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Da Twitter kurz davor steht, den nächsten großen Vorstoß zu unternehmen, um die Akzeptanz seines kostenpflichtigen Verifizierungsprogramms zu steigern, mit der Entfernung von „alten“ blauen Häkchen, fragen sich viele Benutzer nun, ob sie eine Anmeldung in Betracht ziehen sollten, während auch Marken überlegen, ob es sich lohnt Ausgeben für ein glänzendes neues Häkchen.

Und die Antwort ist, es kommt darauf an. Es gibt eine Menge Faktoren, die wahrscheinlich Ihre Entscheidung beeinflussen werden, und wir wissen noch nicht, welche Auswirkungen dieser neue Schub in vollem Umfang haben wird und was er für die Tweet-Reichweite, Leistung usw. bedeuten könnte.

Als solches könnte es Vorteile geben - aber andererseits ist das neue Verification for Organizations-Programm (dh goldene Häkchen) wahrscheinlich zu teuer, als dass die meisten Unternehmen es überhaupt in Betracht ziehen könnten.

Um Ihnen zu helfen, finden Sie hier einen Überblick über einige der wichtigsten Überlegungen, die wahrscheinlich bei Ihrer Entscheidung zu diesem Element eine Rolle spielen werden.

Überprüfungsoptionen

Zunächst einmal zur Verdeutlichung: Derzeit gibt es in der App drei verschiedene Häkchenoptionen.

• Twitter Blue (blaues Häkchen) kostet 8 US-Dollar pro Monat und ist für Einzelpersonen konzipiert, obwohl sich zumindest zu diesem Zeitpunkt auch Marken für das Programm anmelden können.
• Die Verifizierung für Organisationen (goldenes Häkchen) richtet sich an größere Marken, um die Markenbekanntheit und den Ruf in der App sicherzustellen. Neben goldenen Häkchen erhalten Sie auch ein quadratisches Profilbild und daneben ein Markenlogo-Symbol, während Sie ausgewählten Mitarbeiterprofilen in der App auch eine blaue Häkchen-Verifizierung zuweisen können. Aber es wird Sie kosten. Die Verifizierung für Organisationen kostet derzeit 1.000 $ pro Monat, plus weitere 50 $ pro Monat für jeden Mitarbeiter oder jedes Profil, das Sie als Partner markieren.
• Die Verifizierung für die Regierung (graues Häkchen) ist nur für mit der Regierung verbundene Konten verfügbar und wird daher in diesem Zusammenhang nicht diskutiert.

Direkte Vorteile

Die erste Überlegung sind die direkten Vorteile und was Sie von jedem Programm erhalten. Ich würde vorschlagen, dass dies zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich weniger ein Faktor bei Ihrer Entscheidungsfindung ist, da diese Vorteile seit Monaten verfügbar sind und die Nutzung von Twitter Blue immer noch relativ gering ist.

Wenn Sie für diese Add-Ons bezahlen würden, hätten Sie dies bereits getan - aber zur Klarstellung:

• Twitter Blue bietet Ihnen Tweet-Bearbeitung, längere Video-Uploads, längere Tweets und schließlich eine vorrangige Anzeige in Tweet-Antwortketten. Das letzte Element könnte eine wichtige Überlegung sein – aber wir wissen noch nicht, wie wichtig es ist, weil es noch nicht veröffentlicht wurde.
• Die Verifizierung für Organisationen gibt Ihnen Zugriff auf ein neues Dashboard, in dem Sie Ihr Markenkonto verwalten können, zusammen mit einer neuen Registerkarte in Ihrem Profil, die alle mit Ihrem Unternehmen verknüpften Affiliate-Konten auflistet. Sie erhalten außerdem Premium-Support mit priorisierten Antworten vom Twitter-Team sowie alle Funktionen von Twitter Blue (wie oben erwähnt).

Auch hier sind die meisten dieser Elemente schon seit einiger Zeit verfügbar, sodass sie Sie möglicherweise nicht auf die eine oder andere Weise beeinflussen, aber dies gibt Ihnen einen klaren Überblick darüber, was speziell für Ihre Abonnementzahlung angeboten wird.

Mögliche Auswirkungen

Also zuerst einmal, was passiert, wenn Sie nicht für die Verifizierung bezahlen?

Wie bereits erwähnt, wird Twitter ab diesem Wochenende damit beginnen, „alte“ blaue Häkchen in der App zu entfernen. Wenn Sie oder Ihr Unternehmen also ein blaues Häkchen haben und es behalten möchten, müssen Sie 8 US-Dollar bezahlen.

Die unmittelbare Auswirkung wird sein, dass ab nächster Woche die einzigen Häkchen in der App zahlenden Abonnentenkonten gehören werden, aber in zwei Wochen werden in der erweiterten Schicht nur Tweets von Konten mit einem Häkchen im „Für dich“-Feed erscheinen Empfehlungen.

Die Auswirkungen dieser Änderung sind nicht klar. Twitter hat den „For You“-Feed erst im Januar dieses Jahres hinzugefügt, also gibt es ihn in seiner aktuellen Iteration noch nicht sehr lange, obwohl Twitter seit Jahren algorithmisch empfohlene Tweets in die Timelines der Benutzer einfügt.

Aber es hat in den letzten Monaten viel mehr Tweets von Benutzern, denen Sie nicht folgen, in diesen Stream gepusht, und aus diesem Grund sind die tatsächlichen Auswirkungen auf Reichweite und Exposition schwer vorherzusagen, da wir nicht wissen, wie viel zusätzliche Exposition Benutzer erhalten von der „Für Sie“-Feed-Anzeige, noch haben wir Daten darüber, wie viele Benutzer standardmäßig „Für Sie“ im Gegensatz zum „Folgen“-Stream verwenden.

Aber es könnte die Tweet-Reichweite und -Response verringern – obwohl Twitter im Hinblick auf den direkten Referral-Traffic sowieso nie ein großer Treiber für die meisten Websites war.

Bereits im Januar veröffentlichte Digiday einen neuen Bericht, der zeigte, dass der ohnehin niedrige Twitter-Empfehlungsverkehr auf Publisher-Websites im Jahr 2022 sogar noch weiter zurückgegangen ist.

Laut Digiday:

„ Für das gesamte Jahr 2022 ging der Empfehlungsverkehr von Twitter im Jahresvergleich um 20 % zurück, so die Daten des Verlagsanalyseunternehmens Chartbeat, das 1.200 Websites umfasst, die Chartbeat-Kunden in der Kategorie Nachrichten und Medien sind. ”

Diese Daten beziehen sich speziell auf Publisher-Websites, und die Ergebnisse variieren je nach Unternehmen. Aber historische Verkehrsdaten haben gezeigt, dass Twitter so oder so kein großer Treiber für direkten Empfehlungsverkehr ist, und daher lohnt es sich möglicherweise nicht, dafür zu bezahlen, im „For You“-Feed zu bleiben.

Aber wenn Sie viele Klicks oder Verweise aus Ihren Tweets generieren, ist das vielleicht eine andere Geschichte – und es hat auch einen Wert für die Markenpräsenz und dafür, dass Ihr Logo den Menschen in der App präsentiert wird.

Ist das $8 pro Monat wert, um zu sehen, ob das Ihre Twitter-Statistiken verbessert?

Reduzierter Wettbewerb

Eine weitere Überlegung könnte hier der reduzierte Wettbewerb sein – da nur ein Bruchteil der Twitter-Nutzerbasis für Twitter Blue bezahlt (derzeit weniger als 2 %), könnte dies bedeuten, dass die Algorithmen von Twitter nach mehr Inhalten suchen, um sie in den „For You“-Feed zu schieben , um Benutzer so lange wie möglich scrollen zu lassen.

Das könnte eine gute Gelegenheit sein, Ihre 8 US-Dollar zu bezahlen und Ihre Tweets in diesen Stream zu bringen, was eine weitere Option ist, die Sie bei Ihrer Planung abwägen können.

Aber andererseits haben Berichte auch darauf hingewiesen, dass Twitter seinen 500 besten Werbetreibenden und den 10.000 Organisationen mit den meisten Followern in der App goldene Häkchen schenkt, um die Akzeptanz zu steigern – was tatsächlich bedeuten könnte, dass Ihre Konkurrenten gehen um als Ergebnis eine vorrangige Exposition zu erhalten.

Das könnte auch den Wert für die Bekanntheit verringern, da die Konkurrenz viel größer sein wird als die 450.000 Menschen, die sich derzeit bei Twitter Blue angemeldet haben.

Es gibt noch keine offizielle Bestätigung zu diesem Aspekt, aber es wäre für Twitter sinnvoll, dies als eine Form des Gruppenzwangs zu tun, um mehr Organisationen dazu zu bringen, sich anzumelden.

Eine lohnende Investition?

Wie bereits erwähnt, hängt die Antwort darauf, ob Sie für ein Twitter-Verifizierungs-Tick bezahlen sollten oder nicht, von Ihrem eigenen spezifischen Unternehmen ab, davon, wie sehr Sie sich auf Twitter verlassen und was es tatsächlich bedeutet, mehr Aufmerksamkeit in der App zu erhalten.

Derzeit sieht es so aus, als würden viele Marken nicht zahlen – aber wenn 10.000 von ihnen trotzdem ein Häkchen bekommen, spielt das vielleicht keine Rolle, da das Ergebnis dasselbe sein wird, da viele Organisationen dasselbe bekommen Prioritätspräsenz in der App, je nachdem, wie Benutzer mit dem Haupt-Feed interagieren.

Es könnte ein Experiment wert sein, aber wenn Twitter schließlich versucht, alle Marken auf das teurere Gold-Tick-Programm umzustellen, wäre das eine ganz andere Diskussion, und ich vermute, die meisten Unternehmen würden in diesem Fall sofort ausgepreist.

Es gibt noch keinen Hinweis darauf, dass Twitter dies tun wird. Also vielleicht etwas zum Testen?

Andererseits besteht auch das inhärente Risiko, dass selbst ein Häkchen neben Ihrem Profil als negativ angesehen werden könnte, ein verzweifelter Versuch, in der App Aufmerksamkeit zu erregen.

Ich habe das Gefühl, dass dies am Ende der Fall sein könnte und Profile, die bezahlen, tatsächlich ignoriert werden könnten.

Ich meine, Twitter wertet das blaue Häkchen im Wesentlichen ab, indem es es so oder so verkauft, also ist die Exklusivität oder Autorität des Häkchens sowieso im Begriff, das Fenster zu verlassen.

Wir werden es bald herausfinden. Twitter wird ab dieser Woche damit beginnen, alte blaue Häkchen zu entfernen.