SEO für Events: Ein vollständiger Leitfaden für 2021
Veröffentlicht: 2021-05-11
Nach einem Jahr, in dem immer noch gelernt wird, mit den Auswirkungen der Pandemie umzugehen, freuen sich die Menschen auf die Ereignisse, die verschoben wurden, um ihnen ein Gefühl der Normalität zu vermitteln. Vor diesem Hintergrund ist die Erstellung einer Webpräsenz für Veranstaltungen von strategischer Bedeutung. Wir haben einen Leitfaden entwickelt, der Ihnen hilft, SEO für Veranstaltungen zu Ihrem Vorteil zu nutzen.
Die Verwendung von SEO für Veranstaltungen stellt sicher, dass Sie ein breiteres Publikum erreichen, sowohl lokal als auch international, und der richtige Einsatz hilft Ihnen, in den Suchrankings aufzusteigen. Die Optimierung Ihrer Event-Website erhöht nicht nur den Traffic auf der Website selbst, sondern könnte potenzielle Kunden zur Konversion anregen, den Ticketverkauf ankurbeln und sogar mehr Laufkundschaft bringen, wenn Ihr Event persönlich stattfindet.
Google bietet sogar Ergebnisfunktionen der Suchmaschine für ereignisbasierte Suchen – Ereigniskarussell und Ereignispaket. Diese bieten einige großartige Optionen für diejenigen, die versuchen, auf den Suchergebnisseiten angezeigt zu werden. Einige Websites bieten sogar Apps an, die Ihnen beim Verkauf Ihrer Veranstaltungen helfen.
Googles Event-Karussell
Wenn Sie die Seiten Ihrer Veranstaltung optimieren, sollten Sie das Veranstaltungskarussell im Hinterkopf behalten. Dieser Bereich befindet sich über den organischen Suchergebnissen und kann bis zu 16 Ergebnisse „above the fold“ auf einem Desktop und vier auf einem mobilen Gerät anzeigen – erstklassige Positionierung.
Wenn Sie auf ein Ergebnis im Event-Karussell klicken, werden Sie zu einer Event-Seite weitergeleitet, die bereits von Google gecrawlt und indexiert wurde.
Das Veranstaltungspaket von Google
Die Funktion der Suchmaschinen-Ergebnisseite, die alle Veranstaltungen in einem von Ihnen gesuchten Gebiet anzeigt, wird als Veranstaltungspaket bezeichnet. Ähnlich wie beim lokalen Paket werden drei Top-Ergebnisse über den organischen Suchergebnissen platziert.
Dies gibt Ereignissen die Möglichkeit, an einem Ort namens "Position Null" zu ranken. Diese Position bietet einem Unternehmen eine höhere Klickrate als die Nummer eins in der traditionellen organischen Suche. Da dies „above the fold“ ist, ist Position Null das erste, was ein Besucher sieht – daher ist es wichtig, dass Sie diese Position einnehmen.
Veranstaltungspakete können auf vielfältige Weise erstellt werden, von Konzerten und Festivals über Shows und Partys bis hin zu Tickets. Google bietet viele Möglichkeiten, sich als Event zu qualifizieren.
Verwenden von Knowledge Panels
Eine weitere großartige Möglichkeit, eine Veranstaltung zu präsentieren, bei der Sie den Veranstaltungsort oder den Darsteller hervorheben möchten, ist die Verwendung eines Wissenspanels. Wenn Leute einen Darsteller googeln, den sie sehen möchten, wie wir es unten mit Dermot Kennedy haben, können Sie neben ihnen verlinkte Ereignisse sehen.
Ähnlich wie bei einem Veranstaltungskarussell werden Sie, wenn Sie darauf klicken, zu einer separaten Ergebnisseite weitergeleitet. Wenn Sie mit einem Knowledge Panel auf einem mobilen Gerät interagieren, werden Sie durch Klicken auf eine Veranstaltung zum Kauf von Tickets für die betreffende Veranstaltung weitergeleitet.
So verwenden Sie SEO für Events
Wenn Sie für eine Veranstaltung werben, ist es wichtig, bestimmte Schritte zu unternehmen, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern und Ihre Online-Präsenz zu entwickeln. Wir haben einige unserer Best Practices zusammengestellt, damit sich Ihre Veranstaltung von der Konkurrenz abhebt.
Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Veranstaltungsnamen
Möglicherweise wissen Sie bereits, wie Sie Google dazu bringen, ein Event-Karussell auszulösen, oder was Sie schreiben müssen, damit Google Ihr Event als Event erkennt, aber es ist auch wichtig, dass Sie Ihr Event optimieren, um so viel Traffic wie möglich auf Ihre Website zu bekommen möglich.
Die Keyword-Recherche kann nach Begriffen durchgeführt werden, die ein Ereignispaket auslösen und Ihnen dabei helfen, sich darauf zu konzentrieren, welche Phrasen und Wörter besser abschneiden, wenn sie durch Suchmaschinen gestellt werden. Wir haben „Bierfest“ gegoogelt und Google hat bereits Bierfeste gefunden, die in der Nähe meines Standorts liegen.
Wer auch immer dieses Fest veranstaltet, hat es ganz konkret mit „Bierfest“ im Namen benannt. Dies ist ein Schlüsselbegriff. Wenn Sie also ein Bierfest veranstalten, ist es wichtig, dass Sie diesen in Ihren Namen aufnehmen. Wenn Sie ein Festival in einer bestimmten Stadt veranstalten, versuchen Sie, dies auch in den Namen aufzunehmen.
2. Wählen Sie Datum und Uhrzeit sorgfältig aus
Eine Sache, die Google liebt, sind Besonderheiten. Wenn Sie eine Veranstaltung planen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie ein Schema verwenden, um Google zu benachrichtigen, wenn Veranstaltungen stattfinden. Dies kann Ihnen beim Ticketverkauf helfen, indem Google Ihnen helfen kann, nach Schlüsselwörtern wie "Veranstaltungen heute" oder "Veranstaltungen morgen" zu ranken.
Beachten Sie, dass Sie bei Veranstaltungen, die an nicht aufeinanderfolgenden Tagen stattfinden, für jeden verfügbaren Tag eine Veranstaltungsseite erstellen müssen, und Sie können dann mit einem Veranstaltungsschema gekennzeichnet werden. Dies stellt auch sicher, dass die Leute nicht versuchen, an einer Veranstaltung teilzunehmen, die nicht stattfindet.
Google empfiehlt, mehrtägige Veranstaltungen auszuzeichnen, indem Sie die Start- und Endzeiten jeder Veranstaltung angeben und für jede Aufführung separate Veranstaltungselemente hinzufügen.
3. Verwenden Sie das Ereignisschema
Der wohl wichtigste Teil für SEO-Events, das Erstellen von Event-Schemata, ist ein wesentlicher Bestandteil, um sicherzustellen, dass die organischen Suchergebnisse Ihr Event pushen. Die Verwendung von Dingen wie Rich Snippets, dem Event-Paket und Karussell und sogar dem Knowledge Panel trägt dazu bei, dass Ihr Event anerkannt wird.
Einige der wichtigen Bereiche, die Google Ihnen zum Markieren empfiehlt, um sicherzustellen, dass Sie großartige organische Zugriffe und Ergebnisse erhalten, sind:
- Start- und Enddatum
- Der Veranstaltungsort und die Adresse und der Name des Veranstaltungsortes
- Name und Beschreibung des Ereignisses
- Bietet an
- Wer tritt auf
- Bilder
Wenn Sie all dies einbeziehen, belohnt Google Sie damit, dass Sie in der Suche leicht gefunden werden. Es ermöglicht, dass das Ereignispaket und das Karussell auch durch exakte Suche nach Ereignisnamen ausgelöst werden.
Die Verwendung dieses Schemas fügt den organischen Suchergebnissen auch Rich Snippets hinzu, was einem Suchenden die Möglichkeit gibt, direkt aus den Suchergebnissen auf die Veranstaltungsseite zu klicken – etwas, das potenziellen Kunden Komfort bietet.
4. Erstellen Sie gute Inhalte und Links
Google zeigt Transaktions- und redaktionelle Seiten an, wenn jemand bestimmte Schlüsselwörter eingibt. Auf diese Weise kann ein Benutzer entweder weitere Informationen sammeln oder direkt seinen Kauf tätigen. Google belohnt Websites, von denen es glaubt, dass sie Domainautorität haben und vertrauenswürdige Erfahrungen für ihre Nutzer schaffen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, so viele Informationen wie möglich über das Ereignis anzuzeigen, das Sie durchführen werden.
Das Erstellen von Inhalten rund um Ihre Veranstaltung kann Ihnen helfen, Traffic und potenzielle Conversions von denjenigen zu gewinnen, die auf die Links klicken, die sie zu Tickets aus dem redaktionellen Inhalt führen. Es hilft Ihnen beim Aufbau von Links, die Google helfen, Ihre Veranstaltungen schneller zu finden, und ihnen mehr Gründe dafür geben, Ihre Veranstaltung höher einzustufen als andere Veranstaltungen, die möglicherweise ein ähnliches Erlebnis bieten.
5. Verwenden Sie Ticket-Marktplätze und Websites
Eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Veranstaltung eine gute Präsenz erhält, besteht darin, Ticketverkäufer zu nutzen. Dies kann Ihnen helfen, die Gewinne von Personen zu steigern, die renommierte Websites verwenden. Google legt streng fest, wen es Tickets verkaufen lässt, und verwendet die Zertifizierung von Ticketverkäufern für Veranstaltungen. Einige der Websites, auf denen Kunden Tickets kaufen können, sind wie folgt:
- Ticketmaster
- StubHub
- Eventbrite
- Songkick
- Lebendige Sitze
- TicketFly
Diese Websites bieten Ihnen alle eine Plattform, um Ihre Veranstaltung einem noch breiteren Publikum vorzustellen, und Sie können auch auf Ihre Domain zurückverlinken, wodurch eine größere Autorität und Sichtbarkeit der Domain entsteht.
Vermarkten Sie Ihre Veranstaltungen
Die Suchergebnisse ändern sich täglich, sodass die Verwendung von SEO für Veranstaltungen dazu beitragen kann, dass sich Ihre Veranstaltung von ähnlichen Angeboten abhebt und Sie mehr Umsatz erzielen können. Schaffe Bewusstsein und gewinne eine Fangemeinde mit cleveren Techniken wie Schemata und Schlüsselwörtern, damit deine Veranstaltung schnell gefunden wird.
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