Zakwatch.ch – Magento SEO Konfiguration Fallstudie

Der Hintergrund

Zakwatch ist eine Einzelhandelsmarke für Uhren, Schmuck und Accessoires. Zakwatch.ch hat es seit seiner Lancierung im Jahr 2014 geschafft, sich zu einem der grössten Shops seiner Art in der Schweiz zu entwickeln. Die Marke engagiert sich stark für den heimischen Markt und hat ein großes treues Kundenpublikum.

Zakwatch wurde von Allaleen lanciert – einem Luzerner Unternehmen, das sich auf Markenentwicklung und -vertrieb spezialisiert hat. Die Gründer von Allaleen halten an einem kreativen Ansatz fest und suchen ständig nach Möglichkeiten, ihren Kunden ein einzigartiges Erlebnis zu bieten.

Um die Online-Präsenz des Shops vor den bevorstehenden Weihnachtsferien zu verbessern, wandte sich Dominik Meier, ein Mitbegründer von Allaleen, an MageWorx. Nach einer kurzen Diskussion wurde vereinbart, die Funktionalität der SEO Suite Ultimate von MageWorx mit den Fähigkeiten und der praktischen Erfahrung des SEO-Teams von MageWorx zu kombinieren. Diese Kombination wird als MageWorx Advanced SEO Configuration Service bezeichnet.

Über Magento SEO Configuration Service

Als Pionier in der Magento-Entwicklung war MageWorx eines der ersten Unternehmen, das das SEO-Potenzial der Magento-Plattform nutzte. Die SEO Suite Ultimate gilt als eine der fortschrittlichsten (wenn nicht die fortschrittlichsten) Magento-SEO-Erweiterungen, die es bisher gab.

MageWorx SEO Suite Ultimate ist ein ausgeklügeltes Toolkit, das entwickelt wurde, um alle wichtigen On-Page-SEO* -Aktivitäten abzudecken. Vollgepackt mit Dutzenden nützlicher Funktionen hilft es Online-Händlern, die Sichtbarkeit ihrer Website zu verbessern, die Indexierung zu verbessern, Probleme mit doppelten Inhalten zu reduzieren und eine effektivere und effizientere Website-Indexierung sicherzustellen.

SEO Suite Ultimate wird mit einer kostenlosen Grundkonfiguration geliefert. In unserem Fall wollte der Kunde Zeit sparen und dem Grundsetup mehr „Schweizer Präzision“ hinzufügen. Daher entschied sich Dominik für den erweiterten Konfigurationsservice, der ausschließlich auf diese Erweiterung ausgelegt ist.

* On-Page-SEO sind Praktiken, die darauf abzielen, den Inhalt und die Elemente von Webseiten zu optimieren, um relevanteren Verkehr anzuziehen und höhere Suchmaschinen-Rankings zu erzielen.

Die Herausforderung

Während des anfänglichen SEO-Audits von Zakwatch entdeckte das SEO-Team von MageWorx eine Reihe von Problemen, die die Leistung des Shops und den gesamten SEO-Wert beeinträchtigten. Obwohl sie separat nicht übermäßig „bedrohlich“ waren, behinderten sie insgesamt den SEO-Fortschritt der Website.

• Bei der Analyse des HTML-Verbesserungsberichts in den Google Webmaster-Tools fand das Team zahlreiche Probleme mit Meta-Beschreibungs- und Titel-Tags :
  
  – Doppelte Meta-Beschreibungen: 706
  – Kurze Meta-Beschreibungen: 692
  – Doppelte Titel-Tags: 521
  
  Während Duplicate Content die Wahrscheinlichkeit verringerte, dass die Webseiten richtig indexiert werden, sahen kurze Meta-Beschreibungen auf den Ergebnisseiten unangenehm aus, was die CTR der Website verringerte.
• Fehler im Website-Daten-Markup können dazu führen, dass Snippets in den Suchergebnissen falsch angezeigt werden.
• Alternative Hreflang-Tags* waren für mehrsprachige Ladenaufrufe (Englisch und Französisch) nicht vorhanden, was zu einer falschen Anzeige der Website für das lokale Publikum führen konnte.
• Mangelnde Vernetzung führte zu einer weniger effektiven Verteilung der Website-Autorität auf ihren Seiten.
• Schlecht optimierte mehrschichtige Navigation – das Fehlen von Meta-Tags und kanonischen Tags** führte zu weniger genauen Suchergebnissen und Fehlern bei der Indexierung von Webseiten.
• Fehlende XML-Sitemaps für FR- und EN-Storeviews führten dazu, dass die Suchmaschinen ihre Seiten nicht sehen und rechtzeitig indexieren konnten.
• Schlecht konfigurierte URL-Parameter führten zu vielen unerwünschten eindeutigen Attributen, die keinen praktischen Sinn hatten, und führten zu einer unnötigen Indexierung, wenn mehrere Variationen derselben URL denselben Inhalt lieferten.

• Zu guter Letzt – Die Datei Robots.txt*** wurde nicht konfiguriert.

Zusammenfassend sind im Folgenden die wichtigsten Ziele des SEO-Konfigurationsteams aufgeführt:

• Führen Sie eine vollständige Filialprüfung durch
• Konfigurieren Sie die SEO Suite vollständig
• Richten Sie Bing- und Google-Webmaster-Tools ein

* Hreflang-Tags sollen Seiten auszeichnen, die auf verschiedene Sprachen oder Regionen ausgerichtet sind.
** Kanonische Tags werden verwendet, um die Ursprungsquelle für doppelte Seiten festzulegen, damit die Suchmaschine sie verwenden kann, um Probleme mit doppelten Inhalten zu lösen und der Quell-URL den gesamten SEO-Wert zu verleihen.
*** Robots.txt ist eine Datei, die verwendet wird, um den Such-Bots Indizierungsanweisungen zu geben.

Store-Audit

Im Laufe der Jahre hat das SEO-Team von MageWorx Best Practices befolgt, wenn es um SEO-Audits geht. Die gesammelten Erfahrungen ermöglichen es uns, diese Praktiken an die spezifischen Bedürfnisse jedes Geschäfts anzupassen.

Im Allgemeinen soll ein SEO-Audit sicherstellen, dass:

• Der SEO-Wert wird durch die Indexierung der URL-Parameter nicht gemindert
• Es gibt KEINE doppelten Inhalte oder fehlende Metadaten

Vor dem Start werden unsere Kunden gebeten, den Zugriff auf die Webmaster-Tools von Google und Bing sowie die FTP- und Backend-Zugangsdaten der Live-Website bereitzustellen. Ohne diese Angaben wäre es unmöglich, die detaillierte Prüfung der Website durchzuführen und die oben genannten Probleme zu finden.

Andere Aktivitäten umfassen die Überprüfung, ob www- oder Nicht-www-Domäne von Google als Hauptdomäne behandelt wird. Wenn die bevorzugte Domain nicht ausgewählt wird, behandelt Google möglicherweise beide Versionen als separate Websites, was dazu führt, dass der SEO-Wert zwischen den Domain-Versionen aufgeteilt wird.

Wesentlich ist, zu überprüfen, welche Seiten von den Suchmaschinen indiziert wurden. Doppelte URLs können als unabhängige URLs behandelt werden, was auch dazu führt, dass relevantere Seiten ihren SEO-Wert verlieren.

SEO-Suite-Setup

Der nächste Schritt des Konfigurationsdienstes besteht darin, die SEO Suite-Erweiterung ordnungsgemäß einzurichten und zu konfigurieren.

Gelöste Probleme:

• Meta-Beschreibung und Titel-Tags

Um sicherzustellen, dass es keine Probleme mit der Duplizierung von Meta-Tags gibt, hat das SEO-Team verschiedene SEO-Vorlagen für Produkt- und Kategorieseiten erstellt und getestet. Die Vorlagen wurden für jede Store-Ansicht erstellt, um sicherzustellen, dass sie eindeutige Meta-Tags in der erforderlichen Sprache haben. Diese Vorlagen werden später verwendet, um leere Metadatenfelder automatisch mit eindeutigen SEO-freundlichen Daten zu füllen.

• Website-Daten-Markup/alternative Hreflang-Tags

Nach der Behebung der Fehler mit Website-Daten-Markup, die auf Kategorie- und Produktseiten vorhanden waren, wurde die Einrichtung alternativer hreflang-Tags für alle Store-Ansichten hinzugefügt, wodurch eine korrekte Anzeige der Suchergebnisse für Englisch-, Französisch- und Deutschsprachige ermöglicht wird.

• Vernetzung

Wir haben Dominik gebeten, 7-10 Schlüsselwörter zu nennen, die für den Laden wichtig sind. Um zu verstehen, welche Wörter für das Projekt benötigt werden, müssen sowohl der Kunde als auch das SEO-Team auf derselben Seite sein und verstehen, welche Produkte und Kategorien am wichtigsten sind. Im Fall von Zakwatch wollte der Shop zusätzliche Ansichten für englisch- und französischsprachige Besucher hinzufügen. Daher mussten die Keywords in alle Sprachen übersetzt werden, um ihre volle Wirkung entfalten zu können. Schließlich richtete der SEO-Spezialist Querverweise ein, die:

• Verteilte die Ranking-Autorität auf den Seiten der Website
• Erhöhter Traffic für die bevorzugten Marken-/Produktkategorieseiten
• Ermöglichte es Besuchern, häufiger zu relevanten SEO-gezielten Seiten zu navigieren
• Aufbau eines komfortableren Website - Navigationssystems
  

* Ebenennavigation – eine Möglichkeit, durch Inhalte auf E-Commerce-Websites zu navigieren, sodass Käufer die Suchergebnisse im Produktkatalog eingrenzen und nach verschiedenen Kriterien anpassen können.

Einrichtung der Google- und Bing-Webmaster-Tools

Wir sind fast fertig! Ein bisschen mehr Optimierung – und Zakwatch.ch wird nie wieder dasselbe sein

Folgendes haben wir in dieser Phase behoben und optimiert:

• XML-Sitemaps

Die Erstellung von HTML- und XML-Sitemaps ist ein offensichtlicher, aber sehr wichtiger Schritt für die SEO-Optimierung. Während eine HTML-Sitemap für Website-Besucher geeignet ist, um einfach auf der Website zu navigieren, wird eine XML-Sitemap speziell für die Suchmaschine erstellt, um die Website-Seiten richtig zu indizieren. Der SEO-Spezialist erstellte separate Sitemaps für alle Store-Ansichten, um eine genauere Indexierung für jede von ihnen zu ermöglichen.

• URL-Parameter

Für die unerwünschten URL-Parameter in den Webmaster-Tools von Google und Bing wurde die Indexierung abgeschaltet (fast 40 Parameter für Zakwatch).

Kanonische Tags wurden für die mehrschichtige Navigation* hinzugefügt, wodurch die Suchergebnisse viel genauer wurden. Gefilterte Seiten haben jetzt höhere Chancen, von den Suchmaschinen separat gerankt zu werden.

Das Ergebnis

Es dauert einige Zeit, bis die vorgenommenen Änderungen von den Suchspinnen indiziert werden. Wir haben jedoch festgestellt, dass diese neugierigen Spinnen bereits einige bemerkenswerte On-Page-SEO-Verbesserungen entdeckt haben. Damit ist das geplante Ziel erreicht und Zakwatch.ch konnte seinen Traffic (und damit die Verkaufszahlen) vor den Weihnachtsferien steigern.

Wie Sie auf den folgenden Screenshots sehen:

Vor:

Einen Monat später:

Das Zeugnis des Kunden

„Ein großes Dankeschön an MageWorx für die professionelle, schnelle und freundliche Unterstützung! Wir haben keine einzige Sekunde mit SEO verbracht, bevor wir uns mit MageWorx in Verbindung gesetzt haben. Mit MageWorx SEO Ultimate haben wir nicht nur eine leistungsstarke Erweiterung in unser System integriert, sondern die Spezialisten von MageWorx auch die erweiterte Konfiguration vornehmen lassen, um das Beste aus diesem leistungsstarken Paket herauszuholen. Danke an Ulyana, Arthur und das gesamte MageWorx-Team!“

Dominik Meier
Mitgründer der Allaleen AG

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Ein paar abschließende Worte. Egal wie groß Ihre Verkaufszahlen sind, mit besserem SEO können Sie immer mehr erreichen.

Wenn der Service abgeschlossen ist, müssen Sie nur noch den Anweisungen im Benutzerhandbuch der SEO-Suite folgen, um stabile Ergebnisse zu erzielen. Möchten Sie Ihre Zeit sparen? Lassen Sie unsere Profis die Arbeit für Sie erledigen.

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