Rebranding-Checkliste: So führen Sie ein erfolgreiches Rebranding Ihres Unternehmens durch

Wenn Sie ein Unternehmen leiten, kennen Sie den Satz „Cash is King“ – die Vorstellung, dass liquide Mittel das wichtigste Kapital eines gesunden Unternehmens sind. Aber wir leben auch in einer Aufmerksamkeitsökonomie, in der die Zeit und der Fokus der Menschen ihre eigene Währung sind.

Wenn wir alle um Sichtbarkeit wetteifern, kann es verlockend sein, Rebranding als eine schnelle und einfache Möglichkeit zu betrachten, die Bekanntheit, die wir an unsere Konkurrenten verloren haben, zurückzugewinnen.

Bevor Sie jedoch mit dem Skizzieren von Logos und der Auswahl von Pantone-Farben beginnen, müssen Sie unbedingt sicherstellen, dass Sie nicht aus einer Laune heraus Änderungen vornehmen, die Ihrem Unternehmen auf lange Sicht schaden.

Sobald Sie festgestellt haben, dass Sie in der richtigen Position für ein Rebranding sind, können Sie unsere umfassenden Rebranding-Checklisten nutzen, um sicherzustellen, dass Sie keine wichtigen Schritte verpassen.

So ermitteln Sie, ob ein Rebranding für Ihr Unternehmen das Richtige ist

Eine neue Identität hat viele Vorteile, aber nur, wenn Sie dies aus den richtigen Gründen tun.

Notwendige Gründe für ein Rebranding

• In der Struktur Ihres Unternehmens kam es zu erheblichen Umwälzungen, z. B. durch eine Übernahme, Fusion oder Spaltung.
• Es gab wesentliche Änderungen an Ihren Produkten oder Serviceangeboten.
• Der Markt oder die Branche hat sich so drastisch verändert, dass Ihre aktuelle Marke im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz benachteiligt wird.
• Ihr Unternehmen kämpft aufgrund eines anderen Unternehmens mit ähnlichem Namen oder ähnlicher Identität um digitale Immobilien.

Unnötige Gründe für ein Rebranding

• Eine neue Führung oder ein neues Management drängt darauf, Ihr Unternehmen umzubenennen.
• Andere Akteure in Ihrer Branche führen ein Rebranding durch.
• Ihr Unternehmen möchte bei Ihrer Zielgruppe für Begeisterung sorgen.
• Ihre Organisation versucht, die Aufmerksamkeit von einem größeren Problem wie internen Unruhen, einer PR-Krise, einer schlechten Positionierung oder einem veralteten Produkt abzulenken.

Der Versuch eines Rebrandings in einem dieser Szenarien kann Ihrem Ruf schaden, und viele dieser Probleme können durch verbesserte Kommunikation, Investitionen in die Produktentwicklung oder die Erstellung einer neuen gezielten Kampagne gelöst werden.

Arten von Rebranding-Strategien

Nachdem Sie festgestellt haben, dass ein Rebranding das Richtige für Ihr Unternehmen ist, müssen Sie im nächsten Schritt entscheiden, wie viele Aspekte Ihres Brandings geändert werden müssen. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, ein Rebranding umzusetzen, von einer einfachen Logo-Änderung bis hin zu einer neuen visuellen Identität und Markenstandards.

Nachdem Sie diese Fragen beantwortet haben, können Sie besser einschätzen, ob ein vollständiges oder teilweises Rebranding Ihren Zielen am besten entspricht:

• Benötigt Ihre Situation einen neuen Spitznamen oder nur ein Logo?
• Benötigen Sie eine überarbeitete visuelle Identität oder kann ein neues Logo mit Ihren vorhandenen Farben und Schriftarten funktionieren?
• Gibt es Elemente, die unbedingt erhalten bleiben müssen, etwa markenrechtlich geschützte Botschaften oder eine Schriftart, für die Sie eine Lizenz erworben haben?
• Sind Sie und Ihre Stakeholder bereit, bei Null anzufangen?

Vollständiges Rebranding

Sind Sie bereit, mit einem neuen Namen, Logo und Tonfall neu anzufangen? Möglicherweise ist es für Ihr Unternehmen an der Zeit, sich völlig neu zu erfinden und jede Verbindung zu seiner früheren Identität aufzugeben.

Unternehmen führen oft zu Beginn ihrer Existenz ein vollständiges Rebranding durch – so früh, dass die Mehrheit ihrer aktuellen Kunden ihren ursprünglichen Namen noch nicht kennt. Sie haben wahrscheinlich noch nie von Blue Ribbon Sports oder BackRub gehört, aber sicherlich schon von Nike und Google.

Ein vollständiges Rebranding kann auch später im Leben einer Organisation erforderlich sein, wenn sich ihre Geschäftsziele ändern. Als „ABC Family“ kein passender Name mehr für die Inhalte war, die das Kabelunternehmen produzierte, entschied man sich für den moderneren Namen „Freeform“.

Markenaktualisierung

Eine visuelle Auffrischung ist eine weniger intensive Art des Rebrandings und kann schrittweise und nicht auf einmal durchgeführt werden. Dabei geht es um die Aktualisierung einzelner Aspekte der Marke wie Farben, Schriftarten und/oder des Logos. Es funktioniert gut, wenn Ihre visuelle Identität immer noch zum Unternehmen passt, sich aber etwas veraltet anfühlt.

MailChimp erlebte 2018 eine starke Markenerneuerung und tauschte seine Skript-Wortmarke gegen einen klobigen Namen in Kleinbuchstaben, der sein Maskottchen Freddie stärker hervorhebt. Sie sorgten auch mit der Wahl von leuchtendem Gelb als Primärfarbe für Aufsehen.

Im Jahr 2019 behielt Dunkin‘ seine abgerundete Schriftart bei, verzichtete jedoch auf die Hälfte seines Namens und das Kaffeetassen-Symbol. Sie entschieden sich auch für ein kräftigeres Orange.

Burger King machte mit seinem neuesten Logo (2021) einen Schritt zurück in die Vergangenheit und nahm Bezug auf das runde, sprudelnde Design im Vintage-Stil, das sie von 1969 bis 1994 verwendeten.

Verwenden Sie diese Rebranding-Checkliste, um Ihre Strategie zu planen

Der letzte Schritt im Prozess besteht darin , eine Rebranding-Einführungsstrategie festzulegen . Die präzise Umsetzung Ihres Plans und die Liebe zum Detail heben Ihre neue Identität von der Konkurrenz ab. Hier kommt eine zuverlässige, bewährte Rebranding-Checkliste ins Spiel!

Um sicherzustellen, dass Ihr Rebranding reibungslos verläuft, ist es wichtig:

• Legen Sie einen Zeitplan fest.
• Identifizieren Sie Markenartikel, die aktualisiert werden müssen.
• Weisen Sie allen Projektbeteiligten Verantwortlichkeiten zu.

In unserer Reihe von Rebranding-Checklisten unten haben wir alle Schritte dargelegt, die Ihr Unternehmen unternehmen sollte .

Logistische und rechtliche Rebranding-Checkliste

Der logistische Aspekt des Prozesses kann so einschüchternd sein, dass Unternehmen die Umbenennung jahrelang hinauszögern. Oder einige Unternehmen geraten in Verwirrung und zögern bei der Entscheidung, was auf ihrer Rebranding-Checkliste stehen sollte. Keine Angst, mit der richtigen Planung können Sie die Dinge im Laufe der Zeit verteilen, damit sie weniger überwältigend wirken.

• Berücksichtigen Sie das Timing. Ihr Buchhalter wird es Ihnen danken, dass Sie die Steuersaison rechtzeitig planen.
• Beauftragen Sie einen Anwalt, der Sie bei der Lösung von Geschäftsgenehmigungen und Marken für Ihre lokalen und staatlichen Gerichtsbarkeiten unterstützt. (Dieser Punkt sollte bei jeder Rebranding-Checkliste berücksichtigt werden.)
• Entscheiden Sie, ob Sie eine Marketingagentur beauftragen sollten , die sich um die Logistik kümmert und eine neue Perspektive von außerhalb Ihres Unternehmens bietet.
• Beantragen Sie die Marke Ihres neuen Markennamens , Ihrer Slogans und/oder Ihrer neuen Produktnamen.
• Erhalten Sie neue URLs.

Checkliste für visuelles Rebranding

Die Berücksichtigung jedes grafischen Details sorgt dafür, dass Ihre neue Marke bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Mit unserer visuellen Rebranding-Checkliste können Sie einen personalisierten und umfassenden Plan für alle notwendigen Aktualisierungen entwickeln.

• Richten Sie einen klaren Prüf- und Genehmigungsprozess für neue Markenartikel ein. Es ist wichtig zu verstehen, wie sie überprüft werden und wer das letzte Wort hat. Stellen Sie sicher, dass dies in Ihrer Rebranding-Checkliste enthalten ist, um Verwirrung zu vermeiden.
• Holen Sie sich Zweit- und Drittmeinungen ein. Wenn das Rebranding intern erfolgt, nehmen Sie sich die Zeit, die Meinungen Ihres Publikums einzuholen. Ihre neue Marke muss bei ihnen Anklang finden, nicht bei Ihnen.
• Erstellen Sie einen neuen Styleguide zur internen Überprüfung , der Nutzungsrichtlinien für Logo, Schriftarten und Farben enthält. Sobald Sie Ihren aktualisierten Styleguide erstellt haben, wird dieser Ihr Leitfaden sein.
• Erstellen Sie eine Liste aller Elemente, die neu gestaltet werden müssen. Beginnen Sie mit dringenden Artikeln und Stücken, die die Marke wirklich definieren. Klopfen Sie dann kleinere Gegenstände wie Schreibwaren aus.
• Versenden Sie einen neuen Styleguide und ein neues Asset-Kit extern an relevante Partner, die Zugriff auf Ihr Logo und Ihre Identität benötigen.

Intern

Dies ist normalerweise der letzte Schritt eines Rebrandings, da Sie die Flexibilität haben, interne Aktualisierungen in einem weniger beschleunigten Tempo vorzunehmen. Dennoch ist es wichtig, jedes Vorkommen Ihres vorherigen Brandings zu erfassen und zu entfernen.

Vereinbaren Sie ein Treffen mit allen Beteiligten, um die neue Marke und ihre Botschaft intern zu teilen, und wählen Sie einen Termin für die Aktualisierung der folgenden Punkte aus:

• Rechnungen, Schecks und andere gedruckte Materialien.
• Telefonsysteme, Voicemail-Nachrichten und E-Mail-Fußzeilen.
• Server- und Dateinamen.
• Computeranmeldungen.
• Innenarchitektur und Außenbeschilderung.

Denken Sie, dass ein Rebranding das Richtige für Sie ist? Von der internen Führung Ihrer Mitarbeiter durch den Prozess bis hin zur Verstärkung Ihres Teams, um eine neue Perspektive zu gewinnen, kann Tower Ihnen helfen! Kontaktieren Sie uns noch heute, um loszulegen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Blog wurde ursprünglich am 20. Februar 2019 veröffentlicht. Er wurde am 1. August 2023 aktualisiert.