So verwenden Sie Pass-Through-Parameter für Ihre gemeinnützige Spendenseite

Wenn Sie das Spendererlebnis so einfach wie möglich gestalten, wirkt sich dies direkt auf die Fähigkeit Ihrer gemeinnützigen Organisation aus, Spenden zu akquirieren. Das Zuschneiden von Kampagnenmaterialien auf bestimmte Spendersegmente fügt auch eine Ebene der Anpassung hinzu, die zum Spenden anregt. Die Verwendung von Pass-Through-Parametern ist eine einfache Möglichkeit, diese beiden Ziele zu erreichen.

In diesem Beitrag behandeln wir, was Pass-Through-Parameter sind und wie Sie sie in die Website Ihrer gemeinnützigen Organisation oder die Spendenseite von Classy integrieren. Wir werden auch einige der besten Anwendungsfälle behandeln, um Ihnen einige Ideen zu geben, wie Sie sie testen können.

Was sind Pass-Through-Parameter?

Pass-Through-Parameter sind spezielle Tags, die Sie am Ende einer Website-Adresse hinzufügen können, um Informationen von Ihrer Website oder E-Mail-Kampagnen an Ihre Classy-Spendenseite weiterzuleiten. Sie können sie verwenden, um vorgeschlagene Spendenbeträge anzupassen, die Option für wiederkehrende Spenden vorab auszuwählen oder sogar einige der Informationen eines Spenders bereits in einem Formular ausgefüllt zu haben.

Nehmen wir zum Beispiel an, ein Spender möchte der Heilsarmee 250 Dollar geben. Auf der Webseite der gemeinnützigen Organisation wählten sie zunächst die 250-Dollar-Option aus, wie unten grün eingekreist.

Sobald sie auf die Schaltfläche „Spenden“ klicken, werden sie zum Spendenformular von The Salvation Army weitergeleitet. Der grüne Kreis auf der URL der Website unten zeigt, wo sich der Pass-Through-Parameter befindet, der die Kampagnenseite anweist, den Spendenbetrag von 250 $ auf dem Spendenformular von Classy vorab auszuwählen.

Pass-Through-Parameter ermöglichen im Wesentlichen ein Weberlebnis, das an die Antworten eines Benutzers angepasst ist. Classy unterstützt eine Vielzahl von Pass-Through-Parametern, darunter Kontaktinformationen, Spendenbetrag, wiederkehrende Häufigkeit und Währung.

In unserem Leitfaden zu Pass-Through-Parametern erfahren Sie mehr über die technischen Aspekte von Pass-Through-Parametern und wie Sie sie in Ihre Links integrieren können.

3 Best Practices für die Verwendung von Pass-Through-Parametern

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie gemeinnützige Organisationen Pass-Through-Parameter verwenden können, um das Spendererlebnis zu verbessern. Nachfolgend haben wir einige Ansätze zusammengefasst, die Sie ausprobieren können.

1. Betten Sie ein Spendenformular direkt in Ihre Website ein

Ihre gemeinnützige Organisation möchte möglicherweise ein Spendenformular direkt auf Ihrer Website einbetten, anstatt auf Ihre Classy-Seite zu verlinken. Sie können dies tun, indem Sie Ihrer Website ein Widget hinzufügen, das Spendern einen einfachen Zugriff auf Ihr Spendenformular bietet. Die Informationen, die Spender in dieses Formular eingeben, werden dann zu ihrer Classy-Spendenseite weitergeleitet, wenn sie auf „Senden“ klicken.

Alle Felder, die Ihre Spender direkt auf Ihrer Seite ausfüllen, werden automatisch in das Spendenformular von Classy eingefügt, um einen schnellen Checkout-Prozess zu ermöglichen. Wenn Spender Apple Pay, Google Pay oder eine ACH-Überweisung verwenden, um ihre Spende zu tätigen, kann dies zu einem Ein-Klick-Prozess werden.

KIPP Public Schools nutzt diesen Ansatz für ein nahtloses Spendererlebnis. Der folgende Screenshot zeigt das Spendenformular, das sie auf ihrer Website integriert haben, sowie einige Beispielinformationen, die in das Formular eingegeben wurden.

Nachdem Sie auf die Schaltfläche „Zahlungsinformationen“ geklickt haben, sind alle diese Informationen in den Pass-Through-Parametern in der URL für das Spendenformular von Classy enthalten, wie unten gezeigt.

Als Ergebnis ist das Formular vollständig ausgefüllt und benötigt zum Ausfüllen nur noch die Kreditkartennummer des Spenders.

2. Passen Sie Ihre E-Mail-Aufrufe für verschiedene Spendersegmente an

Wenn Sie Ihre E-Mail-Aufrufe versenden, möchten Sie Ihre großen Spender und Ihre kleineren Spender nicht auf eine Kampagnenseite leiten, die eine Spende von 15 $ vorschlägt. Während dieser Betrag für ein bestimmtes Segment attraktiv sein könnte, ist er für einen Großspender, dessen letztes Geschenk 5.000 US-Dollar betrug, nicht sinnvoll.

Pass-Through-Parameter ermöglichen es Ihnen, E-Mails mit maßgeschneiderten Links für jedes Ihrer Spendersegmente zu versenden. Sobald Sie die verschiedenen Spendergruppen für Ihre E-Mail-Segmente eingerichtet haben, enthält der Link, den Sie in ihre E-Mails einbetten, Pass-Through-Parameter, die mit ihren erwarteten Spendenbeträgen übereinstimmen, so wie das Beispiel der Heilsarmee „amount=50“ in die URL aufgenommen hat um das Formular anzuweisen, 50 $ für den Spendenbetrag vorab auszuwählen.

Wenn Sie den Prozess für eine ausgewählte Gruppe Ihrer größten Spender noch weiter anpassen möchten, können Sie ihre Spendenformulare individuell ausfüllen, um alle ihre Informationen wie Name und Adresse automatisch einzufügen, um ein hochgradig personalisiertes Spendenerlebnis zu erzielen.

3. Ermutigen Sie zu wiederkehrenden Spenden und vereinfachen Sie Ihre Botschaft

Wiederkehrende Spenden sind eine wichtige Spendenstrategie für gemeinnützige Organisationen, um sicherzustellen, dass sie in schwierigen Zeiten über eine zuverlässige Finanzierungsquelle verfügen. Pass-Through-Parameter können Ihre Unterstützer ermutigen, sich diesen Bemühungen anzuschließen.

Sie können Pass-Through-Parameter einrichten, sodass die monatliche Spendenoption auf Ihrem Spendenformular vorausgewählt ist, wenn ein Spender darauf klickt. Sie können die Häufigkeit eines wiederkehrenden Geschenks auch auf wöchentlich, vierteljährlich oder einen anderen Zeitrahmen anpassen.

Pass-Through-Parameter können auch dazu beitragen, die Frage auf Ihrer Kampagnenseite für wiederkehrende Spenden zu vereinfachen. Ein vollständiges Spendenformular kann die Aufmerksamkeit von den Geschichten und Bildern ablenken, die Sie verwenden, um Unterstützer zu inspirieren. Stattdessen können Sie ein optimiertes Spendenformular haben, das grundlegende Spenderinformationen und den wiederkehrenden Betrag sammelt.

Many Hopes verwendet diesen Ansatz für seine monatliche Spendenkampagne, bei der es Spender einlädt, sich The Family anzuschließen. Der Großteil der Kampagnenseite ist darauf ausgerichtet, die Geschichte der gemeinnützigen Organisation durch Bilder, Videos und Text zu erzählen. Es enthält jedoch oben auch ein Spenden-Widget, das den Spendenbetrag, den Vor- und Nachnamen, die E-Mail-Adresse und die Telefonnummer des Spenders erfasst.

Diese Felder sowie die wiederkehrende Option werden dann in die URL für die Classy-Kampagnenseite aufgenommen, wie im folgenden Screenshot im grünen Kreis dargestellt. Diese Pass-Through-Parameter wählen 50 $ auf monatlicher Basis als Spendenbetrag vorab aus und füllen den Namen, die Telefonnummer und die E-Mail-Adresse von Sally Spender vorab aus.

Verwenden Sie Pass-Through-Parameter, um Ihre Spendenformulare zu verbessern

Mit Pass-Through-Parametern können Sie das Spendenerlebnis für Ihre Unterstützer basierend auf verschiedenen Segmenten und Kampagnen anpassen. Sie sind eine einfache Möglichkeit, den Spendenprozess einfach und nahtlos zu gestalten.

Für weitere Möglichkeiten, Ihr Spendenformular für gemeinnützige Organisationen zu verbessern und Ihre Spendenkampagnen für die Konvertierung zu optimieren, fordern Sie eine Produktdemo an oder sehen Sie sich unsere Checklisten an:

• Die Spenden-Checkliste zum Jahresende
• Ihre Giving Tuesday Master-Checkliste
• Checkliste für die Spendenseite der gemeinnützigen Organisation
• Checklisten für Crowdfunding-, Peer-to-Peer- und Event-Fundraising-Kampagnen