Performance Max-Kampagnen. Mehr Leistung für Ihr Unternehmen.

Was sind Performance Max-Kampagnen und wozu dienen sie?

Performance Max-Kampagnen sind eine Art von Strategie, die auf maschinellem Lernen basiert und Werbung und digitale Marketingaktionen automatisiert betrachtet.

Da die künstliche Intelligenz die Algorithmen besser versteht und den Geschmack der Benutzer kennt, nutzt sie sie, um Werbekampagnen zu erstellen, die darauf ausgerichtet sind, neue Kunden zu gewinnen und die höchste Anzahl an Conversions zu erzielen.

Diese Automatisierung erhöht die Möglichkeiten für Online-Geschäftsinhaber, die ideale Zielgruppe anzuziehen, die sie benötigen, um den Umsatz zu steigern, mehr Leads zu generieren oder relevante Informationen von ihrer Zielgruppe zu erhalten.

Performance Max hilft allen Werbetreibenden und anderen Nutzern, die folgenden Hauptziele zu erreichen:

• Conversions steigern: Eine der wichtigsten Aufgaben besteht darin, die Conversion-Optionen zu maximieren, wobei die Möglichkeiten des Benutzers berücksichtigt und Echtzeit-Anpassungen an seinen Möglichkeiten vorgenommen werden.
• Erhalten Sie relevante Informationen: Identifizieren Sie die günstigsten Momente und die wichtigsten Szenarien, um die meisten Informationen in Bezug auf die Zielgruppe zu erhalten, suchen Sie sie und sprechen Sie sie an.
• Gewinnen Sie potenzielle Kunden: Das Wissen, wie sich der Benutzer verhält, welche Absichten er hat, sein Verhalten im Web und den Kontext, in dem er tätig ist, ermöglicht es Performance Max, Kampagnen zu erstellen, die auf jeden von ihnen zugeschnitten sind.
• Verbessern Sie die Ergebnisse durch Automatisierung: Dank maschinellem Lernen und allen Modellen rund um künstliche Intelligenz ist die Optimierung der Leistung durch Performance Max nur das Ergebnis der Umsetzung dieser digitalen Marketingkampagnen.

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Geschäftsziele, die mit den Performance Max-Kampagnen erreicht werden sollen

Höhere Rentabilität, bessere Rücklaufquote, bessere Konversion. Dies sind einige der allgemeinen Ziele, die diese Kampagnen für alle Nutzer von Google Ads erfüllen sollen, um ihre Kunden effektiver und effizienter zu erreichen.

Es gibt jedoch einige Aktionslinien, die direkt durch Performance Max-Kampagnen angegriffen werden, und dies sind hauptsächlich drei, nämlich Besuche im Geschäft, Leads und Verkäufe.

Zwei Strategien werden verwendet, um diese Geschäftsziele zu erreichen, die als Verkaufsvolumen und Kapitalrendite definiert werden können.

Verkaufsvolumen

Dies ist eines der Hauptziele dieser digitalen Marketingstrategie, die darauf abzielt, die Conversions exponentiell zu steigern, wobei die Alternative dazu besteht, mit einem Cost-per-Action (CPA) verbunden zu sein.

Das heißt, wenn am Ende des Tages der Verkauf durch die Werbung erzielt wird, muss das Unternehmen für die Zustandekommen einer solchen Transaktion bezahlen.

Kapitalrendite

Ein weiteres Hauptziel dieser Kampagnen ist die Maximierung des Konversionswerts, wobei die Möglichkeit besteht, einen ROAS (Return on Advertising Investment) zuzuordnen.

Dies ist eine sehr wichtige Metrik, die berücksichtigt werden muss, da wir damit ziemlich genau wissen, wie hoch der Prozentsatz des Umsatzes ist, der gemäß der getätigten Anfangsinvestition erzielt wird.

In jedem der beiden zuvor genannten Fälle wird Google nach den besten Alternativen und Optionen suchen, die sich an diese Szenarien anpassen, und sich bemühen, die budgetierten Ressourcen für den am besten geeigneten Raum zu investieren.

Wo finden die Performance Max-Kampagnen statt?

Das Gute an der Verwendung dieser Strategie für digitales Marketing ist, dass sie viele Bereiche abdecken kann, die regelmäßig von einer großen Anzahl von Benutzern täglich besucht werden, was die Chancen und Wahrscheinlichkeiten einer Konversion erleichtert und erhöht.

Diese Bereiche, in denen Unternehmen ihre Anzeigen kaufen und platzieren können, sind Youtube, Google Maps, Gmail, Display, Discover, Search, also das gesamte Inventar der Google Shopping Services.

Wenn Sie auch ein E-Commerce-Geschäft haben, ist es wichtig, das Google Merchant Center zu verwenden, um alle erforderlichen Details zu Ihren Produkten hochzuladen, damit sie in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden.

Die Wahrheit ist, dass alles darauf hindeutet, dass die Automatisierung dank der Förderung der Suchmaschine schlechthin, Google, in vielen anderen Szenarien weiter zunehmen wird.

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Kann ich aufhören, andere Strategien zu verwenden, wenn ich Performance Max verwende?

Zwar wird Machine Learning weiter an Bedeutung gewinnen und die Automatisierung von Online-Marketing-Prozessen durch künstliche Intelligenz weiter verbessert werden, aber andere Digital-Marketing-Strategien sollten weiterverfolgt werden.

Darüber hinaus könnten andere Kernstrategien durch Performance Max-Kampagnen ergänzt werden, wie z. B. die Keyword-basierte Suchabsichtsforschung.

Dies wird sicherlich die erwarteten Ergebnisse in Bezug auf ROI-Raten, gesteigertes Verkaufsvolumen, Generierung von Ladenbesuchen, Conversions und viele weitere Vorteile verbessern.

Vorteile der Verwendung von Performance Max-Kampagnen

Wir sind dabei, auf Smart Bidding basierende Strategien zu entwickeln und zu konsolidieren, die darauf ausgerichtet sind, Gebote zu optimieren , um die Zielgruppe zu finden und die höchste Anzahl an Conversions zu erreichen oder einen hohen Wert pro Conversion zu erzielen.

Die Umsetzung dieser Kampagnen ist ein Durchbruch, der neben anderen digitalen Marketingstrategien darauf abzielt, die wichtigsten Zielgruppen zu lokalisieren und auszuwählen und ihnen die für sie idealen Werbeinhalte anzubieten.

Dementsprechend können wir sagen, dass Kampagnen auf Basis von Performance Max folgende Wettbewerbsvorteile bieten können:

1. Sammeln Sie alle relevanten Informationen über die Zielgruppe. Auf diese Weise wird bekannt, zu welcher Zeit, in welchem ​​Kontext, an welchem ​​Ort und in welcher Sprache die Werbebotschaften an wen gesendet werden sollen, um zum Handeln anzuregen.
2. Bestimmte Einschränkungen oder Filter können manuell konfiguriert werden, um benutzerdefinierte Suchen nach Kriterien in Bezug auf Sprache, geografischen und demografischen Standort und andere vorübergehender Art zu ermöglichen.
3. Sie haben die Möglichkeit, gleichzeitig in verschiedenen Bereichen im gesamten Google-Ökosystem aktiv zu sein und eine Vielzahl von Websites wie Youtube, Maps, Discover, Gmail, Display und Search abzudecken.

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Vorschläge zur optimalen Nutzung von Performance Max-Kampagnen

Um das Beste aus Performance Max-Kampagnen herauszuholen, wird empfohlen, eine Reihe von Aktionen durchzuführen, die wir unten erwähnen:

• Ermitteln und legen Sie den Ziel-CPA oder -ROAS fest, indem Sie den Durchschnitt verwenden, den die referenziellen historischen Messwerte für das Konto widerspiegeln. Wenn die Kampagne voranschreitet und die Kampagne interessante Daten erhält, kann die Zahl auf die erforderliche aktualisiert werden.
• In der Konfiguration muss die Option „Finale URL-Erweiterung“ aktiv sein. Diese Funktion ermöglicht es, neue Keywords mit Konvertierungsoptionen zu entdecken, die noch nicht von den in den Suchkampagnen durchgeführten Strategien abgedeckt wurden. Darüber hinaus können Sie die Zielseiten und Titel jeder Anzeige dynamisch anpassen, um die relevantesten Ergebnisse gemäß der Suchabsicht jedes Benutzers zu erzielen.

• Fügen Sie Zielgruppenindikatoren hinzu, hauptsächlich in dem Moment, in dem Benutzer bereits alle verfügbaren Kaufalternativen in Betracht gezogen haben und immer noch Interesse am Erwerb des Produkts oder der Dienstleistung haben, um Tools bereitzustellen, mit denen neue Zielgruppen leichter erkannt werden können.
• Integrieren Sie Anzeigenerweiterungen, um mehr Leads, Ladenbesuche oder am besten Verkäufe zu erreichen.
• Fügen Sie eine Vielzahl kreativer Elemente hinzu und berücksichtigen Sie dabei Bilder unterschiedlicher Größe, Logos, Handlungsaufforderungen, Videos, Titel usw.

Abschließende Gedanken zur Leistung Max

Performance Max-Kampagnen sind eine großartige Neuheit, die Google Ads mitgebracht hat, um Unternehmen dabei zu helfen, profitabler zu werden, indem Anzeigen für die ideale Zielgruppe geschaltet werden.

Der aktuelle Trend geht dahin, weiterhin Strategien zu erstellen, zu entwickeln und zu konsolidieren, die auf künstlicher Intelligenz und Techniken des maschinellen Lernens basieren, um das ideale Ziel zu finden und ihre Suchabsichten zu erfüllen.

Wir werden weiterhin Kampagnen und Strategien dieser Art sehen, die in der Lage sind, dank aller Informationen, die auf der Website gesammelt werden können, die besten Marktalternativen selbst zu identifizieren, auf den verschiedenen Websites, die Benutzer bei jeder Nutzung des Internets besuchen.