SEO-Frühjahrsputz: Überprüfen Sie die Optimierung Ihrer Website

Die Optimierung Ihrer Website ist ein fortlaufender Prozess – nicht etwas, das Sie nur einmal tun. Wenn es einige Monate (oder Jahre!) her ist, seit Sie eine gründliche Analyse zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchgeführt haben, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihrer Website eine Überarbeitung zu verpassen.

Kontinuierliche SEO-Verbesserungen helfen Ihrem Unternehmen, einen Wettbewerbsvorteil zu behalten. Hier ist alles, was Sie brauchen, um die Optimierung Ihrer Website im Jahr 2023 zu überprüfen und zu verbessern.

Checkliste für die SEO-Analyse

Beginnen Sie mit der Diagnose. Was läuft gut? Was ist nicht?

Die Durchführung eines SEO-Audits Ihrer Website gibt Ihnen einen Überblick über den allgemeinen Zustand Ihrer Website. Ein Audit identifiziert Probleme, die sich negativ auf die Leistung Ihrer Domain auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) auswirken können, wie z. B. defekte Links, Fehlerseiten, langsame Website-Geschwindigkeit und mehr. Diese Art der SEO-Analyse befasst sich hauptsächlich mit On-Page-SEO-Faktoren, die alle Metriken Ihrer Domain umfassen, die Sie kontrollieren oder „optimieren“ können, um Ihre Chancen auf ein hohes Ranking zu erhöhen.

Die Überprüfung Ihrer Website-Optimierung ist kein einmaliger Vorgang. Google aktualisiert seine Algorithmen tausende Male im Jahr, seien Sie also proaktiv und überprüfen Sie die Punkte auf dieser SEO-Analyse-Checkliste regelmäßig, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

1. Verwenden Sie SEO-Analysetools und Plugins

Um mit der SEO-Analyse Ihrer Website zu beginnen, nutzen Sie Tools, die entwickelt wurden, um die Optimierung Ihrer Website zu überprüfen. Diese Tools führen eine schnelle und gründliche Prüfung Ihrer Domäne durch und behandeln viele der in diesem Leitfaden besprochenen Punkte. Viele dieser Tools sind kostenlos mit der Option, für erweiterte Funktionen zu bezahlen.

Für diejenigen, deren Websites auf WordPress gehostet werden, bietet SEMrush eine fantastische Übersicht der besten WordPress-Plugins. Wenn Ihre Domain woanders gehostet wird, sehen Sie sich diese Liste mit kostenlosen SEO-Tools von Ahrefs an.

Kein Tool kann eine menschliche Überprüfung der Benutzererfahrung der Website ersetzen, aber es ist ein guter Ausgangspunkt.

2. Aktualisieren Sie den SEO-Inhalt

Einer der ersten Schritte Ihrer SEO-Analyse ist die Überprüfung aller Inhalte auf Ihrer Website. Überprüfen Sie Zielseiten, Blogs, Produktseiten und Informationsseiten auf Genauigkeit und Relevanz. Vielleicht haben Sie ein Produktbild, das die letztjährige Version zeigt, oder einen Blog mit veralteten Referenzen. Wenn Sie es leicht bemerken, werden die Benutzer Ihrer Website dies auch tun.

Google belohnt Domains, die Nutzern hilfreiche Inhalte bieten, daher ist es von größter Bedeutung, dass Sie alle Details auf Ihrer Website auf dem neuesten Stand halten. Bereinigen Sie alte Seiten mit abgelaufenem oder veraltetem Material und überarbeiten Sie Seiten, wenn sich Produkte, Praktiken und Informationen weiterentwickeln.

Sehen Sie dieses Prinzip in diesem Leitartikel von Rotten Tomatoes, The Best TV Shows of 2022 in Aktion. Beachten Sie die Aktualisierung gegen Ende des Jahres 2022, um sicherzustellen, dass sie alle aktuellen Informationen zum Jahresende enthält.

Die Pflege einer Website, der die Benutzer vertrauen, führt zu positiven Kennzahlen wie organischem Traffic, auf der Seite verbrachter Zeit und Anzahl der besuchten Seiten. Diese Metriken steigern dann die wahrgenommene Autorität einer Website im Google-Algorithmus. Beachten Sie im folgenden Screenshot, welche Seite den ersten Platz für die Suchanfrage „Beste Fernsehsendungen 2022“ erhalten hat.

3. URLs aktualisieren und optimieren

Während Sie Ihre SEO-Analyse fortsetzen, müssen einige URLs möglicherweise aktualisiert werden, um die aktuellen Informationen widerzuspiegeln. Bestehende URLs wurden jedoch bereits indexiert, erhielten Traffic und fanden ihren Weg in die Posteingänge oder Lesezeichen der Benutzer. Wenn Sie die URL einer Seite aktualisieren, führt das Klicken auf die ursprünglichen Links zu einem 404-Fehler – Seite nicht gefunden. Dies kann Ihre SEO-Leistung ernsthaft beeinträchtigen. Um fehlerhafte Links zu verhindern, wenden Sie jedes Mal, wenn Sie Seiten, Website-Organisation oder URLs aktualisieren, eine geeignete Weiterleitung (z. B. eine permanente 301-Weiterleitung) an.

Um defekte URLs auf Ihrer Website schnell und einfach zu finden, versuchen Sie es mit diesem kostenlosen Checker-Tool für defekte Links von Ahrefs.

Gestalten Sie Ihre URLs beim Aktualisieren so kurz, einfach und aussagekräftig wie möglich. Dadurch wird den Benutzern schnell und klar mitgeteilt, wo sie sich auf Ihrer Website befinden. Dies erleichtert nicht nur Suchmaschinen das Crawlen Ihrer Website, sondern erhöht auch das Vertrauen der Besucher in Sie und trägt zu einer positiven User Experience (UX) auf Ihrer Website bei.

4. Keyword-Optimierung

Ein Schlüsselwort ist der Begriff oder Ausdruck, der bei einer Internetsuche verwendet wird, um eine Dienstleistung, ein Produkt oder andere Informationen zu finden. Google verwendet Schlüsselwörter, um seine Entscheidungen darüber zu informieren, welche Domains – und wie hoch – im SERP für eine bestimmte Suchanfrage erscheinen sollen. Ohne die entsprechenden Schlüsselwörter sind Sie für Leute unsichtbar, die im Internet nach Websites wie Ihrer suchen. Daher sollte die Überprüfung der Keyword-Optimierung Ihrer Website eine der höchsten Prioritäten Ihrer SEO-Analyse sein.

Eines der besten Tools, mit denen Sie Ihre Keyword-Strategie verbessern können, ist der Google Keyword Planner. Mit diesem Tool können Sie die Keywords recherchieren, auf die Sie auf Ihrer Website abzielen sollten. Beginnen Sie mit dem Schlüsselwort, das für die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen oder Waren am relevantesten erscheint (z. B. Landschaftsgestaltung, Hundetraining, gesunde Rezepte usw.) und geben Sie es in den Google-Schlüsselwortplaner ein, um zusätzliche verwandte Wörter zu finden, die mehr Suchanfragen erfassen.

Verwenden Sie dieses Tool, um festzustellen, welche Wörter ein hohes Suchvolumen und relativ wenig Konkurrenz haben, wodurch Sie eine bessere Chance haben, für sie zu ranken. Andere Ressourcen mit ähnlichen Funktionen sind Google Search Central, Ahrefs und SEMrush.

Verbringen Sie Zeit damit, mit diesen Tools und ihren Funktionen zu experimentieren. Jeder kann Ihnen leicht unterschiedliche Daten und Vorschläge für Ihre Keyword-Strategie liefern, was Ihnen hilft, einen soliden, abgerundeten Plan zu erstellen. Sobald Sie eine Liste mit starken Schlüsselwörtern haben, verwenden Sie diese als Leitfaden für die Erstellung und Aktualisierung von Inhalten auf Ihrer Website.

Achten Sie auf die Keyword-Häufigkeit. Obwohl es keinen offiziellen Standard dafür gibt, wie oft ein primäres Schlüsselwort auf einer Seite erscheinen sollte, lautet die allgemein anerkannte Faustregel einmal pro 100-200 Wörter. Vermeiden Sie Blackhat-SEO-Hacks wie Keyword Stuffing, bei dem so viele Keywords wie möglich auf eine Seite gestopft werden, ohne Rücksicht auf Lesbarkeit oder Benutzererfahrung. Dies wird Ihren Suchmaschinen-Rankings nicht zugute kommen.

5. Wichtige Web-Vitals

Ein weiterer wichtiger Schritt in Ihrer SEO-Analyse ist die Überprüfung Ihrer Core Web Vitals, einer Reihe von Kriterien, die Google verwendet, um die Qualität der Benutzererfahrung Ihrer Website zu definieren. Core Web Vitals befasst sich in erster Linie mit den Lade- und Antwortzeiten Ihrer Website-Seiten sowie mit der Frage, wie stark sich die Elemente auf Ihren Seiten beim Laden „verschieben“. Jeder Internetnutzer kennt die Frustration, wenn man versucht, auf einer Website zu navigieren, die in diesen Bereichen schlecht abschneidet – und diese Frustration hat Folgen. Laut Google ist die Wahrscheinlichkeit einer Rückkehr eines Besuchers, der mit seiner Erfahrung auf einer Website unzufrieden ist, um 62 % geringer.

Verhindern Sie diese Probleme auf Ihrer Website, indem Sie die Bildgröße optimieren, unnötige Plugins entfernen und nach anderen häufigen Geschwindigkeitsproblemen suchen, die die Website beeinträchtigen können.

Google Analytics ist eine großartige Ressource zur Überprüfung der Website-Optimierung, einschließlich der Faktoren, die zur Messung von Core Web Vitals verwendet werden. Neben der Messung der Gesamtgeschwindigkeit Ihrer Website können Sie auch die Ladezeiten einzelner Seiten anzeigen und Einblicke in die Verbesserung von Problembereichen erhalten.

6. Kriechtiefe

Ein Faktor, den Sie im Rahmen Ihrer SEO-Analyse berücksichtigen sollten, ist Ihre Crawling-Tiefe, die sich auf die Anzahl der Klicks bezieht, die Benutzer benötigen, um auf verschiedene Seiten Ihrer Website zuzugreifen. Beginnen Sie bei der Berechnung der Crawling-Tiefe mit der Startseite (0) und zählen Sie die Anzahl der Klicks, die erforderlich sind, um auf die betreffende Seite zu gelangen (1, 2, 3 …). Benutzer ziehen es vor, die Informationen, die sie benötigen, mit so wenigen Klicks wie möglich zu finden.

Ihre Crawling-Tiefe kann sich auch darauf auswirken, wie Suchmaschinen Ihre Website indexieren. Was die Wichtigkeit anbelangt, räumen Suchmaschinen der Homepage höchste Priorität ein. Seiten, die weiter von der Homepage entfernt sind – oder die eine größere Crawling-Tiefe aufweisen – erhalten die niedrigste Priorität und werden möglicherweise überhaupt nicht gecrawlt. Es ist sehr unwahrscheinlich, dass diese Seiten ranken.

Dies ist einer der Gründe, warum viele Websites riesige Dropdown-Menüs verwenden, um Besuchern die Navigation zu erleichtern. Dadurch bleibt die Crawling-Tiefe optimal und die Nutzer kommen einer Conversion sehr schnell näher. Denken Sie an die Crawling-Tiefe, wenn Sie die Optimierung Ihrer Domain überprüfen und weitere Inhalte hinzufügen. Fügen Sie keine Seiten ohne eine Strategie hinzu, um die ideale Crawling-Tiefe beizubehalten. Um das Crawlen zu erleichtern und die beste Benutzererfahrung zu bieten, streben Sie eine Tiefe von 5 Klicks oder weniger an.

7. SEO-Linking-Strategie

Die Überprüfung der Website-Optimierung auf interne Links – oder Links zwischen den Seiten einer einzelnen Website – ist eine einfache Möglichkeit, Ihre SEO-Leistung zu steigern. Diese Links sind die Pfade, die Suchmaschinen verwenden, um Domains zu crawlen, ihre Struktur zu verstehen und die Beziehungen zwischen ihren Seiten zu sehen. Dadurch können Suchmaschinen Ihre Website schneller indizieren. Ohne interne Links können einige Seiten von Suchmaschinen „unentdeckt“ bleiben, daher ist die Erstellung einer internen Verlinkungsstrategie als Teil Ihrer SEO-Analyse von entscheidender Bedeutung.

Das Verlinken auf andere relevante Seiten innerhalb Ihrer Website leitet Benutzer auch zu hilfreichen Informationen, die für ihre Suche nützlich sein können. Je mehr internen Links sie folgen, desto mehr Zeit verbringen sie damit, auf Ihrer Website zu surfen. Eine erhöhte Verweildauer auf der Seite und/oder Website zeigt Google, dass Ihre Website relevant und vertrauenswürdig ist, was dazu beitragen kann, Ihre Platzierungen in SERPs zu verbessern.

Eine weitere vorteilhafte Möglichkeit, interne Links zu verwenden, besteht darin, die Autorität einer Seite mit anderen Seiten in Ihrer Domain zu teilen. Während Sie Ihre Website-Optimierung weiter überprüfen, suchen Sie nach Seiten, die in SERPs und anderen Metriken wie Absprungrate und Verweildauer auf der Seite gut abschneiden. Das Einfügen von Links von Seiten mit höherer Autorität zu Seiten mit niedrigeren Bewertungen verleiht einigen Ihrer niedriger eingestuften Seiten einen Autoritätsschub.

Dieselbe Strategie funktioniert auch mit externen Links – oder Links zwischen zwei verschiedenen Websites. Die Verlinkung auf relevante Websites mit hoher Autorität erhöht die Autorität der eigenen Domain. Denken Sie daran, dass dies nur funktioniert, wenn die Seiten, auf die Sie verlinken, für Ihre Benutzer relevant und hilfreich sind. Wenn Sie es schaffen, einen Backlink zu Ihrer Website von einer anderen Domain mit hoher Autorität zu erhalten, sind die Vorteile noch größer. Verbessern Sie Ihre Chancen, diese Art von Links zu erhalten, indem Sie hochwertige, nützliche Inhalte auf Ihrer Website bereitstellen.

8. Aktualisieren Sie Ihre Sitemap

Eine Sitemap ist genau das, wonach es sich anhört – ein Verzeichnis für Ihre Domain mit einer umfassenden Liste aller Seiten, die Benutzer möglicherweise besuchen möchten. Sofern eine Website nicht sehr klein ist oder nicht sehr häufig aktualisiert wird, sollte jede Website eine Sitemap haben. Sitemaps helfen Suchmaschinen, Ihre Website effizienter zu durchsuchen, und können verwendet werden, um Google mitzuteilen, welche Ihrer Seiten am wichtigsten sind.

Höchstwahrscheinlich haben Sie beim Erstellen Ihrer Website bereits eine Sitemap erstellt. Wenn Sie weiterhin neue Inhalte generieren und neue URLs erstellen, sollten Sie Ihre Sitemap aktualisieren, um die Indizierung neuer Seiten zu erleichtern. Einige Webhosting-Dienste und SEO-Analysetools tun dies automatisch. Eine detaillierte Anleitung zum Einreichen einer neuen Sitemap finden Sie in der Google Search Console-Sitemap-Anleitung.

9. Zielsuchabsicht

Der Hauptfokus all Ihrer SEO-Analysen und -Optimierungsbemühungen sollte auf der Suchabsicht liegen. Wenn Sie Aktualisierungen vornehmen, Inhalte erstellen und Schlüsselwörter implementieren, fragen Sie sich, ob diese Änderungen mit der Absicht der Suchanfragen übereinstimmen, die Sie erfassen möchten. Hier sind ein paar Dinge zu beachten:

Wer ist Ihre Zielgruppe?

Die Kenntnis der Personengruppe, auf die Sie abzielen, ist der erste Schritt, um ihre Absichten bei der Durchführung einer Internetsuche zu verstehen. Welche Art von Personen interessieren sich für den Service, den Ihre Domain zu bieten hat? Wenn Ihre Branche Restaurantbedarf ist, zielen Sie wahrscheinlich nicht auf Stammgäste von Fast-Food-Ketten ab.

Welche Bedürfnisse hat Ihre Zielgruppe?

Was sind ihre Bedenken? Wie kann Ihre Website ihre Bedürfnisse erfüllen? Jemand, der nach Restaurantbedarf sucht, möchte vielleicht mehr über die Vorteile von Kochgeschirr aus Gusseisen gegenüber Edelstahl oder Silikonutensilien gegenüber Holz erfahren.

Was sagen verschiedene Keywords über die Absicht der Suchenden aus?

Welche Seiten sollten für bestimmte Suchanfragen optimiert werden? Wenn ein Suchender „bester Dutch Oven“ in eine Suchmaschine eingibt, befindet er sich wahrscheinlich in der Recherchephase einer Produktsuche und ist noch nicht bereit, einen Kauf zu tätigen. Daher wäre ein vergleichender Blogbeitrag eine großartige Möglichkeit, um für dieses Keyword zu ranken. Wenn jedoch „Le Creuset 5.5 Quart Dutch Oven“ der Suchbegriff ist, können Sie davon ausgehen, dass der Benutzer eine Auswahl getroffen hat und nach einer Produktseite sucht.

Google Analytics verfügt über viele Metriken, mit denen Sie Ihre demografische Zielgruppe identifizieren und sehen können, wie Benutzer bereits mit Ihrer Website interagieren. Das Verstehen von Nutzerverhaltensmetriken und Key Performance Indicators (KPIs) wie Klickrate, Absprungrate, Konversionsrate und anderen hilft Ihnen zu erkennen, was Sie gut machen und wo Sie sich noch verbessern können. Abgesehen von all den technischen Optimierungen ist es ein wesentliches Leitprinzip für alle Ihre SEO-Analysen und Website-Optimierungsprüfungen, Ihre Website zu einer nützlichen Ressource für Ihre Benutzer zu machen.

Benötigen Sie Hilfe bei der SEO-Analyse Ihrer Website ?

Suchmaschinenoptimierung ist eine komplexe Aufgabe, die von sich ständig ändernden Metriken und Daten bestimmt wird. Die Zeit, der Aufwand und das Wissen, die erforderlich sind, um es gut zu machen, können sich überwältigend anfühlen, besonders wenn Sie neu in der SEO-Analyse sind. Die Überprüfung Ihrer Website-Optimierung und der Aufbau ihrer SEO-Muskeln ist der Schlüssel zur Generierung qualitativ hochwertiger Leads und zur Erfassung von Conversions. Coalition Technologies verfügt über das Fachwissen, um eine gründliche Prüfung Ihrer Website durchzuführen und Ihnen klare, umsetzbare Empfehlungen zu geben. Wenn Sie Hilfe bei der Bewältigung von Punkten in dieser Checkliste benötigen, ist Coalition Technologies bereit, Ihnen zum Erfolg zu verhelfen. Sprechen Sie mit einem Experten, um noch heute loszulegen.