Digital Marketing Round-up w/c 17. September 2018

Willkommen zu einer weiteren Zusammenfassung von Exposure Ninja Digital Marketing.

Etwas verspätet bei der Lieferung der zweiten September-Zusammenfassung, da unser Forscher und Autor – das bin ich – einen kurzen Urlaub hatte. Aber keine Angst, denn alle wichtigen Entwicklungen in SEO und der Welt des digitalen Marketings sind immer noch in den Blog-Inhalten unten zu finden.

In der Zusammenfassung dieser Woche haben wir gelernt:

️ So beschneiden Sie Ihren alten Inhalt
? Warum Freemium-Modelle möglicherweise eine höhere Kundenbindung erzielen, als Sie vielleicht denken
? Wie Sie mit Google Data Studio Daten aus der Search Console in Aufgaben umwandeln können
?️ So verbessern Sie Ihre interne Verlinkung

Wechseln Sie zu Ihrem bevorzugten Marketingthema:

Inhaltsvermarktung
Verkauf
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Andere bemerkenswerte Erwähnungen

Inhaltsvermarktung

Beschneiden Sie Ihre älteren Inhalte

Nicht jeder Inhalt, der jemals erstellt wurde, ist ein goldenes Nugget der Großartigkeit. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie in der Zeit, in der Sie Inhalte erstellt haben, Ihre Fähigkeiten erheblich verbessert haben – Sie erstellen heute bessere Inhalte als 2015 –, aber das bedeutet, dass es (wahrscheinlich) Inhalte auf Ihrer Website gibt, die diesen alten Gemälden ähneln die du als Kind gemacht hast, die immer noch am Kühlschrank deiner Eltern kleben.

Ihre Möglichkeiten bei älteren, nicht optimierten Inhalten sind begrenzt: Sie können die Inhalte entweder entfernen oder verbessern. Wir ziehen es vor, Inhalte nach Möglichkeit zu verbessern und ihnen neues Leben einzuhauchen, aber nicht jeder Inhalt verdient es, gespeichert zu werden .

Wenn Sie in der unglücklichen Lage sind, viele alte Inhalte zu hosten, die Sie lieber frei hätten, haben Sie jetzt einige Optionen.

Das Pruning von Inhalten gibt Ihnen die Möglichkeit, Inhalte zu finden und zu entfernen, die Ihrer Website einen schlechten Ruf verleihen, und das großartige Team von Siege Media hat einen großartigen Artikel mit dem Titel „How to Conduct a Content Audit for SEO“ zusammengestellt, der einen Schritt- Schrittweiser Prozess zum Auffinden von zu beschneidenden Inhalten mit Screaming Frog , Ahrefs und Google Analytics .

Wenn Sie nach weiteren Optionen zur Automatisierung Ihres Content-Audit-Prozesses suchen, können wir Ihnen den Automated Content Auditing Guide von Webris wärmstens empfehlen, der uns bei der Überarbeitung unseres eigenen Content-Audit -Prozesses geholfen hat.

Entdecken Sie die „Überflieger“ Ihrer Konkurrenten

Wenn das Team von ahrefs seiner SEM-Toolbox-Software keine neuen Funktionen hinzufügt, kann es normalerweise gefunden werden, wie es fantastische ausführliche Artikel am laufenden Band produziert.

Einer der neuesten Artikel, Gastautor von Derek Gleason von ConversionXL , eignet sich hervorragend für das Brainstorming bei der Inhaltserstellung und die Konkurrenzrecherche.

Mit ahrefs – obwohl wir den Prozess leicht mit SEMrush dupliziert haben – untersucht Gleason die Anzahl der Domains, die auf die URLs verlinken, die für die von ihm durchgeführten Testsuchanfragen zurückgegeben wurden. Typischerweise konzentrieren sich SEOs mehr auf die URLs mit der höchsten Gesamtzahl an verweisenden Domains, aber dies zeichnet möglicherweise nicht das vollständige Bild. Stattdessen ist es für die Linkbuilding-Forschung fruchtbarer, die Seiten zu entdecken, die aufgrund der höheren Qualität oder des höheren Werts dieses Stücks eine höhere Menge an Backlinks verdienen.

Der Artikel enthält alle Schritte, die Sie benötigen, aber einer der einfachsten Punkte ist dieser:

Teilen Sie die Anzahl der verweisenden Domains für jede URL durch die Anzahl der verweisenden Domains für die gesamte Website .

Der resultierende Wert gibt Ihnen den Prozentsatz der verweisenden Domains auf eine Website an, die eine bestimmte URL ausmacht – je größer der Prozentsatz, desto wertvoller war dieser Beitrag für die Website.

Es ist ein wirklich großartiger Beitrag. Wenn Sie also nach neuen Blickwinkeln für die Erstellung von Inhalten suchen, empfehlen wir Ihnen dringend, den Artikel zu lesen.

Screenshot-Eigenschaft von Ahrefs

Verkauf

Freemium-Modelle könnten eine höhere Kundenbindung generieren als kostenlose Testversionen

Patrick Campbell vom SaaS Metrics Software-Unternehmen ProfitWell hat Inhalte erstellt und das Wissen geteilt, das er und sein Team durch die jahrelange Arbeit mit Hunderten von SaaS-Unternehmen gesammelt haben, aber einige ihrer neuesten Inhalte sind den Newsletter wert Abo haben einige unserer Ninjas dabei.

Einer der neuesten Blogbeiträge des Unternehmens hat uns wirklich dazu gebracht, über das beste Preismodell für einige der SaaS-Unternehmen nachzudenken, die wir beraten.

„Sind kostenlose Testversionen besser als Freemium?“ verwendet gesammelte Daten, um anzuzeigen, wie Nicht-Freemium-Modelle im Vergleich zum Preis- und Akquisitionsmodell abschneiden, und die Ergebnisse sind wirklich interessant.

Es ist nicht nur wahrscheinlicher, dass Benutzer unter einem Freemium-Modell gehalten werden, sondern sie zahlen in Zukunft auch eher für das Produkt und haben höhere NPS-Werte (Was ist ein NPS-Wert?).

Wenn Sie sich derzeit für das beste Preismodell für Ihre Software oder Dienstleistung entscheiden, empfehlen wir Ihnen dringend, diesen kurzen Beitrag zu lesen.

Bildeigentum von Profitwell

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Verwenden Sie Google Data Studio für eingehendere Überprüfungen der Daten der Search Console

Die internationale SEO -Expertin Aleyda Solis hat eine brillante Google Data Studio-Vorlage zusammengestellt, die es einfacher macht, umsetzbare Aufgaben zu überprüfen, zu analysieren und daraus zu ziehen.

Innerhalb von nur wenigen Minuten nach dem Testen konnte ich eine Reihe von Seiten für einen Kunden finden, die sich gegenseitig kannibalisierten und Impressionen und Klicks von einer Schlüsselgeldseite stahlen, was potenziell verlorene Verkäufe darstellt – nie gut!

Das Kopieren der Vorlage von Solis in Ihr eigenes Data Studio-Setup und für alle Ihre Clients dauert nur wenige Sekunden. Machen Sie es zu Ihrer nächsten Aufgabe, nachdem Sie dies gelesen haben.

Ein weiteres etwas ähnliches Tool, das hilft, Search Console-Daten in umsetzbare Aufgaben umzuwandeln, ist BigMetrics, und es ist super hilfreich.

Bildeigentum von Aleyda Solis.

So optimieren Sie Ihre Bilder mit dem richtigen Dateityp

Die Bildoptimierung kann viel Arbeit bedeuten und wird regelmäßig zu wenig erledigt oder ganz vergessen. Dies ist größtenteils darauf zurückzuführen, wie sich das Web in den letzten zwanzig Jahren verändert hat und wie wir Websites erstellen, wodurch viele wichtige Lektionen zur Optimierung verpasst wurden.

Es gibt eine Reihe von Optionen, die bei der Optimierung von Bildern zu berücksichtigen sind, aber wo fängt man an, wenn man lernt, wie man es macht?

Marcin Gorczyca von Elephate hat einen brillanten Artikel mit Vergleichsbeispielen zwischen den verschiedenen verfügbaren Dateitypen und Komprimierungsoptionen zusammengestellt, einschließlich Tabellen, die zeigen, wie die Gesamtdateigröße eines Bildes von den eingestellten Größen- und Qualitätswerten abhängen kann.

Gorczyca erwähnt ein Dateiformat namens WebP, mit dem wir hier im Exposure Ninja Dojo nicht allzu vertraut sind, aber wir verbringen derzeit Zeit damit, die verschiedenen Möglichkeiten zu untersuchen, wie es in unsere eigenen Optimierungsprozesse als Postkomprimierungsdatei gelangen könnte Größenvorteile sind sicherlich die Mühe wert.

Wenn Sie gerade erst mit dem Thema Bildoptimierung für SEO beginnen, können wir Ihnen den Post „Image SEO: Optimizing images for Search Engines“ von Yoast SEO empfehlen, und für die fortgeschritteneren, entwicklerorientierten Leute empfehlen wir dringend diesen -Seite, den von der Community erstellten Leitfaden „Essential Image Optimisation“ oder Googles eigene Dokumentation für Entwickler.

Warum Google andere Website-Bilder in (einigen) Featured Snippets anzeigt

Featured Snippets sind ein fantastischer Teil der Suchmaschinen-Ergebnisseiten, wenn Sie die Person sind, die sie für Ihre Ziel-Keywords beansprucht, da sie eine höhere Klickrate erzielen.

Leider verwendet das Featured Snippet – das Sie hier beanspruchen können – manchmal ein Bild von einer anderen Website und nicht die Bilder, die Sie in Ihren eigenen Inhalt eingefügt haben. Es kann nicht nur für Sie frustrierend sein, sondern auch für den Website-Inhaber, der ein Bild hat, das im Heiligen Gral von „Position Null“ erscheint, aber nicht von dem Klick profitiert.

Es wurde lange darüber diskutiert, warum dies passieren könnte, aber in einem kürzlich erschienenen Artikel von The SEM Post von Jennifer Slegg . Der Grund wurde in einem Tweet von John Mueller , einem führenden Mitglied des Webmaster-Teams bei Google, deutlich gemacht.

In dem Beitrag behandelt Slegg nicht nur, was Mueller zu sagen hatte, sondern gibt auch schnelle, umsetzbare Ratschläge, was Sie tun können, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Google sich dafür entscheidet, Ihre Bilder stattdessen in Featured Snippets zu verwenden.

So verbessern Sie Ihre interne Verlinkung

Andy Drinkwater von iQSEO hat seinen oft zitierten Artikel zur Steigerung Ihrer internen Verlinkung aktualisiert. In dem Beitrag erläutert Drinkwater seinen vollständigen Prozess zur Ermittlung des aktuellen Stands der internen Verlinkung innerhalb einer Website, mit Schwerpunkt auf den wichtigsten „Geld“-Seiten, und den Tools, die er verwendet, um ein vollständiges Bild der internen Linkstruktur der Website zu zeichnen.

Dieser Beitrag wird wiederholt von unseren SEO-Ninjas herumgereicht, die die Einfachheit des von Drinkwater vorgeschlagenen Systems lieben, und wir empfehlen Ihnen wärmstens, ihn zu lesen und für die zukünftige Verwendung mit einem Lesezeichen zu versehen.

Wie SEO-Ninja Andy Cockayne sagt: „… Durch interne Verlinkung können Sie Ihre wichtigsten Webseiten für Google hervorheben. Es ermöglicht Ihnen auch, bestimmte Seiten zu ‚gruppieren‘, was nicht nur die Suchmaschinenoptimierung verbessert, sondern auch eine bessere UX bietet, was als bedeutendes Ranking-Signal angesehen wird.“ Das bedeutet, dass Sie nicht nur den Fluss von PageRank/Trust Flow/Link Equity (nennen Sie es, wie Sie wollen) auf Ihrer Website verbessern, sondern Sie machen sie auch benutzerfreundlicher .

Unten sehen Sie ein kürzlich geschätztes Traffic-Diagramm aus einigen von **Drinkwaters** eigenen internen Verlinkungsarbeiten, die zeigen, wie erfolgreich die Befolgung dieser Best Practice sein kann.

Dies ist das Ergebnis einer 6-monatigen Kampagne. 5-faches Traffic-Wachstum zu einem Preis von knapp 12.000 USD

Wieder einmal zeigt Internal Linking, was es kann.

Der Verkehr hat sich nach der 1. Phase mehr als verdoppelt und nach der 2. Phase erneut verdoppelt. #SEO pic.twitter.com/QZg7Lhb6f1

– Andy Drinkwater (@iqseo) 1. August 2018

So scrapen Sie die SERPs (mit Vorsicht!)

Google kratzt das Web jede Sekunde an jedem Tag. Ohne Web-Crawling und -Scraping hätte es kein Produkt zu verkaufen und seine durchsuchbaren Inhaltsindizes wären nie erstellt worden. Stattdessen verlassen wir uns immer noch auf nutzergenerierte Inhaltsverzeichnisse wie das ursprüngliche Yahoo! Verzeichnis und Dmoz (erinnern Sie sich an Dmoz? ).

Während Google seinen Lebensunterhalt damit verdient, Ihre Website zu crawlen, mag es niemanden, der das Gleiche tut, also nehmen Sie bitte die folgenden Worte der Vorsicht ernst:

Das Crawlen der Web-Eigenschaften von Google verstößt gegen die Nutzungsbedingungen, und wir bei Exposure Ninja ermutigen nicht dazu, Googles Eigentum für böswillige Absichten zu kratzen.

Nachdem dies aus dem Weg geräumt ist, möchten wir Ihre Aufmerksamkeit auf einen brillanten Artikel von Rory Truesdale lenken: How to Scrape Google SERPs to Optimize for Search Intent.

Der Artikel von Truesdale erklärt, wie Web Scraping ermöglicht werden kann, um Informationen über die für Suchanfragen indexierten URLs zu sammeln. Der Vorteil davon ist, dass ein SEO-Experte mehr über die Arten von Seiten, ihre Qualität und darüber erfahren kann, wie die Suchabsicht innerhalb der Auswahl der indexierten Seiten von Google verstanden wird.

Die Methodik von Truesdale umfasst auch zwei Tabellenkalkulationen zur Unterstützung des Dokumentationsprozesses dieser Form der Recherche sowie eine intelligente Formel zur Bestimmung der Absicht einer URL basierend auf den im Seitentitel verwendeten Schlüsselwörtern. Genie .

In einem ähnlichen Zusammenhang hat uns der SEO-Veteran Glen Allsopp kürzlich auf das kostenlose Tool Simple SERP Scraper aufmerksam gemacht, das in der Tat sehr praktisch war.

Hut-Tipp an @viperchill für den Hinweis auf das kostenlose Tool Simple SERP Scraper von @urlprofiler.

Bye-bye Manueller Prozess für JavaScript-Lesezeichen.

Erhalten Sie es: https://t.co/V6C7TbThek pic.twitter.com/NqQ7chc51u

– Dale Davies (@daledavies_me) 17. September 2018

Andere bemerkenswerte Erwähnungen

29 Nützliche Fragen, die Sie während eines Referenzprüfungsanrufs stellen sollten

Während nicht alle Fragen im neuesten Blogbeitrag des HR-Softwareunternehmens Know Your Company für Ihre eigenen Referenzprüfungen nachvollziehbar, anwendbar oder notwendig sind, ist die Menge und Tiefe der Fragen, die von Gründerin Claire Lew zusammengestellt wurden, ein brillantes Lesezeichen, auf das Sie während Ihrer Arbeit zurückkommen können nächste Einstellungsphase.

Argos wird ein führender Einzelhändler für Sprachsuche

Der britische Einzelhändler Argos ist einer der ersten britischen Einzelhändler, der in das wachsende Gebiet des sprachsuchgestützten E-Commerce vordringt. Wie von Louise Linehan von Pi Datametrics detailliert beschrieben, hat der Einzelhändler einen Anteil von 7,43 % am Sprachsuchmarkt in Großbritannien – mehr als die Branchenriesen Apple und Amazon UK.

Die Partnerschaft mit Google Home und zugehörigen Geräten mit installiertem Google Assistant sollte dazu beitragen, den Marktanteil zu erhöhen, da sich die Menschen immer mehr daran gewöhnen, Produkte allein über ihre Sprachgeräte zu recherchieren, zu reservieren und zu kaufen (obwohl Kunden immer noch eher über organische Verkehrsquellen recherchieren zunächst).

Dieser jüngste Schritt erfolgt, da britische Einzelhändler in die große Menge frischer Immobilien umziehen, die durch die jüngste Entscheidung von Tesco , sein Online-E-Commerce-Angebot (mit Ausnahme von Lebensmitteln) einzustellen, leer gelassen wurden, wie von Sistrix untersucht) .

Der Vorstoß von Argos in die Sprachsuche zeigt, dass das Medium für die Strategien von E-Commerce-Unternehmen eine ebenso wichtige Rolle spielt wie die Suche, die bezahlte Suche und andere Empfehlungskanäle heute.