11 Tipps, um die Konkurrenz bei Google zu übertreffen

1. Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch

Um Ihre Konkurrenz zu übertreffen, wählen Sie sorgfältig aus, bei welchen Keyword-Suchen Ihre Seite angezeigt werden soll. Wählen Sie nicht nur Keywords aus, die Ihrer Meinung nach Ihr Unternehmen beschreiben, sondern verwenden Sie stattdessen solide Suchdaten, um die Phrasen zu ermitteln, die Ihre Zielgruppe tatsächlich verwendet, um Ihr Unternehmen zu finden Geschäft. Achten Sie besonders genau auf die Suchbegriffe, auf die Ihre Konkurrenten abzielen, da Sie möglicherweise neue Keyword-Möglichkeiten entdecken.

• Verwenden Sie Tools wie Ahrefs und SEMrush, um Ihre Keyword-Recherche zu leiten und eine Liste potenzieller Suchbegriffe für die Ausrichtung zu erstellen.
• Berücksichtigen Sie das Suchvolumen für jedes Schlüsselwort und wie schwierig es ist, dafür ein Ranking zu erzielen. Sie sollten Suchbegriffe auswählen, die die Chance bieten, ein großes Publikum zu erreichen, aber weniger Konkurrenz haben.
• Überprüfen Sie die Suchabsicht der Schlüsselwörter. Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten Google für diese Suchanfragen anzeigt, damit Sie Ihre Schlüsselwörter besser zuordnen oder neue Inhalte erstellen können.
• Überprüfen Sie vorhandene Inhalte, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten auf jedes Schlüsselwort ausgerichtet sind, und erstellen Sie einen Redaktionskalender, um Inhaltslücken zu schließen. Sie können sich zunächst auf Kernschlüsselwörter konzentrieren und Ihre Website schließlich so erweitern, dass verwandte Schlüsselwörter oder schwierigere Schlüsselwörter einbezogen werden.

2. Übertreffen Sie die Inhalte der Konkurrenz

Mit den Schlüsselwörtern in der Hand besteht Ihre nächste Aufgabe darin, hilfreiche Inhalte zu erstellen, die Google für die begehrten Spitzenplätze in den SERPs würdig hält.

Das bedeutet, die Inhaltsmesslatte so hoch wie möglich zu legen. Sie werden keine Ergebnisse sehen, wenn Sie den Inhalt anderer Websites umschreiben. Tatsächlich empfehle ich, beim Schreiben auf Suchmaschinen zu verzichten und sich darauf zu konzentrieren, Ihren menschlichen Lesern einzigartige, aufschlussreiche Informationen zu bieten, die sie mit Kollegen und Freunden teilen würden.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt die Suchabsicht hinter jeder Suchanfrage erfüllt und Ihrem Leser ein zufriedenstellendes Erlebnis bietet. Schauen Sie sich für Ideen die Seiten an, die bei der Suche derzeit gut abschneiden, und versuchen Sie, sie zu verbessern. Vielleicht können Sie Details näher erläutern, Beispiele aus der Praxis bereitstellen, ein Video-Tutorial hinzufügen, neue Statistiken ausgraben (natürlich mit Zitaten) oder umfangreiche Informationen in einem leicht lesbaren Diagramm zusammenfassen. Vergessen Sie nicht, in einem überzeugenden Stil zu schreiben und sicherzustellen, dass Ihre Kopie sauber und poliert ist.

Nutzen Sie diesen Ansatz, um die Qualität jeder Seite Ihrer Website zu verbessern. Unabhängig davon, wie gut Sie Inhalte auf einer einzelnen Seite umsetzen, wird Google diese im Ranking zurückhalten, wenn Ihre Website insgesamt Inhalte von geringer Qualität enthält.

3. Optimieren Sie für On-Page-SEO

Sobald Sie herausragende Inhalte für Ihre Leser erstellt haben, stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen verstehen, was auf Ihren Seiten steht. Befolgen Sie diese Best Practices für On-Page-SEO, damit Google Seiten korrekt crawlen und indizieren kann:

• Schreiben Sie überzeugende Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, die in den Suchergebnissen erscheinen und zu Klicks anregen.
• Verwenden Sie H2-, H3- und H4-Überschriften, um Inhalte zu organisieren und zu zeigen, wie Ideen zusammenpassen.
• Erstellen Sie beschreibende URLs, die Schlüsselwörter enthalten und/oder den Inhalt der Seite vermitteln.
• Fügen Sie Alt-Tags hinzu, die den Inhalt von Bildern erläutern.

4. Verbessern Sie die interne Verlinkung

Interne Links verbessern die Benutzererfahrung und helfen den Lesern, zu verwandten Informationen auf Ihrer Website zu navigieren. Sie sind auch für SEO von entscheidender Bedeutung, da sie es Google ermöglichen, Ihre Website zu crawlen und Inhalte zu interpretieren.

• Verlinken Sie auf neu veröffentlichte Seiten von etablierten Seiten Ihrer Website. Suchmaschinen entdecken neue Inhalte, indem sie Links folgen.
• Verwenden Sie Ankertext, der das Thema der Seite, auf die Sie verlinken, genau beschreibt, um Google Hinweise zum Thema zu geben.
• Stellen Sie sicher, dass Sie interne Links zu Kernseiten einbinden, um deren Bedeutung für das Ranking zu signalisieren. Seiten mit einer großen Anzahl verweisender interner Links haben eine größere Bedeutung als eine Seite, auf die nur über eine Fußzeile verwiesen wird.
• Teilen Sie Link-Equity von leistungsstarken Seiten, die Google bereits als maßgeblich erachtet. Sie können die Autorität leistungsschwacher Seiten steigern, indem Sie auf diese verlinken.

5. Backlinks aufbauen

Backlinks sind externe Links von anderen Websites zu Ihrer Website und ein wichtiger Rankingfaktor für Suchmaschinen. Google betrachtet eingehende Links als Signal dafür, dass andere Ihre Inhalte nützlich finden, was die Autorität Ihrer Website erhöht. Im Allgemeinen gilt: Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks zu Ihrer Website vorhanden sind, desto glaubwürdiger wird Ihre Website eingeschätzt und desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie die Konkurrenz bei Google übertreffen.

Überprüfen Sie Ihr Backlink-Profil mit einem Tool wie der Google Search Console und überwachen Sie Ihre Linkgeschwindigkeit – die Rate, mit der Sie neue Backlinks hinzufügen. Behalten Sie auch die Backlinks Ihrer Konkurrenten im Auge und versuchen Sie, diese zu übertreffen. Sie können die verweisenden Websites Ihrer Konkurrenten analysieren, um Ideen für den Aufbau von Links zu erhalten.

Stellen Sie sicher, dass Sie hochwertige Backlinks von seriösen Websites hinzufügen. Sie können Backlinks aufbauen, indem Sie Gastbeiträge veröffentlichen oder Links in Verzeichnissen und Ressourcenseiten platzieren. Sie können auch nach defekten Backlinks suchen – sei es zu Ihrer Website oder der eines Mitbewerbers – und externe Websites bitten, defekte Links durch neue zu ersetzen. Obwohl diese Outreach-Aktivitäten für SEO äußerst wichtig sind, können sie zeitaufwändig sein. Daher sollten Sie über die Auslagerung des Linkaufbaus nachdenken.

Hinweis : Um wertvolles Link-Equity aus Backlinks zu gewinnen, sollten Sie darauf achten, Links zu folgen. No-Follow-Links geben kein Link-Equity weiter. Sie können also zwar großartigen Referral-Traffic generieren, gelten aber nicht als „Empfehlung“.

6. Verbessern Sie Ihre Site-Struktur

Bewerten Sie die Struktur Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass sie logisch und gut organisiert ist. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, werfen Sie einen Blick auf konkurrierende Websites, um zu sehen, welche Informationen sie hervorheben.

Gut gestaltete Websites haben in der Regel eine hierarchische Struktur mit den wichtigsten Informationen ganz oben und zielen auf allgemeine Schlüsselwörter ab. Jede nachfolgende Ebene enthält zusätzliche Details und zielt auf spezifischere Schlüsselwörter ab. Diese Struktur erleichtert Benutzern das Auffinden der gesuchten Informationen und erleichtert Suchmaschinen das Verständnis Ihrer Inhalte.

Sie können Ihre Website-Struktur auch nutzen, um Ihre thematische Autorität zu demonstrieren, die Google als Signal für Ihr Fachwissen nutzt. Durch die Gruppierung verwandter Inhalte können Sie fundierte Kenntnisse zu einem Thema besser demonstrieren, als wenn diese Seiten verstreut wären. Dieser systematische Ansatz hilft Ihnen auch dabei, Ihre Keywords zu fokussieren und sicherzustellen, dass Ihre Seiten nicht um die gleichen Suchanfragen konkurrieren (z. B. Keyword-Kannibalisierung).

7. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist

Laut Statista fanden im letzten Quartal 2021 etwa 63 % der organischen Suchanfragen auf Mobilgeräten statt. Daher ist es wichtig, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist. Google crawlt und indiziert jetzt zuerst die mobile Version der meisten Websites – auch bekannt als Mobile-First-Indexierung.

Eine für Mobilgeräte optimierte Website verwendet ein responsives Design, das sich an das verwendete Gerät anpasst. Arbeiten Sie mit Ihren Entwicklern zusammen, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum mühelos auf Ihrer Website navigieren kann, egal ob es ein Smartphone, Tablet oder einen Desktop verwendet.

• Bevor Sie neue Inhalte veröffentlichen, sehen Sie sich die Seite in der Vorschau an, um zu sehen, wie sie auf die Bildschirme verschiedener Geräte passt.
• Verwenden Sie eine gut lesbare Schriftgröße.
• Erstellen Sie Schaltflächen, die groß genug sind, um darauf zu tippen.
• Formatieren Sie Text zur besseren Lesbarkeit mit Listen, Aufzählungszeichen, Überschriften und kurzen Absätzen.
• Stellen Sie sicher, dass die Website schnell auf Benutzeranfragen reagiert.

Der Mobile-Friendly-Test von Google ist hilfreich, um Probleme auf einzelnen Seiten zu erkennen. Der Bericht informiert Sie darüber, ob Seiten schlecht optimiert sind oder Verbesserungen benötigen.

Möglicherweise möchten Sie Ihre Schlüsselwörter auch für alle erweitern, die die Sprachsuche auf ihrem Smartphone verwenden. Beispielsweise ist es wahrscheinlicher, dass Menschen in Sätzen sprechen, wenn sie einen Sprachassistenten verwenden. Sie könnten laut fragen: „In welchen Filmen spielte Audrey Hepburn die Hauptrolle?“ Geben Sie aber „Audrey Hepburn-Filme“ in ein Suchfeld ein.

8. Erhöhen Sie Ihre Seitengeschwindigkeit

Untersuchungen von Google zeigen, dass die Absprungraten steigen, je länger das Laden einer Seite dauert. Daher haben schnell ladende Webseiten in der Regel ein besseres Ranking als solche, die Besucher ungeduldig auf ihren Bildschirm starren lassen. Nutzen Sie kostenlose Tracking-Tools wie PageSpeed ​​Insights, um Ihre Website regelmäßig zu bewerten und sicherzustellen, dass sie effizient lädt.

Dieses Tool misst die Core Web Vitals Ihrer Website und bewertet, wie lange es dauert, bis das größte visuelle Element der Seite gerendert ist (größter Contentful Paint), die Seite visuell stabil wird (kumulative Layoutverschiebung) und wie lange es dauert, bis eine Aktion ausgeführt wird (erste Eingabeverzögerung). ).

Hier sind einige Best Practices, um sicherzustellen, dass Ihre Website schnell auf Benutzeranfragen für Desktop- und mobile Erlebnisse reagiert:

• Komprimieren Sie Bilder, um die Dateigröße zu reduzieren.
• Deaktivieren oder entfernen Sie unnötige Plug-Ins oder entscheiden Sie sich für eines, das die Aufgabe mehrerer Plug-Ins übernehmen kann.
• Reduzieren Sie das Gesamtgewicht der Seite, indem Sie HTML-, CSS- und JavaScript-Dateien verkleinern und komprimieren.
• Gehen Sie sparsam mit Pop-ups und Interstitials um.
• Minimieren Sie Weiterleitungen zu anderen Seiten.
• Erwägen Sie, Informationen im Browser eines Besuchers zwischenzuspeichern, um die Ladezeiten bei nachfolgenden Besuchen zu verkürzen.

9. Zielen Sie auf hervorgehobene Snippets

Es gibt eine Stelle, die noch sichtbarer ist als die erste Position im SERP-Ranking: Position Null. Auch als Featured Snippet bekannt, handelt es sich um einen Link zu einer Webseite, die eine präzise Antwort auf die Anfrage eines Benutzers enthält. Google zieht dieses Snippet von der Webseite und platziert es prominent auf der ersten Seite der SERPs, nach den bezahlten Suchergebnissen und vor den organischen Suchergebnissen.

Der Schlüssel zur Landung eines Featured Snippets besteht darin, zunächst sicherzustellen, dass Sie alle anderen oben genannten Tipps für eine hochrangige Seite befolgen. Schauen Sie sich dann den Snippet-Typ an, der derzeit für das Ziel-Keyword auf Position Null steht (obwohl nicht alle Suchergebnisse über ein Featured Snippet verfügen). Das können ein paar Sätze sein, die eine Frage prägnant beantworten, eine nummerierte Liste, eine Reihe von Aufzählungszeichen oder ein Anleitungsvideo. Um Ihre Konkurrenz zu übertreffen, bewerten Sie das aktuelle Featured Snippet und erstellen Sie hilfreiche Inhalte, die es verbessern.

Optimieren Sie dann Ihre Inhalte, indem Sie Folgendes verwenden:

• Das Ziel-Keyword in einer Kopfzeile neben dem Featured Snippet-Inhalt, um die Wichtigkeit des Inhalts zu signalisieren.
• Richtige HTML-Codierung für eine Tabelle, eine nummerierte Liste oder eine Liste mit Aufzählungszeichen.
• Starke Tags für die Fett- und Kursivschrift wichtiger Texte im Snippet.
• Kapitelumbrüche, Zeitstempel und ein Transkript für Videoinhalte.
• Alternativtext für Bilder.

10. Aktualisieren Sie den Inhalt regelmäßig

Um Ihre Konkurrenz in den SERPs zu schlagen, halten Sie Ihre Website mit nützlichen und wertvollen Informationen so aktuell wie möglich. Sie zeigen Kunden und Google, dass Ihre Website aktiv und interaktiv ist. Benutzen Sie wie immer die Konkurrenz als Maßstab. Wenn sie wöchentlich Inhalte in ihrem Blog veröffentlichen und Sie einige Male im Jahr neue Beiträge hinzufügen, sollten Sie über eine regelmäßigere Veröffentlichung nachdenken.

Neue Inhalte helfen bei der Suchmaschinenoptimierung, indem sie mehr Möglichkeiten bieten:

• In der Suche erscheinen.
• Backlinks aufbauen.
• Binden Sie neue Besucher ein.
• Schaffen Sie aktuelle Autorität.

Sie müssen mit Ihren Inhalten nicht immer bei Null anfangen. Sparen Sie Zeit, indem Sie das, was Sie bereits erstellt haben, wiederverwenden. Verwandeln Sie beispielsweise ein Webinar-Transkript in eine Reihe von Blog-Beiträgen (die jeweils auf ein anderes Schlüsselwort abzielen) oder verwandeln Sie einen ausführlichen Artikel mit Anleitungen in eine kostenlose Checkliste oder einen Spickzettel.

Sie sollten außerdem regelmäßig zuvor veröffentlichte Inhalte erneut aufrufen, um sie auf dem neuesten Stand zu halten. Überarbeiten Sie Seiten, die veraltete Informationen, veraltete Statistiken, Verweise auf alte Produkte und defekte Links enthalten. Sie können Inhalte mit neuen Bildern aufpeppen und Daten aktualisieren, sobald neue Studien veröffentlicht werden. Versuchen Sie, alte Artikel neu zu formatieren, um sie besser lesbar zu machen, oder fügen Sie langen Artikeln TL;DR-Aufzählungspunkte hinzu.

11. Verfolgen Sie Rankings und Kennzahlen

Wenn Sie beginnen, diese Taktiken konsequent umzusetzen, sollte Ihre Website die Konkurrenz bei Google übertreffen. Im Idealfall werden Sie einen Anstieg der Anzahl der Keywords feststellen, für die Sie ranken, sowie eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen. Überwachen Sie außerdem, ob Ihre verbesserten Rankings zu mehr organischem Traffic und mehr Conversions führen. Wenn nicht, zielen Sie möglicherweise nicht auf die besten Keywords für Ihre Branche ab.

Suchmaschinenergebnisse ändern sich aufgrund von Algorithmusanpassungen und Änderungen in den SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten. Durch die Überwachung Ihrer Rankings wissen Sie, wo Sie Erfolg haben, und können schnell reagieren und eventuelle Rückgänge bei Ihrer Suchsichtbarkeit untersuchen.

Weitere hilfreiche Optimierungstipps finden Sie in unserer SEO-Checkliste und unserem DIY-SEO-Audit-Leitfaden.

Überholen Sie die Konkurrenz mit einem SEO-Partner

Da Sie nun wissen, wie Sie Ihre Konkurrenz bei Google übertreffen können, ist es an der Zeit, diese Strategien in die Tat umzusetzen. Während jede der oben genannten Taktiken Sie näher an die Spitze der SERPs bringt, gibt es bei SEO und Ranking-Tracking viele bewegliche Aspekte. Um Ergebnisse zu erzielen, bedarf es einer kohärenten, langfristigen Strategie. Victorious, eine vertrauenswürdige SEO-Agentur, kann Ihnen dabei helfen, die SERPs zu erklimmen und Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein. Nehmen Sie noch heute an einer kostenlosen SEO-Beratung teil, um mehr zu erfahren.