Wenn jemand entscheidet, ob er für Ihre gemeinnützige Organisation spenden soll oder nicht, ist es entscheidend, ihm die Auswirkungen seiner Spende auf Ihre Begünstigten, Programme und den Fortschritt Ihrer Mission zu zeigen. Die Wirkungsblöcke von Classy wurden speziell entwickelt, um Ihnen dabei zu helfen, diese Wirkung zu kommunizieren, indem sie zeigen, wohin die Spende einer Person geht, wem sie zugute kommt und was sie bewirkt. Wenn ein Spender die Wirkung seiner Spende versteht, ist es wahrscheinlicher, dass er zurückkommt und erneut spendet.
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Die Wirkung von Spenden zu demonstrieren war noch nie so wichtig wie während der COVID-19-Pandemie. Unabhängig davon, ob Ihre gemeinnützige Organisation direkt Corona-Hilfen mobilisiert oder Nothilfemittel sammelt, um den normalen Betrieb aufrechtzuerhalten, müssen die Menschen sehen, wie ihre Spenden dazu beitragen, Ressourcen und Pflege bereitzustellen oder das Licht in Ihrer Organisation am Laufen zu halten.
Es reicht jedoch nicht aus, einfach Wirkungsblöcke auf Ihrer Kampagnenseite zu platzieren und zu hoffen, dass die Leute darauf klicken. Sie müssen spezifisch, emotional, kreativ und flexibel sein, was den Text, den Sie schreiben, die Fotos, die Sie verwenden, das Konzept, das Sie iterieren, und den Ort, an dem Sie sie platzieren, betrifft.
Im Folgenden haben wir vier kreative Profi-Tipps zusammengestellt, mit denen Sie Ihre Impact Blocks zum Platzen bringen können, basierend auf realen Beispielen, die wir von gemeinnützigen Organisationen während der COVID-19-Pandemie gesehen haben.
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1. Werden Sie spezifisch
Nach dem Ausbruch von COVID-19 hat WaterAid unabhängig von seiner Kampagne „Sauberes Wasser für Kliniken“ eine Spendenaktion für Notfälle ins Leben gerufen. Diese neue Seite wurde als globaler Notfall-Hygienefonds gebrandmarkt, der sich speziell der Verbesserung des Händewaschens und der Hygiene in den verschiedenen Ländern widmet, in denen sie tätig sind.
Der Text auf der Seite ist direkt und auf den Punkt gebracht und schafft eine Erzählung, die die Dringlichkeit zum sofortigen Spenden antreibt. Es erklärt deutlich die Notwendigkeit des Notfallfonds mit Zeilen wie:
- „Händewaschen ist die erste Verteidigungslinie gegen das Coronavirus“
- „Während sich die COVID-19-Pandemie ausbreitet, haben Millionen keinen Zugang zu Wasser und Seife zum Händewaschen. Helfen Sie uns, Leben zu retten.“
- „Gemeinden und Regierungen bitten dringend um unsere Hilfe. Um die Ausbreitung des Coronavirus einzudämmen, müssen wir jetzt weltweit Hygiene- und Handwaschprogramme anbieten.“
Diese starken Aufrufe zum Handeln gipfeln in ihrem Abschnitt über die Wirkungsblockaden. Jeder Wirkungsblock erklärt deutlich, wie weit Spenden gehen, um die Mission dieses Nothilfefonds zu unterstützen:
Spezifität ist wichtig, insbesondere wenn der Tagesbetrieb Ihrer gemeinnützigen Organisation viele verschiedene Bereiche abdeckt. Zum Beispiel engagiert sich WaterAid für Hygieneprogramme, liefert aber auch Wasserpumpen, Duschen, Waschbecken, Sonnenkollektoren, Wasserleitungen, Trinkbrunnen und Wasserhähne in den Gemeinden, denen sie dienen.
Wenn Sie mit der Frage in Ihren Wirkungsblöcken konkret werden, wie es WaterAid hier tut, kann dies einen großen Beitrag dazu leisten, alle Spender hinter einer gemeinsamen Front zu vereinen. In diesem Fall wird das einzelne Ziel, das Notfall-Hygieneprogramm zu unterstützen, in jedem der vier Blöcke weiter heruntergebrochen, in denen konkret beschrieben wird, wie eine Spende dazu beitragen kann, dieses Ziel zu erreichen.
2. Werden Sie emotional
Ähnlich wie WaterAid startete CoreGiving ein Notfall-Spendenprogramm zur Unterstützung von Schülern, die während der COVID-19-Pandemie ohne Mittagessen in der Schule zurückblieben, und ihren Familien. Schulen bleiben geschlossen, Kinder laufen Gefahr, eine Mahlzeit zu verpassen, und einige Eltern fragen sich, wie sie die Kosten decken sollen.
Dies ist eine von Natur aus emotionale Situation, und CoreGiving spielte mit dieser Emotion mit ihrem Impact Blocks-Bereich. Sie bieten acht verschiedene Spendenoptionen an, jeweils gepaart mit Fotos von Kindern, die an den Herzen ziehen:
Zu jedem Foto gehört ein kreativer Titel, oft heroischer Natur, hinter dem sich die Spender bei ihrer Spende versammeln können. Das heißt, während Kinder hungrig und Familien besorgt sein können, kann ein Spender zuversichtlich sein, dass er ein Anführer, Ritter, Guru oder Mogul sein kann: Er kann zuversichtlich sein, dass er helfen kann, die Situation zu beheben.
Darüber hinaus enthält jeder Wirkungsblock eine klar geschriebene Beschreibung, wie viele Mahlzeiten diese Spende für Studenten abdecken wird. Beachten Sie auch, wie sie mit der höchsten Spende auf der linken Seite beginnen und abnehmen, wenn Sie die Blöcke weiter nach unten bewegen. Dies kann dazu beitragen, Menschen zu ermutigen, höhere Beträge zu spenden, wenn sie auf den emotionalen Appell reagieren, den Sie ihnen entgegenbringen.
3. Werden Sie kreativ
Barkeeper, Baristas, Kellner und unzählige andere in der Hotellerie wurden im Hinblick auf den Verlust von Arbeitsplätzen während des COVID-19-Ausbruchs schwer getroffen. Another Round Another Rally beschloss, dass sie mit einem Fonds helfen würden, der diese hart arbeitenden Personen während einer Zeit der Arbeitslosigkeit oder stark reduzierter Arbeitszeit unterstützt. Also nahmen sie eine traditionelle Crowdfunding-Kampagnenseite und verwandelten sie durch kreative Nutzung des Bereichs „Impact Blocks“ in ein virtuelles Trinkgeldglas.
Zuerst haben sie den Abschnitt mit den Aufprallblöcken direkt unter den Heldenbildblock auf der Seite verschoben. Zweitens haben sie jeden Impact-Block mit einem speziellen Aufruf zum Handeln entworfen, der etwas Einzigartiges in der Hotellerie verankert. Zum Beispiel enthält das 25-Dollar-Trinkgeld einen Aufruf zum Handeln, um an die Barkeeper in Ihrer Nähe zu denken:
„Während Sie an einem Cocktail oder einem Glas Wein nippen und Ihre Nerven beruhigen, senden Sie den Barkeepern, die Sie lieben, ein wenig Liebe.“
Wenn Sie Ihre Wirkungsblöcke oben auf der Seite platzieren, wird der Abschnitt auch mit Ihrem Fortschrittsbalken vereint, was der Schlüssel für das Engagement von Unterstützern sein kann. Einige kommen gerne immer wieder auf die Seite zurück, um zu sehen, wie weit Ihre gemeinnützige Organisation ihr Ziel erreicht hat. Sie können sogar erneut spenden, wenn sie sehen, dass Sie Fortschritte machen.
4. Werden Sie strategisch
Abgesehen von den Fotos, die Sie verwenden, den Texten, die Sie schreiben, und den Spendenbeträgen, die Sie angeben, können Sie die Position der Impact-Blöcke auch physisch auf Ihrer Kampagnenseite verschieben. In den obigen Beispielen ist dies eine Taktik, die sowohl CoreGiving als auch Another Round Another Rally verwenden, um die Aufprallblöcke direkt unter dem Heldenbild zu platzieren.
Um dies in Classy zu erreichen, ist es so einfach wie das Ziehen des Wirkungsbereichs im Kampagnen-Builder:
Dies kann verwendet werden, um sicherzustellen, dass Ihre Wirkungsblöcke nahtlos in den Fluss der Erzählung Ihrer Kampagnenseite passen, unabhängig davon, ob sie oben auffallend fett oder als schlagkräftiger Aufruf zum Handeln weiter unten stehen. Scheuen Sie sich nicht, kreativ zu werden und mit dem Layout Ihrer Aufprallblöcke herumzuspielen.
Es gibt mehr als eine Möglichkeit, die Wirkungsblöcke auf Ihrer Kampagnenseite zu nutzen. Unabhängig davon, wofür Sie sie verwenden, sind sie jedoch durch den roten Faden vereint, Wirkung zu demonstrieren.
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