite sofort an, gefolgt von einem Video, das die Arbeit der Organisation hervorhebt. Benutzerdefinierte Aufprallblöcke mit schönen Bildern sind auffällig und einladend. Sie zeigen, wie Spendenaktionen den Nadelstich für die Bildung und Alphabetisierung von Mädchen bewegen können.

Erkenntnisse für Ihre Giving Tuesday-Kampagne: Ein Großteil Ihrer Fähigkeit, schöne Bilder zu verwenden und eine beeindruckende Kampagne zu erstellen, hängt von der Anpassung und den Fähigkeiten der von Ihnen gewählten Fundraising-Software ab. Mit einer Plattform wie Classy können Sie eine auf Mobilgeräte ansprechende, beeindruckende Giving Tuesday-Kampagne erstellen, die Ihre Geschichte und Marke in den Vordergrund stellt, unabhängig von Ihrer persönlichen Designerfahrung.

9. Pikes Peak – Amerikas Berg

Die beeindruckenden Bilder und das Branding der erfolgreichen Giving Tuesday-Kampagne von Pikes Peak tragen zu einem starken Spendererlebnis bei. Benutzerdefinierte Blöcke beschreiben, wie Spenden von Unterstützern einem Stück Pikes Peak einen Namen geben und nicht nur den Berg bewahren, sondern auch geliebte Menschen oder Erinnerungen feiern können.

Der Rest des Kampagnendesigns scheint kuratierte Magazine und Websites zu kanalisieren, um den majestätischen Berg und die Initiative einzufangen, die die Unterstützer bewahren würden. Eine gründliche, detaillierte Kopie zeigt auf, wie der neue Summit Complex zu einer lebendigen Gemeinschaft beiträgt und wie Spenden ihn Wirklichkeit werden lassen.

Takeaway für Ihre Giving Tuesday-Kampagne: Stellen Sie sicher, dass jeder Besucher, der auf Ihrer Giving Tuesday-Kampagne landet, genau erfährt, wofür sein Geschenk verwendet wird.

10. Die Heilsarmee

Von oben ist klar, dass die Heilsarmee ihre erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagne nutzte, um in die Ferienzeit zu starten. Fettgedruckter Text spricht von den Feiertagen und der Kraft der Spender, die dazu beitragen, die Bedeutung für Menschen auf der ganzen Welt zu bewahren.

Wir fanden es toll, wie sie Illustrationen für ihre Aufprallblöcke verwendet haben, um ein sauberes Erscheinungsbild zu schaffen. Die Spendenbeträge werden von der höchsten zur niedrigsten aufgelistet, was die Spender visuell ermutigt, größere Spendenbeträge in Betracht zu ziehen.

Ihre Kampagne skizziert weiter, warum und wie die Bedürfnisse aufgrund der Herausforderungen durch die Pandemie größer waren.

Takeaway für Ihre Giving Tuesday-Kampagne: Listen Sie Ihre vorgeschlagenen Spendenbeträge vom höchsten zum niedrigsten auf, um hoffentlich größere Geschenke zu fördern.

Erstellen Sie eine erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagne

Starke visuelle Elemente, konsistentes Branding, aussagekräftige Inhalte und ein intuitiver Ablauf tragen alle zu erfolgreichen Giving Tuesday-Kampagnen bei. Lassen Sie sich von diesen Beispielen inspirieren und überlegen Sie, wie Sie diese Faktoren in Ihrer diesjährigen Giving Tuesday-Kampagne verbessern können. Laden Sie dann unsere Schritt-für-Schritt-Checkliste für den Giving Tuesday herunter, um eine erfolgreiche Kampagne zu planen, die Sie in eine erfolgreiche Spendensaison zum Jahresende katapultiert.