Google Search Console vs. Google Analytics: Daten entschlüsseln

Übersicht über die Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloser Webdienst von Google, der es Websitebesitzern und SEO-Experten ermöglicht, die Leistung ihrer Website in der Google-Suche zu überwachen und zu optimieren. Es bietet wertvolle Einblicke in Suchanalysen, Crawling-Abdeckung, mobile Benutzerfreundlichkeit, Sicherheitsprobleme und wichtige Web-Vitaldaten. Benutzer können Sitemaps einreichen, Indexierungsprobleme identifizieren und beheben, Verknüpfungsprofile anzeigen und umfangreiche Suchergebnisse durch strukturiertes Daten-Markup verbessern. Es bietet außerdem Warnungen bei manuellen Aktionen und Sicherheitsbedenken und ist damit ein unverzichtbares Tool zur Verbesserung der Sichtbarkeit der Website-Suche und des Benutzererlebnisses.

Übersicht über Google Analytics

Google Analytics ist eine leistungsstarke Webanalyseplattform von Google, die Websitebesitzern und Vermarktern dabei hilft, den Website-Verkehr und das Nutzerverhalten zu verfolgen und zu analysieren. Es bietet einen umfassenden Überblick über die Website-Leistung, einschließlich Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Sitzungen, Absprungraten und Konversionsraten. Benutzer können Einblicke in die Besucherdemografie, geografische Standorte und Gerätenutzung gewinnen und so gezielte Inhalte und Marketingstrategien entwickeln. Google Analytics bietet außerdem E-Commerce-Tracking, Event-Tracking und Zielsetzung, um bestimmte Aktionen und Conversions auf einer Website zu messen. Seine robusten Berichts- und Visualisierungstools ermöglichen es Unternehmen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, ihre Online-Präsenz zu optimieren und die Benutzererfahrung für bessere Ergebnisse im digitalen Marketing zu verbessern.

Gemeinsame Funktionen zwischen der Google Search Console und Google Analytics

Google Search Console und Google Analytics sind beide wichtige Tools für Website-Besitzer und Vermarkter, dienen jedoch etwas unterschiedlichen Zwecken. Es gibt jedoch einige Gemeinsamkeiten und Überschneidungen in ihren Funktionalitäten:

1. Website-Verkehrsdaten

Beide Tools liefern Daten zum Website-Verkehr, betrachten diese jedoch aus unterschiedlichen Blickwinkeln. Google Analytics konzentriert sich auf Nutzerverhalten und Interaktionsmetriken wie Seitenaufrufe, Sitzungen, Absprungraten und Conversion-Tracking. Die Google Search Console hingegen bietet Einblicke in den suchbezogenen Traffic, einschließlich Klicks, Impressionen, Klickraten und durchschnittliche Suchposition.

2. URL-Leistung

Mit beiden Tools können Sie die Leistung bestimmter URLs auf Ihrer Website analysieren. In Google Analytics können Sie Daten für einzelne Seiten oder Abschnitte Ihrer Website anzeigen. In der Google Search Console können Sie URLs überprüfen, um den Indexierungsstatus und -probleme anzuzeigen.

3. Suchanfragen

Während Google Analytics Keyword-Daten für den organischen Suchverkehr bereitstellt, bietet die Google Search Console detailliertere Informationen zu den spezifischen Suchanfragen, die Nutzer auf Ihre Website geführt haben. Dazu gehören Daten zu den Suchanfragen selbst sowie zu den Seiten, die in den Suchergebnissen angezeigt wurden.

4. Geräte- und geografische Daten

Beide Tools liefern Daten zu den Geräten und geografischen Standorten der Besucher Ihrer Website und helfen Ihnen zu verstehen, wie Benutzer auf Ihre Website zugreifen und wo sie sich befinden.

5. Verkehrsquellen

Google Analytics unterteilt Traffic-Quellen in Kategorien wie organische Suche, Direkt-, Verweis- und Social-Traffic. Die Google Search Console konzentriert sich hauptsächlich auf den organischen Suchverkehr von Google, kann aber auch einige Daten zum Empfehlungsverkehr bereitstellen.

6. Zielverfolgung

Google Analytics bietet leistungsstarke Funktionen zur Zielverfolgung und Conversion-Messung, mit denen Sie bestimmte Aktionen oder Ereignisse als Ziele einrichten und deren Abschluss verfolgen können. Die Google Search Console verfügt nicht über diese Funktionalität zur Zielverfolgung.

7. Integration

Beide Tools können integriert werden, um sich gegenseitig zu ergänzen. Sie können beispielsweise Ihre Google Analytics- und Google Search Console-Konten verknüpfen, um auf zusätzliche Daten und Erkenntnisse zuzugreifen. Diese Integration kann Ihnen helfen, Suchleistungsdaten aus der Search Console mit Nutzerverhaltensdaten aus Analytics zu korrelieren.

Hauptunterschiede zwischen der Google Search Console und Google Analytics

Google Search Console und Google Analytics sind unterschiedliche Tools, die Einblicke in verschiedene Aspekte der Leistung und Benutzerinteraktion einer Website liefern sollen. Hier sind die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden:

	Google Search Console	Google Analytics
Zweck	Konzentriert sich in erster Linie darauf, wie Ihre Website in den Suchergebnissen von Google abschneidet. Es stellt Daten zur Suchsichtbarkeit, Indexierung und Suchanfragen bereit.	Konzentriert sich auf Benutzerverhalten und Website-Verkehr. Es bietet Einblicke in Benutzerinteraktionen, Engagement und Conversion-Tracking.
Datenquelle	Sammelt Daten direkt von der Google-Suchmaschine. Es liefert Informationen darüber, wie Ihre Website in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird und wie Benutzer mit diesen Ergebnissen interagieren.	Sammelt Daten aus verschiedenen Quellen, einschließlich Benutzerbrowsern, Cookies und auf Ihrer Website installierten Tracking-Codes. Es bietet einen umfassenden Überblick über das Benutzerverhalten auf Ihrer Website, unabhängig von der Traffic-Quelle.
Verkehrsquellen	Konzentriert sich hauptsächlich auf den organischen Suchverkehr von Google. Es bietet Informationen zu den Suchanfragen, die Benutzer zu Ihrer Website geführt haben.	Bietet Daten zu verschiedenen Verkehrsquellen, einschließlich organischer Suche, Direktverkehr, Empfehlungsverkehr, soziale Medien, E-Mail und bezahlte Werbung. Es bietet einen umfassenderen Überblick darüber, wie Benutzer Ihre Website finden und mit ihr interagieren.
Kennzahlen zum Benutzerverhalten	Es fehlen detaillierte Kennzahlen zum Benutzerverhalten. Es liefert hauptsächlich Daten zu Klicks, Impressionen, Klickraten und durchschnittlichen Suchpositionen.	Bietet eine breite Palette von Kennzahlen zum Nutzerverhalten, darunter Seitenaufrufe, Sitzungen, Absprungraten, Verweildauer auf der Seite und Conversion-Tracking. Es hilft Ihnen zu verstehen, wie Benutzer auf Ihrer Website navigieren und mit ihr interagieren.
Zielverfolgung	Verfügt nicht über Funktionen zur Zielverfolgung.	Ermöglicht Ihnen das Einrichten und Verfolgen spezifischer Ziele, z. B. Formularübermittlungen, Downloads oder E-Commerce-Transaktionen. Dies ist wertvoll, um die Website-Leistung anhand bestimmter Ziele zu messen.
Einblicke in das Publikum	Bietet begrenzte demografische und geografische Informationen zu Ihrem Suchverkehr.	Bietet detaillierte Einblicke in die Zielgruppe, einschließlich Demografie, Interessen, geografischem Standort und der von Ihren Website-Besuchern verwendeten Technologie.
Integration mit anderen Plattformen	Es kann mit Google Analytics verknüpft werden, um Daten und Erkenntnisse beider Tools zu kombinieren und so einen umfassenderen Überblick über die Website-Leistung zu erhalten.	Unterstützt die Integration mit anderen Google-Produkten wie Google Ads und Google Data Studio und ermöglicht so eine erweiterte Datenanalyse und Berichterstellung.

Wie kann man die Google Search Console und Google Analytics gemeinsam nutzen, um den organischen Traffic zu steigern?

Die gemeinsame Verwendung von Google Search Console und Google Analytics kann eine leistungsstarke Strategie zur Steigerung des organischen Traffics auf Ihrer Website sein. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie diese Tools effektiv zusammen nutzen können:

Schritt #1 – Google Search Console mit Google Analytics verknüpfen:

Beginnen Sie mit der Verknüpfung Ihrer Google Search Console- und Google Analytics-Konten. Durch diese Integration können Sie direkt in Google Analytics auf Search Console-Daten zugreifen.

Schritt #2 – Analysieren Sie organische Suchanfragen:

Navigieren Sie in Google Analytics zu „Akquise“ > „Search Console“ > „Abfragen“. Hier können Sie sehen, welche organischen Suchanfragen den Traffic auf Ihre Website lenken. Analysieren Sie diese Daten, um leistungsstarke Keywords und die damit verbundenen Seiten zu identifizieren.

Schritt #3 – Klickraten (CTR) verfolgen:

Verwenden Sie die Google Search Console, um die Klickraten (CTR) bestimmter Suchanfragen zu überwachen. Wenn Sie bei bestimmten Keywords eine niedrige CTR feststellen, sollten Sie Ihre Metatitel und Beschreibungen optimieren, um sie ansprechender zu gestalten.

Schritt #4 – Identifizieren Sie wirkungsvolle Seiten:

Gehen Sie in Google Analytics zu „Verhalten“ > „Websiteinhalt“ > „Landing Pages“. Identifizieren Sie die Seiten, die den meisten organischen Traffic erhalten. Optimieren Sie diese Seiten, indem Sie relevante Schlüsselwörter hinzufügen, den Inhalt verbessern und das Benutzererlebnis verbessern.

Schritt #5 – Ziele und Conversion-Tracking einrichten:

Erstellen Sie in Google Analytics spezifische Ziele, z. B. Formulareinreichungen, Newsletter-Anmeldungen oder Produktkäufe. Durch die Verfolgung von Conversions können Sie die Wirksamkeit Ihres organischen Traffics beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele messen.

Schritt #6 – Absprungraten analysieren:

Überprüfen Sie die Absprungraten für organischen Traffic in Google Analytics. Hohe Absprungraten können ein Hinweis darauf sein, dass Besucher nicht finden, wonach sie suchen. Verbessern Sie den Inhalt und das Benutzererlebnis auf Seiten mit hohen Absprungraten, um die Bindung der Benutzer aufrechtzuerhalten.

Schritt #7 – Demografische Daten nutzen:

Verwenden Sie Google Analytics, um die demografischen Merkmale und Interessen Ihres organischen Datenverkehrs zu verstehen. Passen Sie Ihre Inhalte und Nachrichten an, um sie besser an die Vorlieben Ihrer Zielgruppe anzupassen.

Schritt #8 – Akquisekanäle regelmäßig überprüfen:

Überwachen Sie den Abschnitt „Akquise“ > „Kanäle“ in Google Analytics, um zu sehen, wie der organische Suchverkehr im Vergleich zu anderen Kanälen abschneidet. Passen Sie Ihre Marketingbemühungen basierend auf der Leistung jedes Kanals an.

Schritt Nr. 9 – Für mobile Benutzer optimieren:

Die Google Search Console stellt Daten zu Problemen mit der mobilen Benutzerfreundlichkeit bereit. Beheben Sie diese Probleme, um ein positives mobiles Benutzererlebnis zu gewährleisten, da die Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte ein Rankingfaktor ist.

Schritt #10 – Leistung regelmäßig überwachen:

Analysieren Sie kontinuierlich Daten sowohl von der Google Search Console als auch von Google Analytics. Behalten Sie Veränderungen in Suchrankings, Klickraten und Nutzerverhalten im Auge. Passen Sie Ihre SEO- und Content-Strategien entsprechend an.

Schritt Nr. 11 – Bleiben Sie informiert und passen Sie sich an:

Bleiben Sie über SEO-Best Practices und Google-Algorithmus-Updates auf dem Laufenden. Passen Sie Ihre Strategien an die sich entwickelnde Suchlandschaft an, um den organischen Traffic im Laufe der Zeit aufrechtzuerhalten und zu steigern.

Abschluss

Durch die Integration von Google Search Console und Google Analytics können Sie tiefere Einblicke in die Leistung Ihrer Website gewinnen, Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren und datengesteuerte Strategien implementieren, um den organischen Traffic zu steigern und die Ziele Ihrer Website zu erreichen. Regelmäßige Überwachung und Anpassung sind der Schlüssel zum dauerhaften Erfolg in der sich ständig verändernden SEO-Welt. Wenn Sie SEO und andere digitale Marketingkonzepte von A bis Z beherrschen möchten, erkunden Sie unser Postgraduiertenprogramm für digitales Marketing, melden Sie sich an und werden Sie ein KI-gesteuerter Marketingexperte! Melden Sie sich noch heute an.

FAQs

1. Kann ich sowohl die Google Search Console als auch die Google Analytics-Tools gleichzeitig verwenden?

Ja, Sie können sowohl die Google Search Console als auch Google Analytics gleichzeitig verwenden, um die Leistung und das Nutzerverhalten Ihrer Website umfassend zu verstehen.

2. Welches Tool eignet sich besser für E-Commerce-Websites?

Google Analytics eignet sich besser für E-Commerce-Websites, da es robuste E-Commerce-Tracking- und Berichtsfunktionen zur Überwachung von Verkäufen, Einnahmen und Produktleistung bietet.

3. Reicht Google Analytics für die SEO-Analyse aus?

Google Analytics ist ein wertvolles Tool für die SEO-Analyse, sollte jedoch für eine umfassendere Analyse in Verbindung mit anderen SEO-spezifischen Tools wie der Google Search Console und speziellen SEO-Plattformen verwendet werden.

4. Sind mit der Nutzung der Google Search Console und der Google Analytics-Tools Kosten verbunden?

Nein, sowohl die Google Search Console als auch Google Analytics sind kostenlose Tools von Google.