4 großartige Möglichkeiten, Ihre Website außerhalb von Social Media zu bewerben

Die heutige Social-Media-Welt kann sich leicht allumfassend anfühlen, so groß ist die Wirkung ihrer ununterbrochenen Flut von Inhalten. Menschen dokumentieren akribisch die Momente ihres Lebens, in der Hoffnung, mit anderen in Kontakt zu treten, während Unternehmen eifrig nach Möglichkeiten suchen, Unterstützung zu gewinnen und Verkäufe zu erzielen. Wenn Sie jedoch versuchen, Ihre Website zu vermarkten, gibt es einige gute Gründe, sich woanders umzusehen.

Es ist frustrierend wettbewerbsfähig, für den Anfang. Egal, ob Sie sich auf originelle Social-Media-Ausgaben konzentrieren oder mit potenziellen Kunden in Kontakt treten, es ist unglaublich schwer, sich abzuheben: Neue Optionen erscheinen in rasantem Tempo und die Benutzer werden leicht von ihnen mitgerissen, sodass nur die ausgefeilteste und auffälligste Arbeit gelingt Bringen Sie sie dazu, lange genug zu bleiben, damit das Marketing effektiv ist.

Es ist auch enorm riskant. Während eine soziale Strategie einen unglaublichen ROI haben kann, kann sie bei falscher Handhabung auch eine Marke zerstören (oder zumindest ernsthaft beschädigen). Nur ein Kommentar zum falschen Zeitpunkt oder die Verwendung eines missverstandenen Hashtags kann die Horden der sozialen Medien gegen Sie aufbringen – und egal wie empfindlich Sie sind, diese Aussicht ist nie zu weit entfernt.

Was können Sie also tun, um Ihre Website zu bewerben, die nicht direkt soziale Medien einbezieht? In diesem Beitrag werden wir uns vier Taktiken ansehen, die sich als sehr effektiv erweisen können (und sogar Social Buzz auslösen können, ohne dass ein einziger Twitter- oder Facebook-Account benötigt wird). Lass uns anfangen.

Was finden Sie in diesem Artikel?

Erstellen Sie einen branchenführenden Blog
Videos und Livestreams sponsern
Betreibe einen temporären Pop-up-Shop
Partnerschaft mit einer kompatiblen Marke
Abschluss

Hört sich gut an? Tauchen wir ein!

Erstellen Sie einen branchenführenden Blog

Die Leute möchten von Marken kaufen, denen sie vertrauen können. Wie können Sie also Ihre Marke als eine Marke etablieren, die dieses Vertrauen verdient? Neben den E-Commerce-Grundlagen (großartige Produkte, prompter Versand usw.) steht eine wichtige Marketingtaktik: Content-Marketing. Indem Sie branchenführende Inhalte produzieren und vermarkten, können Sie Ihre Teammitglieder als zuverlässige Experten etablieren.

Es reicht jedoch nicht aus, großartige Inhalte zu erstellen, die einen hohen Mehrwert bieten. Sie müssen sich auch auf SEO (Suchmaschinenoptimierung) konzentrieren, um jedem Artikel die bestmögliche Chance zu geben, bei den relevantesten Suchbegriffen bei Google gut zu ranken. Die Begründung ist einfach: Wenn niemand Ihren Inhalt findet, spielt es keine Rolle, wie gut er ist. Jede Qualität wird verschwendet.

Dementsprechend müssen Sie Zeit und Mühe investieren, um die richtigen Keywords auszuwählen, Ihre Metadaten festzunageln und Backlinks von vertrauenswürdigen Websites in Ihrer Nische zu gewinnen. Lassen Sie uns einige Tipps für jedes dieser Dinge durchgehen, die Sie darauf vorbereiten, große Fortschritte zu machen:

Schlüsselwörter

Unabhängig davon, welche Nische Sie mit Ihren Inhalten ansprechen, gibt es bestimmte Wörter und Begriffe, nach denen die Leute häufiger suchen als nach anderen. Es wird auch Begriffe geben, die handlungsfähiger sind als andere, d. h. mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Handlungen führen. Im E-Commerce kontrastieren Sie „Shorts-Typen“ und „blaue Shorts-Größe groß“: Ersteres zeigt den Wunsch nach Informationen an, während letzteres eindeutig auf den Wunsch zum Kauf hindeutet.

Ihr Ziel ist es, die gebräuchlichsten und wertvollsten Keywords auf natürliche Weise in Ihre Inhalte einzuarbeiten. Wenn es mehrere gängige Begriffe für einen Produkttyp gibt, können Sie sie alle an verschiedenen Stellen auf einer Produktseite einfügen, um Ihre Grundlagen abzudecken. Gleichzeitig können Sie neue Formulierungen einfügen, die in Zukunft zu Suchanfragen führen könnten.

Kann man sich zu sehr auf die Keyword-Optimierung konzentrieren? Technisch gesehen ja, aber Sie werden diesen Punkt wahrscheinlich nicht erreichen, vorausgesetzt, Sie konzentrieren sich hauptsächlich darauf, Ihre Inhalte so nützlich wie möglich zu gestalten – verschwenden Sie also nicht viel Zeit mit dem Thema Keyword-Stuffing.

Metadaten

Metadaten bestehen aus Daten über Ihre Webseiten und den darin enthaltenen Inhalt, und es ist wichtig, richtig zu liegen, da Google sie berücksichtigt. Zumindest teilweise. Jeder Blogbeitrag, den Sie schreiben, sollte einen SEO-freundlichen Titel und eine Beschreibung (mit einer passenden URL) haben. Dies erfordert, dass Sie innerhalb der Zeichenbeschränkungen bleiben und genau darstellen, was Besucher erwarten können. Es gibt verschiedene Tools zum Erstellen dieser Metadaten, aber ich empfehle das SERP Preview Tool von Zeo.

(Quelle)

Achten Sie auf Konsistenz in Ihren Meta-Titeln, indem Sie jedes Mal dieselbe Struktur verwenden. Wenn Sie beispielsweise einen Titel mit dem Namen Ihres Blogs beenden, sollten Sie bei jedem Blogbeitrag dasselbe tun. Dies ist für Google keine große Sache, aber es wird Ihre Posts in den Suchergebnissen für Personen, die Ihren Blog positiv sehen, einfacher aussuchen.

Sie sollten auch darüber nachdenken, strukturierte Daten zu verwenden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Elemente Ihres Blog-Posts für Featured Snippets in den SERPs ausgewählt werden. Angenommen, Sie beantworten beispielsweise eine häufig gestellte Frage, sollten die Komponenten entsprechend dem schema.org-Standard und den Google-eigenen Richtlinien entsprechend mit Tags versehen.

Backlinks

Die Suchcrawler von Google können zwar den Inhalt eines Beitrags bis zu einem gewissen Grad aufschlüsseln und analysieren, aber sie können nicht viel tun, um seinen Wert, seine Genauigkeit oder seine Bedeutung zu beurteilen. Dazu müssen sie auf kontextuelle Hinweise zurückgreifen, insbesondere durch SERP-Klicks und Backlinks. Ein Backlink ist ein Link zu dem Beitrag (oder dem Blog im Allgemeinen), der auf einer anderen gecrawlten Website gefunden wurde.

Wenn eine kleine Website auf Ihren Blog verlinkt, kann dies Ihrem Ranking etwas helfen – aber wenn eine riesige Website mit viel Autorität in Ihrer Nische auf Sie verweist, wird sie Ihnen weit mehr bringen als nur einige direkte Besuche. Google nimmt dies als klaren Hinweis darauf, dass Ihre Website qualitativ hochwertige Inhalte bietet, und verschiebt Ihre Beiträge in den Suchergebnissen nach oben, um zu sehen, wie gut sie im Rampenlicht abschneiden.

Diese Backlinks zu verdienen ist natürlich viel leichter gesagt als getan. Wenn Sie fantastischen Inhalt erstellen, werden Sie irgendwann einiges aufnehmen, aber Sie sollten viel proaktiver sein. Einige Tipps zum Linkaufbau, die sich speziell an E-Commerce-Verkäufer richten, finden Sie an anderer Stelle auf dieser Website. Nehmen Sie sich Zeit und Mühe, damit Ihre Website erwähnt wird – die ganze Arbeit wird sich auf der ganzen Linie auszahlen.

Wenn Sie Zeit und Lust haben, können Sie Ihr Content-Marketing natürlich auch mit klassischer PR durch das Verteilen von Pressemitteilungen koppeln. Mit einem PR-Artikel können Sie viel unkomplizierter werben – Sie können ihn als Ankunfts- und Absichtserklärung betrachten. Sehen Sie sich als Beispiel unten eine Pressemitteilung an, die das Wearable-Tech-Unternehmen Hapbee Anfang 2020 über PR Newswire veröffentlicht hat:

(Quelle)

Eine Pressemitteilung wie diese wird Ihnen nicht viele Besucher bringen oder die Leute von der Qualität Ihrer Marke überzeugen – schließlich kann jeder kühn behaupten, wie großartig sein Geschäft ist – aber es wird Ihr Unternehmen der breiteren PR-Community vorstellen. Sie können dann in eine breitere PR-Reichweite übergehen.

Videos und Livestreams sponsern

Die immense Popularität von YouTube ist in diesem schwierigen Jahr nirgendwo hingegangen. Es ist bei Leuten, die zu Hause festsitzen, immer beliebter geworden, die nach Möglichkeiten suchen, sich die Zeit zu vertreiben, und deshalb lohnt es sich, Videos zu sponsern. Reguläre Webanzeigen können blockiert werden, aber wenn Sie für eine Anzeigenfläche innerhalb eines Videos bezahlen (oder das gesamte Video finanzieren), können Sie auf integrale Weise vorgestellt werden.

Der Zuschauer kann es immer noch überspringen, aber die Wahrscheinlichkeit ist geringer, als wenn er einen Standard-Werbeblocker verwendet. In den meisten Fällen möchten Videozuschauer ihre bevorzugten Content-Ersteller nach Kräften unterstützen – und wenn Sie Ihren Anzeigen kreativen Spielraum lassen, können Sie von potenziellen Kunden viel Anklang finden. Ich habe dies am effektivsten auf dem Internet Historian-Kanal gesehen. Nachfolgend eine Zusammenstellung der Anzeigen:

Die Anzeigen begannen als ziemlich fußgängerisch, wurden aber schnell komischer und begannen, Erzählungen zu enthalten. Diesen Ansatz zuzulassen ist großartig für Werbetreibende, da sie dadurch weniger kontrollierend und aufgeschlossener wirken. Wählen Sie die Ersteller von Inhalten daher sorgfältig aus und geben Sie ihnen die Flexibilität, mit ihren einzigartigen Stilen auf Sie aufmerksam zu machen.

Sie können nicht nur YouTube-Videos sponsern, sondern auch Twitch-Streams sponsern. Es ist schwieriger, hyperrelevante Streams zu finden, da sie fast ausschließlich Videospiele betreffen, aber wenn Sie einen finden, der tonal übereinstimmt, können einige gesponserte Erwähnungen mit relativ geringem Aufwand großartige Ergebnisse erzielen (hier sind einige Beispiele dafür, wie Marken Twitch verwendet haben mit guter Wirkung). Stellen Sie nur sicher, dass Sie einen guten Haken hinter diesen Erwähnungen haben.

Betreibe einen temporären Pop-up-Shop

Manchmal ist der beste Weg, um auf einen Online-Shop aufmerksam zu machen, ein Offline-Shop zu betreiben: Schließlich können Sie damit traditionelle Marketingtechniken anwenden und Menschen erreichen, die sonst vielleicht nie von Ihrem Shop erfahren hätten. Aber ist es nicht unglaublich teuer und umständlich, einen stationären Laden zu führen, gerade in Zeiten eingeschränkter Besucherzahlen in Einzelhandelsflächen?

Nun, Sie müssen keinen kompletten Store einrichten, sondern nur einen Pop-up-Shop. Ermöglicht durch Cloud-basierte POS-Systeme, können Sie Ihren E-Commerce-Shop von einem physischen Ort aus mit Ihrem Tablet betreiben, um persönliche Transaktionen nahtlos zu protokollieren und so die Kosten niedrig und den Komfort zu halten. Wenn Sie geeignete Vorkehrungen treffen und die Gebietsregeln befolgen, können Sie immer noch etwas erreichen.

Die Einrichtung temporärer Stände ermöglicht es Online-Händlern, ihre Produkte zu präsentieren und mit potenziellen Kunden von Angesicht zu Angesicht zu sprechen – und die persönliche Kommunikation ist wirkungsvoll. Sie können an Ort und Stelle Verkäufe tätigen, aber der Fokus liegt hauptsächlich auf dem Aufbau der Marke, damit die Leute später die Store-Website aufsuchen.

(Quelle)

Ein großartiges Beispiel für eine Marke, die Pop-up-Stores mit großer Wirkung nutzt, ist Collector Square (siehe oben), ein E-Commerce-Unternehmen, das teure gebrauchte Vintage-Artikel wie Handtaschen und Uhren verkauft. Mit einem Mittelweg-Ansatz entschied man sich dafür, permanente Pop-up-Shops zu schaffen, die als Hybrid-Shops und Showrooms dienen. Sie zeigen kuratierte Artikel an, damit Käufer ihre Qualität und Authentizität überprüfen können, was ihnen genügend Vertrauen gibt, um später online zu bestellen.

Darüber hinaus besteht eine gute Chance, dass ein bestimmter Besucher eines solchen Pop-up-Stores ihn in den sozialen Medien erwähnt, wahrscheinlich mit einigen Fotos und mit verschiedenen Tags. Wenn Sie einen solchen Store erstellen können, um Ihre Marke zu repräsentieren, und genug tun, um ihn zu dokumentieren, können Sie diesen Wunsch nutzen, über soziale Medien zu teilen.

Partnerschaft mit einer kompatiblen Marke

Markenpartnerschaften können unglaublich effektiv sein und sind oft ziemlich einfach. Sie könnten einfach einen gegenseitigen Werbevertrag mit einer Marke abschließen, die in Ihrer Nische tätig ist, ohne Ihr Konkurrent zu sein: Wenn Sie beispielsweise Handyhüllen verkaufen, könnten Sie mit einer Marke zusammenarbeiten, die Telefonbildschirme, aber keine Hüllen verkauft. Sie verlinken auf sie, und sie verlinken auf Sie. Einfache Ergebnisse.

Sie können dies auch mit Rabatten und Werbeangeboten attraktiver machen: Sagen Sie, dass jeder, der bei Ihrer Partnermarke gekauft hat, vielleicht 20 % Rabatt auf eine Bestellung bei Ihnen erhalten, oder bieten Sie ein Kombinationsproduktpaket an, das über Ihre beiden Websites erhältlich ist. Sie müssen keine dauerhafte Zusammenarbeit aufbauen, aber es kann durchaus eine lohnende Investition sein.

Alternativ könnten Sie es komplizierter machen und einen Tentpole-Inhalt erstellen, für den Sie beide werben könnten. Es besteht sogar die Möglichkeit, einfach einen großen Beitrag zu einem Inhalt zu leisten, den sie leiten, und zustimmen, dass sie Sie ausführlich erwähnen, wenn sie ihre eigene Social-Media-Werbung dafür durchführen (auf diese Weise können Sie davon profitieren, ohne direkt beteiligt zu sein). .

(Quelle)

Was Sie oben sehen können, ist eine Auswahl von Beiträgen aus dem Boardly-Bereich der Vice-Website. Hier ist die Geschichte: Broadly ist eine Site (übernommen von Vice), die sich auf Gender und Identität konzentriert und mit der Schuhmarke Vans für das Boardly-Projekt über erfolgreiche Skateboarderinnen zusammengearbeitet hat. Was also war der Sinn dieser Zusammenarbeit?

Nun, abgesehen von der Förderung positiver Geschichten, war es eine einfache Win-Win-Situation. Broadly konnte seinem weiblich dominierten Publikum viele tolle Inhalte bieten und Vans konnte seine Produkte mit inspirierenden Vorbildern in Verbindung bringen. Und Vans musste keine eigene Website einrichten, um von den Inhalten zu profitieren: Die ganze Arbeit überließ es Vice, einem etablierten Medienunternehmen.

Abschluss

Wie wir hier gesehen haben, sind Social Media nicht die einzige Möglichkeit, eine Website zu bewerben. Sie können immer noch über andere Kanäle großartige Marketingergebnisse erzielen, ohne sich mit der inhärenten Intensität und dem Risiko der Social-Media-Welt auseinandersetzen zu müssen. Sie erhalten auch mehr Kontrolle über die Geschichten, die Sie erzählen: Es ist so, als würden Sie Studiotracks produzieren, anstatt Live-Auftritte aufzunehmen, die unterbrochen oder sogar ruiniert werden können, wenn die Zuschauer Sie nur zum Spaß belästigen wollen.

Wenn Sie außerhalb der sozialen Medien großartige Arbeit leisten, wird darüber ausnahmslos in den sozialen Medien gesprochen. Diese Diskussion hat eine geringere Chance, negativ zu werden, und Sie müssen sich nicht wirklich darauf einlassen, wenn Sie nicht möchten (vorausgesetzt, sie wird nicht unglaublich negativ), was sie insgesamt deutlich sicherer macht. Wenn Sie also Ihr Website-Marketing auf die nächste Stufe heben möchten, sollten Sie sich nicht von Social Media besessen. Überlegen Sie, wie Sie diese Taktiken in Ihre Strategie integrieren können.

Biografie des Autors:

MicroStartups ist Ihr Online-Ziel für alle Startups. Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, hart arbeitende Solopreneure und KMU zu verbreiten, die in der Geschäftswelt Wellen schlagen. Besuchen Sie den Blog, um Ihre neuesten Erkenntnisse zu Startups, Unternehmern und Wohltätigkeitsorganisationen von Top-Experten aus der ganzen Welt zu erhalten @getmicrostarted.

Neugierig auf die Top-E-Commerce-Trends für 2020?

Sie sind in unserem kostenlosen E-Book aufgeführt: Holen Sie sich den ultimativen Überblick über ALLE E-Commerce-Trends 2020, um sie alle kennenzulernen. 2020 ist schon da – holen Sie sich Ihr Exemplar besser so schnell wie möglich