Digital Marketing Round-up w/c 30. Juli 2018

Willkommen zu einer weiteren Zusammenfassung von Exposure Ninja Digital Marketing.

In der vergangenen Woche haben die Marketing-Ninjas im Exposure Ninja Dojo mit Hochdruck an unseren Monatsendberichten für unsere Kunden gearbeitet, aber wir haben noch viel Zeit gelassen, um zu lernen und mehr darüber zu lesen, wie man bessere Ninjas wird und darüber alle Veränderungen in der Welt des digitalen Marketings, einschließlich:

Das Kürzen Ihrer Inhalte könnte zu mehr Traffic führen (ja, das meinen wir ernst)
? Google aktualisiert seine Search Rater Guidelines erneut
? Amazon tötet es – und jetzt auch im Anzeigenbereich
? Google Assistant hat noch mehr zu erzählen
? Verwenden Sie Emojis in Ihrem Marketing? Ihre Klickrate

Wechseln Sie zu Ihrem bevorzugten Marketingthema:

Inhaltsvermarktung
Conversion-Rate-Optimierung (CRO)
Pay-per-Click (PPC)
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Social Media / Influencer Marketing (SMM / IM)
Andere bemerkenswerte Erwähnungen

Inhaltsvermarktung

Manchmal ist WENIGER Inhalt MEHR Inhalt

Zu einem bestimmten Zeitpunkt war es ganz normal, fünf Absätze mit jeweils hundert Wörtern zu produzieren, einen Link hineinzuschlagen und dann auf „Veröffentlichen“ zu klicken. Inhalt war nicht wichtig, sondern Links.

Spulen Sie ein paar Jahre vor und „Content ist König“ (wie das Sprichwort sagt) – aber sollten Sie sich Sorgen um die alten Inhalte machen, die Sie früher am laufenden Band produziert haben? Und wenn Sie eine Farm von Autoren haben, die Inhalte am laufenden Band produzieren, wie viel davon ist es wirklich wert, aufbewahrt zu werden, und wie viel davon sollte in den Papierkorb wandern?

Geben Sie „Content Pruning“ ein.

Das Beschneiden von Inhalten ähnelt dem Beschneiden von Rosen. Sie schneiden einige Teile der Blüte ab, damit die Rose ihr volles und schönes Potenzial entfalten kann.

Indem Sie geringwertige Inhalte auf Ihrer Website identifizieren, können Sie diese Inhalte entweder verbessern oder entfernen, um Platz für bessere Inhalte zu dem Thema zu schaffen, die Sie entweder bereits veröffentlicht haben oder veröffentlichen werden, wenn Sie die älteren Inhalte entfernen.

Eine andere Methode besteht darin, mehrere Blog-Beiträge mit geringer Leistung, die sich alle auf ein ähnliches Thema beziehen, zu einem Super-Beitrag zu einem größeren Thema zusammenzufassen.

Beispielsweise haben Sie möglicherweise mehrere Blog-Posts über Türschlösser, darunter:

• So wählen Sie ein zuverlässiges Türschloss aus
• Welche Eigenschaften braucht ein starkes Türschloss?
• Muss mein Türschloss „intelligent“ sein, um stark zu sein?
• Sollten Sie sich für ein elektrisches Türschloss entscheiden?

Was wäre, wenn all diese Titel und separaten Blog-Beiträge alle Teil eines langen , unschlagbaren Inhalts wären?

Jeder Titel könnte eine Überschrift darin enthalten, und um ihn für Ihren potenziellen Kunden noch hilfreicher zu machen, könnten Sie Bilder und Videos in den Artikel einfügen, um ihn auf verschiedene Weise zugänglich zu machen.

Das Beschneiden von Inhalten kann ein kniffliges Tier sein, das erfolgreich gezähmt werden muss, insbesondere wenn die Umleitung älterer Posts in die Gleichung kommt (sprechen Sie mit Ihrem SEO-Ninja, wenn Sie sich bei Umleitungen nicht sicher sind: Sie sind gefährlich, wenn sie schlecht gemacht werden). Was benötigt wird, ist eine Anleitung, die wir Ihnen in Form dieses Leitfadens zum Pruning von Inhalten von Jimmy Daly von Animalz mitteilen müssen.

In dem Beitrag erläutert Herr Daly, wie das Buchhaltungs-SaaS-Unternehmen QuickBooks seinen Datenverkehr erfolgreich verdoppelt hat, indem es die Hälfte seines Inhalts bereinigt hat – eine sehr mutige Aufgabe, aber fruchtbar für seine Verkehrs-KPIs.

Conversion-Rate-Optimierung (CRO)

Wie hoch ist Ihr Aufmerksamkeitsverhältnis?

Wenn Sie schon eine Weile im CRO-Spiel sind, dann ist dieser folgende Tipp für Sie vielleicht nicht nützlich, aber für alle anderen ist das folgende kurze Video die nächsten drei Minuten Ihres Lebens wert.

Aufmerksamkeitsverhältnis – Homepage vs. Landing Page von Unbounce auf Vimeo.

Da Sie nun wissen, was das Aufmerksamkeitsverhältnis ist, überprüfen Sie Ihre wichtigste Zielseite und finden Sie Ihre – wenn sie schlecht ist, machen Sie es zu Ihrer obersten Priorität, sie als Nächstes zu beheben.

Pay-per-Click (PPC)

Amazon Ads: Dein neuer bester Freund

Amazon ist kein Neuling auf dem Ads-Markt – es betreibt bereits seit 2015 eine interne Werbeplattform. Aber in den letzten Jahren das E-Commerce-Unternehmen (kann man sie überhaupt noch als E-Commerce-Unternehmen bezeichnen?! Hallo, Pantry und Web Servers) hat seine Werbung und die Funktionalität der Plattform so weit ausgebaut, dass sie zu einem Muss für Ladenbesitzer und zu einem großen Wachstumsfaktor für Amazon wird (allein die AWS-Plattform verzeichnete im zweiten Quartal ein Wachstum von 49 % im Jahresvergleich – dank Glenn Gabe für den Kopf hoch).

Das Werbenetzwerk funktioniert eindeutig. Die Einnahmen steigen nur, wenn jemand klickt, und die Person, die für die Anzeige bezahlt, verdient genug mit dem eventuellen Verkauf, um die Ausgaben zu decken, also gibt es auch für E-Commerce-Geschäftsinhaber eine Gelegenheit, davon zu profitieren.

Wenn weitere Beweise erforderlich sind, finden Sie diese Statistiken von Marken, die erfolgreich Amazon-Werbekampagnen durchgeführt haben, möglicherweise sehr überzeugend:

• Nespresso : „Der Kaffeepionier übertraf die CPA-Ziele um 70 % und steigerte die Verkäufe auf Amazon im Vergleich zu seinen prognostizierten Zielen um das Dreifache.“
• Brita : „Im Durchschnitt kauften Nutzer, die Brita-Werbung gesehen haben, 4,8-mal häufiger Brita Grand Pitchers als diejenigen, die sie nicht gesehen haben.“
• Plato Pets Treats : „Die Kampagne erzielte einen ROI (Return on Ad Spend) von 1,21 $“

So beginnen Sie mit der Verwendung von Amazon Ads für Ihren E-Commerce-Shop

Wie bei fast allen anderen Netzwerken gibt es eine Reihe verschiedener Anzeigen und Werbeflächen, in denen ein Geschäft seine Bestände auf den Produktseiten seiner Konkurrenten und auf Suchseiten übergreifend bewerben kann. Unternehmen mit genügend Geld können auch Marken-Landingpages für ihre Produkte erstellen, die auf ihrer eigenen Website eher wie eine Verkaufslandingpage erscheinen (was sich hervorragend für die Markenbildung und das Kundenvertrauen eignet).

Wie Sie sich vorstellen können, würde das Aufschreiben aller Schritte zum Erstellen einer erfolgreichen Anzeigenplattform den Rahmen dieses kurzen, aber (wie wir hoffen) informativen Zusammenfassungsbeitrags sprengen. Wir empfehlen daher dringend, den „Complete Beginner's Guide to Advertising on Amazon“ von WordStream zu lesen, der von der talentierten Margot da Cunha geschrieben wurde.

In der Anleitung finden Sie:

• Was Amazon Ads sind
• Wie Amazon Ads funktionieren
• Wie man anfängt
• Welche Amazon-Anzeigen Sie wählen sollten
• So optimieren Sie Ihre Amazon Ads-Kampagne

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die „Search Quality Rater Guidelines“ von Google erhalten ein weiteres wichtiges Update

Der Algorithmus von Google besteht aus unzähligen Hunderten von verschiedenen Algorithmen und Berechnungen, die alle Überstunden machen und jeden Benutzer sofort mit den bestmöglichen Suchergebnissen versorgen, einschließlich der Methode, mit der sie angezeigt werden (z. B. als Links, Featured Snippets, Rich Results, etc.).

Google legt großen Wert auf die Qualität der angezeigten Ergebnisse, damit der Benutzer nicht zweimal darüber nachdenkt, welche Suchmaschine er das nächste Mal verwenden wird – sie sind dabei so erfolgreich, dass sie, wenn wir nach etwas suchen , wir „googeln“ es statt „yahoo“ – aber es besteht immer die Möglichkeit, dass eine Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) eine Fehlkalkulation macht und eine Seite anzeigt, die nicht auf die erste Seite gehört.

Um sicherzustellen, dass dies so selten wie möglich passiert, hat Google ein Bataillon von Menschen, die an Computern auf der ganzen Welt sitzen und doppelt prüfen, ob eine Domain oder Seite einen Rang einnehmen soll oder nicht.

Jeder dieser Search Quality Bewerter ist speziell geschult, um die strengen Richtlinien zu befolgen, die in den offiziellen Google Search Quality Evaluator Guidelines festgelegt sind, die für jeden öffentlich sichtbar sind (einschließlich Ninjas).

Viele, viele, viele Artikel wurden zu diesem Thema geschrieben, doch jeder von ihnen kann sehr einfach zusammengefasst werden:

• Eine Domain muss Expertise vermitteln
• Eine Domain muss Autorität vermitteln
• Eine Domain muss Vertrauen vermitteln

Das Obige ist eine sehr vereinfachte Version dessen, was die Richtlinien erreichen wollen, aber in der neuesten Aktualisierung (veröffentlicht in diesem Monat) gab es bedeutende Änderungen.

Die wichtigsten Änderungen beziehen sich auf eine Änderung von der ausschließlichen Fokussierung auf das EAT (Expertise, Authority and Trust) der Domäne hin zu einer Fokussierung auf den Autor , wobei ein weiterer Schwerpunkt auf der Abkehr von nicht von Experten verfassten Inhalten wie Ghostwriting liegt Inhalt; Inhalte ohne deklarierten Autorennamen; oder nutzergenerierte Inhalte von geringem Wert, wie aus dem folgenden Text der Richtlinien hervorgeht:

Website-Informationen/Informationen darüber, wer für das MC verantwortlich ist [Hauptinhalt]: Finden Sie Informationen über die Website sowie den Ersteller des MC.
Reputation der Website/Reputation darüber, wer für den MC verantwortlich ist: Es werden Links bereitgestellt, die bei der Reputationsrecherche helfen.

Für einen ausführlichen Überblick über die Änderungen an den Richtlinien, sowohl große als auch kleine, sollten Sie sich unbedingt die brillante Aufschlüsselung und Zusammenfassung von Jennifer Sleggs ansehen.

So zeigen Sie EAT (Expertise, Authority and Trust) auf Ihrer Website an

Die drängendste Frage von Website-Besitzern lautet: „Wie kann ich EAT auf meiner Website anzeigen?“ und die Antworten sind leider oft vage. Also stellten wir die Frage dem brillanten Bill Slawski, der antwortete und von Marie Haynes mit zusätzlichen nützlichen Informationen retweetet wurde.

Tolle Tipps zur Demonstration von EAT. Finden Sie auch Möglichkeiten, Erwähnungen an Orten zu erhalten, die in Ihrem Branchengebiet als Autoritäten gelten, pflegen Sie großartige Rezensionen und seien Sie im Allgemeinen ein erstaunliches Geschäft, das die Leute mögen. https://t.co/MqqfqIchfX

– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 26. Juli 2018

Google Assistant profitiert von neuem „Speakable“-Schema-Markup

Schema.org, die kollaborative Organisation hinter der Datenauszeichnungssprache, hat eine neue „speakable“-Auszeichnungserweiterung eingeführt, mit der Herausgeber Abschnitte eines Artikels auszeichnen können, die Text effektiv in Sprache umwandeln und für Nachrichtenzusammenfassungen nützlich sind, die per Sprachsuche vorgelesen werden Assistenten wie Google Assistant, Siri, Alexa und Cortana.

Obwohl es sich um eine ausstehende Erweiterung handelt, sehen wir keine Komplikationen voraus, die verhindern würden, dass dies eine Standard-Markup-Erweiterung wird.

Diese Ergänzung wurde in Zusammenarbeit mit Google erstellt, da der Suchmaschinenriese einer der Gründungsschöpfer der Schema-Organisation ist.

Google hat eine Entwicklerdokumentation erstellt, die Entwickler verwenden können. Dieses Schema wird zunächst nur Publishern zur Verfügung stehen, da sie mehr Möglichkeiten haben werden, dieses neue System zu verwenden und zu testen.

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, wie Schema funktioniert, welches Markup Sie verwenden oder wie es bereitgestellt werden kann, empfehlen wir Ihnen, diesen alten (aber immer noch sehr effektiven) Beitrag des SchemaApp-Teams durchzulesen: „How to Develop a Schema Markup Strategy für eine Webseite“.

Verfolgen Sie Klicks auf Google My Business-URLs mit größerer Genauigkeit

Google My Business erhält viel Zeitinvestitionen und Plattformverbesserungen, wobei weitere Funktionen hinzugefügt werden, die den Kundenservice verbessern und das Markenvertrauen bei den Benutzern erhöhen – aber ein Bereich, in dem das Tool nicht ganz hilfreich war, ist die Verfolgung von Benutzern.

Klicken Nutzer auf Ihren Website-Link in Google Maps und gelangen so zu Ihrer Website? Mit der aktuellen Google Analytics-Konfiguration ist das manchmal schwer zu sagen.

Aber es gibt eine Lösung.

Mit dem Google-eigenen Campaign URL Builder (oder UTM-Builder, wie wir es nennen) können wir der Website-URL für den Google My Business-Eintrag einen UTM-Parameter hinzufügen und diese UTM dann in Analytics verfolgen.

Für unser eigenes Tracking von Google My Business-Klicks bevorzugen wir die Verwendung der folgenden Standardeinstellung:

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMB

Social Media / Influencer-Marketing

12 Möglichkeiten, die Markenbekanntheit in den sozialen Medien zu steigern

Markenbekanntheit ist alles, wenn Ihr Ehrgeiz darin besteht, ein erfolgreiches Unternehmen zu führen. Es ist wichtig, eine Marke zu schaffen, der potenzielle und aktuelle Kunden vertrauen können, da sie die Grundlage dafür bildet, warum Menschen zu einer Marke zurückkehren und ihr Geld weiterhin für sie ausgeben. Dies macht den Aufbau und die Verbesserung der Markenbekanntheit über soziale Medien zu einem obligatorischen Bestandteil einer effektiven und erfolgreichen Marketingkampagne.

Wenn ein neues Unternehmen mit dem Markenaufbau beginnt, kann es etwas schwierig sein, ein Brainstorming durchzuführen und eine effektive Kampagne auszuwählen, aber glücklicherweise haben andere Unternehmen bereits eine Reihe von Ideen zum Ausprobieren getestet – einige davon sind im neuesten Beitrag von SproutSocial enthalten , „12 Wege zur Steigerung der Markenbekanntheit in sozialen Medien“.

Einige der Vorschläge, die der Beitrag enthielt, umfassen:

• Geben Sie Ihren Social-Media-Profilen etwas Persönlichkeit
• Bauen Sie ein Gespräch mit Ihrer Community auf – seien Sie inklusiv
• Verwenden Sie Ihre Inhalte kanalübergreifend neu
• Halten Sie sich an einen Zeitplan

Wir lieben besonders die Idee des A/B-Testens Ihrer Inhalte. Updates, die gestern nicht funktionierten, funktionieren heute möglicherweise einwandfrei, wenn sie zum richtigen Zeitpunkt oder mit anderen Slogans oder Bildern geteilt werden. Es kann sein, dass Ihr Publikum an einem Sonntag nicht wirklich auf Twitter stöbert – vielleicht verbringt es seine Zeit damit, auf Instagram Tagträume zu haben oder am Wochenende DIY-Tipps auf Pinterest zu sammeln?

Testen, testen und nochmals testen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass sich Ihr Publikum viel anders verhält, als Sie zunächst dachten.

Andere bemerkenswerte Erwähnungen

Google fügt Analytics geräteübergreifende Berichte hinzu

Wie das intelligente Team von SEER Interactive berichtet, hat Google sein Cross-Device-Tracking-System und Reporting verbessert, damit Unternehmen sehen können, wie effektiv ihre Werbekampagnen auf Mobilgeräten, Tablets und Desktop-Geräten waren.

Dies hat enorme Auswirkungen, nicht nur um einzelne Kampagnen und Budgets für verschiedene Geräte zu rechtfertigen, sondern auch um eine genauere Darstellung dessen zu liefern, wie miteinander verbundene Kampagnen sind und dass alle Interaktionen pro Gerät zum endgültigen Verkaufsabschluss führen.

Bild über SEER Interactive

So erhöhen Sie Ihre Klickrate mit Emojis

Klickrate: die eine Metrik, die wir alle zu verbessern versuchen, sei es für unsere E-Mail-Öffnungsrate oder für unsere Metadaten auf den Google-Ergebnisseiten – wir alle wollen Klicks, Klicks und noch mehr Klicks – aber nutzen wir alle Tools? zu unserer Verfügung? Garrett Mehrguth recherchiert, um das herauszufinden.

In Herrn Mehrguths Artikel teilt er seine Forschungsergebnisse darüber, wie das beliebte Emoji der sozialen Medien erfolgreich eingesetzt wurde, um die Öffnungsrate von E-Mails zu verbessern. Wenn Sie ein E-Mail-Vermarkter sind, können Sie wahrscheinlich bestätigen, wie nützlich diese kleinen Grafiken sein können (wenn sie gut verwendet werden).

Aber machen wir alle das Beste daraus?

Emojis funktionieren in vielen Medien – auch in den Suchergebnissen.

Die Ergebnisse sind wirklich interessant anzusehen, besonders wenn die Verwendung in eine bestimmte Marketingkampagne oder ein saisonales Ereignis wie den Valentinstag integriert ist.

Bild über SEMrush

Das Potenzial zur Verbesserung der Interaktion zwischen dem Benutzer und Ihrem Marketing ist nur durch Ihre Vorstellungskraft begrenzt, aber achten Sie darauf, nicht über Bord zu gehen und ALLE Ihre Wörter durch Emojis zu ersetzen.

WordPress wird seinen standardmäßigen visuellen Editor ersetzen

Auf Wiedersehen Visual Editor, Hallo Gutenburg .

Das Editor-Tool in WordPress wird sich in den kommenden Monaten stark verändern, da WordPress WordPress 5.0, die nächste Version des Content-Management-Systems, veröffentlicht.

Der visuelle Editor wird sich ändern, um benutzerfreundlicher zu sein, sich aber auch mehr auf den Inhalt selbst zu konzentrieren, anstatt darauf, wie der Inhalt formatiert ist (fett, kursiv, mit hinzugefügten Medien usw.).

Bild über SiteGround

Obwohl nicht jeder über die Änderung glücklich ist – es gibt ein Demo-Plugin, das Benutzer testen können und das besorgniserregende 2,7 von 5 Sternen hat – sollte diese neue Benutzeroberfläche es noch einfacher machen, kreativ zu sein, so wie Medium die Erstellung von Inhalten sowohl gemacht hat einfach und zugänglich für neue und erfahrene Autoren.

Möchten Sie den neuen Editor in Aktion sehen? Besuchen Sie www.testgutenberg.com.

10 produktive Möglichkeiten, Pinterest für Unternehmen zu nutzen

Einige Leute können das starke Potenzial von Pinterest – der Social-Media-Plattform, die auf der persönlichen Kuratierung von Bildern basiert – sehr abschätzen, aber Pinterest ist ein tolles soziales Netzwerk für Unternehmen und verdient volle Aufmerksamkeit.

Pinterest wird hauptsächlich von Bloggern verwendet, um ihre Reichweite zu erweitern, das stimmt, aber viele erfolgreiche Unternehmen haben sich die Plattform zunutze gemacht, um die Markenbekanntheit und das Markengefühl erfolgreich zu steigern.

Das Problem ist, dass die meisten Unternehmen nicht wissen, wo sie mit der Plattform anfangen sollen oder wie sie sie erfolgreich einsetzen können.

Brent Barnhart von SproutSocial hat den Einstiegspunkt, den Geschäftsinhaber brauchen.

In „10 Productive Ways to Use Pinterest for Business“ hebt Herr Barnhart zehn Methoden hervor, die Unternehmen anwenden können, um ihr Potenzial zu verbessern und den starken Anstieg des Empfehlungsverkehrs und der Markenbekanntheit zu sehen, den Unternehmen wie L'Oreal Paris, Glamour Magazine, Ted Baker und Topshop erfolgreich erreicht haben.

Der Blogbeitrag enthält viele nützliche Tipps, aber der wichtigste für diesen Autor ist Nummer vier: „Optimiere deine Pins“.

Es reicht nicht aus, alle alten Bilder, die Sie haben, hochzuwerfen, sei es von Ihnen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen, oder geliehene Fotos von „kostenlosen“ Foto-Websites. Sie müssen einen Plan und eine Strategie haben, wie Sie Bilder erstellen, die visuell auffallen und die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen – zumal Ihre Konkurrenten möglicherweise bereits selbst gut gestaltete Bilder/Pins hochladen.

Keine Strategie, kein Erfolg. Wie bei jeder Marketingkampagne sollten Sie nichts ohne Plan beginnen – wenn Sie sich nicht sicher sind, fragen Sie uns einfach um Hilfe. Wir helfen Ihnen gerne bei der Gestaltung einer erfolgreichen Pinterest-Marketingkampagne.

Blockchain bald Teil der Toolbox eines Marketers?

Für die Ungebildeten ist Blockchain die Mathematik hinter dem, was die Kryptowährung Bitcoin zum Funktionieren bringt. Unter Verwendung komplizierter Mathematik (die selbst unseren klügsten Ninjas den Verstand übersteigt) randomisiert und kategorisiert die Blockchain jeden Gegenstand, den Sie ihr geben, was ursprünglich mit Bitcoin begann, sich aber bald auf andere Anwendungen ausgeweitet hat.

Ein kürzlich erschienener Hubspot-Artikel von Ray Chander – This is How Blockchain Could Change Digital Marketing Forever – fasst die potenziellen Anwendungen im Marketing zusammen, bei denen Blockchain angewendet werden könnte, wobei viele Einflüsse aus dem Experimentieren und Erfolg im FinTech-Sektor stammen.

Die Frage, die dieser Artikel aufwirft, lautet: Wie kann (oder wird) Blockchain uns als Vermarkter beeinflussen?

Das Problem ist, es ist schwer zu sagen . Niemand kann mit Sicherheit sagen, was die Marketinglandschaft verändern wird. Es könnte Spaß machen, mit neuen Spielzeugen und Entwicklungen zu spielen, wenn Sie für eines der Dutzenden von Startups arbeiten, die versuchen, auf den Trend aufzuspringen und der Erste zu sein, der ihn mit ernsthaftem MarTech auf der Grundlage von Blockchain „knackt“, aber wenn Sie Sie ein regelmäßiger Vermarkter oder Geschäftsinhaber sind, wird es wahrscheinlich keine unmittelbare Änderung Ihrer Meinung oder Meinung über die Technologie geben, da es unwahrscheinlich ist, dass Ihnen in absehbarer Zeit ein Tool zur Verfügung steht, das Sie verwenden können.

Trotzdem macht es Spaß, darüber zu träumen, was die Zukunft bringen könnte.