Die Anzeigenausrichtung und -optimierung von Programmatic kommt ins digitale Out-of-Home

Die Zielgruppenansprache und Segmentierung der Programmatic Advertising stehen nun auch für die Außenwerbung zur Verfügung.

Beeyond Media, eine Demand-Side-Plattform (DSP) für programmatisches Digital Out-of-Home (pDOOH), hat ein neues Segmentierungstool eingeführt: Beeyond TrueReach. Damit können Marken aus über 900 Kriterien – wie Verhalten, Standorte und Demografie – auswählen, um Zielgruppensegmente zu erstellen. Darüber hinaus werden aktuelle Leistungsdaten bereitgestellt, um Kampagnen im Handumdrehen zu optimieren.

Der DSP wird von Marken wie Heineken, American Express und anderen genutzt, und im vergangenen Jahr weitete das Unternehmen seine Aktivitäten von Lateinamerika auf die USA und Kanada aus.

Warum es uns wichtig ist. Mehr DOOH-Inventar steht Werbetreibenden programmatisch zur Verfügung. Mit mehr Bildschirmen und mehr Premium-Standorten haben Marken bessere Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen und DOOH in Multi-Channel-Kampagnen zu integrieren.

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Abfall reduzieren. Durch eine bessere Segmentierung werden weniger Impressionen und Werbegelder verschwendet.

„Um verschwendete Impressionen bei der DOOH-Werbung zu vermeiden, geht es in erster Linie darum, die Präzision Ihrer Zielgruppenansprache zu verbessern“, sagte Alejandro Donzis, Mitbegründer und CEO von Beeyond Media. „Durch die Umsetzung dieser Strategien können wir die Relevanz Ihrer Anzeigen verbessern, die Interaktionsraten erhöhen, verschwendete Impressionen reduzieren und den Return on Investment (ROI) maximieren.“

Segmente. Hier sind einige Beispiele für Segmente, die im Beeyond TrueReach-Tool gefunden werden:

• Demografische Segmentierung: Segmente basieren auf Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, Beruf und mehr.
• Geografische Segmentierung: Segmente basieren auf geografischen Standorten wie Städten, Stadtteilen oder sogar bestimmten Standorten.
• Verhaltenssegmentierung: Segmente basieren auf bestimmten Verhaltensweisen wie häufigem Reisen, Fitnessaktivitäten, Essensvorlieben, Einkaufsgewohnheiten usw.
• Interessenbasierte Segmentierung: Segmente basieren auf individuellen Interessen wie Sport, Technologie, Mode, Unterhaltung usw.
• Kontextbezogene Segmentierung: Segmente basieren auf bestimmten Kontexten, beispielsweise Ereignissen, Feiertagen oder saisonalen Trends.
• Segmentierung der Kaufabsicht: Segmente basieren auf Personen, die entsprechend ihrem Online- und Offline-Verhalten eine hohe Kaufabsicht zeigen.
• Lifestyle-Segmentierung: Segmente basieren auf Lebensstilentscheidungen und -präferenzen, beispielsweise gesundheitsbewussten Personen, umweltfreundlichen Verbrauchern oder luxuriös orientierten Personen.

Strategien. Um Segmente zu erstellen und Marken bei der Optimierung von Kampagnen zu unterstützen, „[nutzt] das Tool Daten aus verschiedenen Quellen, um das Verhalten, die Vorlieben und die Demografie Ihrer Zielgruppe zu verstehen“, sagte Donzis.

Hier sind einige Strategien, mit denen Vermarkter diese Datenerkenntnisse nutzen können.

• Personalisierte Nachrichten: Erstellen Sie personalisierte Werbeinhalte, die den spezifischen Vorlieben und Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Wenn Sie Ihre Botschaft auf den Einzelnen zuschneiden, können Sie das Engagement erheblich steigern und die Wahrscheinlichkeit irrelevanter Eindrücke verringern.
• Strategische Anzeigenplatzierung: Platzieren Sie Ihre Anzeigen an Orten, an denen sich Ihre Zielgruppe häufig aufhält. Mithilfe von Standortdaten und Verkehrsmustern können Sie diese strategischen Standorte identifizieren.
• Kontinuierliche Optimierung: Überprüfen Sie regelmäßig die Kampagnenleistung und passen Sie Ihre Targeting-Parameter basierend auf den Ergebnissen an. Diese kontinuierliche Verfeinerung kann dazu beitragen, die Zielgenauigkeit im Laufe der Zeit zu verbessern.
• Prädiktive Analyse: Nutzen Sie historische Daten und Analysen, um das zukünftige Verhalten Ihrer Zielgruppe vorherzusagen, sodass Sie deren Bedürfnisse mit Ihrer Werbung besser antizipieren und erfüllen können.

Synthetische Bevölkerungserzeugung. Eine der Möglichkeiten der Beeyond Media-Plattform, präzises Targeting zu erreichen und gleichzeitig die Privatsphäre der Verbraucher zu wahren, ist die Verwendung der synthetischen Bevölkerungsgenerierung, einer Methode, die in der Computermodellierung verwendet wird, um eine statistisch repräsentative Bevölkerung für ein bestimmtes Gebiet zu erstellen.

„Diese synthetische Bevölkerung spiegelt die reale Bevölkerung in Bezug auf Schlüsselmerkmale wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Haushaltsgröße, Beruf usw. wider, entspricht jedoch keiner realen Person und gewährleistet so Privatsphäre und Vertraulichkeit“, sagte Donzis.

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Engagement und Konvertierungen. Vermarkter können eine Reihe von Engagement- und Conversion-Aktionen vorantreiben, indem sie in ihren Kampagnen erweitertes DOOH-Targeting verwenden.

Donzis lieferte einige Beispiele dafür, wie Marken mit DOOH interagieren können.

• Markenbekanntheit: Dies kann anhand von Kennzahlen wie Anzeigenerinnerung, Markenbekanntheit und erhöhtem Suchvolumen für die Marke gemessen werden. Nachdem Zuschauer beispielsweise eine DOOH-Werbung gesehen haben, können sie online nach der Marke suchen, um mehr darüber zu erfahren.
• Website-Besuche: DOOH-Kampagnen können den Traffic auf eine Website steigern. Dies könnte durch die Verwendung eindeutiger URLs oder QR-Codes in den Anzeigen und die anschließende Überwachung des Website-Verkehrs, der von diesen spezifischen URLs oder QR-Codes ausgeht, verfolgt werden.
• Engagement in sozialen Medien: Werbetreibende können Zuschauer dazu ermutigen, sich in den sozialen Medien mit der Marke zu beschäftigen, indem sie sie möglicherweise bitten, ein Foto mit einem kampagnenspezifischen Hashtag zu teilen, oder indem sie einen Wettbewerb oder ein Giveaway bewerben, das die Teilnahme in den sozialen Medien erfordert.
• Ladenbesuche: Für stationäre Unternehmen könnte eines der Ziele einer DOOH-Kampagne darin bestehen, den Fußgängerverkehr in physische Geschäfte zu steigern. Dies könnte mithilfe von Standortdaten von Mobilgeräten oder durch Überwachung der Verkäufe im Geschäft während und nach der Kampagne gemessen werden.
• Verkäufe und Conversions: Letztendlich zielen viele Kampagnen darauf ab, den Umsatz anzukurbeln, sei es online oder in einem Ladengeschäft. Dies kann die Verfolgung von Gutscheineinlösungen, die Überwachung der Verkäufe des beworbenen Produkts oder die Analyse von E-Commerce-Daten im Hinblick auf einen Anstieg der Online-Bestellungen umfassen.
• Lead-Generierung: Für einige Unternehmen besteht das Ziel möglicherweise darin, Leads zu generieren. Dies könnte darin bestehen, Zuschauer dazu zu bewegen, ein Formular auf einer Website auszufüllen, einen Anruf zu tätigen oder sich für einen Dienst anzumelden.
• Teilnahme an Veranstaltungen: Bei Veranstaltungen wie Konzerten, Sportveranstaltungen oder Produkteinführungen können DOOH-Anzeigen den Ticketkauf oder die Teilnahme an Veranstaltungen steigern.

„Die konkreten Maßnahmen hängen von den Kampagnenzielen und der Art des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung ab“, sagte Donzis.