Generative Sucherfahrung + organisches Sucherlebnis: Wie die Zukunft unserer Meinung nach aussehen wird

Es könnte Sie aufregen und Sie könnten in kalten Schweiß ausbrechen. Auf die eine oder andere Weise verarbeiten alle die Tatsache, dass KI die Zukunft ist. Da überall KI-Tools auftauchen, kann der Strom neuer Ressourcen, die auf künstlicher Intelligenz basieren, einschüchternd sein – insbesondere, wenn Sie über die Zukunft Ihres Unternehmens nachdenken.

Im Juni 2023 führten die Google Search Labs ihr neuestes Experiment im Bereich KI ein. „Search Generative Experience“ (kurz SGE) ist ein neues Feature, das der Suchmaschinenriese derzeit testet.

Wenn Sie einen Blick darauf werfen möchten, wie eine Zukunft mit SGE aussehen könnte und wie sie sich auf Schlüsselkonzepte wie SEO-Strategie und organischen Traffic auswirken könnte, sind Sie hier genau richtig. Werfen wir einen Blick auf SGE und die möglichen Auswirkungen, die es auf die Marketing-Community haben könnte.

Was ist SGE? Ein tieferer Einblick in das generative KI-Experiment von Google.

SGE behauptet zwar, KI einzusetzen, aber was bedeutet das? Wie integriert Google Software für künstliche Intelligenz in sein Sucherlebnis?

Beginnen wir mit einer detaillierteren Beschreibung von SGE selbst. In einem Bericht über das neue Tool, der direkt nach seiner Veröffentlichung im Juni veröffentlicht wurde, beschrieb der erfahrene Marketingjournalist Scott Clark SGE als „eine neue Reihe von Suchfunktionen, die durch generative KI unterstützte Ergebnisse in Antworten auf die Suchmaschinenanfragen von Google integrieren“.

Der Journalist erklärte weiter, dass die Aufgabe von SGE im Wesentlichen darin besteht, die einfache Antwort einer herkömmlichen Suchanfrage durch ein KI-Ergebnis zu ergänzen, das Informationen und kontextbezogene Elemente hinzufügt. Dies ermöglicht „ein tieferes Verständnis der Themen“, erklärt Clark, „durch die Eröffnung neuer Perspektiven und die Vereinfachung des Prozesses ist SGE in der Lage, das Sucherlebnis für den Endbenutzer zu verbessern.“

Auch wenn das in der Theorie großartig klingt, werden wir sehen, wie gut es in der Umsetzung funktioniert. Wir wissen noch nicht, wie der durchschnittliche Benutzer auf eine KI-Zusammenfassung von Informationen reagieren wird. Die Testphase von SGE dauert bis Dezember und es dauert noch ein wenig, bis wir wirklich wissen, wie das Endergebnis aussehen wird.

Allerdings ist nach Ansicht der meisten Vermarkter wahrscheinlich eine Form der generativen Suche auf Basis von KI-Technologie im Kommen. Die Frage ist: Wie können Unternehmen auf den Wandel reagieren?

Wie wirkt sich SGE auf organische Suchergebnisse aus?

Nur die Zeit wird wirklich zeigen, wie sich SGE auf die organische Suche auswirkt. Dennoch besteht kaum ein Zweifel daran, dass die Google Search Generative Experience die Dinge in gewisser Weise verändern wird. Und auch wenn wir noch nicht empfehlen, Ihre gesamte Suchstrategie zu ändern, gibt es Dinge, die Sie tun können, um sich besser vorzubereiten.

Beispielsweise wird es wahrscheinlich zu einer Verschiebung des suchgesteuerten Website-Verkehrs kommen. Da generative KI-Suchantworten auf Suchanfragen eingehen, verzeichnen Websites weniger Klicks.

Dennoch gibt es zumindest vorerst noch Links zu Quellen, die Google in jede KI-Antwort einbezieht. Dies ist hilfreich, da es ein Signal der Glaubwürdigkeit und Markenbekanntheit sendet, wenn ein Verbraucher sieht, dass Ihre Inhalte zur Bereitstellung einer qualitativ hochwertigen Antwort verwendet wurden.

Dieses Gleichgewicht zwischen großen Veränderungen und Lichtblicken wird wahrscheinlich bestehen bleiben, während Google SGE konkretisiert. Ein Nachteil, den wir möglicherweise sehen, ist jedoch, dass die Option für schnelle KI-Zusammenfassungen den Verkehr und die Klicks reduzieren könnte.

Allerdings wird organischer Traffic weiterhin eine Rolle spielen – insbesondere wenn es um hochwertige Inhalte geht. Inhalte, die effizient und fachkundig aufklären, informieren und Erfahrungen demonstrieren, werden weiterhin benötigt.

Die Erstellung außergewöhnlicher Inhalte war schon immer ein entscheidendes Element, das Markenautorität (ein Vordenker in Ihrer Branche zu sein), Glaubwürdigkeit (Referenzen Dritter steigern die Glaubwürdigkeit einer Marke) und Sichtbarkeit (auch wenn dies über einen Linkverweis in einem Text erfolgt) zusammenbringt Ausschnitt).

Autorität, Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit. Dies alles sind entscheidende Säulen einer guten Wachstumsstrategie. Mit anderen Worten: Selbst wenn wir SGE am Ende anders nutzen als die Suche in der Vergangenheit, kann es dennoch dazu beitragen, wichtige Wachstumsmarketingziele zu erreichen. Marken, die diese drei Dinge gut machen, werden wahrscheinlich diejenigen sein, die bei SGE „gewinnen“.

Wie können sich Unternehmen an SGE anpassen?

Okay, SGE wird wahrscheinlich ein relevantes Marketinginstrument bleiben. Aber wie können sich Marken an die KI-gestützte Suche anpassen?

Die gute Nachricht ist, dass das Ziel von SGE darin besteht, Menschen dabei zu helfen, mit Unternehmen in Kontakt zu treten. Marken, die ihre Content-Strategien auf SGE zuschneiden, arbeiten also nicht gegen das System. Stattdessen sollten sie einfach ihren Fokus innerhalb ihrer Marketingstrategie anpassen. Hier ein paar Vorschläge, wie das aussehen könnte:

• Ein Fokus auf Aktualität und hochwertige Ressourcen: ChatGPT und ähnliche Tools können oft veraltete Daten abrufen. Wenn Marken neue, aktuelle Inhalte erstellen (oder ältere Inhalte ordnungsgemäß aktualisieren), liefern sie ein einzigartiges Maß an Qualität, das Google wahrscheinlich belohnen wird.
• Konzentration auf neue Daten: Neben der Beschaffung relevanter Daten Dritter sollten Unternehmen nach Möglichkeit auch eigene, markenbezogene, wertorientierte Daten entwickeln. Diejenigen, die frische Daten aus Forschungsstudien oder Umfragen generieren, werden immer wichtiger, um die allgemeineren KI-gesteuerten Tools zur Inhaltserstellung, die sie verwenden, zu ergänzen und zu informieren.
• Verzicht auf generische Inhalte: In einer Welt, in der KI im Handumdrehen Informationen von einer Million Orten auf einmal zusammentragen kann, lohnt es sich möglicherweise nicht mehr, einfache 101-Seiten und Informationen zu erstellen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Fragen. Fragen und Antworten sind die Zukunft, und Unternehmen, die die besten Antworten geben, werden wahrscheinlich in den Antworten von Google auftauchen.
• Denken Sie immer an EEAT: Das Akronym EEAT von Google steht für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Marken sollten dies durch innovative Inhalte demonstrieren, die frische Ansätze, inspirierende Ideen und Beiträge von Fachexperten umfassen. Erfahrungen aus erster Hand werden für Suchende immer wichtiger, also integrieren Sie diese in Ihre Strategie.
• Füllen Sie Fragenlücken: Achten Sie beim Erstellen von Inhalten darauf, welche Antworten bereits in den Suchanfragen und SERPs enthalten sind, die Sie verfolgen. Überlegen Sie, welche Fragen nicht gut beantwortet wurden, und bieten Sie bessere Alternativen an. Letztendlich möchte Google eine gute Nutzererfahrung schaffen und wenn Sie Nutzerfragen beantworten können, wird Google Ihre Website und Ihre Informationen priorisieren.

Marken, die auf die adaptive KI von Google reagieren können, werden ihren Status in den Suchmaschinen viel wahrscheinlicher behalten. Arbeiten Sie mit einer Wachstumsmarketing-Agentur zusammen, die auf organischen Traffic spezialisiert ist. Der richtige Partner kann Ihrer Marke dabei helfen, über KI-Updates, die sich auf Ihr Unternehmen auswirken könnten, auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn sie Google SGE dabei helfen können, ein erstklassiges Nutzererlebnis zu bieten, stehen die Chancen gut, dass sie an der Spitze des Suchmaschinenmarketings bleiben – unabhängig davon, wie das in Zukunft aussehen mag.