Ein Glossar mit SEO-Begriffen zum leichteren Erlernen des digitalen Marketings

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Praxis, die es schon seit einiger Zeit gibt.

Im Wesentlichen handelt es sich dabei um eine Reihe von Techniken, die dabei helfen, Websites und Unternehmen für Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing besser auffindbar zu machen. Es handelt sich um einen zentralen Grundsatz in der digitalen Marketingbranche, der von Branchenexperten und Führungskräften geprägt und weiterentwickelt wurde.

Da es sich bei SEO um eine Praxis handelt, die es schon seit etwa drei Jahrzehnten gibt, wurden mehrere Schlüsselbegriffe geprägt, die am besten erklären, wie Vermarkter ihre Arbeit erledigen. Wenn Sie ein Anfänger in der Branche des digitalen Marketings sind, müssen Sie noch viel zu tun haben, bevor Sie Ihre Arbeit gut machen können.

Wenn es wirklich etwas gibt, das jeder Anfänger haben sollte, dann ist es ein Mentor. Glücklicherweise haben Sie mit Propelrr eines der besten gefunden. Wir werden eine Branche, die wir mit aufgebaut haben, nicht kontrollieren. Vielmehr heißen wir potenzielle neue Führungskräfte willkommen. Beginnen Sie Ihre digitale Marketingreise mit diesem Leitfaden zur SEO-Terminologie.

Was ist SEO-Terminologie?

Wie bei jeder Praxis, die den Test der Zeit überstanden hat, gibt es auch bei SEO Begriffe, die von Experten geprägt und weiterentwickelt wurden, um jedem zu helfen, besser zu verstehen, worum es bei der Praxis geht. Stellen Sie sich diese Begriffe als Teil eines Wörterbuchs vor, in dem sie definiert werden und Ihnen erklärt wird, wie sie bei alltäglichen digitalen Marketingaufgaben verwendet werden.

Die Kenntnis und das Verständnis dieser Begriffe hilft neuen digitalen Vermarktern, bessere Leistungen zu erbringen. Es handelt sich nicht einfach nur um Schlagworte, die Sie kennen und definieren müssen. Sie dienen Ihnen als Leitfaden für die Erstellung von Inhalten, die von Suchmaschinen als „relevant“ für Ihre Zielgruppe identifiziert werden können.

Begriffe wie Schlüsselwörter, Backlinks und Rankings auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) bilden das Rückgrat von SEO. Daher kann es Ihnen dabei helfen, ansprechendere Inhalte zu erstellen, wenn Sie Erkenntnisse darüber gewinnen, wie diese zum Ranking Ihrer Website beitragen. Darüber hinaus können und werden mit dem Aufkommen neuer Technologien neue Terminologien geprägt werden, während bestehende Begriffe möglicherweise neu definiert werden.

Unabhängig davon, ob Sie ein völliger Neuling im Bereich digitales Marketing sind oder nur einen Auffrischungskurs über die aktuelle Bedeutung der Begriffe benötigen, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie.

Wie lerne ich SEO-Terminologie?

Jeder SEO-Dienstleister, der sein Geld wert ist, sollte in der Lage sein, Ihnen die Besonderheiten seiner Arbeit beizubringen. Die von ihnen verwendeten Begriffe sind der einfachste Weg, zu erklären, was sie erreichen wollen. Sie könnten sich zwar an jeden erfahrenen Praktiker wenden und ihn bitten, Ihnen die Dinge zu erklären, es wäre jedoch einfacher, ein geführtes Glossar aufzurufen und von dort zu lernen.

Nehmen Sie sich jedoch Zeit, sich mit allem vertraut zu machen, denn es gibt noch viel zu tun. Schließlich handelt es sich hierbei um eine Praxis, die es schon seit etwa dreißig Jahren gibt und die mehrfach verfeinert wurde.

Hoffentlich sind dies gute Orte für Sie, um Ihre Reise zu beginnen. Im nächsten Abschnitt befassen Sie sich mit den neuen Begriffen, die Ihnen begegnen werden.

SEO-Terminologie sollte jeder Anfänger kennen

Die folgenden Wörter und Sätze gelten wohl als Grundlage Ihrer Content-Marketing-Karriere. Machen Sie sich am besten damit vertraut, um ein gutes Verständnis davon zu bekommen, wie Sie SEO im Allgemeinen besser angehen können, und um sicherzustellen, dass die Marketingziele erreicht werden. Diese mögen recht technisch rüberkommen, aber letztendlich sind sie alle für ein besseres Verständnis von SEO unerlässlich.

Grundlegende SEO-Terminologie

Dies sind die grundlegendsten Begriffe auf diesem Gebiet und diejenigen, die neue Vermarkter am häufigsten sehen werden.

1. Organischer Verkehr. Unter Traffic versteht man in der Regel die Art und Weise, wie Benutzer Ihre Website finden können. Organischer Traffic bedeutet einfach, dass Nutzer selbst in Suchmaschinen nach Ihrem Unternehmen gesucht und auf Ihre Website geklickt haben, um mehr zu erfahren.
2. Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Hier werden Suchergebnisse angezeigt. Idealerweise möchten Sie, dass Ihre Webseite auf der ersten Seite einer SERP erscheint. Diese Seiten erhalten deutlich mehr Klicks (bis zu 25 %) als Seiten, die später erscheinen.
3. Suchmaschine. Websites, deren Ziel es ist, Benutzern dabei zu helfen, im Internet das zu finden, wonach sie suchen. Beispiele hierfür sind Google, Yahoo und Bing.
4. Algorithmus. Eine Reihe von Anweisungen, die von einer Suchmaschine festgelegt werden, um das Ranking einer Webseite in einer SERP zu bestimmen.
5. Schlüsselwörter – Wörter (oder Phrasen), nach denen ein Benutzer am wahrscheinlichsten sucht. Diese dienen als Ausgangspunkte vor der Erstellung von Inhalten und sind einer der zentralsten Aspekte jedes Online-Inhalts.
6. Backlinks. Links von einer externen Website, die auf eine Ihrer Webseiten verweisen.
7. Seitenrang. Ein System zur Bestimmung, wie relevant eine Webseite für eine Suchanfrage ist. Die bestplatzierte Webseite wird als erstes Ergebnis angezeigt, da sie vertrauenswürdiger und relevanter für die Suche ist.
8. Domänenautorität. Eine Bewertung, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website an der Spitze einer SERP rangiert. Könnte als „Stärke“ einer Website in Bezug auf Suchanfragen angesehen werden.
9. Seitenautorität. Ähnlich wie bei der Domain-Autorität bestimmt diese Bewertung, ob eine Webseite einer Website als eines der ersten Ergebnisse einer Suchanfrage angezeigt wird.
10. Titel-Tag. Ein HTML-Element, das den Titel einer Webseite angibt.
11. Meta-Beschreibung. Ein HTML-Attribut, das am besten beschreibt, worum es auf einer Webseite geht.
12. Anker-Text. Der anklickbare Teil eines Hyperlinks, der intern oder extern auf eine andere Webseite verweist.
13. Alt-Text. Die Textbeschreibung eines Bildes auf einer Webseite. Obwohl es für Benutzer meist nicht sichtbar ist, wird es von Algorithmen verwendet, um die Relevanz einer Webseite zu testen.
14. Kanonisches Tag. Ein HTML-Code, der die Original- oder „Master“-Version einer Webseite definiert.
15. Klickrate (CTR). Dies ist der Prozentsatz der Anzahl der Klicks, die Ihr Link erhalten hat (Klicks), im Vergleich dazu, wie oft ein Benutzer Ihren Link gesehen hat (Impressionen).
16. Absprungrate. Ein Analysebegriff, der den Prozentsatz der Benutzer, die Ihre Website verlassen haben, ohne eine andere Aktion auszuführen, im Vergleich zur Gesamtzahl der Besucher angibt. Es bestimmt, ob Ihre Inhalte ansprechend genug sind, damit Benutzer länger auf Ihrer Website bleiben. Die optimale Absprungrate sollte zwischen 26 % und 40 % liegen, jedoch nicht mehr als 70 % betragen.
17. Robots.txt. Eine Datei, die Suchmaschinen mitteilt, auf welche Webseiten sie auf Ihrer Website zugreifen können und welche nicht.
18. Seitenverzeichnis. Eine XML-Datei, die alle Webseiten auflistet, die von Suchmaschinen indiziert und bewertet werden sollen.
19. Indizierung. Ein Prozess, bei dem Suchmaschinen Informationen über Ihre Website sammeln und speichern. Diese Informationen sind für Ihr SERP-Ranking von entscheidender Bedeutung.

Terminologie der Keyword-Recherche

Diese Begriffe beziehen sich speziell auf die Keyword-Recherche oder den Prozess der Bestimmung, welche Keywords am wahrscheinlichsten dazu führen, dass Benutzer auf Ihre Webseite gelangen. Sehen Sie sich diesen Leitfaden zur Keyword-Recherche an, um Ihre Vorbereitung zu verbessern.

1. Long-Tail-Keywords. Sehr spezifische Schlüsselwörter, die in einem bestimmten Zeitraum nur wenige Treffer generieren. Dies bedeutet, dass es bei Nischensuchen weniger Konkurrenz gibt und Sie möglicherweise Long-Tail-Keywords nutzen möchten, um Benutzer auf Ihre Website zu locken.
2. Short-Tail-Keywords. Auch als „Kopf-Keyword“ bekannt, handelt es sich dabei um Keywords, die ein breites Themenspektrum abdecken können (z. B. kann „Restaurants in meiner Nähe“ sowohl westliche als auch östliche Küche umfassen). Diese Schlüsselwörter generieren mehr Treffer in einer Suchmaschine. Daher kann es schwierig sein, allein mit Short-Tail-Schlüsselwörtern zu konkurrieren, wenn Ihre Domain-Autorität nicht hoch genug ist.
3. Keyword-Schwierigkeit. Eine von SEO-Diensten verwendete Kennzahl, um zu bestimmen, wie schwierig es ist, eine Webseite anhand möglicher Schlüsselwörter zu bewerten.
4. Schlüsselwortdichte. Wie oft ein Schlüsselwort in einem Inhalt wiederholt wird, im Verhältnis zur Anzahl der Wörter insgesamt.
5. Keyword-Stuffing. Wiederholen Sie Schlüsselwörter in Ihren Inhalten, um zu versuchen, Suchmaschinenalgorithmen zu manipulieren. Dies wird nicht empfohlen, da Suchmaschinen wie Google Websites bestrafen, die eine unnatürliche Menge an Schlüsselwörtern verwenden. Darüber hinaus verlieren Leser schnell das Interesse, wenn sie das Gefühl haben, dass Ihre Inhalte nicht das bieten, was sie brauchen.

On-Page-SEO-Terminologie

Bei On-Page-SEO handelt es sich um Praktiken, die sich darauf beziehen, wie gut Ihr Inhalt selbst mit Suchanfragen übereinstimmt. Hier einige wichtige Begriffe aus diesem Bereich:

1. Inhaltsoptimierung. Dabei handelt es sich um den Prozess der Erstellung von Inhalten, die ein möglichst großes Publikum erreichen. Mit anderen Worten: Ihre Inhalte müssen so strukturiert sein, dass Suchmaschinen erkennen können, ob sie für Ihr Publikum relevant sind. Darüber hinaus muss Ihr Publikum auch den Inhalt selbst schätzen, was später zu Conversions führt.
2. Überschriften-Tags. HTML-Tags zur Unterscheidung zwischen Überschriften und Unterüberschriften. Sie verleihen Ihren Inhalten Struktur und geben Suchmaschinen eine bessere Vorstellung davon, wie relevant Ihre Inhalte für Ihr Publikum sind. HTML unterstützt derzeit bis zu sechs Überschriften (H1 bis H6).
3. Bildoptimierung. Dabei wird die Dateigröße eines Bildes so weit wie möglich reduziert, ohne dass die Qualität darunter leidet. Besser optimierte Bilder können dazu beitragen, die Ladezeit einer Webseite erheblich zu verkürzen.
4. Interne Verlinkung. Der Prozess der Verwendung von Hyperlinks zur Verknüpfung zwischen anderen Seiten Ihrer Website.
5. Ausgehende Verlinkung. Dies wird auch als externe Verlinkung bezeichnet. Hierbei handelt es sich um den Vorgang der Verlinkung auf Seiten, die sich nicht auf Ihrer Website befinden.
6. Schema-Markup. Code, der Suchmaschinen dabei hilft, Ihre Inhalte zu durchsuchen und ihnen eine angemessene Bewertung zu geben.
7. Benutzererfahrung. Auch als UX bekannt. Dies ist die Wahrnehmung Ihrer Website durch den Benutzer und kann auf mehreren Faktoren basieren: Ladezeiten, Farbschema und Intuitivität der Navigation. Stellen Sie sicher, dass Ihre Benutzer den Aufenthalt auf Ihrer Website genießen.

Offpage-SEO-Terminologie

Unter Off-Page-SEO versteht man den Prozess, sicherzustellen, dass Ihre Website an anderer Stelle seriös angesehen wird. Diese wirken sich stark auf Ihren Ruf bei Suchmaschinen aus, da seriöse Websites Sie für vertrauenswürdig halten. Hier sind die wichtigsten Begriffe in diesem Bereich:

1. Linkaufbau. Der Vorgang, bei dem andere Websites auf Ihre Webseiten verlinken.
2. Gastbeitrag. Die Praxis, Inhalte auf Websites außerhalb Ihrer eigenen zu produzieren.
3. Social-Media-Optimierung. Der Prozess der Verbesserung Ihrer Inhalte auf Social-Media-Plattformen in einer Weise, die zu besseren Klicks auf Ihre Website führt.
4. Markenerwähnungen. Dabei handelt es sich um Hinweise auf Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im Internet. Meistens generiert durch Kundenrezensionen, Blogbeiträge oder Nachrichtenartikel.
5. Beitrag im Forum. Der Prozess der Generierung von Klicks auf Ihre Website durch Beiträge in Online-Foren. Einige beliebte Foren sind Yahoo Answers und das Google Product Forum. Denken Sie daran, dass Sie im entsprechenden Forum über Ihr Unternehmen posten sollten, sonst wird es einfach scheitern.

Technische SEO-Terminologie

Suchmaschinen bevorzugen Websites, die über eine gute technische Struktur und Hierarchie verfügen. Denn je besser Ihre Website läuft, desto vertrauenswürdiger halten Sie diese Algorithmen für Sie.

1. Geschwindigkeit der Website. Damit ist gemeint, wie schnell eine Webseite Ihrer Website lädt, sobald auf einen Link geklickt wird. Etwa die Hälfte der Nutzer zögert nicht, eine Website zu verlassen, wenn das Laden einer Webseite länger als 6 Sekunden dauert.
2. Mobile Optimierung. Der Prozess, Ihre Inhalte für mobile Geräte zugänglich zu machen. Im Wesentlichen sollten Sie Ihre Inhalte unabhängig von der Bildschirmauflösung lesbar machen.
3. SSL-Zertifikat. Steht für Secure Sockets Layer und ist ein Sicherheitsprotokoll, das eine verschlüsselte Verbindung zwischen Websites und Browsern herstellt. Diese werden verwendet, um Online-Transaktionen zu sichern und Benutzerdaten privat und sicher zu halten.
4. HTTP vs. HTTPS. HTTP (Hypertext Transfer Protocol) ist ein Protokoll zur Datenübertragung über ein Netzwerk. Leider ist diese Methode nicht völlig sicher. Websites, die SSL-Zertifikate zur Verschlüsselung von Daten verwenden, verwenden HTTPS (S, wie für „sicher“) und sind in den Augen von Suchmaschinen viel zuverlässiger.
5. Weiterleitungen. Der Vorgang, bei dem die URL einer Webseite in eine andere geändert wird. In vielen Fällen werden Benutzer zur neuen URL weitergeleitet, wenn sie zur alten Version weitergeleitet werden. Es ist auch möglich, dass stattdessen eine Fehlermeldung angezeigt wird.
6. 404 Fehler. Eine Fehlermeldung, die darauf hinweist, dass der Server die angeforderte Seite oder Ressource nicht finden kann.

Analytik

Unter Analytics versteht man den Prozess, bei dem Data Mining genutzt wird, um signifikante Muster im Kundenverhalten zu verstehen. Im SEO werden diese verwendet, um die Profile der Besucher von Websites zu ermitteln und um anhand der Nutzerdaten mehr Traffic zu generieren.

1. Google Analytics. Ein kostenloses Tool von Google, das bei der Analyse der Benutzerinteraktion mit Ihrer Website hilft.
2. Key Performance Indicators (KPIs). Hierbei handelt es sich um Werte, mit denen die Leistung von Websites bei organischen Suchergebnissen gemessen wird. Die bemerkenswertesten KPIs sind Conversions,
3. Verkehrsquellen. So begegnen Ihre Nutzer Ihrer Website. Benutzer können auf unterschiedliche Weise auf Ihre Website zugreifen: organischer Traffic, direkter Traffic, Empfehlungen, bezahlte Suche, E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing usw.
4. Wechselkurs. Der Prozentsatz der Conversions im Vergleich zu den tatsächlichen Besuchern. Eine „Conversion“ kann verschiedene Dinge bedeuten, beispielsweise einen Kauf, eine Anmeldung zu Ihrem Newsletter oder einen Download Ihrer App.

Obwohl SEO an sich großartig ist, ist es nicht das vollständige digitale Marketingerlebnis. Vielmehr sollte man danach streben, ein „Visibility Strategist“ zu sein, ein Vermarkter, der Unternehmen online auf verschiedenen Medienplattformen bekannt macht. Hoffentlich sind diese Begriffe die Plattform, die Sie brauchen, um ein solcher Vermarkter zu werden.

Wo finde ich weitere Informationen zur SEO-Terminologie?

Es stehen Ihnen viele Ressourcen zur Verfügung, um mehr über diese neue Sprache zu erfahren. Google ist immer ein guter Ort, um Ihre Suche zu starten. Bitten Sie es, zu definieren, was ein unbekannter Begriff bedeutet, und es wird eine Definition zurückgeben. Sie können auch diesen Leitfaden zum Verständnis von SEO als Hilfestellung nutzen.

Da Ihnen diese Begriffe regelmäßig begegnen, sollten Sie Ihre Beherrschung bestehender SEO-Terminologien durch genügend Übung verbessern. Sie sollten sich nicht darauf beschränken, definieren zu können, was eine „Absprungrate“ oder eine „Conversion-Rate“ ist. Ebenso wichtig ist, dass Sie diese Begriffe als Hilfsmittel für die Durchführung Ihrer Marketingkampagne verwenden können.

Darüber hinaus verändert sich die digitale Landschaft ständig mit dem Aufkommen neuer Technologien. Beispielsweise hat künstliche Intelligenz (KI) seit der Veröffentlichung von Technologien wie ChatGPT und Midjourney im Internet für Aufsehen gesorgt. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis Suchmaschinen ihre Algorithmen an die von diesen Programmen generierten Inhalte anpassen.

Indem Sie sich über neue Technologien informieren und verstehen, wie sie sich auf die digitale Welt auswirken, können Sie einen besseren Einblick in die Generierung ansprechenderer Inhalte gewinnen. Um in dieser Branche bestehen zu können, ist es wichtig, ständig zu lernen und aufgeschlossen zu bleiben. Während Sie sich immer darauf verlassen können, dass bestehende SEO-Glossare sich selbst aktualisieren, kann die Initiative zum Lernen und Anpassen Sie zu einem wertvollen Aktivposten machen.

Tipps zum Erlernen der SEO-Terminologie

Der beste Weg, SEO zu lernen, besteht natürlich darin, die Arbeit selbst zu erledigen. Es ist schließlich eine Praxis. Bei all diesen Tipps geht es um die gleiche Idee, und zwar um eine Art Wiederholung, während Sie Ihren Lernprozess durchführen. Vor diesem Hintergrund finden Sie hier drei einfache Tipps zur Beherrschung dieser neuen Terminologien:

• Beginnen Sie mit den Grundlagen. Sie können jederzeit zu diesem Artikel zurückkehren, um sich mit der aktuellen Definition von Begriffen vertraut zu machen. Sie können auch darauf vertrauen, dass dieser Artikel auf dem neuesten Stand gehalten wird, falls es in Zukunft zu tiefgreifenden Änderungen im SEO-Ansatz kommen sollte.

Auch das Erlernen neuer und unbekannter Begriffe kann für Ihren Lernprozess hilfreich sein. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was diese Begriffe bedeuten, können Sie auch online nach ihren Definitionen suchen. Sie können mehr Branchenexperten kennenlernen und von deren Best Practices lernen.

Denken Sie daran: Selbst die einfachsten Übungen können einen großen Unterschied machen, wenn sie konsequent durchgeführt werden.

• Nutzen Sie Online-Ressourcen. Für den Fall, dass Ihnen das bloße Lesen nicht ausreicht, werden online auch gute SEO- Schulungen angeboten . Dies sind gute Ressourcen zum Lernen, und Sie können ähnliche Kurse sogar online finden. Vorausgesetzt natürlich, dass sie aus glaubwürdigen Quellen auf diesem Gebiet stammen.

Es muss betont werden, dass die Beratung durch Branchenführer Ihre Leistung erheblich verbessern kann. Durch die Teilnahme an Schulungen beschleunigen Sie nicht nur Ihre Lernerfahrung, sondern erhalten auch einen besseren Einblick in die Funktionsweise von digitalem Marketing. Sie können auch einige ihrer Best Practices nutzen, um sich selbst zu verbessern.

• Üben Sie mit Beispielen aus der Praxis. Sie müssen nicht alles daran setzen, eine ausführliche Fallstudie darüber zu erstellen, wie gut die Inhalte von Propelrr das Publikum erreichen. Sie können jederzeit einfache Notizen darüber machen, wie eine Website strukturiert ist und warum dies zu besseren SERP-Rankings führt.

Wenn Sie sich bestimmte Inhalte ansehen, können Sie jederzeit überprüfen, ob eine Art Keyword-Stuffing vorliegt oder wie relevant der Inhalt für eine Suchanfrage ist. Mit diesen Linkbuilding-Tools können Sie auch online überprüfen, ob die Verlinkung verantwortungsvoll erfolgt ist.

Die zentralen Thesen

Nun, das sind die grundlegendsten SEO-Lektionen. Wenn Sie immer noch Schwierigkeiten haben, die Bedeutung dieser Wörter zu verstehen, ist das kein Problem. Manchmal reicht es aus, sie zu wiederholen und zu lernen, um sie vollständig zu meistern. Hier sind jedoch drei Erkenntnisse aus diesem Artikel:

• Erweitern Sie Ihren Horizont. SEO umfasst mehr als nur Terminologien. Sie müssen sich einen Überblick über die Best Practices verschaffen, um Inhalte besser erstellen zu können.
• Bleiben Sie flexibel. Verstehen Sie, dass SEO ein Bereich ist, der sich ständig weiterentwickelt. Wer in der Branche bleiben will, muss sich an die neuesten Trends und neue Technologien anpassen.
• Sei geduldig. Seien Sie nicht zu entmutigt, wenn Ihre Website nicht sofort ein Ranking erhält. SEO-Praktiken brauchen Zeit, bis die Auswirkungen spürbar sind. Arbeiten Sie weiter an den Best Practices, dann werden Sie schon bald langfristige Erfolge erzielen.

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