Digital Marketing Round-up w/c 8. Oktober 2018

Veröffentlicht: 2018-10-10

Willkommen zu einer weiteren Zusammenfassung von Exposure Ninja Digital Marketing.

In der Zusammenfassung dieser Woche haben wir gelernt:

? Google hat an seinem Geburtstag weitere Algorithmus-Änderungen vorgenommen
Google hat Google+ endlich ins Bett gebracht
? Das WebP-Dateiformat kommt in Kürze zu Edge und Firefox
? Wie man lokales Linkbuilding mit Python und Google Places durchführt

Wechseln Sie zu Ihrem bevorzugten Marketingthema:

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Andere bemerkenswerte Erwähnungen

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Google feiert seinen Geburtstag mit einem Algorithmus-Update

Gerade als wir alle unsere spitzen Geburtstagsmützen aufsetzen und nach einem Stück Vanillebiskuit greifen, hören wir das Murmeln einer Algorithmusänderung.

Ab dem 27. September gab es in der SEO-Community viele Diskussionen über Zunahmen und Abnahmen von Traffic und Ranking-Positionen. Dies wurde von Sistrix weiter untersucht, die spekuliert haben, dass die Volatilität des Algorithmus ein Rollback des Medic-Updates sein könnte.

Seit dieser Woche gibt es immer noch Ranking- und Traffic-Änderungen auf Tausenden von Websites, und es wurde keine unmittelbar offensichtliche Ursache festgestellt.

Wir werden diese Situation weiterhin beobachten und uns mit weiteren Informationen zu den möglichen Ursachen melden, sobald wir weitere Informationen haben.

Screenshot über das Sensor-Tool von SEMrush

Abschied von Google+?

Google+. Einst ein von SEOs sehr verehrtes soziales Netzwerk, das seine Vorteile für das Ranking in den Suchergebnissen verdoppelte (bevor die SERPs zu einer Kloake des Lärms wurden), wird es jetzt auf den gleichen Friedhof wie Google Reader geschickt.

Das soziale Netzwerk hat sich nie wirklich durchgesetzt und wurde nur von SEOs und einer eingefleischten, engagierten Fangemeinde für einige der dort gestarteten Communities wirklich genutzt.

Persönlich sind wir froh, dass das Netzwerk verschwindet, da einige der besten Komponenten der Plattform bereits herausgezogen und in nützliche Systeme wie Google My Business umgewandelt wurden.

Zum jetzigen Zeitpunkt ist schwer abzusehen, wie sich Google im Social-Media-Bereich weiterentwickeln wird. Es sind eindeutig genug Netzwerke verfügbar, sodass ein weiteres zu diesem Zeitpunkt wirklich nicht erforderlich ist. Wenn das Team von Alphabet also vernünftig ist, wird es stattdessen eine Akquisition tätigen.

Mögliche Titel-Tag-Länge in SERPs erweitert

Laut RankRanger, einem SEO-Softwareunternehmen, wurde die Länge der Title-Tags von Seiten auf den Suchergebnisseiten von Google laut seinem SERP-Feature-Tracking-Tool um bis zu 20 % verlängert.

Das Unternehmen twitterte über eine spürbare Erhöhung und Stabilisierung der Tag-Länge ab dem 12. September, die dann von Matt Southern für das Search Engine Journal aufgegriffen und berichtet wurde.

Dies ist nicht das erste Mal, dass die Titel-Tag-Länge in den letzten zwölf Monaten verlängert wurde, wobei die bemerkenswerteste eine Erhöhung des Zeichenlimits im Dezember 2017 war.

Unser Rat wäre, Ihre Titel-Tags noch nicht zu aktualisieren. Es kann sich lohnen, mit den obersten 5 % Ihrer profitabelsten URLs zu experimentieren, um zu sehen, ob Sie die Klickrate zu Ihren Seiten verbessern können, aber seien Sie vorsichtig, wenn Sie zu diesem Zeitpunkt mehr als das optimieren. Wenn die Änderung in sechs Monaten immer noch da ist, können Sie erwägen, Ihre Titel-Tags auf der gesamten Website zu aktualisieren, aber denken Sie immer daran, dass Google dazu neigt, Dinge viele Monate später rückgängig zu machen.

So verbessern Sie den Aufbau lokaler Links mithilfe von Python und der Google Places-API

Der Aufbau lokaler Links (für Local SEO) kann ein zeitaufwändiger und schwieriger Prozess sein. Es ist jedoch unglaublich wichtig und unvermeidlich. Wenn also ein genialer SEO mit einem brauchbaren Skript zur Verbesserung dieses Prozesses auftaucht, können Sie darauf wetten, dass wir aufhören und aufpassen.

Jake Ratliff hat für den Go Fish Digital-Blog geschrieben, wie er mithilfe der Programmiersprache Python und der Google Places-API eine Liste lokaler Unternehmenswebsites – innerhalb eines geografischen Bereichs Ihres Unternehmens – findet, die mögliche Kandidaten für die Öffentlichkeitsarbeit sein könnten.

Was wir daran am meisten lieben, ist der zeitsparende Aspekt des Skripts. Dies ist eine sehr wichtige Arbeit für Local SEO, aber es dauert lange . Jedes Tool oder Skript, das dies beschleunigt, gehört unbedingt in unsere Toolbox.

Edge und Firefox wechseln zu unterstützendem WebP-Dateityp

In unserer letzten Zusammenfassung haben wir den von Google mitentwickelten WebP-Dateityp und die Vorteile der Seitengeschwindigkeit im Vergleich zu einigen anderen Dateitypoptionen angesprochen.

Im ursprünglichen Blogbeitrag zur Bildoptimierung erwähnte der Autor Marcin Gorczyca , dass das Format noch nicht von allen Browsern offiziell übernommen wurde – aber es gibt gute Neuigkeiten am Horizont.

Die WebP-Unterstützung wird in Kürze für Edge und Firefox verfügbar sein, was bedeutet, dass Sie bereits darüber nachdenken können, das Format (falls noch nicht geschehen) auf Ihrer Website zu übernehmen.

Wenn Sie WordPress verwenden, gibt es – wie immer! – Plug-ins zur Hand, die Ihnen beim Umstieg helfen, einschließlich dieses WebP Express-Plug-ins von Bjrn Rosell .

Mit CanIUse.com können Sie die Einführung und Verwendung des WebP-Formats in den gängigsten Browsern verfolgen.

Das Page Speed ​​Update vom Juli 2018 hat die Überwachung der Seitengeschwindigkeit geändert

Im Juli 2018 kündigte Google ein auf Mobilgeräte ausgerichtetes Update des Seitengeschwindigkeitsalgorithmus an und brachte es voran. Dieses Update konzentrierte sich weiter darauf, wie erfolgreiche Benutzererfahrungen von schnell ladenden Websites abhängen und dass (nicht immer, aber meistens) die schnellste Website gewinnt .

Es gab einige Spekulationen darüber, was sich in der Art und Weise geändert haben könnte, wie Google die Seitengeschwindigkeit als Teil seines Algorithmus überprüft und misst, aber einige der konkretesten Forschungsergebnisse und Ergebnisse wurden von Aleh Barysevich , dem Gründer der Link Assistant SEO-Tool-Suite, veröffentlicht .

In seinem Artikel „3 Changes to Mobile Page Speed ​​& How It Impacts Search“ erklärt Barysevich , wie seine eigene Forschung wesentliche Erkenntnisse darüber gewonnen hat, wie Google seine Daten im Vergleich zu alternativen Tools zur Messung der Seitengeschwindigkeit sammelt.

Barysevichs Artikel geht sehr detailliert auf den Unterschied ein, wie die gängigsten Tools zur Messung der Seitengeschwindigkeit die Zeit bis zum ersten Contentful Paint (FCP) und DOM Content Loaded (DCL) verwenden, im Vergleich zu Real User Measurements , den Metriken, die von Google aus den anonymen gezogen werden Daten von Chrome-Nutzern.

Ich werde nicht weiter ins Detail gehen, da es keine wirkliche Möglichkeit gibt, die Änderungen besser zusammenzufassen, als es Barysevich bereits getan hat. Daher empfehle ich Ihnen dringend, den Artikel zu lesen, da wir über das Testen der Seitengeschwindigkeit bisher nachgedacht haben erheblich verändert.

Nebenbei können Sie sich Barysevichs BrightonSEO-Präsentation zum Thema „ Winning with Mobile Page Speed “ im kürzlich hochgeladenen Video unten ansehen.

Google My Business Team startet Agentur-Migrationstool

Joy Hawkin , das lokale SEO-Experte, machte die Community letzte Woche auf das neue Migrationstool für Google My Business Agency Dashboards aufmerksam und wies darauf hin, dass es jetzt einfach ist, eine Reihe von Eigenschaften in einem einfacher zu verwaltenden Konto zu sammeln.

Lesen Sie die Kurzanleitung zum Erstellen Ihres eigenen Agentur-Dashboards.

88 % der Shopify-Shops haben Google Analytics falsch eingerichtet

Laut einer von Edward Upton von LittleData, einer Add-on-Softwareoption für die Google Analytics-Berichterstellung, veröffentlichten Studie wiesen 88 % von 590 überprüften Shopify-Shops Google Analytics-Fehler auf.

In Uptons Beitrag teilt er einige der häufigsten Einrichtungs- und Nachverfolgungsfehler, die in dieser Recherche gefunden wurden, darunter ein Problem mit nicht ordnungsgemäß nachverfolgten Auftragsvolumina.

Die große Erkenntnis daraus ist, dass fehlende Daten zu fehlenden Verkäufen führen können. Denken Sie an all die zusätzlichen Verbesserungen, die ein E-Commerce-Shop an seinen Seiten und dem Checkout-Prozess vornehmen könnte, wenn er nur mehr über die Benutzer wüsste, die konvertieren UND diejenigen, die nicht konvertieren. Ohne ordnungsgemäßes Tracking ist es nahezu unmöglich, Ihren Kunden vollständig zu kennen und ein Produktangebot zu liefern, das seine Bedürfnisse befriedigt und ihn dazu bringt, nach seinem Geldbeutel zu greifen.

So erstellen Sie Verzeichniszitate, wenn Sie Ihre Adresse verbergen möchten

Alle Unternehmen möchten von ihrem Zielmarkt gefunden werden, aber nicht jedes Unternehmen möchte, dass diese Kunden vor seiner Tür stehen. Dies schafft ein Problem, wenn Sie an Ihrer lokalen SEO-Kampagne arbeiten, die, wie von Google gefordert, Ihre Geschäftsinformationen im Internet benötigt, damit die Leute sie finden können – aber es gibt eine Lösung.

Wenn Sie Ihr Unternehmen online auflisten lassen möchten, aber nicht möchten, dass die Leute sehen, wo es sich befindet, können Sie sich darauf konzentrieren, Verzeichnisse zu verwenden, in denen Sie Ihre Adresse verbergen können.

Es gibt nicht viele Verzeichnisse, die dies ermöglichen, aber es gibt genug wichtige, die dies ermöglichen.

Nyagoslav Zhekov , der für Whitespark schreibt, gibt weitere Einzelheiten zu Ihren Entscheidungen zum Erstellen von Zitaten, wenn Ihr Unternehmen in diese Kategorie fällt.

Andere bemerkenswerte Erwähnungen

So bereiten Sie sich auf den Black Friday vor

Der Black Friday, das intensive und fragwürdig absurde Shopping-Event, ist nur noch wenige Wochen entfernt. Wenn Sie ein Einzelhändler sind, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre potenzielle Zielgruppe bereits über die potenziellen Black Friday-Angebote nachdenkt und ob sie mit dem Kauf bis zum Event warten sollten. Wenn der Tag kommt und Ihre Konkurrenten das Spiel spielen und Sie nicht, erwarten Sie, dass Ihr Publikum zweimal darüber nachdenkt, wo es seinen Kauf tätigt.

Wenn Sie sich noch nicht auf den Black Friday vorbereitet haben, können wir Ihnen den Artikel „Preparing for Black Friday: 7 Strategies for Holiday Marketing“ von Hallam- Gründerin Susan Hallam wärmstens empfehlen.