Die besten Google Analytics-Tipps für Anfänger (Blog-Verbesserungstricks und mehr)

Google Analytics (GA) hat sich zu einem der leistungsstärksten Tools entwickelt, die Vermarktern auf der ganzen Welt zur Verfügung stehen. Aber obwohl Google Analytics-Daten einen erheblichen Vorteil bieten können, kann es eine Herausforderung sein, einfach zu lernen, wie man die Plattform nutzt. Sie müssen die von der Plattform bereitgestellte grundlegende Dokumentation lesen, aber Sie müssen auch Expertentipps zu Google Analytics recherchieren (oder die Hilfe eines professionellen Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung erhalten), die Ihnen helfen, die Lernkurve zu verkürzen.

Vor diesem Hintergrund sehen viele Vermarkter GA als ein trockenes und hochtechnisches Thema.

Unerfahrene Personen wissen möglicherweise nicht einmal, wie man Google Analytics richtig konfiguriert, geschweige denn verwendet.

Aber ich versichere Ihnen, dass die umsetzbaren Erkenntnisse, die Analyseprogramme (wie Google Analytics) Ihnen geben, Ihre Zeit wert sind.

In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie versteckte Schlüsselwörter finden, Google Analytics für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwenden und über die grundlegenden Funktionen hinausgehen, um das Beste aus dieser Plattform herauszuholen.

Wir gehen auch auf zusätzliche Tipps für Google Analytics-Nutzer ein, die ihr GA-Wissen auf die nächste Stufe bringen möchten.

Lassen Sie uns ohne weiteres Umschweife unsere Top-Tipps zu Google Analytics durchgehen.

1. Finden Sie versteckte Keywords mithilfe von Search Console-Daten

Typischerweise beinhaltet die Keyword-Recherche die Verwendung von Tools wie dem Google Keyword Planner, Ahrefs oder SEMrush, um herauszufinden, welche Keywords ein Suchvolumen haben, und um Daten aus Kampagnen von Mitbewerbern zu extrahieren.

Ich habe jedoch durch Erfahrung festgestellt, dass einige Schlüsselwörter ein Suchvolumen haben, obwohl diese Tools zur Analyse von Suchergebnissen behaupten, dass dies nicht der Fall ist. Sie sind „versteckt“.

15 % der Keywords, die Google jedes Jahr sieht, sind neu und wurden noch nie zuvor gesehen. Daher ist es sinnvoll, dass Keyword-Tools das Suchvolumen für diese Begriffe nicht anzeigen.

Die Rohdaten zeigen, dass es sich häufig um Keywords mit zeitbasierten Modifikatoren handelt, wie „beste Blockchain-Software 2020“ oder „beste Dividendenaktien Oktober 2020“.

Oft beinhalten sie trendige Ereignisse oder neue Dinge, wie z. B. neue Produkte, Fernsehsendungen oder Sportveranstaltungen, sodass es schwierig ist, historische Traffic-Trends zu vergleichen.

Aber das bedeutet nicht, dass sie nicht wertvoll sind.

Aufmerksamkeit oder SEO-Traffic von Trending-Events zu erhalten, wird als „Newsjacking“ bezeichnet. Und neben bezahlten Marketingkampagnen können Sie dies auch mit einem SEO-Ansatz tun.

Sie können versteckte Keywords in Ihrer Nische entdecken, indem Sie einem einfachen, zweistufigen Prozess folgen:

1. Schreiben Sie über Trendthemen in Ihrer Branche
2. Sehen Sie, welche verwandten Suchanfragen Impressionen in der Search Console haben (um herauszufinden, wie viel Traffic Sie erwarten können)

Es sieht aus wie das:

Anfang dieses Jahres haben mein Team und ich viel über die neuen „ppp-Darlehen“ und „eidl-Darlehen“ der Regierung geschrieben.

Diese neuen Programme waren in den Nachrichten im Trend, und obwohl die Keyword-Tools kein Suchvolumen für sie anzeigten, wussten wir genau, was passieren würde.

Als ich in die Search Console schaute, sah ich, dass unsere Website bei verwandten Suchanfragen unten auf Seite 1 und oben auf Seite 2 rangierte, darunter:

• ppp Gehaltsabrechnungsanforderungen
• sba notfallkredite coronavirus
• eidl kredit voraussetzungen
• eidl kreditrechner

Also haben wir neue Artikel geschrieben, die auf jedes dieser Schlüsselwörter abzielen.

Und die neuen Artikel trieben eine Menge Verkehr an!

Diesen Ansatz können Sie auch mit Ihrer Website verfolgen. Ich nenne es die „Splitter-Off-Technik“, die Sie dann mit einigen Conversion-Optimierungsstrategien aufpolieren können.

Finden Sie Suchanfragen, für die Ihre Website zu ranken beginnt, aber nicht auf den Positionen 1-5.

Schreiben Sie separate Artikel, die für jedes dieser Schlüsselwörter optimiert sind, achten Sie auf die Absicht der konkurrierenden Artikel und genießen Sie höhere Rankings in den Suchergebnissen sowie Traffic.

• Hilfreiche Lektüre: Was ist SEO

2. Verwendung von Google Analytics für SEO

Die meisten Unternehmen verwenden Google Analytics-Berichte, um zu sehen, wie viele Besucher sie auf einen bestimmten Blogbeitrag oder eine bestimmte Seite lenken. Aber die Plattform bietet tatsächlich eine riesige Menge an detaillierten Informationen über SEO-Traffic, einschließlich Absprungrate und erweiterte Segmente.

Ich muss gestehen, dass ich eine Zeit lang Google Analytics verwendet habe, ohne diese spezielle Ansicht zu verwenden. Und sobald ich es gelernt habe, ist es buchstäblich das, was ich mir jedes Mal anschaue, wenn ich meine Analysen verwende oder Conversion-Tracking analysiere.

Klicken Sie im linken Menü auf Akquisition > Alle Zugriffe > Kanäle. Im Haupt-Dashboard werden alle Marketingkanäle aufgelistet. Klicken Sie auf „Organische Suche“.

In dieser Ansicht erhalten Sie unvollständige Keyword-Daten, klicken Sie also im winzigen Linkbereich „Primäre Dimension“ auf „Landing Page“.

Jetzt sehen Sie alle Daten zu Zielseiten, zu denen Ihre Website organische Besucher führt.

Hier beginnt der Spaß.

Ich mache gerne das, was ich eine „Pareto-Analyse“ nenne. Das Pareto-Prinzip, auch bekannt als die 80/20-Regel, besagt, dass 80 % Ihrer Wirkungen von 20 % Ihrer Ursachen herrühren. Denken Sie nur daran, sich von Vanity-Metriken fernzuhalten und Statistiken zu analysieren, die wertvolle Informationen über Benutzerinteraktionen auf Ihrer Website enthüllen.

Fragen Sie sich aus dieser Google Analytics-Ansicht heraus: „Welche 20 % meiner Seiten sorgen für 80 % meines Traffics?“

Sie können auch sehen:

• Welche 20 % Ihrer Seiten führen zu 80 % Ihrer Conversions, wenn Sie sich die Conversion-Daten und -Ziele ansehen
• Welche 20 % Ihrer Seiten erzielen 80 % Ihres Umsatzes?

Das Pareto-Prinzip ist allgemein anwendbar. Sobald Sie es verwenden, fangen Sie an, irrelevante Daten auszusortieren und überall Muster zu bemerken.

Welche 20 % Ihrer Seiten erhalten 80 % der Backlinks?

Welche 20 % Ihrer Kunden machen 80 % Ihres Umsatzes aus?

Welche 20 % Ihrer Mitarbeiter erzielen 80 % der Produktivität Ihres Unternehmens?

Sobald Sie die Muster bemerken, können Sie sich auf das konzentrieren, was funktioniert, und den Rest ignorieren. Spülen und wiederholen.

3. Richten Sie Benachrichtigungen in Google Analytics ein

Neben der Anzeige, wie viele Benutzer Ihre Website besucht haben, können Sie mit Google Analytics auch benutzerdefinierte Benachrichtigungen einrichten, um das Benutzerverhalten besser zu verstehen.

Eine benutzerdefinierte Benachrichtigung ist großartig, weil sie Sie über wichtige Dinge informieren kann. Sie werden nicht immer auf jeden Aspekt Ihres Marketings achten.

Wenn es um SEO geht, richte ich gerne zwei Arten von Benachrichtigungen ein: für Website-Traffic-Fluktuationen und für Content-Evaluatoren.

Vor ein paar Jahren habe ich bei einem Unternehmen gearbeitet, das von einer manuellen Strafe auf mehreren seiner Websites betroffen war. Das ist das Schlimmste, was Ihnen im SEO passieren kann.

Ganze Seitenbereiche wurden de-indexiert. Der unbezahlte Suchverkehr zu diesen Webseiten ging sofort zurück, und das führte dazu, dass eine Menge Einnahmen über Nacht verschwanden.

Interessanterweise gingen bei einigen Websites die E-Mail-Benachrichtigungen der Google Search Console mehrere Tage oder sogar eine Woche lang nicht aus.

Und niemand hat es bemerkt, bis die E-Mails rausgegangen sind!

Lass dir das nicht passieren.

Während Sie möglicherweise keine manuelle Strafe von Google erhalten, gibt es andere Dinge, die dazu führen können, dass Ihr organischer Suchverkehr sofort abfällt, darunter:

• Ihre Website wird gehackt
• Ihre Absprungrate steigt exponentiell
• Ihr Server fällt aus
• Jemand verbietet die gesamte Website in der robots.txt
• Einstellen der Homepage-Meta-Roboter auf No-Index
• Probleme mit der Geschwindigkeit der Website wie langsam ladende Seiten
• Kompromittierte Datenintegrität zu jedem Zeitpunkt während der Verbindung

Ich habe gesehen, wie all dies auf Websites passiert ist.

Sie müssen also eine Google Analytics-Warnung für drastische Verkehrseinbrüche einrichten. Dadurch erhalten Sie eine E-Mail-Benachrichtigung, sobald Ihr Triggerereignis eintritt.

Um dies einzurichten, gehen Sie zum Admin-Zahnradsymbol am unteren Rand des Menüs. Klicken Sie auf Benutzerdefinierte Benachrichtigungen und dann auf die Schaltfläche +Neue Benachrichtigung. Sie können verschiedene Benachrichtigungen einrichten, auch wenn Sitzungen im Vergleich zum Vortag unter 50 % fallen.

Die andere Warnung, die ich gerne ausführe, ist, um zu sehen, ob ein manueller Inhaltsauswerter den Inhalt meiner Website überprüft.

Wenn dem Inhaltsprüfer nicht gefällt, was er sieht, kann er eine schlechte Bewertung abgeben, die zu einem massiven Rückgang der organischen Besucher dieser Website führen kann. Oder, wenn ihnen gefällt, was sie sehen, kann das Gegenteil passieren.

Google bestreitet dies offiziell, aber ich habe es mit eigenen Augen gesehen.

Abgesehen von kontroversen Meinungen sollten Sie wissen, ob Sie eine manuelle Inhaltsüberprüfung erhalten.

Google Analytics bietet die Möglichkeit, Benachrichtigungen per E-Mail zu erhalten. Mit dieser Benachrichtigung sollten Sie also eine E-Mail-Benachrichtigung einrichten, wenn Ihre Website Empfehlungsverkehr von einer der bekannten Auftragnehmer-Websites erhält.

Neil Patel hat hier eine genaue Anleitung, wie man das einrichtet.

• Hilfreiche Lektüre: Der ultimative Leitfaden für organisches SEO

4. Erweiterte Webanalyse zur Steigerung der Conversions

Die kostenlose Version von Google Analytics hat sich zu einem branchenüblichen Tool entwickelt. Es ist großartig und ich benutze es jeden Tag. Aber es hat Einschränkungen.

Zunächst einmal sind die Daten nicht immer 100 % genau. Die kostenlose Version von Google Analytics verwendet Stichprobendaten, sodass Sie nicht alles sehen, was auf Ihrer Website passiert. Bei den angezeigten Zahlen gibt es eine Fehlerspanne, die manchmal irreführend sein kann.

Noch wichtiger ist, dass Google Analytics Schwierigkeiten hat, Benutzer über verschiedene Geräte und Produkte hinweg zu verfolgen. Mit anderen Worten, es ist schwierig, sich ein ganzheitliches Bild davon zu machen, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren.

Angenommen, jemand findet Ihre Website über eine Facebook-Anzeige auf seinem Telefon. Dann verlassen sie Ihre Website.

Am nächsten Tag googeln sie Ihren Firmennamen auf ihrem Heimcomputer, klicken auf ein organisches Suchergebnis und erstellen ein Konto. Am Tag darauf kommen sie auf ihrem Arbeitscomputer direkt auf die Website zurück und kaufen etwas bei Ihnen.

Google Analytics würde dieses Ereignis wahrscheinlich als Conversion-Ereignis aus dem „Direkt“-Marketing-Kanal zuordnen, da der Benutzer es beim letzten Besuch Ihrer Website direkt in seinen Browser eingegeben hat. Aber selbst wenn Sie den Tracking-Code wie vorgesehen direkt auf Ihrer Website einfügen, wäre die Conversion-Zuordnung nicht genau, wenn Sie Berichte mit GA-Daten erstellen.

GA würde nicht zusammenfassen, dass der Benutzer Ihre Website tatsächlich zweimal zuvor auf verschiedenen Geräten besucht hat. Dies kann ein Problem sein, wenn Sie ein E-Commerce-Geschäft betreiben und Big Data nutzen möchten, um Entscheidungen zu treffen.

Wenn Sie diese Einschränkungen überwinden möchten, würde ich ein Produktanalysetool wie Woopra empfehlen. Wie Google Analytics hat auch Woopra eine kostenlose Produktversion, aber sie:

• Melden Sie 100 % Ihrer Daten an
• Verbinden Sie denselben Benutzer über mehrere Geräte und Touchpoints hinweg
• Verbindet sogar nachträglich mehrere Touchpoints für eine einzelne Person und verhält sich fast wie ein CRM
• Daten zur Seitenladezeit

In dem oben erwähnten Beispiel würde Woopra all diese Berührungspunkte verfolgen. Sobald der Benutzer ein Konto erstellt hat, kann es alle Geräte, mit denen sich der Benutzer anmeldet, miteinander verbinden und sie als eine einzelne Person verfolgen.

Das ist enorm wertvoll, denn jetzt haben Sie genaue Daten über:

• Wie viele Touchpoints Ihre Kunden tatsächlich brauchen, bevor sie bei Ihnen kaufen
• Umfassende Daten über mehrere Geräte, egal ob der Benutzer an- oder abgemeldet ist
• Korrekte Umsatzzuordnung basierend auf den zuletzt besuchten Zielseiten

• Hilfreiche Lektüre: Wie man bei Google einen höheren Rang einnimmt

5. Analysieren Sie Ihren Backlink-Ankertext

Viel Aufmerksamkeit wird darauf verwendet, was Benutzer in die Suchleiste eingeben, aber es gibt noch einflussreichere Elemente, die Ihnen helfen können, bessere Rankings zu erzielen. Da Backlinks und Inhalt die beiden wichtigsten Ranking-Faktoren im SEO sind, verdienen beide Aufmerksamkeit und Ressourcen.

Es kann schwierig sein, herauszufinden, wie viele Backlinks Sie benötigen, um für ein bestimmtes Keyword zu ranken.

Die branchenüblichen Tools Ahrefs und Majestic bieten hierfür gute Einblicke, insbesondere weil Sie Daten filtern und Informationen von nur einer Seite anzeigen können. Aber es erfordert eine Menge Daten zu exportieren und dann manuelle Tabellenkalkulationen. Es ist zeitaufwändig.

SEOjet ist mein Lieblingstool, um bei der Analyse von Backlink-Daten zu helfen. Sie synchronisieren es mit Ihrem Ahrefs- oder Majestic-Konto, teilen ihm die Schlüsselwörter mit, für die Sie ranken möchten, und lassen es die Arbeit erledigen.

Es sagt Ihnen, wie viele Backlinks Sie benötigen, um für jedes Keyword zu ranken, basierend auf den Website-Daten der Mitbewerber für dieses Keyword. Es sagt Ihnen auch, welchen Ankertext Ihre Links haben müssen.

Ich war in der Lage, für einige hart umkämpfte Keywords zu ranken, indem ich mich strikt auf die Ankertextverhältnisse konzentrierte und nur qualitativ hochwertige Links erwarb.

Normalerweise sehen optimierte Ankertextverhältnisse so aus:

SEOjet unterteilt Ihre Ankertexttypen in drei verschiedene Bereiche:

1. Genaue Übereinstimmung
2. Vermischt
3. Natürlich

„Genau passender“ Ankertext ist, wenn der Ankertext Ihr Schlüsselwort ist.

Wenn Sie versuchen, nach „Kreditwürdigkeit“ zu ranken, dann wird Ihr Ankertext „Kreditwürdigkeit“ sagen.

„Gemischt“ ist, wenn Sie die Schlüsselwortwörter im Ankertext sehen, aber sie sind keine exakte Übereinstimmung. Für das Schlüsselwort „Kredit-Scores“ wären Beispiele für Blended „Kredit“ und „die besten Kredit-Scores der ganzen Welt“.

„Natürlicher“ Ankertext ist alles andere. Dazu gehören gebrandete, nackte URLs, URL-Variationen und generische Ankertexte. Diese beinhalten:

• Gebrandet – „Fannit Internet Marketing“
• Nackte URLs – „https://www.fannit.com/“
• URL-Variationen – „Fannit.com“
• Allgemein – alles ohne Schlüsselwort, Marke oder URL, wie „hier klicken“ oder „diese Website“

Wenn Sie sich mit der Ankertextanalyse befassen, werden Sie Variationen von all dem oben Genannten und noch mehr sehen.

Die wichtige Faustregel, die Sie sich merken sollten, lautet: Verwenden Sie genau passenden Ankertext sparsam und gehen Sie großzügig mit der Verwendung von markenbezogenem Ankertext um.

Der ehemalige CEO und Vorstandsvorsitzende von Google, Eric Schmidt, hat öffentlich erklärt: „Marken sind die Lösung, nicht das Problem … Marken sind, wie man die Kloake sortiert.“

Dies spiegelt eine zugrunde liegende Überzeugung der obersten Google-Führung wider.

Sie glauben, dass das, was Spam-Websites im Internet von legitimen Unternehmen unterscheidet, die Existenz einer Marke ist.

Ich glaube, das ist der Grund, warum Google Markensignale als wichtigen Teil seines Ranking-Algorithmus hervorgehoben hat.

Google sieht gerne:

• Gebrandeter Ankertext auf Ihrer Homepage
• Viele Links im Allgemeinen zu Ihrer Homepage
• Gebrandeter Ankertext auf Ihren Innenseiten
• Non-Link-Erwähnungen Ihres Markennamens im Internet

Mit dieser Methode können Sie Konkurrenten mit stärkeren Domains und größeren Budgets übertreffen.

6. Zusätzliche Tipps und Tricks

Während die obigen Vorschläge etwas technisch sind, habe ich auch ein paar grundlegende Tipps für Google Analytics zusammengestellt.

Neue Blogger, Webmaster und andere Anfänger finden in diesem Abschnitt Verwendungsmöglichkeiten von Google Analytics und Tipps für Einsteiger.

Neben SEO- und organischen Traffic-Tipps werden wir auch Analytics-Tipps und -Tricks für Google Ads (ehemals Google Adwords) sowie Details zum Erstellen benutzerdefinierter Segmente besprechen.

Werfen wir einen Blick auf die Google Analytics-Tipps, um besser zu werden

Daten der Google Search Console (GSC) synchronisieren

Keine Liste mit Verbesserungstipps für Google Analytics ist vollständig, ohne das GSC zu behandeln.

Zusammen mit GA bietet das GSC eine ganzheitliche Sichtweise aus Rankings sowie aus der Perspektive der Benutzererfahrung. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihr GSC-Konto und Ihr Google Analytics-Konto ordnungsgemäß synchronisiert sind.

Sobald Sie den Verknüpfungsprozess abgeschlossen haben, sollten Ihnen neue Funktionen und ein umfangreicherer Datensatz zur Verfügung stehen.

GSC gibt Ihnen die Möglichkeit zu sehen, für welche Keywords Sie ranken, welche Inhalte den meisten Traffic anziehen und an welchen Positionen Ihre Seiten positioniert sind.

Sie können die Seitenleistung sogar nach CTR, Gesamtzahl der Klicks und vielen anderen Variablen organisieren.

Erstellen Sie SEO-Ziele

Obwohl es einfach erscheinen mag, ist das Erstellen von SEO-Zielen einer der besten Google Analytics-Tipps, die Sie jemals hören werden.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, sollten Sie eine Reihe von SEO-Zielen erstellen und diese direkt mit bestimmten Seiten Ihrer Website verknüpfen.

Wenn Sie keine Seite haben, die perfekt für ein bestimmtes Ziel geeignet ist, besteht die beste Alternative darin, eine benutzerdefinierte Version zu erstellen, die auf optimale Leistung ausgelegt ist.

Wenn Sie beispielsweise Leads anziehen möchten, sollten Sie eine Seite erstellen, die auffällig ein Formular oder einen Lead-Magneten enthält.

Denken Sie auch daran, über die Gesamtzahlen des organischen Verkehrs und CTRs hinauszuschauen.

Überwachen Sie stattdessen Statistiken, die umsetzbare Daten wie Conversion-Raten, auf der Seite verbrachte Zeit und die Anzahl der pro Sitzung besuchten Seiten enthüllen.

Denken Sie nur daran, dass Sie die Ergebnisse Ihrer SEO-Leistung mit Social Media, PPC und anderen Teilen Ihrer Marketingkampagne vergleichen möchten, also seien Sie bei der Analyse der Zahlen so genau wie möglich.

Vergleichen Sie organischen und bezahlten Traffic

Es stimmt, dass sich ein großer Teil unserer Google Analytics-Tipps für Geschäftsinhaber auf SEO und organisches Marketing als Ganzes bezieht.

Aber GA kann auch verwendet werden, um bezahlte Kampagnen zu überwachen, einschließlich PPC-Anzeigen sowie Social-Media-Anzeigen.

Denken Sie jedoch daran, dass Sie ungültigen Traffic aus den von Ihnen gesammelten organischen Metriken herausfiltern müssen, z. B. Crawler und andere Arten von Bots.

Sobald Sie sicherstellen können, dass die organischen Daten korrekt sind, ist es an der Zeit, sie zu vergleichen und gegenüberzustellen.

Standardmäßig zeigt GA alle von seinem Tracker gesammelten Daten an. Führen Sie also einen Filter aus, um nur organische Besucher anzuzeigen, und überprüfen Sie die Seiten, die die besten Ergebnisse liefern.

Filtern Sie jetzt den organischen Verkehr heraus und analysieren Sie die bezahlten Ergebnisse, um zu sehen, wie er abschneidet.

Wenn die Leistung Ihrer Anzeigen viel besser ist, versuchen Sie, die verwendeten Quellen und Techniken zu identifizieren, falls sie auf Ihre organische Kampagne angewendet werden können und umgekehrt.

• Hilfreichere Lektüre: Website-Traffic

Identifizieren Sie Ihre besten Inhalte

Mit Google Analytics können Sie benutzerdefinierte Berichte aller Art erstellen, einschließlich Überprüfungen der Zielseitenleistung.

Ein Zielseitenbericht enthält alle Informationen über die Leistung einer bestimmten Seite, sodass Sie die Teile Ihrer Website optimieren können, die bereits eine gute Leistung erbringen.

Gleichzeitig können Sie diese benutzerdefinierten Berichte auch verwenden, um zu sehen, welche Seiten eine hohe Absprungrate aufweisen, und um potenzielle Verbesserungsbereiche zu identifizieren.

Denken Sie daran, dass die Art und Weise, wie Besucher mit den Inhalten auf Ihren Zielseiten interagieren, auch eine große Menge an Daten über das Benutzerverhalten preisgeben kann.

Aber eines der wenigen Dinge, die GA nicht kann, ist eine Heatmap bereitzustellen, die Ihnen sagt, wo Benutzer die meiste Zeit auf Ihrer Website verbringen. Als Profi-Tipp für Google Analytics sollten Sie also erwägen, Hotjar oder eine ähnliche Lösung auf Ihren Seiten zu installieren.

Sehen Sie, welche Zielseiten die besten Ergebnisse erzielen

Der geschriebene Inhalt ist entscheidend, aber die Leistung einer Seite hängt von mehr als dem darin enthaltenen Text ab.

Glücklicherweise können Sie mit GA eine Vielzahl von Elementen anzeigen, die sich auf die Seitenleistung auswirken, von der Ladegeschwindigkeit bis zu den Schlüsselwörtern, nach denen Benutzer gesucht haben, bevor sie Ihre Website aufgerufen haben.

Ebenso können Sie auch sehen, welche Beiträge und Seiten den meisten Verkehr anziehen, indem Sie einen Verlaufs- oder Echtzeitbericht erstellen.

Dies ist einer der besten Google Analytics-Tipps für Blogger, da auf den meisten Plattformen einige wenige Artikel für den Großteil des externen und internen Traffics verantwortlich sind.

Wenn Sie diese Seiten identifizieren können, können Sie sie optimieren, ihre Leistung verbessern und eine ähnliche Strategie für den Rest Ihrer Website nachahmen.

Verfolgen Sie Inhaltsaktualisierungen durch Anmerkungen

Viele Nutzer von Google Analytics sind sich der Anmerkungen oder ihrer Möglichkeiten nicht bewusst, aber sie gehören zu den Top-Funktionen von GA – auch wenn sie täuschend einfach sind.

Die Steigerung des SEO-Verkehrs ist ein schrittweiser Prozess, und viele Vermarkter haben Mühe, die Leistung der Kampagnen im Auge zu behalten.

Indem Sie Anmerkungen zu bestimmten Daten auf GA hinterlassen, können Sie Notizen erstellen, die Sie an bestimmte Ereignisse oder Aktionen erinnern, die Sie ergriffen haben, um die Leistung einer Seite zu steigern.

Auch wenn es für manche vielleicht nicht als einer der Top-Profi-Tipps von Google Analytics angesehen wird, kann es später den Tracking- und Optimierungsprozess vereinfachen, sich daran zu gewöhnen, Anmerkungen zu hinterlassen.

Erfahren Sie, wie Sie den Multi-Channel-Trichter-Bericht verwenden

Google Analytics-Trichtertipps sind schwer zu bekommen, da diese Funktion am besten fortgeschrittenen Benutzern überlassen wird.

Durch den Zugriff auf den Trichterbereich in Ihrem Google Analytics-Konto können Sie die Käuferreisen nachverfolgen und Benutzergruppen nach Segmenten aufschlüsseln.

Gleichzeitig können Benutzer auch Multi-Channel-Trichterstrategien verwenden, indem sie benutzerdefinierte Segmente basierend auf den verschiedenen Personen erstellen, auf die sie abzielen.

Denken Sie jedoch daran, dass sich Benutzer auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich verhalten, aber es sind immer noch dieselben Benutzer.

Daher sollten Sie Multi-Channel-Trichterberichte verwenden, um die Nuancen zwischen den Sitzungen zu verstehen, mit denen ein Benutzer Ihre Website über bezahlte Kanäle im Vergleich zu organischen Mitteln betritt.

Entdecken Sie neue Empfehlungsmöglichkeiten

Wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, hängt der SEO-Erfolg sowohl von Offpage- als auch von Onpage-Variablen ab.

Beispielsweise ist der Aufbau von Links seit seinen Anfängen eines der wichtigsten Elemente von SEO.

Das Problem ist, dass viele Unternehmen Schwierigkeiten haben, hochwertige Off-Page-Möglichkeiten zu finden, um Traffic und SEO zu steigern.

Die gute Nachricht ist, dass die von Ihnen gesammelten Google Analytics-Daten einen Verweisbereich enthalten, der eingehende Links anzeigt, die normalerweise nicht auf anderen Tracking-Plattformen angezeigt werden, sowie potenzielle Möglichkeiten, nach denen Sie suchen können.

Zeigen Sie Ihre PPC- und SEO-Ausgaben an und vergleichen Sie sie

Viele GA-Benutzer erstellen benutzerdefinierte Berichte, um die Leistung ihrer Google Ads- und organischen Kampagnen zu vergleichen. Der Vergleich der Kosten Ihrer SEO- und PPC-Kampagnen ist jedoch ebenso wichtig, da Sie dadurch feststellen können, welche der beiden rentabler ist.

Es stimmt, dass PPC eine direkte Investition erfordert, aber wenn der ROI hoch genug ist, kann es tatsächlich eine profitablere Taktik sein als SEO.

Allerdings sollten Sie immer daran arbeiten, Ihr organisches Marketing zu verbessern, um bezahlte Anzeigen durch unbezahlte Strategien zu ersetzen.

Dies hilft Ihnen, die Kosten zu senken und gleichzeitig die gleiche Leistung auf lange Sicht beizubehalten.

Verstehen Sie, wie Google Ihre Branche sieht

Es ist kein Geheimnis, dass Google Analytics umfassende Daten über Ihre Website liefert, aber auch eine große Menge an Informationen über Ihre Branche preisgibt.

Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Google alle Seiten kategorisiert. Wenn Sie also mit den neuesten Trends aktualisiert werden, bedeutet dies, dass Ihre Website eine führende maßgebliche Figur in Ihrem Bereich bleibt.

Sie können sehen, wie Google Ihre Website sowie verschiedene Branchentrends kategorisiert, indem Sie auf die Registerkarte „Zielgruppe“ schauen.

Hier können Sie Kennzahlen zu Affinitätskategorien und In-Market-Segmenten sehen, die Ihnen eine Vorstellung davon geben, wen Sie lesen und wie Ihre Website entsprechend kategorisiert ist.

Passen Sie das Dashboard an

Wenn Sie sich schon einmal mit Google Analytics-Dashboard-Tipps beschäftigt haben, wissen Sie, dass Sie diesen Teil Ihres Kontos an Ihre individuellen Anforderungen anpassen können.

Ihre benutzerdefinierten Dashboards können je nach den wichtigsten Metriken angepasst werden, die Sie überwachen müssen. Sie können auch eine sekundäre Dimension sowie zusätzliche Messwerte wie die Absprungrate hinzufügen, um eine gesündere Ansicht zu erhalten.

Die sekundäre Dimension in Ihrem Dashboard kann sowohl eine bestimmte Metrik als auch ein Datumsbereich sein.

Ihr Dashboard kann also so angepasst werden, dass es Ihnen bestimmte Metriken wie die Conversion-Rate oder die Absprungrate anzeigt, die über einen bestimmten Zeitraum, z. B. die letzten zwei Wochen, erfasst wurden.

Bonus-Tipps und Best Practices für Google Analytics, die Sie für eine bessere Leistung von Blog-Posts nutzen können

Wir haben Google Analytics-Tipps für Anfänger sowie Tricks für fortgeschrittene Benutzer behandelt – aber wir haben noch viel mehr zu teilen!

In diesem Abschnitt erstellen wir eine Google Analytics-Tippliste, die speziell für Blogger und Website-Manager entwickelt wurde.

Beachten Sie, dass Blogs nicht unbedingt mit einem herkömmlichen Unternehmen verbunden sein müssen, um Einnahmen zu erzielen.

Solange Sie Ihre Konversionsrate nachverfolgen, Ihre Absprungrate unter einem akzeptablen Niveau halten, qualitativ hochwertige Inhalte entwickeln und jeden Google Analytics-Tipp unten befolgen, sollten Sie in der Lage sein, eine Website mit Affiliate-Links oder eine ähnliche Plattform einzurichten.

Werfen wir einen Blick auf unsere Google Analytics-Tippliste für Blogger.

Überprüfen Sie Statistiken nicht um der Sache willen

Obwohl es den Anschein hat, dass eine aktivere Verwendung von Google Analytics dazu beitragen wird, die Leistung Ihrer Website zu steigern, ist dies nicht dasselbe.

Anstatt also Dutzende von Berichten zu erstellen, die nur einen allmählichen Fortschritt zeigen, sollten Sie es vermeiden, Ihre Statistiken zu überprüfen, es sei denn, Sie haben einen wirklich guten Grund.

Wenn Sie Ihre Kampagne nicht optimieren oder überwachen (im Rahmen des Zumutbaren), gibt es nicht viele Gründe, warum Sie Ihr GA-Konto verwenden sollten. Und wenn Sie eine Optimierung oder ähnliche Aktion durchführen, stellen Sie sicher, dass Sie sich an die Liste der Aufgaben halten, die Sie erledigen müssen.

Lassen Sie sich Ihre Berichte per E-Mail zusenden

Einer der wichtigsten Tipps für die Verwendung von Google Analytics ist, sich Ihre Berichte per E-Mail zusenden zu lassen.

Es kann einige Stunden dauern, Berichte auf der Plattform zu erstellen, und viele Vermarkter nutzen die verfügbare Zeit nicht und warten einfach, bis die GA fertig ist.

Stattdessen sollten Sie Ihre Bemühungen auf Aktionen konzentrieren, die die Konversionsrate verbessern, die Absprungrate reduzieren und eine insgesamt bessere Benutzererfahrung erzeugen.

Sehen Sie sich die Konversionsrate für echte Seiten an

Die Konversionsrate Ihrer Website sagt Ihnen, wie viele Leads oder Konversionen Sie generieren.

Diese Metrik kann jedoch irreführend sein, insbesondere wenn Ihr GA-Konto nicht richtig eingerichtet ist.

Darüber hinaus liegt die Gesamt-Conversion-Rate der meisten Websites unter 3 %, was bei objektiver Betrachtung nichts Besonderes ist.

Schlimmer noch, da GA Besucher aus allen Kanälen zählt, können Konversionsraten-Metriken irreführend sein, selbst wenn alles andere richtig ist.

Glücklicherweise befindet sich die Lösung in Google Analytics selbst.

GA-Benutzer können Besucher basierend auf bestimmten Details herausfiltern. Sie können beispielsweise Besucher ausschließen, die auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken, bevor der Seiteninhalt tatsächlich geladen wurde.

Indem Sie die Besucher identifizieren, die die Integrität Ihrer Daten zerstören, und diese Benutzer herausfiltern, können Sie die Genauigkeit Ihrer Daten verbessern.

Nutzen Sie den On-Site Search Terms Report

Haben Sie schon einmal eine Website aufgerufen, die keine großartige Struktur hatte, aber Sie wollten trotzdem durchblättern?

In diesen Fällen kann eine Website-Suchfunktion die Navigation und Benutzerfreundlichkeit der Website erheblich verbessern.

Aber obwohl viele Benutzer Website-Suchleisten nutzen, nutzen nicht alle Vermarkter die Daten, die diese Funktion bietet.

Mit GA können Sie sehen, welche Suchanfragen über die Website-Suchfunktion auf Ihrer Website durchgeführt wurden.

Dies ist eine versteckte Goldmine, da sie eine riesige Menge an Informationen über Ihre potenziellen Kunden enthüllt, wie sie Suchen durchführen und welche Seiten sie auf Ihrer Website sehen möchten.

Lernen Sie Verknüpfungen zu den Befehlen, die Sie am häufigsten verwenden

Es mag trivial erscheinen, da dieses Konzept für jede Computeraufgabe gilt, aber die meisten Menschen verschwenden viel Zeit damit, zu scrollen, nach Funktionen zu suchen und auf die richtigen Schaltflächen zu klicken.

Wie bei den meisten anderen Marketing-Tools verfügt Google Analytics über Verknüpfungen, mit denen Sie Datumsbereichseinstellungen anpassen, detaillierte Informationen anzeigen und zusätzliche Aufgaben erledigen können, ohne scrollen oder den Cursor überhaupt bewegen zu müssen.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, diese Abkürzungen zu beherrschen, sparen Sie viel Zeit, die Sie wieder in die Entwicklung besserer Kampagneninhalte investieren können.

Garantieren Sie einen reibungslosen Ablauf, indem Sie Ihre Zielgruppe studieren

Ja, Sie haben wahrscheinlich bereits eine Menge Wissen über Ihr Publikum, aber Sie sollten sich trotzdem die Zeit nehmen, Ihren Traffic sowie allgemeine Verbrauchertrends zu analysieren.

Dies kann wertvolle Informationen enthüllen, die Sie während der Inhaltserstellung und der Optimierungsprozesse verwenden können.

Sie können sogar das Verhalten nach Datumsbereich vergleichen, beispielsweise die Urlaubsleistung in den Vorjahren analysieren, um Anpassungen vorzunehmen, die die Absprungrate niedrig halten.

Analysieren und verbessern Sie die Website-Geschwindigkeit

Wir haben die Geschwindigkeit der Website in diesem Artikel einige Male berührt, und obwohl dieser Google Analytics-Tipp offensichtlich erscheint, müssen wir ihn noch einmal durchgehen, nur um zu betonen, wie wichtig er ist.

Die Website-Geschwindigkeit wirkt sich auf alle Bereiche Ihrer digitalen Strategie aus, einschließlich SEO, PPC, Social Media und Leistung von E-Mail-Kampagnen.

Es hat sogar einen direkten Einfluss auf die Absprungrate, also stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten so schnell wie möglich geladen werden. Die goldene Regel lautet, dass Ihre Website in 5 Sekunden oder weniger geladen werden sollte, vorzugsweise 1 oder 2.

• Hilfreichere Lektüre: Google PageSpeed ​​Insights: Definition, Developers Insights

Konversionen durch Attributionsberichte verstehen

Wenn Sie nach Tipps zur Google Analytics-Attribution suchen, sind Sie hier genau richtig.

Der Zuordnungsbericht zu GA zeigt Ihnen, woher jeder Besucher und jede Konversion kommt.

Aber GA ist möglicherweise nicht klug genug, um zu verstehen, dass einige Zuordnungen über den letzten Kontaktpunkt hinausgehen, insbesondere wenn Sie die Search Console noch nicht verknüpft haben.

Generieren und analysieren Sie unterstützte Conversion-Berichte

Unterstützte Conversion-Berichte sind eine Unterfunktion auf der Registerkarte „Multi-Channel-Trichter“ in GA.

Es ermöglicht Ihnen, Conversions zu sehen, an denen Ihre Website beteiligt war, die jedoch nicht der letzte Berührungspunkt waren, bevor der Lead oder Verkauf generiert wurde.

Sie können auch direkte Conversions sehen, die Ihrer Website zugeschrieben werden, was bedeutet, dass Ihre Seite vor der Interaktion der letzte Kontaktpunkt war.

Entwickeln Sie Strategien durch Reverse-Engineering von Konvertierungen

Viele Geschäftsinhaber möchten bei der Gestaltung der Käuferreise einen logischen Weg einschlagen.

Das Problem ist, dass die frühen Stadien der Reise des Käufers eine Vielzahl von Variablen aufweisen.

Um dieses Problem zu vermeiden, können Sie einen anderen Ansatz verfolgen und versuchen, Conversions zurückzuentwickeln, nachdem sie stattgefunden haben.

Mit anderen Worten, schauen Sie sich Ihre Leads und Verkäufe an und versuchen Sie dann, die Schritte zurückzuverfolgen, die sie unternommen haben, bevor sie die jeweilige Interaktion abgeschlossen haben.

Analysieren Sie das Verhalten neuer und wiederkehrender Benutzer

Benutzer ändern nicht nur ihr Verhalten auf verschiedenen Geräten, sondern das Gleiche gilt für wiederkehrende und neue Benutzer.

Dies ist einer der besten Tipps und Tricks für Google Analytics-Segmente, da die meisten Unternehmen davon ausgehen, dass wiederkehrende Besucher direkt wieder in denselben Teil des Trichters fallen, obwohl dies nicht immer der Fall ist.

Sehen Sie, worauf Kunden durch Affinitätskategorien stehen

Wir haben die Affinitätskategorie in diesem Beitrag kurz erwähnt, aber es ist erwähnenswert, dass diese leistungsstarke Funktion aufzeigen kann, an welchen Themen Ihre Website-Benutzer interessiert sind.

Auf diese Weise können Sie Inhalte erstellen, die Besucher ansprechen und bei diesen potenziellen Kunden Anklang finden.

Benötigen Sie Hilfe mit Ihrem Google Analytics? Fannit ist hier, um zu helfen

In den oben aufgeführten grundlegenden Google Analytics-Tipps gibt es viel zu entpacken.

Das Wichtigste ist, anzufangen, voranzukommen und heute mehr zu lernen und zu tun als gestern.

Wenn Sie Unterstützung bei Ihrem Google Analytics-Verwaltungsprozess oder anderen Bereichen Ihrer digitalen Marketingstrategie benötigen, kontaktieren Sie uns noch heute und wir helfen Ihnen gerne weiter.