Wie kann die Entwicklung des Qualitätsfaktors verfolgt werden? [5 umsetzbare Schritte]
Veröffentlicht: 2022-09-01Woraus besteht der Qualitätsfaktor?
Der Qualitätsfaktor besteht aus:
- Anzeigenrelevanz (unterdurchschnittlich, durchschnittlich, überdurchschnittlich)
- Landingpage-Erfahrung (unterdurchschnittlich, durchschnittlich, überdurchschnittlich)
- Erwartete Klickrate (unterdurchschnittlich, durchschnittlich, überdurchschnittlich)
Niemand weiß wirklich, welche Metrik Google für den Qualitätsfaktor mehr gewichtet. Es kann sein, dass alle 3 Metriken gleich gewichtet sind. Es gibt jedoch Spekulationen in der Branche, dass die erwartete Klickrate aus einem einfachen Grund am meisten wiegt – je mehr Klicks Google erhält, desto mehr verdienen sie.
Ein sehr wichtiger Hinweis: Der Qualitätsfaktor und seine Komponenten befinden sich auf Keyword-Ebene.
Was ist Anzeigenrelevanz?
Anzeigenrelevanz ist genau das, was Sie erwarten würden – wie relevant die Anzeige für eine bestimmte Suchanfrage ist.
Hier ein Beispiel: Wenn Sie nach Red Snowing Gloves suchen und es in der Anzeige um Red Snowing Shoes geht, können Sie davon ausgehen, dass die Anzeigenrelevanz geringer sein wird als bei der Anzeige, in der es um Red Snowing Gloves geht.
Aus diesem Grund verwenden so viele PPC-Manager die SKAG-Struktur (Single Keyword Ad Group). Auf diese Weise können Sie Anzeigen auf ein bestimmtes Keyword zuschneiden, sodass sich Ihre Anzeigenrelevanz und damit der Qualitätsfaktor verbessert. Natürlich gibt es noch viele weitere Strukturen zum Ausprobieren, und jede von ihnen hat Vor- und Nachteile, wie ich in einem kürzlich von mir auf LinkedIn veröffentlichten Beitrag erklärt habe.
Was ist „Landing Page Experience“?
Kurz gesagt, die Landingpage-Erfahrung misst, wie gut Ihre Landingpage funktioniert und wie relevant sie für das ist, wonach ein Benutzer gesucht hat. Laut Google gibt es 5 Hauptaspekte, die die Landing Page Experience Scores beeinflussen:
- Relevante, nützliche und originelle Inhalte
- Transparenz und Vertrauenswürdigkeit
- Einfache Navigation auf allen Geräten
- Niedrige Ladezeit der Zielseite
- Website-Geschwindigkeit
Es wird nicht gesagt, welcher Punkt der wichtigste ist, aber aus eigener Erfahrung muss ich sagen, dass man auf Relevanz und Schnelligkeit setzen sollte.
Wenn Sie All-in gehen möchten, können Sie für jede Suchanfrage eine separate Zielseite erstellen, aber ich empfehle, sich auf die Branche/Kategorie zu konzentrieren.
Ich arbeite zum Beispiel für ein Website-Builder-Unternehmen und hätte eine separate Zielseite für „Website“-Keywords und eine separate für „Blog“-Keywords.
Für die Website-Geschwindigkeit arbeiten Sie entweder an Ihrer Website oder Sie können Landing Page Builder wie Unbounce verwenden, die über hervorragende Website-Geschwindigkeiten verfügen.
Was ist die „erwartete Klickrate“?
Die erwartete Klickrate stimmt nicht mit Ihrer Klickrate überein . Google vergleicht Ihre Keyword-Klickrate mit anderen Keywords in Ihrem Konto sowie mit anderen Suchergebnis-Klickraten in den SERPs. Das bedeutet, wenn Ihre Klickrate niedriger als der Durchschnitt auf der SERP ist, dann haben Sie eine niedrigere erwartete Klickrate.
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Was sind die Vorteile eines hohen Qualitätsfaktors?
Ich werde es verallgemeinern, aber grob gesagt gibt es zwei Hauptfaktoren, die Ihre Anzeigenschaltungsrate und -position beeinflussen – Ihr maximales CPC-Gebot und Ihr Qualitätsfaktor . Der Qualitätsfaktor hat einen sehr großen Einfluss, da das Hauptaugenmerk von Google darauf liegt, die relevantesten Ergebnisse zuerst anzuzeigen. Konten mit schlechter Qualität können sich also nicht an die Spitze kaufen.
Das bedeutet, dass Sie im Allgemeinen Geld sparen, wenn Sie einen höheren Qualitätsfaktor haben. Darüber hinaus gibt es starke Korrelationen, dass je höher Ihr Qualitätsfaktor ist, desto niedriger sind Ihre Kosten pro Conversion .
Quelle: Wordstream
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Wie verfolgen Sie die Entwicklung des Qualitätsfaktors?
Wir alle sehen jetzt, welche Komponenten wir verbessern müssen, um einen höheren Qualitätsfaktor zu erzielen. Google zeigt Ihnen jedoch nicht die Entwicklung Ihres Qualitätsfaktors oder seiner Bestandteile an. Sie können sie auch nicht auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder Kontoebene aggregiert sehen.
Aber glücklicherweise gibt es mit einigen Excel-Manipulationen und -Berechnungen eine einfache Möglichkeit, den Fortschritt zu verfolgen, den Sie mit dem Qualitätsfaktor machen .
Wir werden den Qualitätsfaktor, die eCTR, die Erfahrung mit der Zielseite und die Anzeigenrelevanz abwägen, um den aggregierten Qualitätsfaktor und seine Entwicklung im Laufe der Zeit zu sehen. Sie können Impressionen, Klicks oder Kosten abwägen. Ich neige dazu, es gegen Kosten zu tun.
Hier ist ein Beispiel, warum die gewichtete Taktik notwendig ist:
Wenn Sie 1000 Impressionen, 100 Klicks und eine CTR von 10 % für ein Keyword und 100 Impressionen, 1 Klick und eine CTR von 1 % für ein anderes hätten, wäre Ihre durchschnittliche CTR nicht 5,5 %. Das wären 9 %.
Dasselbe gilt für den Qualitätsfaktor. Wenn Sie 100 USD für ein Keyword mit einem Qualitätsfaktor von 10 und 10 USD für ein Keyword mit einem Qualitätsfaktor von 2 ausgeben, bedeutet dies nicht, dass Sie einen durchschnittlichen Qualitätsfaktor von 6 haben.
So verfolgen Sie Schritt für Schritt die Entwicklung Ihres Quality Scores:
1. Erstellen Sie einen Keyword-Bericht und laden Sie ihn in Excel herunter
Kampagne hinzufügen; Stichwort suchen; Tag; Qualitätsfaktor; Anzeigenrelevanz; Landingpage-Erfahrung; Erwartete Klickrate; Eindrücke; Klicks; Kosten. Stellen Sie das Datum auf gestern ein.
Sie müssen diesen Bericht jeden Tag herunterladen. (Sie können es auch weniger häufig tun, aber es hängt davon ab, wie Sie es bewerten möchten).
2. Ersetzen Sie „unterdurchschnittlich“ durch 1, „überdurchschnittlich“ durch 3 und „durchschnittlich“ durch 2 für Anzeigenrelevanz, Zielseitenerfahrung und eCTR.
Sie sollten so etwas bekommen:
3. Erstellen Sie zusätzliche Spalten für gewichtete Formelberechnungen
Da wir nun numerische Werte für unsere Komponenten des Qualitätsfaktors haben, können wir die Berechnungen durchführen.
Sie müssen zusätzliche Spalten für den gewichteten Qualitätsfaktor, die gewichtete Zielseitenerfahrung, die gewichtete Anzeigenrelevanz und die gewichtete erwartete Klickrate erstellen.
Wie gesagt, ich verwende für diese Berechnungen die Kosten, aber Sie können Klicks oder Impressionen verwenden.
Die Formeln sind einfach:
- Anzeigenrelevanz x Kosten
- Erwartete Klickrate x Kosten
- Landingpage-Erfahrung x Kosten
- Qualitätsfaktor x Kosten
Sie sollten so etwas bekommen: 
4. Speichern Sie diese als Originaldatei
Dies ist Ihre Originaldatei, die Sie mit den Daten der nächsten Tage füllen, um die Entwicklung zu verfolgen. Ihre Datei sieht in etwa so aus:
5. Erstellen Sie eine Pivot-Tabelle und Diagramme
Jetzt, da wir mehr Tage auf der Tabelle haben, können wir Pivot-Tabellen und Grafiken erstellen, um die Entwicklung zu sehen. Dies zeigt Ihnen, wie hoch Ihr Qualitätsfaktor auf täglicher Ebene ist und wie seine Komponenten abschneiden.
Sie könnten so etwas bekommen:
Und zur besseren Veranschaulichung können Sie aus dieser Pivot-Tabelle ein Diagramm erstellen:
Dies hilft sehr bei der Identifizierung, an welcher Komponente Sie arbeiten müssen. Wie Sie sehen können, habe ich gute Arbeit bei der Verbesserung des Qualitätsfaktors geleistet, indem ich die Erfahrung mit der Zielseite und die erwartete Klickrate verbessert habe.
Wenn Ihr durchschnittlicher Qualitätsfaktor niedrig ist, bedeutet dies außerdem, dass Sie ziemlich viel für Keywords ausgeben, die Aufmerksamkeit erfordern. Vielleicht müssen Sie einige Keywords zusammen pausieren/ausschließen oder die Suchbegriffe überprüfen, um zu sehen, ob Sie nicht etwas völlig Irrelevantes auslösen.
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Fazit: Lohnt es sich?
Wenn Sie Ihren Qualitätsfaktor ernsthaft verbessern möchten, ist dies ein Muss. Ohne dies hätte ich nicht gewusst, ob meine Änderungen an der Zielseite die Erfahrung mit der Zielseite und den Qualitätsfaktor verbessern.
Es ist in Ordnung, wenn Sie dies nicht täglich tun, aber Sie könnten versuchen, den Bericht alle 2-3 Tage herunterzuladen, um eine schöne Trendlinie zu erstellen. Ich hoffe, dies inspiriert Sie dazu, härter an der Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors zu arbeiten!
