So bewerben Sie Ihr wiederkehrendes Spendenprogramm an diesem Spendendienstag

Der Spendendienstag ist der perfekte Zeitpunkt, um Ihr wiederkehrendes Spendenprogramm zu starten, aufzubauen oder zu erweitern.

Haben Sie darüber nachgedacht, Ihr Ziel für den Giving Tuesday 2021 von der Umwandlung von mehr einmaligen Spenden in die Erhöhung Ihres wiederkehrenden Spendenprogramms zu verschieben?

Der Giving Tuesday ist einer der meistbesuchten Spendentage des Jahres. Warum nutzen Sie es nicht, um die Möglichkeit für Spender zu fördern, ihre Wirkung mit einem wiederkehrenden Geschenk zu verstärken, um den Cashflow Ihrer Organisation das ganze Jahr über zu verbessern?

Um Ihnen zu helfen, mehr leidenschaftliche Unterstützer zu gewinnen und einen nachhaltigen Einkommensstrom für Ihre Organisation zu schaffen, der bis weit in die Spendensaison zum Jahresende und darüber hinaus fließt, wählen Sie einen Bereitschaftszustand aus unserer Liste unten aus, und wir führen Sie durch ein starkes Giving Tuesday-Spiel planen.

Springen Sie weiter, um Tipps zu sehen, die darauf basieren, wo Sie sich gerade befinden:

Warum sollten Sie sich beim Geben am Dienstag auf wiederkehrende Spenden konzentrieren?

Wiederkehrende Spenden sind das ganze Jahr über der direkte Weg Ihrer gemeinnützigen Organisation zu nachhaltigen Einnahmen . Nutzen Sie den organischen Zufluss an Unterstützung, der mit der Spendensaison einhergeht, um eine vorhersehbare Finanzierung für Ihre Mission festzulegen und den Unterstützern zu ermöglichen, im Laufe der Zeit mühelos zu spenden.

Kommunizieren Sie die Auswirkungen, die eine wiederkehrende Spende auf die langfristige Gesundheit Ihrer Organisation haben kann. Dies kann Ihnen dabei helfen, diejenigen einzubeziehen, die an diesem Giving Tuesday auf Ihren Spendenseiten landen, mit der Absicht, einen großen Unterschied zu machen.

Folgendes sagen uns unsere neuesten Daten im Bericht The State of Modern Philanthropy 2021 von Classy:

• Die durchschnittliche Dauer von wiederkehrenden Geschenken beträgt 13 Monate und die durchschnittliche Geschenkgröße beträgt 42 $.
• Wir haben auch gesehen, dass unsere besten 10 % der gemeinnützigen Organisationen auf Classy durchschnittliche Geschenkgrößen von 131 US-Dollar erreicht haben.

Kombinieren Sie das mit den Spenden in Höhe von 511 Millionen US-Dollar, die die Classy-Spendenplattform am Giving Tuesday sieht, und Sie haben selbst einen reibungslosen Weg, um Ihre Ziele zum Jahresende zu erreichen.

Bieten Sie Spendern von heute ein nahtloses Spendenerlebnis

Verbraucher fühlen sich zunehmend wohler mit abonnementbasierten Waren und Dienstleistungen, und dieses Verhalten zeigt, wie sie wiederkehrende Spenden an Ihre gemeinnützige Organisation sehen.

Der Recurring Donor Sentiment Report 2021 von Classy ergab, dass 61 % der wiederkehrenden Spender die Erschwinglichkeit schätzen, ihre Spenden an gemeinnützige Organisationen im Laufe der Zeit zu segmentieren.

Das Ende des Jahres signalisiert die Bereinigung von Abonnements, die uns im neuen Jahr nicht mehr dienen, und einen frischen Blick auf neue. Präsentieren Sie Ihr wiederkehrendes Spendenprogramm als Abonnement- Spendenoption am Giving Tuesday, um einen relevanten Appell an jüngere Generationen von Spendern zu richten.

Werben Sie am Giving Tuesday für Ihr wiederkehrendes Spendenprogramm

Ich bin bereit, ein wiederkehrendes Spendenprogramm zu starten

Level Set: Sie haben die Begeisterung für wiederkehrende Spenden gehört und vielleicht sogar eine Option für wiederkehrende Spenden in Ihren Checkout-Formularen aktiviert. Das ist ein bedeutender erster Schritt, um mehr Großzügigkeit freizusetzen, um Veränderungen voranzutreiben.

Um Ihr wiederkehrendes Spendenprogramm auf die nächste Stufe zu heben, beachten Sie diese drei einfachen Schritte:

3 Schritte zu einem erfolgreichen Giving Tuesday Launch:

1. Entscheiden Sie, welche Art von wiederkehrendem Spendenprogramm am besten ist

Bauen Sie ein Mitgliedschaftsprogramm mit einer einzigartigen Marke auf, die das Interesse der Unterstützer weckt. Laden Sie sie ein, Teil Ihrer Gemeinschaft, Familie oder Ihres inneren Kreises zu werden. Diese Worte strahlen alle ein Gefühl von Verbundenheit, Loyalität und Vertrauen aus.

Sie könnten auch eine Sponsoring-Möglichkeit in Betracht ziehen. Gemeinnützige Organisationen nutzen diesen Ansatz erfolgreich, wenn sie eine wiederkehrende Spende als Möglichkeit positionieren, einen Begünstigten dauerhaft zu unterstützen, wie z. B. „ein Kind adoptieren“ oder „einen Zoo sponsern“.

Die gute Nachricht ist, dass die Anzahl der Programme, die Sie ausprobieren können, unbegrenzt ist. Der erste Schritt besteht darin, festzulegen, was bei Ihrem Publikum am Giving Tuesday am besten ankommt, und von dort aus zu wachsen.

2. Differenzieren Sie Ihr Messaging

Wiederkehrende Spendenprogramme basieren alle auf einer robusten und überzeugenden Botschaft. Menschen investieren, wenn sie sich mit Ihrer Mission und Vision verbunden fühlen, insbesondere am Giving Tuesday. Betrachten Sie es als Ihre nachdenkliche Einladung an Spender, anstatt eine direkte Bitte zu geben.

Überlegen Sie, welche Botschaft Sie vermitteln möchten, wenn Sie Inhalte schreiben, die neue und bestehende Spender auf Ihren Seiten für wiederkehrende Spenden begrüßen. Was hat ein Spender von einer wiederkehrenden Spende im Gegensatz zu einer einmaligen Spende? Stellen Sie sicher, dass Sie diese Frage klar und prägnant mit Ihren einzigartigen Worten beantworten, um Ihre Unterstützer zum Beitritt zu bewegen.

Geben Sie konkrete Beispiele dafür, was diese Spenden für Ihr Anliegen tun und warum es wichtig ist, jetzt zu beginnen.

3. Denken Sie über Anreize nach

Der Spendendienstag bietet Ihnen eine unglaubliche Gelegenheit, festliche Anreize mit Ihrem wiederkehrenden Spendenprogramm zu verknüpfen. Zeitgebundene Anreize rund um die Spendensaison können Ihnen dabei helfen, Unterstützer zum Handeln zu bewegen.

Stellen Sie sich vor, Sie bieten jedem, der sich für eine wiederkehrende Spende am Giving Tuesday anmeldet, ein Willkommenspaket an. Derselbe Ansatz kann für jeden gelten, der in einer bestimmten Häufigkeit (monatlich, halbjährlich usw.) oder in einem bestimmten Spendenbetrag (25 USD oder mehr) spendet. Werden Sie kreativ, so wie Sie Verbrauchermarken sehen, die Menschen mit zeitlich begrenzten Angeboten anziehen.

Der beste Teil? Sie sehen den Nutzen für die kommenden Jahre, wenn Sie die Dynamik mit regelmäßiger Kommunikation und exklusiven Möglichkeiten für Ihre wiederkehrenden Spender fortsetzen.

Ich möchte mein wiederkehrendes Spendenprogramm erweitern

Sie sind daran interessiert, die Mitgliedschaft Ihres wiederkehrenden Spendenprogramms an diesem Giving Tuesday zu erhöhen, um sich auf ein starkes Jahr des Fundraisings vorzubereiten. Wir geben dir Deckung.

3 Schritte zu einer erfolgreichen Erweiterung des Giving Tuesday-Programms:

1. Betrachten Sie ein Empfehlungsprogramm

Diese Marketing-Taktik steht Ihnen zur Verfügung, wenn Sie bei Ihrer bestehenden Spenderbasis Loyalität aufgebaut haben. Bieten Sie denjenigen, die jemandem in ihrem Netzwerk empfehlen, Ihr wiederkehrendes Spendenprogramm zu abonnieren, einen Giving Tuesday-spezifischen Swag-Artikel oder ein Geschenk in limitierter Auflage an.

2. Nutzen Sie das Influencer-Marketing

Mundpropaganda ist mächtig. Ähnlich wie beim Peer-to-Peer-Fundraising-Modell ziehen persönliche Geschichten mehr Spenden für Ihr Anliegen an. Denken Sie daran, wenn Sie auf Facebook scrollen und jemanden sehen, der Spenden sammelt, um auf eine Krankheit aufmerksam zu machen, die ihre Familienmitglieder betrifft. Das ist ein solider Fall, um diese Sache gegenüber einer anderen zu unterstützen. Sie können ganz einfach eine wiederkehrende Mitgliedschaft mit demselben Konzept verknüpfen.

Anstelle einer Peer-to-Peer-Landingpage statten Sie vielleicht Ihre bestehenden wiederkehrenden Spender und alle Neuankömmlinge mit Ihrer Landingpage für wiederkehrende Spenden und einer Vorlage aus, die sie mit ihrem Publikum in sozialen Medien teilen können. Geben Sie ihnen in dieser Vorlage die Sprache, um zu beschreiben, warum die Unterzeichnung für ein wiederkehrendes Geschenk dazu führt, dass ihre Spende weiter und länger ankommt.

3. Teilen Sie ein zeitnahes Ziel mit, das zum Handeln antreibt

Zeitgesteuerte Ziele geben Menschen mehr Anlass, Maßnahmen zu ergreifen, sobald sie auf Ihrer Seite für wiederkehrende Spenden landen, anstatt darauf zu warten, darüber nachzudenken. Teilen Sie Spendern Ihre Ziele für das kommende Jahr mit und warum wiederkehrende Spenden entscheidend für Ihren Erfolg sind.

Präsentieren Sie Ihr Ziel in den sozialen Medien, in E-Mails und in Newslettern. Zeigen Sie Ihren Fortschritt auf dem Weg, damit die Leute wissen, dass ihre Mitgliedschaft wirklich etwas bewirkt. Sie können sogar jeden Dienstag vor dem Giving Tuesday ein neues Incentive für neue wiederkehrende Mitglieder erstellen.

Machen Sie Ihre Spendenseite bereit für Menschen, die sofort handeln möchten. Sie können dies ganz einfach tun, indem Sie Ihre Seite für Mobilgeräte mit Zahlungsoptionen für digitale Geldbörsen wie PayPal, Venmo und ACH optimieren.

Ich möchte mein wiederkehrendes Spendenprogramm aktualisieren und umbenennen

Sie haben ein wiederkehrendes Spendenprogramm eingerichtet, aber Ihre Pflegestrategie für Spender, die schon eine Weile Mitglied sind, noch nicht festgelegt. Lassen Sie uns Ihnen dabei helfen, einen Engagement-Boost für Giving Tuesday hinzuzufügen, um sich für größere Geschenkbeträge im neuen Jahr zu entscheiden.

3 Schritte zum Rebranding Ihres wiederkehrenden Spendenprogramms am Giving Tuesday:

1. Spender in einer Gemeinschaft willkommen heißen

Benennen Sie Ihr wiederkehrendes Spendenprogramm mit einem Namen um, der Spendern ihre Verbindung zu Ihrem Anliegen und anderen leidenschaftlichen Unterstützern in Ihrer wiederkehrenden Spendengemeinschaft zeigt.

Erstellen Sie eine spezielle Zielseite für wiederkehrende Spenden, auf der sich Spender gesehen und willkommen fühlen. Beschreiben Sie, warum regelmäßige Spenden einen so bedeutenden Einfluss auf Ihre Sache haben, gepaart mit kreativen Bildern, die die Arbeit veranschaulichen, die mit Hilfe ihrer Spenden geleistet wird.

Ziehen Sie jeden Spender in Betracht, der einen größeren Eindruck auf Ihr Anliegen hinterlassen möchte, indem er mehrere Spendenbeträge, Spendenhäufigkeiten und Zahlungsoptionen anbietet. Die kleinen Details treiben die Unterstützer dazu, regelmäßiger zu spenden und aus treuen wiederkehrenden Spenden im Laufe der Zeit noch größere Geschenke zu machen.

2. Machen Sie Spender zu einem Teil Ihrer Neujahrspläne

Nutzen Sie Giving Tuesday, um Ihr Gesamtbild für das kommende Jahr zu teilen. Denken Sie darüber nach, wie Sie mit Ihrer Vision vorangehen und konkrete Maßnahmen mit den Dollars verknüpfen können, die Sie mit jeder neuen wiederkehrenden Spende sammeln.

Wenn Sie Menschen zu einem Teil dessen machen, was Sie tun, werden sie diese Erfüllung jedes Mal spüren, wenn sie spenden. Sie können dies ergänzen, indem Sie regelmäßig Updates zu den Fortschritten teilen, die aufgrund neuer wiederkehrender Spendenanmeldungen erzielt wurden.

3. Nutzen Sie die Macht der sozialen Medien

Soziale Medien sind der perfekte Ort, um Ihr wiederkehrendes Spendenprogramm neu zu starten (auch wenn Sie nur ein paar Änderungen vorgenommen haben). Erstellen Sie Hashtags, die sich auf Ihre aktualisierte Benennung oder Nachricht beziehen, um Aufmerksamkeit zu erregen, und kombinieren Sie dies mit aussagekräftigen Posts, die die Leute dazu bringen, sich für eine wiederkehrende Spende am Giving Tuesday anzumelden.

Am Giving Tuesday gibt es endlose Social-Media-Trends zu entdecken. Beginnen Sie ganz einfach mit einem Countdown zur Story-Serie von Giving Tuesday auf Instagram. Probieren Sie von dort aus Ideen aus, wie z. B. das Anlehnen an frühere Spender, um ihr „Warum“ hinter einer wiederkehrenden Spende an Ihre Organisation mitzuteilen. Eine andere Idee ist, ein Werbegeschenk zu erstellen, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Seite zu lenken.

Überlegen Sie, wie viele Spender Sie für ein wiederkehrendes Geschenk gewinnen könnten, wenn jedes neue Mitglied automatisch an einem Werbegeschenk für einen wirkungsvollen Preis teilnehmen würde.

Checkliste für das schnelle wiederkehrende Spendenprogramm für den Spendendienstag:

Machen Sie das Beste aus Ihrem Giving Tuesday-Marketing, indem Sie neuen und bestehenden Spendern das bestmögliche wiederkehrende Spendenerlebnis bieten.

Frag dich selbst:

• Ist meine Spendenseite so eingerichtet, dass wiederkehrende Spenden unterstützt werden? Wenn nicht, sehen Sie sich unsere Spendenseiten-Checkliste an.
• Biete ich Spendern die Flexibilität, in ihrer bevorzugten Häufigkeit zu spenden? Entdecken Sie die Frequenzen, die Ihnen über Classy zur Verfügung stehen.
• Habe ich genügend Optionen eingerichtet, um die Zahlung für Spenden abzuschließen? Seien Sie mit neuen Optionen wie Paypal und Venmo vor dem Giving Tuesday einen Schritt voraus.
• Erfasse ich Zahlungsinformationen über ACH, um stornierte Karten zu vermeiden? Lesen Sie die Daten hinter den Auswirkungen von ACH auf wiederkehrende Spenden und erkunden Sie die automatische Kreditkartenaktualisierung von ClassyPay.