SEO und die zukünftige Welt ohne Cookies

Mithilfe von Cookies konnten Unternehmen die Kundenaktivitäten überwachen und ihre Werbekampagnen entsprechend anpassen. Dieser Artikel wirft die Frage auf, wie sich die Suchmaschinenoptimierung in einer zukünftigen Internetwelt ohne Cookies verändern wird.

Das Internet, wie Sie es heute kennen, kann in Zukunft ganz anders aussehen. Die Zunahme von cookiefreien Webbrowsern ist ein Faktor, der diese Verschiebung beschleunigen könnte. Welche Auswirkungen hat dies auf Werbung und SEO? Ein Cookie-freier Browser speichert oder verfolgt, einfach ausgedrückt, keine Cookies. Daher können Organisationen die Online-Aktionen der Benutzer nicht verfolgen.

Für Vermarkter und SEO-Experten schafft dieser Trend weg von Cookies eine neue Schwierigkeit. Wenn Sie keinen Zugriff auf Informationen über die Online-Aktivitäten von Personen haben, ist es unmöglich, Anzeigen gezielt auszurichten und Inhalte zu optimieren. Eine Möglichkeit besteht darin, breitere Formen der Segmentierung zu verwenden, z. B. geografisch oder demografisch.

Modelle historischer Vermessung

Analytics-Toolkits werden schrittweise aufhören, veraltete Messtechniken wie Multi-Touch-Attribution (MTA), die auf Cookies basieren, zu verwenden. Media-Mix-Modellierung (MMM) und Media-Mix-Targeting-Analyse (MTA) sind traditionell die beliebtesten Modelle, die Vermarkter einsetzen.

Im Gegensatz zur Top-down-Perspektive von MMM und seiner Tendenz, Daten aus vielen Jahren zu umfassen, verfolgt MTA einen granulareren Bottom-up-Ansatz und verlässt sich auf Cookies, um Sitzungen und Benutzer zu überwachen.

Es ist auch wichtig, die Probleme mit Cookies zu beachten. Sie sind nicht nur nicht geräteübergreifend, sondern seit kurzem auch nur noch Opt-in. Vermarkter brauchen jedoch immer noch eine Möglichkeit, Ergebnisse zu verfolgen. Zu diesem Zweck haben sich Cookies als etwas hilfreich erwiesen.

Unterschiede zwischen Multichannel- und Omnichannel-Marketing

Eine der wichtigsten Anpassungen, die digitale Vermarkter vornehmen müssen, ist eine mentale. Eine bedeutende Verschiebung hat stattgefunden, da die Aufmerksamkeit der Vermarkter von der Verbindung eines einzelnen Kanals mit einem Verbraucher auf die vollständige Erfahrung des Kunden über mehrere Kanäle gelenkt wurde. Das ist der Hauptunterschied zwischen Multichannel- und Omnichannel-Werbung.

Die Vorstellung, dass Omnichannel- und Multichannel-Marketing austauschbar sind, ist unter Marketingverantwortlichen weit verbreitet. Beide erfordern die Kommunikation mit Kunden auf unterschiedliche Weise und über unterschiedliche Kanäle. Doch in Wirklichkeit könnten sie nicht gegensätzlicher sein.

Jeder Kanal im Multichannel-Marketing wird als eigenständiges Silo mit seinem Zweck behandelt. Da sie getrennt sind, sind die Perspektiven der Kanäle auf denselben Kunden oft uneinheitlich und parteiisch.

Mit Omnichannel-Marketing können Sie Ihren Kunden über alle Kanäle hinweg ein konsistentes, qualitativ hochwertiges Erlebnis bieten. Der Trick für Vermarkter besteht darin, sich auf ihre Zielgruppe zu konzentrieren, anstatt sich auf den Erfolg oder Misserfolg einer einzelnen Plattform zu fixieren.

Heutzutage sollte diese Art von Werbung ziemlich selbstverständlich wirken. Verbringe nicht den ganzen Tag auf Facebook; das ist lächerlich. Die durchschnittliche Person verbringt jeden Tag Stunden damit, auf vielen Social-Media-Websites zu navigieren, Hunderte von Werbespots anzusehen und Werbung in einer Vielzahl von Formaten zu erhalten. Die Zukunft des Marketings liegt in einer allumfassenderen Strategie.

Ihr Unternehmen kann eine konsistentere und ansprechendere Benutzererfahrung bieten, indem es auf eine breite Palette von Verbraucherdaten aus mehreren Kanälen zurückgreift. Laut einer im Harvard Business Review veröffentlichten Studie geben Verbraucher, die über mehr als einen Kanal einkaufen, jährlich 9 % mehr aus als Käufer, die nur einen Kanal nutzen.

Wiederholt zeigte der Käufer dieses Verhaltensmuster beim Einkaufen. Können wir daraus etwas mitnehmen? Auch wenn jeder Kanal darauf bestehen wird, dass er weiß, was Ihr Unternehmen braucht, um erfolgreich zu sein, können Sie es sich nicht leisten, die anderen zu ignorieren. Das Umfeld, in dem Ihre Verbraucher tätig sind, entwickelt sich ständig weiter, und sie haben mehr Zugang zu Technologie als je zuvor.

Zusammenfassend ist Omnichannel-Marketing ihre einzige Option, wenn E-Commerce-Unternehmen in einer Zukunft ohne Cookies erfolgreich sein wollen.

Kunden wollen Unternehmen mit Persönlichkeit und Gemeinschaftsgefühl in einer Welt, in der Markenbegegnungen oft unpersönlich sind. Dies kann eine Herausforderung darstellen, da die meisten Systeme um mehrere Kanäle herum aufgebaut sind, von denen jeder einzigartige Anforderungen und Algorithmen hat. Omnichannel-Marketing wird jedoch immer wichtiger, da die Kunden technisch versierter werden und einem größeren Informationsvolumen ausgesetzt sind.

Müssen externe Cookies auf einer Website vorhanden sein?

Moderne Websites können ohne HTTP-Cookies nicht funktionieren. Sie stellen jedoch eine Gefahr für die Privatsphäre dar. Webentwickler verlassen sich auf HTTP-Cookies, um Ihre Zeit auf ihren Websites angenehmer und produktiver zu gestalten.

Cookies von Drittanbietern ermöglichen es Websites, sich Ihre Präferenzen und Aktionen zu merken, wie z. B. das Einloggen und das Aufbewahren von Artikeln in einem Einkaufswagen über Besuche hinweg. Die Funktionalität der Website kann beeinträchtigt werden, wenn Sie Cookies von Drittanbietern deaktivieren. Sie werden die beste Zeit im Internet verbringen, wenn Sie Cookies von Drittanbietern zulassen.

Verzichten Sie nicht auf die Bequemlichkeit des Online-Shoppings. Dank der Cookies von Drittanbietern merkt sich die Website Ihre Kaufpräferenzen und verfolgt alles, was Sie in Ihren Warenkorb gelegt haben. Unbedingt erforderliche Cookies von Drittanbietern sind für Websites unerlässlich, da sie Ihre Erfahrungen verbessern und die Nutzung vereinfachen.

Beispielsweise können Cookies von Drittanbietern verwendet werden, um die von Ihnen ausgewählte Sprache und andere Einstellungen zu verfolgen, damit Ihr Besuch reibungsloser verläuft.

Tatsache zum Nachdenken

Wir müssen ein Gleichgewicht finden zwischen der Zeit und den Ressourcen, die Teams bereit sind, für die Überwachung der Leistung von SEO im Vergleich zu anderen Kanälen aufzuwenden. Es wird viel Kapital in Medien investiert, was eine bedeutende Entwicklung in Bereichen wie der Modellierung und Zuordnung von Medienmixen vorangetrieben hat.

SEO Darwin ist jedoch nicht dasselbe. Aber wir müssen herausfinden, wie wir den Erfolg von SEO messen können, und die Metriken, die wir verwenden, sollten fortschrittlich genug sein, um mit denen anderer Kanäle zu konkurrieren. Wir müssen uns nicht mehr auf Semrush-Diagramme von Drittanbietern verlassen, es sei denn, wir sind speziell an Wettbewerbsinformationen interessiert.

Bestehende MMM-Lösungen verfügen möglicherweise über ausreichende Erkenntnisse, die eigene und verdiente Beobachtungen beinhalten, ohne „Kollinearität“ zu riskieren, das Phänomen, dass Wissen und Erkenntnisse aus Datensätzen verzerrt werden, die abhängig direkt verknüpft sind, wenn sie geschnitten und gewürfelt werden, wie dies bei vielen traditionellen statistischen Methoden der Fall ist .

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Teams möglicherweise nicht über die Ressourcen verfügen, um in komplizierte Modellierung auf MMM-Ebene zu investieren oder sie zu verwenden, selbst wenn sie dies möchten. In diesen Situationen ist möglicherweise alles, was erforderlich ist, eine einführende Implementierung von Google 4 und Adobe, ergänzt durch einige SEO-Tests.

Fazit

Die Lösung ist einfach, aber nicht einfach zu implementieren. SEO ist im Vergleich zu Medienkanälen wie Sponsored Search, Display oder Social Media notorisch ineffektiv. Es gibt einen positiven Fokus auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Investitionen in SEO von Unternehmen.

Mediabudgets werden jedoch in allen Diskussionen über die Messung immer priorisiert, nachdem alles andere berücksichtigt wurde. Aufgrund dieser Diskrepanz erhält SEO weniger Ressourcen als andere Bereiche von den Data- und Analytics-Science-Abteilungen.

Um Einblicke in den Kanal zu erhalten, ist es entscheidend, große SEO-Datensätze in die Räume zu bringen und sie mit anderen Datenquellen abzugleichen. SEOs können Kundenreisen über bezahlte Werbeimpressionen, Klicks und Website-Engagement untersuchen, indem sie die Daten kombinieren.

Jetzt, da Marketingspezialisten in einer sterilen Umgebung Zugriff auf SEO-Analysedaten haben, können sie den Beitrag und die Instrumentalität des SEO-Kanals in Bezug auf andere Kanäle bewerten. Allerdings gibt es einen kniffligen Haken, der beachtet werden muss. Die Tatsache, dass es so entscheidend ist, andere Menschen an Bord zu holen, macht dies so herausfordernd.

Es wurde bereits genug Zeit und Energie in die Umstellung von Cookies auf Reinräume und messbare Lösungen investiert.