Produkt-Feed-Tipps für Ihren Online-Shop zur Steigerung von Gewinn und Umsatz [Anleitung]

Veröffentlicht: 2022-09-08

Nicht viele Online-Verkäufer wissen, was ein Produkt-Feed ist. Aber hier ist eine unterhaltsame, visuelle Möglichkeit, die Frage „ Was ist ein Produkt-Feed? “ zu beantworten. „Stellen Sie sich vor, Sie stoßen eines Tages auf Ihren guten Freund Google (der viele Leute kennt). Sie beginnen ihm von diesem großartigen neuen Produkt zu erzählen, das Sie verkaufen. Du redest, aber Google steht nur da und lächelt mit einem dümmlichen Gesichtsausdruck zurück. Das liegt daran, dass Google taub ist . Er versteht weder Englisch noch irgendeine gesprochene Sprache. Aber er spricht .xml. Um also Ihren guten Freund Google dazu zu bringen, all seinen Freunden (von denen er viele hat) von Ihrem neuen Produkt zu erzählen, müssen Sie .xml sprechen. Wenn die .xml-Datei die Sprache ist, die Sie mit Google sprechen, ist Ihr Produkt-Feed die Nachricht , die Sie Google übermitteln, um sie mit all seinen Freunden zu teilen. Im Wesentlichen ist ein Produkt-Feed eine Form der Marketingautomatisierung, die Ihr E-Commerce-Unternehmen nutzen kann. Wie Sie vielleicht sehen, dreht sich in diesem Artikel alles um Produkt-Feeds und wie diese mit Ihrem Online-Shop zusammenhängen. Heute sehen Sie:

  • Was ist Produkt-Feed-Management?
  • So erstellen Sie einen XML-Produkt-Feed
  • Was sind Google Shopping- und Facebook- Produkt-Feeds?

Jeder hat sich gefragt, woher das Internet auf magische Weise wusste, dass Sie sich ein Produkt angesehen haben, und dann auf verschiedenen Seiten ähnliche Produkte vor Ihnen beworben hat? Diese Magie ist ein Produkt-Feed.

Was ist ein Produktfeed?

Ein Produkt-Feed, manchmal auch als Daten-Feed oder Produktdaten-Feed bezeichnet, ist eine .txt-, .xml- oder Excel-Datei , die alle Daten der von Ihnen verkauften Produkte enthält . Die Informationen in dieser Datei werden an Google, Facebook, Preisvergleichsseiten und viele andere Websites. Viele andere Marktplätze und Einkaufskanäle verweisen auf den Datenfeed eines Webshops, typischerweise um mitzuteilen, welche Produkte angezeigt werden. Unten finden Sie eine visuelle Darstellung dessen, was ein Produkt-Feed ist:

Warum brauche ich einen Produkt-Feed?

Ein Wort: Multichannel . Multichannel, also der Verkauf auf mehreren Kanälen , ist für die Verbreitung Ihres Markennamens von größter Bedeutung. Produkt-Feeds erleichtern es Ihnen, Ihren Markennamen und Ihre Produkte in mehreren Verkaufskanälen zu präsentieren. Produktvergleichssuche Motoren sind ein oft übersehener Vertriebskanal. Und rate was. Sie sprechen auch .xml. Produkt-Feeds sind das technische Dokument, das Vergleichssuchmaschinen alle Details über Ihr Produkt mitteilt. Daher muss Ihr XML-Feed genau und detailliert sein. Wenn ein Kunde eine Produktvergleichssuchmaschine durchsucht und sich Ihr Produkt neben dem eines Mitbewerbers ansieht, lohnt es sich, so viele Informationen wie möglich anzuzeigen. Diese detaillierten Informationen können ausreichen, um den Kunden zum Kauf zu bewegen Sie über Ihren Konkurrenten. Unten sehen Sie einen Screenshot von NextTag, einer der ältesten Online-Produktvergleichsseiten.

Bei richtiger Verwendung sorgen Produkt-Feeds für mehr Traffic, Markenbekanntheit und Verkäufe von Kunden, die bereit sind, Ihre Waren oder Dienstleistungen zu kaufen. Ihr Produkt-Feed stellt Informationen von Ihrem Geschäft zu den Vertriebskanälen bereit, damit Käufer Ihre Produkte leicht finden können.

Vorteile der Verwendung eines Produkt-Feeds

  • Alle wichtigen Informationen zu Ihren Produkten befinden sich bequem an einem Ort
  • Informationen zu all Ihren Produkten sind über alle Verkaufskanäle hinweg konsistent .
  • Ein gut gemachter Produktdaten-Feed kann dazu beitragen , Ihre Sichtbarkeit über mehr Kanäle zu erhöhen – mehr Menschen sehen Ihre Produkte.
  • Produkt-Feeds sind eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, am Multi-Channel-Marketing teilzunehmen und mit neuen und bestehenden Kunden in Kontakt zu treten.

Weiter unten in diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie selbst einen Produkt-Feed erstellen und in die relevanten Vertriebskanäle hochladen. Dies kann ein zeitaufwändiger und heikler Prozess sein. Es ist auch sehr einfach, einen Fehler zu machen und all Ihre Daten zu verzerren – und im Handumdrehen einen halben Tag Arbeit zu verlieren relevante Vertriebskanäle.

Wo werden Produkt-Feeds verwendet?

Produktdaten-Feeds werden an einer Vielzahl von Orten verwendet. Zu diesen Vertriebskanälen gehören:

Google Shopping-Produkt-Feeds

Was ist ein Google Shopping-Feed? Nahezu jede Suche nach einem Produkt läuft über Google. Google verwendet Ihren Daten-Feed, um zu sehen, ob es Produkte gibt, die als Ergebnis einer Suche in einer Anzeige mit Produktinformationen (PLA) angezeigt werden können. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie Google Shopping Ihren Produkt-Feed verwenden kann:

Facebook-Produkt-Feed

Wir haben kürzlich über Facebook und dessen Verwendung zur Werbung gesprochen. Facebook wird auf Ihren Daten-Feed verweisen, um dynamische Produktanzeigen (DPAs) zu erstellen. Diese Anzeigen sind auf die Inhalte zugeschnitten, die einem Facebook-Nutzer gefallen oder an denen er kürzlich Interesse gezeigt hat.

Preisvergleich Produkt-Feeds

Preisvergleichs-Engines rufen Ihren Produktdaten-Feed auf , wenn ein Benutzer Ihre Produkte mit anderen vergleichen möchte . Unten sehen Sie ein Beispiel für Produkte, die über Produkt-Feeds auf einer Preisvergleichs-Website aufgeführt werden:

Behavioral Retargeting und Produkt-Feeds

Google ist nur eine Website, die Ihr Verhalten verfolgt und Anzeigen an geeigneten Stellen für geeignete Produkte platziert. Dazu werden Produktdatenfeeds verwendet.

Online-Marktplätze verwenden auch Produkt-Feeds

Websites wie Amazon, NewEgg, eBay und Walmart sind Marktplätze. Sie rufen automatisch Ihren XML-Feed auf und verwenden ihn, um Ihre Produkte aufzulisten, wenn sie für eine Suche relevant sind. Unten sehen Sie, wie Amazon mehrere Produkt-Feeds und mehrere Kategorien durchsucht hat:

Was gehört in einen Produkt-Feed?

Unabhängig davon, ob Sie Ihren eigenen Feed mithilfe einer Tabelle erstellen oder automatisch Ihre eigenen Produktdaten-Feeds generieren, sollten Sie beachten, was zur Erstellung eines Feeds gehört. Jedes Produkt sollte die folgenden Attribute haben: (* = optional) ID Eine eindeutige Identifikationsnummer. Normalerweise ein SKU- Etikett (Stock Keeping Unit) Der Name des Produkts, das angezeigt wird URL Ein Link zur Produktseite *Bild-URL Ein Link zum Hauptbild, das angezeigt wird (Einschränkungen variieren) *Menge Die verfügbare Menge (Wenn Menge = 0 ein ' Fallback ' wird an seine Stelle treten

Aktualisieren von Produkt-Feeds

Heutzutage sind die meisten Feeds „live“. Das heißt, Sie müssen sie nicht manuell aktualisieren . Feeds werden in der Regel mehrmals täglich aktualisiert. Wenn Sie frühmorgens ein Produkt ausverkauft haben, wird dieses Produkt sofort in allen Ihren Vertriebskanälen nicht mehr verfügbar sein. Ein Live-Produkt-Feed aktualisiert auch Attribute, die Sie ändern. Wenn Sie ein Attribut ändern, wird diese Änderung überall dort angewendet, wo Ihre Produkte platziert werden. Auf Ihrer E-Commerce-Plattform können Sie beispielsweise das Etikett (den Namen) Ihres „Antiken Rubinrings“ in „Vintager Rubinring“ ändern aktualisierter Feed, dieser Name wird überall dort geändert, wo das Produkt präsentiert wird.

Produkt-Feed-Management

Sie haben also Ihren Produktdaten-Feed eingerichtet und können loslegen. Hier sind ein paar kleine Optimierungen, um sicherzustellen, dass Google Ihre Produkte und nicht die Konkurrenz zeigt.

Produkttitel

Google liest von links nach rechts. Google sieht Wörter am Anfang des Titels als wichtiger an als spätere. Setzen Sie die wichtigsten Wörter (dh Ihre SEO-Keywords) an die erste Stelle. Marke, Geschlecht, Produkt, Farbe, Größe, zum Beispiel. max. 70 Zeichen.

Produktbeschreibung

Es ist zwar niedlich, eine Beschreibung mit einem witzigen Kommentar oder einer Bemerkung zu beginnen, aber das wird Ihnen in Bezug auf die Suchergebnisse keinen Gefallen tun. Produktbeschreibungen werden ähnlich gewichtet wie Titel. Die wichtigsten Wörter zuerst, aber keine Kopie Ihres Titels. Google wird Sie dafür „bestrafen“. Wenn Sie mehr über die Feinheiten beim Erstellen von Produktbeschreibungen erfahren möchten, die konvertieren, lesen Sie den folgenden Artikel: How to Write A Product Description That Sells (+4 Beispiele) (jetzt lesen)

Abschließende Gedanken

Das Internet wächst und verändert sich ständig, sodass Produkt-Feeds immer wichtiger werden, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte überall verfügbar sind. In diesem Artikel haben Sie gesehen:

  • Was ist ein Produktfeed?
  • Wie erstelle ich einen Produkt-Feed oder Daten-Feed
  • So aktualisieren und optimieren Sie Ihren Produkt-Feed

Die Welt des E-Commerce wird immer wettbewerbsintensiver werden, daher ist ein gut geplanter und optimierter Produkt-Feed unerlässlich, um an die Spitze zu kommen und dort zu bleiben. Verwenden Sie einen Produktdaten-Feed in Ihrem E-Commerce-Shop? Was sind einige Ihrer Tipps für Produkt-Feeds? Lass es uns in den Kommentaren wissen!