Was ist Brand Gating und wie kann es dazu beitragen, Ihre Marke bei Amazon zu schützen?

Wir haben die Markenregistrierung bereits behandelt in: So schützen Sie Ihre Marke bei Amazon – Teil 1 .

Um Ihr Gedächtnis aufzufrischen:

• Markenregistrierung gibt Ihnen mehr Kontrolle über Ihre Einträge
• Ihnen die Nutzung von Enhance Brand Content zu ermöglichen (Hinweis: noch nicht auf den europäischen Marktplätzen verfügbar)
• legt den Grundstein für Brand Gating

Darauf werden wir in diesem Beitrag eingehen.

Um mehr über Brand Gating zu erfahren, gehen wir auf Folgendes ein:

1. Der Antrieb hinter Brand Gating

2. Der Prozess des Brand Gating auf Amazon

3. Erste Implikationen

4. Kritik am Brand Gating auf Amazon

5. Weitere Maßnahmen zum Schutz Ihrer Marke

Der Antrieb hinter Brand Gating

Warum sollten Sie Ihre Marke überhaupt schützen? Die Antwort ist einfach. Niemand möchte, dass sein Eintrag gekapert und von Fälschungen übernommen wird, damit er billige Fälschungen verkaufen und Ihren Eintrag ruinieren kann.

Auch Markenrechtsverletzungen und Urheberrechtsfragen gehören dazu.

Fälschlicherweise glauben viele von uns immer noch, dass die Markenregistrierung Sie allein vor diesen Problemen schützen wird. Wie bereits erwähnt, ist dies leider nicht der Fall.

Wir haben Google Trends nach aktuellen Trends durchsucht, indem wir die Suchbegriffe „Amazon Brand Registry“ und „Amazon Brand Gating“ verglichen haben.

Wie das folgende Diagramm zeigt, ist die Markenregistrierung bei Suchbegriffen sehr beliebt. Brand Gating nicht so sehr - noch:

Die Zahlen stellen das Suchinteresse relativ zum höchsten Punkt auf dem Diagramm für die jeweilige Region und Zeit dar. Ein Wert von 100 ist die Spitzenpopularität für den Begriff. Ein Wert von 50 bedeutet, dass der Begriff halb so beliebt ist. Ebenso bedeutet eine Punktzahl von 0, dass der Begriff weniger als 1 % so beliebt war wie der Spitzenwert.

Brand Gating wird es für Drittanbieter, die keine Marke besitzen, unweigerlich erschweren. Geht man noch einen Schritt weiter, könnte man sagen, dass es sogar Nicht-Markeninhaber ermutigt, über ihre eigenen Handelsmarkenprodukte nachzudenken, nur damit sie mehr Kontrolle über ihre Angebote haben.

Der Prozess des Brand Gatings

Höchstwahrscheinlich haben Sie viele Fragen, aber die zwei wichtigsten Fragen sind wahrscheinlich: Wie werde ich immatrikuliert und wie viel kostet es, meine Marke durch Brand Gating zu schützen ?

Schnelle Fakten:

• Amazon berechnet Ihnen zwischen 1.000 und 1.500 US-Dollar pro Marke

Hinweis: Wenn Sie sich auf Benutzererfahrungen und Foren verlassen, behaupten einige Verkäufer, dass sie ihr Marken-Gating kostenlos erhalten haben, und andere behaupten, 5.000 US-Dollar gezahlt zu haben. Meine eigene Erfahrung spiegelt jedoch den oben angegebenen Bereich wider.

• Eine Rechnung/Rechnungsbeleg des Herstellers, aus der hervorgeht, dass Sie in den letzten 90 Tagen mehr als 30 Einheiten gekauft haben.
• Kein Brand Gating ohne erfolgreich abgeschlossene Markenregistrierung

Wenn Sie ein Verkäufer und nicht der Markeninhaber sind, benötigen Sie eine schriftliche Bestätigung des Markeninhabers, dass Sie berechtigt sind, die Marke zu verkaufen. Es ist möglich, dass Amazon dies beim Markeninhaber überprüft.

Erste Implementierungen

In den USA entfaltete im August 2016 Brand Gating seine Wirkung. Von diesem Moment an benötigen Verkäufer, die versuchen, ein markenspezifisches Produkt zu verkaufen, eine schriftliche Genehmigung des Markeninhabers.

Wurde diese Zustimmung nicht rechtzeitig eingeholt, wurde die Listung des jeweiligen Verkäufers entfernt.

Immer mehr Big Player beginnen mit dem Brand-Gating-Prozess. Ende Juni berichtete der UK Business Insider darüber, dass Nike jetzt brand-gated wird:

Kritik am Brand Gating

Wenn Sie recherchieren   Brand-Gating   Im Internet finden Sie eine große Meinungsverschiedenheit. Einige Parteien behaupten, dass Brand Gating ein positiver Schritt in die richtige Richtung ist, ermutigt aber auch Entführer, auf Ihre Einträge zuzugreifen.

Aus Sicht der Kritiker geben Sie die Kontrolle über Ihre Produkte an Amazon ab und Amazon entscheidet, wer Ihr Produkt verkaufen darf und wer nicht; Daher schränkt Amazon Fälschungen und Entführer ein, aber laut einigen Gutachtern wird Amazon andere nicht daran hindern, Ihr Produkt zu verkaufen.

Aus meiner Sicht und Erfahrung gibt es zwei Betrachtungsweisen:

Amazonas   Wille   die Anzahl der Verkäufer begrenzen.   Ihre Vision, die Meisten zu sein   kundenorientierte   Organisation motiviert sie, alle Verkäufer zu eliminieren, die dem Kunden kein gutes Einkaufserlebnis bieten.

Trotzdem können sie Verkäufern, die alle Qualitätsstandards (denken Sie an verschiedene Leistungskennzahlen) erfüllen können, unter einer markengeschützten Auflistung erlauben.

Tipp: Wenn Sie der Markeninhaber sind und die Partei, die eines oder mehrere Ihrer Produkte verkauft, nicht mag, handelt es sich höchstwahrscheinlich um einen Ihrer Wiederverkäufer. Der Wiederverkäufer bekommt das Produkt von Ihnen, formulieren Sie entweder eine Amazon-sichere Vereinbarung oder schneiden Sie die Fäden ab.

Dort   sind   Fälle, wo Sie wollen   erhalten Sie das Privileg des Seins   das einzige   Verkäufer:

• Erfahrungsgemäß passiert dies, wenn Amazon bemerkt, dass sich Ihre Marke und Ihre Produkte in der Vergangenheit gut verkauft haben (es spielt keine Rolle, ob die Artikel von jemand anderem verkauft wurden) und sie buchstäblich das Potenzial für zukünftige Verkäufe sehen.
• Die Chancen stehen gut, dass sie den Markeninhaber bitten, Erstverkäufer zu werden (über Vendor Central). Folglich bedeutet dies, würde es sagen   “Versand und Verkauf durch Amazon”   auf Ihrer Produktdetailseite und bedeutet dies technisch gesehen   Amazonas   ist der   nur   Verkäufer, da Sie direkt an Amazon verkaufen.

Einige Kritiker könnten dies jedoch als eine andere Form der Entführung bezeichnen.

Andere Maßnahmen zum Schutz Ihrer Marke

Während Brand Gating eine positive Einführung in die Möglichkeiten zum Schutz Ihrer Marke gegeben zu haben scheint, ist es kein wasserdichtes Etikett für Ihre Angebote. Hier sind einige Tipps, was Sie sonst noch tun können:

• Kümmere dich um a   Logo   (kein Aufkleber, sondern ein in Ihr Produkt integriertes Logo) und entsprechend erneut Produktbilder aufnehmen
• Warenzeichen   dieses Logo im   UNS   und andere Beschaffungsländer, die im Mittelpunkt der Entführer stehen
• Denk an   Zusatzfunktionen   zu Ihrem Produkt und lassen Sie es patentieren
• Überwachen Sie Ihre Einträge

Letzteres klingt bei weitem am einfachsten, ist es aber absolut nicht. Ein wachsames Auge auf andere Verkäufer nicht nur in Ihrer Kategorie, sondern insbesondere auf Ihre Angebote zu haben, ist unerlässlich und fast ein Grund, jemanden einzustellen, der sich ausschließlich auf die täglichen Überprüfungen konzentriert.

Obwohl manuelle Arbeit durch tägliches Monitoring nicht vermieden werden kann, gibt es einige hilfreiche Tools.   Helium 10   bietet Ihnen zum Beispiel eine Hijacker-Warnung, die Ihre ASINs für Hijacker verfolgt (derzeit nur für amazon.com verfügbar).  

AMZtracker   überwacht Ihre Einträge auf negative Bewertungen, die das Ergebnis und die Reaktion von Kunden auf eine billige Fälschung sein können, aber auch Ihnen helfen können, Ihr Produkt zu verbessern.

Wenn Sie die ersten drei oben genannten Punkte durchgeführt haben, können Sie dies auch tun   Wenden Sie sich bei Verstößen an Amazon. Amazon nimmt Sie ernst, erwartet jedoch keine sofortigen Maßnahmen und eine Lösung des Problems innerhalb weniger Stunden oder gar Tage.

Fazit

Zusammenfassend haben wir gelernt, dass Brand Registry und Brand Gating Schritte in die richtige Richtung gehen und dass zusätzliche Schritte unternommen werden können, um Ihre Marke bei Amazon zu schützen.

Während die Markenregistrierung Ihnen mehr Kontrolle über Ihren Eintrag gibt, ist dies nicht die ultimative Formel, um nie wieder Entführer zu fürchten.

Brand Gating ist nur mit vorheriger Markenregistrierung möglich, schränkt aber definitiv die Möglichkeit und die Anzahl der Entführer ein. Es ist jedoch Amazon, das das letzte Wort darüber hat, wer Ihr Produkt verkaufen kann und wer nicht.

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