Verwenden Sie Best Practices für SEO-Inhalte, um Ihren idealen Kunden zu erreichen

Eine gut durchdachte Content-Marketing -Strategie konzentriert sich darauf, die Schmerzpunkte Ihres idealen Kunden zu lösen. Wenn Sie Ihre SEO-Strategie und Ihre Inhaltsstrategie aufeinander abstimmen und das Schreiben für Ihre Käuferpersönlichkeit priorisieren, werden Sie feststellen, dass Ihre Zielgruppe wächst. In wenigen Wochen feiere ich mein sechsjähriges Bestehen im SMA Marketing Team. In dieser Zeit haben wir mehrere Google-Algorithmus-Updates überstanden, von denen einige schwieriger zu verstehen sind als andere. Best Practices für SEO bleiben jedoch bei jedem Update ein zentraler Bestandteil der Google-Anweisungen für Entwicklerrichtlinien.

Lesen Sie hier über das Update für hilfreiche Inhalte vom August 2022 , um zu sehen, wie SEO-Best Practices priorisiert werden.

Google bekräftigt häufig sein Ziel, die Benutzerfreundlichkeit der Plattform zu verbessern. Das haben alle digitalen Vermarkter und Websitebesitzer mit der größten Suchmaschine der Welt gemeinsam.

Unser Ziel ist es, unseren idealen Kunden die beste Erfahrung zu bieten und hilfreiche Inhalte zu unseren Produkten und Dienstleistungen bereitzustellen, damit wir bei potenziellen Kunden Vertrauen aufbauen und sie langfristig binden können.

Best Practices für SEO-Inhalte Verbessern Sie die UX für Ihren idealen Kunden

Nielson untersucht seit über zwanzig Jahren, wie Website-Inhalte gelesen werden, und hat zwei eingehende Studien veröffentlicht. Der Bericht „How People Read Online 2020“ deckt alles ab, von den Augenmustern, die am häufigsten zum Lesen einer Seite verwendet werden, bis hin zu den Arten von Wörtern, über die das Auge eines Lesers am wahrscheinlichsten schwebt. Während mehrere Statistiken in den fünfzehn Jahren zwischen Nielsons Berichten aktualisiert wurden, bleibt die Art und Weise, wie Menschen Webseiten lesen, unverändert. Menschen überfliegen Webinhalte.

Da Menschen Webinhalte überfliegen, schafft die Verwendung von Best Practices für SEO-Inhalte die beste digitale Plattform sowohl für Ihren Leser als auch für KI-Bots. Bevor Sie jedoch mit dem Schreiben beginnen, müssen Sie zunächst sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, nach denen Ihr idealer Kunde sucht.

Long-Tail-Keywords verbessern den SEO-Content

Wie bestimmen Sie den besten Weg, um Ihren idealen Kunden zu bedienen? Indem Sie sich anhören, was sie im Zusammenhang mit Ihren Produkten und Dienstleistungen fragen. Es gibt viele Strategien, um diese Informationen zu sammeln; Sie müssen jedoch für jede Seite Ihrer Website ein Fokus-Keyword auswählen.

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage für die Implementierung von Best Practices für SEO-Inhalte . Indem Sie sich die Zeit nehmen, relevante Schlüsselwörter zu identifizieren, nach denen Ihr idealer Kunde sucht, und die Art von Inhalten erstellen, die der Suchabsicht der Schlüsselwortphrase entsprechen, können Sie den relevanten organischen Verkehr auf Ihrer Website erhöhen.

Die Verwendung einer eindeutigen Keyword-Phrase für jeden Inhalt verringert Ihre Chancen auf Keyword-Kannibalisierung. Der beste Weg, einzigartige und relevante Schlüsselwörter in Ihre Inhalte zu integrieren, ist die Verwendung von Long-Tail-Schlüsselwörtern. Mit diesen Sätzen können Sie relevante Fragen beantworten und Inhalte auf die spezifischen Bedürfnisse Ihres idealen Kunden ausrichten.

SEO hilft Lesern beim Überfliegen von Inhalten

Jetzt, da Sie wissen, dass die Inhalte, die Sie schreiben, für Ihre Kunden wichtig sind, ist es an der Zeit, sich auf Best Practices für On-Page-SEO zu konzentrieren. Da die Leser beim Lesen von Webseiten überfliegen, erhöht die Einbeziehung von Best Practices für SEO-Inhalte wie Überschriften, Aufzählungslisten, Grafiken, externe Links und interne Links die Lesbarkeit Ihrer Inhalte. Als zusätzlichen Bonus hilft diese Struktur auch Suchmaschinen dabei, den Kontext Ihrer Inhalte schneller zu erkennen.

Weitere Informationen finden Sie unter: Die Gebote und Verbote beim Schreiben von SEO-Inhalten .

Strategieänderungen basierend auf der Art des Inhalts

Jeder Inhalt, den Sie für Ihre Online-Präsenz erstellen, sollte sich darauf konzentrieren, Ihren Kunden einen Aspekt Ihrer Geschäftsbotschaft zu vermitteln. Egal, ob Sie über die Funktionen Ihres Produkts schreiben oder einen neuen Add-on-Service erklären, Sie müssen an Ihre Käuferpersönlichkeit schreiben.

Die Erstellung von Inhalten, die die Absicht der Benutzer berücksichtigen, verbessert die UX auf verschiedene Weise. Die Webseite sollte qualitativ hochwertige Inhalte haben, die einen Mehrwert bieten. Darüber hinaus sollte jede Webseite ein ansprechendes Design haben, das es dem Leser ermöglicht, die wichtigsten Informationen schnell zu konsumieren.

Die Fallstudie von Nielson berichtet, dass Leser vorhersagbare Eye-Tracking-Muster haben, die in einige wenige Kategorien unterteilt werden können.

Wie Menschen Inhalte auf einer Webseite lesen, hängt ab von:

• Das Ziel der Suche
• Seitenlayout
• Die Art des Seiteninhalts
• Frühere Erfahrungen mit dem Internet, der Website oder der Marke

Ihre Seite muss die richtigen Informationen in Bezug auf die Suche und ein klares Layout enthalten. Dies beginnt mit Ihrer Keyword-Wahl, wie oben beschrieben.

Wenn jemand zum Beispiel in ein Geschäft geht, um Kleidung zu kaufen, muss er keinen Blogbeitrag darüber lesen, wie man ein Hemd trägt. Bilder oder ein kurzes Video, in dem das Hemd mit verschiedenen Hosen, Pullovern oder Röcken gestylt wird, können jedoch die Benutzererfahrung verbessern.

Unabhängig davon, wie großartig diese Elemente sind, wenn jemand ein Flugticket kaufen möchte und Ihre Website in einer Suchanfrage auftaucht, wird er weder glücklich sein, noch wird er wahrscheinlich zurückkehren. Wenn der Call-to-Action-Button fehlt und es unmöglich macht, den Kauf des Shirts abzuschließen, verlieren Sie potenzielle Kunden.

Die Arten von Inhalten, die Sie erstellen, sind für potenzielle Kunden von Bedeutung

Ein klares Verständnis Ihrer Käuferpersönlichkeit wird es viel einfacher machen, relevante Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen.

Ihre Inhalte sollten:

• Beantworten Sie Fragen mit ausführlichen Antworten in Blogbeiträgen
• Helfen Sie Ihrem idealen Kunden, Herausforderungen zu meistern, denen er bei der Verwendung Ihrer Produkte begegnet
• Informieren Sie Ihre Kunden über Ihre Produkte und Dienstleistungen
• Beantworten Sie die Warum-, Wie-, Wann-, Wo- und Wer-Fragen

Berücksichtigen Sie jedes Seitenlayout und die beste Art, die Informationen zu präsentieren. Sollten Sie ein Video oder Bilder einfügen, um sicherzustellen, dass die komplexen Antworten, die Sie erklären, klar sind? Müssen Sie für zusätzliches Lernen auf bestimmte Quellen verweisen? Wenn ja, fügen Sie diese Elemente in Ihre Inhalte ein, damit potenzielle Kunden auf einer tieferen Ebene mit Ihrer Marke interagieren können.

Das Verständnis der Benutzerabsicht ist wichtig für SEO-Inhalte

Das Schreiben von SEO-Inhalten, die in der organischen Suche für Ihren idealen Kunden ranken, ist das Ziel jedes Blog-Beitrags, der zu einer Inhaltsstrategie hinzugefügt wird. Wir wissen, dass unsere Leser einen Artikel höchstwahrscheinlich überfliegen und dass das Design einer Webseite Einfluss darauf hat, wie Inhalte konsumiert werden. Wir verstehen auch, dass jede Webseite ein primäres Schlüsselwort haben muss.

Sie müssen die Keyword-Absicht verstehen, wenn Sie eine Keyword-Phrase auswählen. Je nach Wortwahl des Autors wird die Keyword-Intention sehr unterschiedlich sein. Zum Beispiel kann der Ausdruck „eine Staubschicht“ für Staub auf Ihren Möbeln, Puderzucker auf einem Dessert oder Trümmer nach einem Hurrikan gelten.

Während Sie argumentieren können, dass der Ausdruck in einem Zusammenhang falsch verwendet wird, suchen Suchmaschinen nach Volumen in Suchtrends. Nur weil Fachleute in Ihrer Branche einen bestimmten Begriff verwenden, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu diskutieren, bedeutet das nicht, dass der typische Verbraucher den Fachbegriff kennt oder verwendet.

Darüber hinaus kann es Schlüsselwörter geben, die sowohl Markenbegriffe sind als auch häufig verwendet werden. Überlegen Sie, wie Begriffe wie Kleenex verwendet werden, um sich auf Taschentücher zu beziehen, ob jemand die generische Marke oder das Original kauft.

Wenn Sie ein Experte für das Verständnis Ihrer Käuferpersönlichkeit werden, müssen Sie die Begriffe verstehen, die sie verwenden, um nach Ihren Produkten und Dienstleistungen zu suchen, sowie die Suchabsichtsphrasen, die sie für jede Phase der Käuferreise wählen.

Die Suchabsicht ist die Erklärung dafür, warum jemand nach Ihren Inhalten sucht. Es gibt vier Kategorien von Suchabsichten:

Informativ: Informationsinhalte beantworten Fragen. Hoffentlich ist der Inhalt gründlich und verbindet sich mit dem Leser. Wenn der Leser Ihr Angebot schätzt, bauen Sie als Experte Vertrauen auf und er wird auf Ihre Website zurückkehren.

Navigation: Dieser Inhalt bietet Wegbeschreibungen. Es navigiert den Sucher.

Kommerziell: Während sich sowohl kommerzielle als auch transaktionale Inhalte auf die späteren Phasen der Käuferreise konzentrieren, versucht Ihr idealer Kunde immer noch, genau zu bestimmen, was er in der kommerziellen Phase der Suche kaufen möchte.

Transaktional: Bei Verwendung dieser Wörter ist der Käufer bereit, einen Kauf abzuschließen.

Integrieren Sie Best Practices für SEO-Inhalte in Ihre Content-Strategie

Best Practices für SEO-Inhalte sind ein wesentlicher Bestandteil der Erstellung überzeugender Inhalte für Ihren idealen Kunden. Wenn Sie beispielsweise informative Schlüsselwörter auswählen, werden Sie höchstwahrscheinlich einen Blogbeitrag schreiben, der hilfreiche Einblicke in ein Thema bietet, das mit Ihrem Unternehmen zu tun hat. SEO und Content Best Practices arbeiten Hand in Hand. Jede Reihe von Best Practices für SEO hat eine entsprechende Best Practice für den Inhalt, die folgen sollte.

Hier ist ein Beispiel für einen SEO-Content-Workflow:

Während das Ziel Ihrer Inhaltserstellung niemals darin bestehen sollte, Inhalte für Suchmaschinen zu schreiben, gibt es eine praktische Überlegung, indem Sie Inhalte auf einer Website platzieren, in der Hoffnung, dass eine Suchmaschine sie lesen wird. Durch die Verwendung von Best Practices für SEO-Inhalte verbessern Sie Ihre Benutzererfahrung und verbessern die Lesbarkeit Ihrer Inhalte für Suchmaschinen. Erfahren Sie mehr über Best Practices für SEO-Inhalte in The Ultimate Guide to Content Marketing