3 Modelle für die Zusammenarbeit mit PPC-Experten: Wie wählen?

Die Bedeutung der Zusammenarbeit mit PPC-Experten

Bevor wir auf die Besonderheiten der einzelnen Modelle eingehen, werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie die Zusammenarbeit mit PPC-Profis für Ihr Unternehmen von Vorteil sein kann.

In erster Linie verfügen PPC-Experten über das notwendige Fachwissen, um effektive Werbekampagnen zu erstellen, Produkt-Feeds zu optimieren, bestimmte Zielgruppen anzusprechen sowie relevante Daten zu verfolgen und zu analysieren. Entscheidend ist, dass sie Erfahrung in der Arbeit mit verschiedenen Arten von Pay-per-Click-Plattformen haben, deren umfangreiche Funktionen für jeden, der sich noch nie mit dieser Art von Arbeit befasst hat, eine entmutigende Aussicht sein können.

Selbst wenn Sie eine allgemeine Vorstellung davon haben, wie PPC-Kampagnen funktionieren, sind PPC-Experten am besten positioniert, um die sich ständig weiterentwickelnden Funktionalitäten verschiedener Plattformen zu nutzen, damit Ihre Werbekampagnen nie hinter den neuesten Trends zurückbleiben. Sie sind mit Strategien zur Optimierung von Produkt-Feeds vertraut, einschließlich der Verwendung von Feed-Management-Tools wie DataFeedWatch.

Schließlich hilft Ihnen die Entscheidung, PPC-Experten einzustellen, den Aufwand zu vermeiden, alles selbst zu erledigen. PPC-Experten gehen wirklich auf das Wesentliche Ihrer Kampagnen ein: Sie kümmern sich um die Keyword-Recherche, die Erstellung von Anzeigentexten und die Leistungsverfolgung und wissen, wie sie Ihnen helfen können, Geld zu sparen, indem sie das Beste aus Ihrem Werbebudget herausholen.

Lassen Sie uns jedoch in die 3 Haupttypen der Arbeit von PPC-Experten eintauchen.

#1 Eine Agentur beauftragen

Wenn Sie PPC-Agenturexperten für die Verwaltung Ihrer Werbekampagnen einstellen möchten, sind Sie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg zum Erfolg. PPC-Agenturen beschäftigen in der Regel eine ganze Reihe von Experten, die über umfangreiche Erfahrung in der Verwaltung von PPC-Kampagnen für größere Kunden mit größeren Budgets für digitales Marketing verfügen.

Es ist jedoch entscheidend, eine Agentur zu wählen, die der Größe Ihres Unternehmens entspricht und mit der Branche, in der Sie arbeiten, vertraut ist. Eine Agentur, die auf Ihre spezifischen Kriterien eingeht, liefert PPC-Kampagnen, die darauf optimiert sind, Ihre spezifischen Anforderungen zu erfüllen Zielgruppe auf eine Weise ansprechen, die sie anspricht.

Eine weitere Faustregel wäre, eine spezialisierte PPC-Agentur zu wählen, deren einziger Fokus auf dem Aufbau erfolgreicher PPC-Werbekampagnen liegt, und keine Experten von Marketingagenturen einzustellen, die eine Vielzahl anderer Dienstleistungen anbieten. Letzteres kann bedeuten, dass die PPC-Optimierung für sie nur eine Zusatzleistung ist, die nicht die bestmöglichen Ergebnisse bringt.

Vorteile der Beauftragung einer PPC-Agentur

Die Zusammenarbeit mit einer PPC-Agentur bei der Optimierung Ihrer digitalen Kampagnen bietet mehrere entscheidende Vorteile:

1. PPC-Manager, die in Agenturen arbeiten, verfügen über einen reichen Erfahrungsschatz aus der Arbeit mit verschiedenen Kunden, Produkten, Branchen und Regionen.
2. Professionelle PPC-Agenturen haben intern Zugang zu anderen hochspezialisierten Managern, die die Manager, denen Ihr Unternehmen zugewiesen wird, anleiten und beaufsichtigen können.
3. Agenturen verfügen über eine enorme Menge an technischem Wissen, Lösungen, Strategien und Tricks, mit denen Kampagnen in Rekordzeit optimiert werden können.
4. Sie müssen keine eigenen spezialisierten Tools, Softwarelizenzen oder Analysetools kaufen und warten – die PPC-Agentur übernimmt all diese Elemente für Sie.

Nachteile der Beauftragung einer PPC-Agentur

Schauen wir uns nun die möglichen Nachteile der Beauftragung einer PPC-Agentur für die Kampagnenoptimierung an:

1. Spezialisierte Agenturen benötigen in der Regel größere Budgets, da sie eine Pauschalgebühr und/oder eine feste Verwaltungsgebührenstruktur haben.
2. Viele PPC-Agenturen haben Probleme mit ihren Reaktionszeiten – Antworten auf Ihre Fragen können sich verzögern, was zu weniger Flexibilität führt, insbesondere in Situationen, in denen Kampagnen schnelle Entscheidungen erfordern.
3. Es besteht die Möglichkeit, dass Ihre sensiblen Geschäftsdaten kompromittiert werden, weil sie sich in den Händen einer externen Partei befinden (obwohl dies selten vorkommt).
4. Kleinere Kunden fühlen sich möglicherweise vernachlässigt, wenn sie mit Agenturen zusammenarbeiten, die normalerweise größere Kunden mit größeren Budgets bevorzugen. Eine Agentur, die ein Feed-Management-Tool wie DataFeedWatch verwendet, ist viel besser für die Verwaltung mehrerer Kundenkonten gerüstet.
   

Wer sollte mit einer PPC-Agentur zusammenarbeiten?

Die Zusammenarbeit mit einer PPC-Agentur ist ein ideales Modell für Händler, Unternehmen und Marken, denen es an interner PPC-Expertise mangelt . Große Werbebudgets, begrenzte Teamkapazitäten und die Tätigkeit in mehreren Ländern und Märkten sind ebenfalls Indikatoren dafür, dass eine Agentur möglicherweise die beste Wahl für die PPC-Bemühungen eines Unternehmens ist. Wie bereits erwähnt, ist es jedoch entscheidend, die richtige Agentur für Ihr Unternehmen (Anforderungen und Größe) auszuwählen, um eine erfolgreiche Partnerschaft zu gewährleisten.

#2 Einen Freiberufler einstellen

Die Zusammenarbeit mit einem freiberuflichen PPC-Experten kann eine optimale Lösung für Startups oder Unternehmen sein, die ihre ersten Schritte in der PPC-Werbung unternehmen oder einen Proof of Concept durchführen. Da Freiberufler jedoch in der Regel alleine arbeiten, möchten Sie höchstwahrscheinlich nur eine Person für alle Ihre PPC-Bemühungen und -Ziele in Anspruch nehmen.

Deshalb ist es wichtig, einen erfahrenen und zuverlässigen freiberuflichen Experten zu wählen, der nachweislich nicht mit anderen Arbeiten überlastet ist, indem er (zu viele) andere (größere) Kunden betreut.

Darüber hinaus gibt es bei der Zusammenarbeit mit einem Freiberufler wenig Kontrolle über die Ergebnisse, die er liefert. Es können auch Bus-Faktor-Probleme zu berücksichtigen sein, wie z. B. Krankenstände oder unerwartete Ereignisse, die den Projektfortschritt beeinträchtigen könnten.

Trotz der Risiken können Unternehmen bei guter Zusammenarbeit sogar in Betracht ziehen, den Freelancer in Vollzeit für die Verwaltung ihrer PPC-Kampagnen einzustellen.

Vorteile der Zusammenarbeit mit PPC-Freiberuflern

Hier sind einige offensichtliche Vorteile der Zusammenarbeit mit PPC-Freiberuflern:

• Es kann eine kostengünstige Option für Unternehmen mit einem begrenzten Budget für PPC-Arbeit und Werbung sein.
• Ihre Zeitpläne können flexibler sein, was für kleinere Unternehmen von Vorteil sein kann, die von großen PPC-Agenturen tendenziell übersehen werden.
• Freiberufler verfügen auch über relevante Tools und Lizenzen, die für die Durchführung von PPC-Kampagnen erforderlich sind. Beispielsweise arbeitet DataFeedWatch regelmäßig mit freiberuflichen PPC-Experten zusammen, um die notwendigen Tools für das Produkt-Feed-Management bereitzustellen .

Nachteile der Zusammenarbeit mit PPC-Freiberuflern

Dies sind einige relevante Risiken, die mit der Einstellung eines freiberuflichen PPC-Experten verbunden sind:

• Jedes unerwartete Ereignis wie Krankheit oder plötzlicher Jahresurlaub kann sich auf den Fortschritt Ihrer Kampagnen auswirken.
• Die Konsistenz in der Qualität ihrer Arbeit hängt stark von den organisatorischen Fähigkeiten des Freelancers ab.
• Wenn der Freiberufler einen vorrangigen Job bei einem größeren Unternehmen bekommt, vernachlässigt er möglicherweise die Arbeit, die er für Ihr Unternehmen erledigen soll.
• Es besteht die Möglichkeit, dass Ihre Geschäftsdaten unbeabsichtigt durch menschliches Versagen kompromittiert werden oder wenn der Freiberufler sie als Beispiel dafür teilt, wie (nicht) Werbekampagnen durchgeführt werden sollen.

Wer sollte mit PPC-Freiberuflern zusammenarbeiten?

Freelancer passen vielleicht gut zu kleineren Shops und Händlern , aber nicht unbedingt zu größeren Marken. Wenn Sie neu in der PPC-Werbung sind und das Wasser testen möchten, kann Ihnen ein freiberuflicher PPC-Experte beim Einstieg helfen. Da sie oft unabhängig arbeiten, können Freelancer Ihnen die Besonderheiten von PPC-Kampagnen beibringen. Sie können sogar Ihr erster interner PPC-Spezialist werden und bei Bedarf fortlaufende Unterstützung und Anleitung bieten.

#3 Aufbau eines internen PPC-Teams

Eine interne PPC-Struktur beinhaltet die Einstellung von Teams mit einer Spezialisierung auf Ihre spezielle Branche, damit sie ausschließlich für Ihr Unternehmen arbeiten und schnell und effizient auf Kampagnenanforderungen reagieren können. Wenn das Team jedoch aus hochqualifizierten Experten besteht, können die Kosten für den Betrieb einer solchen internen PPC-Abteilung recht hoch sein.

Ein unglückliches Szenario für die Investition in ein internes PPC-Team ist die Einstellung eines Marketingspezialisten, E-Commerce-Managers oder Ladenbesitzers mit wenig oder gar keiner Erfahrung im Aufbau von PPC-Kampagnen. Sie könnten die Gelegenheit nutzen, daraus zu lernen, wodurch unvermeidlich Fehler passieren und die Ergebnisse ihrer Experimente kostspielig sein können.

Abgesehen davon können die von DataFeedWatch bereitgestellten Verwaltungstools je nach Fachwissen des Benutzers auf Anfänger- oder Expertenebene verwendet werden. Kunden wechseln im Laufe der Zeit häufig zur fachmännischen Nutzung der Tools, wodurch sie ihr Modell der Zusammenarbeit mit PPC-Experten optimieren können. Wenn Sie ein internes PPC-Team haben, dessen Fähigkeiten noch entwickelt werden, kann DataFeedWatch die richtige Lösung für Ihre Anforderungen sein.

Wenn Sie also den Inhouse-Weg gehen möchten, wäre der beste Ansatz, einen erfahrenen PPC-Manager einzustellen, um Ihr Team aufzubauen, sowie ein paar spezialisierte PPC-Manager, die sich wirklich auf Recherche, Analyse, Kampagneneinrichtung konzentrieren können. und Branchenspezialisierung.

Lassen Sie uns die Vor- und Nachteile des hauseigenen PPC-Expertenteams untersuchen.

Vorteile eines eigenen PPC-Teams

• Sie behalten die volle Kontrolle über Ihre Werbekampagnen.
• Wenn Probleme auftreten, z. B. wenn ein Produkt ausverkauft ist oder ein Wettbewerber eine eigene Kampagne startet, kann Ihr Team schnell Entscheidungen treffen, um die Auswirkungen auf Ihren ROI zu mindern.
• Mit einem internen Team haben Ihre Konkurrenten keinen Zugriff auf Ihre Kampagnenleistungsdaten, was Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft.
• Im Gegensatz zu Agenturen und Freiberuflern, die normalerweise mehrere Kundenkonten verwalten, kann sich ein internes PPC-Team zu 100 % auf Ihre Kampagnen konzentrieren.

Nachteile eines eigenen PPC-Teams

• Ein internes Team kann im Vergleich zu Agenturen und Freiberuflern, die mit einem breiteren Spektrum von Kunden und Branchen arbeiten, möglicherweise weniger technische Erfahrung mitbringen. Dies kann zu einer Lernkurve für das Team und frühzeitig zu potenziellen Fehlern führen.
• Abhängig vom Managementstil und den vorhandenen Rechenschaftspflichtverfahren besteht das Risiko eines schlechten Kampagnenmanagements und eines Mangels an hochrangigem Fachwissen, um Fehler zu korrigieren oder Katastrophen abzumildern.
• Interne Teams haben möglicherweise Zugriff auf Standardversionen von Tools und Lösungen anstelle von Pro- oder Ultimate-Versionen, die von Agenturen und einigen Freiberuflern verwendet werden, was zu einem Nachteil beim Zugriff auf die neuesten und fortschrittlichsten PPC-Technologien führen kann.

Wer sollte mit einem internen PPC-Team zusammenarbeiten?

Interne PPC-Teams eignen sich am besten für Händler, Marken oder Unternehmen, die bereits Erfahrung mit PPC haben. Ihr internes PPC-Team verfügt anschließend über ein sich selbst tragendes Modell zum Lernen, Korrigieren und Verbessern ihrer PPC-Strategien.

Wenn Ihr Unternehmen außerdem mehr Kontrolle über Kampagnen benötigt, um schnelle Entscheidungen zu treffen und auf Marktveränderungen zu reagieren, ist ein internes PPC-Team die beste Wahl.

Schließlich bietet ein internes PPC-Team eine bessere Kontrolle über kritische Geschäftsdaten. Sie halten Ihre Informationen zur Kampagnenleistung intern und verhindern so, dass Ihre Konkurrenten Zugriff auf Ihre proprietären Daten erhalten.

Abschließende Gedanken

Wir hoffen, dass dieser Artikel einen nützlichen Überblick über die drei Modelle der Zusammenarbeit mit PPC-Experten gegeben hat und Ihnen helfen wird, eine fundierte Entscheidung über den Ansatz zu treffen, der für Ihren Betriebsumfang und Ihre Werbeziele geeignet ist. Egal, ob es sich um eine Agentur, einen freiberuflichen Experten oder ein internes Team handelt, der Schlüssel liegt darin, die Option zu wählen, die das beste Preis-Leistungs-Verhältnis und den besten Return on Investment für Ihre geschäftlichen Anforderungen bietet.