Unsere 10 besten Möglichkeiten, Ihre Medienberichterstattung zu verstärken

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie haben einen großartigen Artikel erstellt und ihn an eine erstklassige Veröffentlichung weitergegeben. Die Veröffentlichung sagt Ihnen, dass sie es liebt und es direkt auf ihre Website hochlädt und auf Ihre Website zurückverlinkt.

Du lädst dieses saftige Stück Medienberichterstattung direkt auf deinen Tracker hoch und fühlst dich über eine gut gemachte Arbeit gefreut … aber was wäre, wenn wir dir sagen würden, dass deine Arbeit noch nicht vorbei ist?

Die Wahrheit ist, dass das Landen dieser hochwertigen Berichterstattung nur der erste Teil des Jobs ist. Sobald Sie es haben, setzt Teil zwei ein: Verstärkung.

Sie haben nicht so hart gearbeitet, um dieses Stück Berichterstattung zu bekommen, nur damit es in einem Tracker sitzt. Es verdient, wie jeder andere Inhalt, verstärkt zu werden und so hart wie möglich zu arbeiten, um sicherzustellen, dass möglichst viele Menschen es sehen und sich damit beschäftigen.

Hier sind unsere Top-Ten-Amplifikationstaktiken, die Sie anwenden können, um Ihre Medienberichterstattung vor so viele Augäpfel wie möglich zu bringen.

1. Werbung über soziale Medien

Der erste Kanal, an den wir uns alle wenden, wenn wir daran denken, einen Inhalt – geschrieben oder per Video – zu verstärken, sind meistens die sozialen Medien, und das sollte nicht anders sein, wenn es um die Berichterstattung geht, die Sie sich gesichert haben.

PR ist eine hervorragende Möglichkeit, die Geschichte der Marke zu erzählen, ihre Erfolge zu teilen, wofür sie steht und wo sie in der Branche steht, in der sie tätig ist. Das Teilen dieser Berichterstattung ist eine weitere Gelegenheit, das Engagement mit Ihrem Netzwerk und Ihren Followern zu fördern.

Unten sehen Sie ein großartiges Beispiel von Patagonia, dem Einzelhändler für Outdoor-Bekleidung, der eine in der New York Times gesicherte Berichterstattung über seinen LinkedIn-Kanal teilt. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels war dies einer der leistungsstärksten Posts der Marke, der eine großartige Nachricht direkt an ihr riesiges soziales Publikum weitergab.

2. Nutzung der Interessenvertretung der Mitarbeiter für noch bessere Ergebnisse

Die Verstärkung über die sozialen Medien einer Marke allein ist großartig, aber die Implementierung einer Mitarbeitervertretungsstrategie wird Ihre Ergebnisse noch besser machen.

In seiner einfachsten Form ist Mitarbeitervertretung die Förderung eines Unternehmens durch die darin arbeitenden Menschen, indem sie ihre eigenen authentischen, persönlichen Geschichten und Erfahrungen erzählen.

Die größten Cheerleader einer Marke sind ihre engagierten Mitarbeiter, und indem Sie sie dazu bringen, Ihre Medienberichterstattung zu teilen, erweitern Sie die Anzahl der Menschen, die die Geschichte sehen – möglicherweise auf ein Publikum, das zuvor mit Ihrer Marke und Ihrer Tätigkeit nicht vertraut war.

Alle sozialen Tools sind für die Interessenvertretung von Mitarbeitern nützlich, aber wenn man sich speziell LinkedIn ansieht, hat diese Plattform einen „empfohlenen“ Ort, an dem Mitarbeiter direkt auf Artikel über die Marke oder auf andere, die sie selbst geschrieben haben, verlinken können, um sicherzustellen, dass sie für Besucher sichtbar bleiben Seite.

Nachfolgend finden Sie ein großartiges Beispiel dafür von unserem eigenen Operations Director Jon Martin .

3. Interagieren Sie mit denen, die infolgedessen über Sie sprechen

Wir haben oben über Mitarbeitervertretung gesprochen, aber die Sache mit guten Nachrichten ist, dass sie wahrscheinlich auch andere Leute dazu bringen werden, darüber zu sprechen – einschließlich derer außerhalb Ihres Kreises.

Wenn Sie sehen, dass jemand Ihre Geschichte über soziale Medien geteilt hat, nehmen Sie sich die Zeit, ihm zu danken oder seinen Beitrag mit neuen Kommentaren zu teilen.

Während es den Vorteil gibt, die Geschichte eine Weile länger am Leben zu erhalten (durch die Interaktion mit ihrem Kommentar oder Teilen bleibt sie in den Feeds anderer Follower „lebendig“), projiziert dieser einfache Schritt Ihre Marke als eine, die sich gerne mit ihrem Publikum beschäftigt und hilft Teil jeder Strategie, um Personalisierung in den Marketingansatz einzufügen.

4. Nachrichtenberichterstattung direkt über E-Mail-Marketing teilen

E-Mail-Marketing ist aus mehreren Gründen eine brillante Plattform, die von vielen Marken als primäres Tool für die organische Konversion verwendet wird.

Wenn Sie jedoch an die Markenbekanntheit denken, ist dies möglicherweise das wichtigste Kapital, um Nachrichten vor Ihrem direkten Publikum zu verbreiten.

Die neuesten Statistiken für E-Mail-Marketing sind ziemlich umwerfend. Laut HubSpot öffnen 99 % der Verbraucher ihre E-Mails mindestens einmal am Tag, wobei viele von ihnen ihre persönlichen E-Mails im Laufe des Tages mehrmals überprüfen.

Macht es also für diese Zielgruppe, die besonders an Ihrer Marke interessiert ist, nicht Sinn, eine positive Nachricht oder einen Artikel in Form eines Newsletters vor sich zu haben?

Auf diese Weise tragen Sie sowohl zu Ihrer Markenbekanntheit als auch zu konversionsbasierten Marketingtaktiken bei.

Als unser Head of Experience, Francis Williams , einen von The Drum in Auftrag gegebenen Artikel hatte , haben wir ihn unbedingt in unserem wöchentlichen Newsletter geteilt:

5. Wege finden, die Berichterstattung mit Reactive PR wiederzuverwenden

Das funktioniert nicht bei jeder Art von PR, aber für Inhalte wie Thought Leadership kann Reactive PR eine Fundgrube an Möglichkeiten sein.

Vordenker-PR kommt in Form von aussagekräftigen, langen Artikeln, die die Expertise einer Person in einem bestimmten Bereich oder Bereich demonstrieren. Vorausgesetzt, der Artikel ist für die Branche und den Zeitpunkt, für den er geschrieben wird, relevant, können diese Gedanken oft für andere Gelegenheiten neu verpackt werden.

Journalisten sind immer auf der Suche nach Kommentaren und Fachwissen zur Unterstützung der Artikel, an denen sie arbeiten, und durch die Verwendung von Tools wie Response Source oder durch die Suche nach #JournoRequest auf Twitter erkennen Sie möglicherweise eine Gelegenheit, für die Ihre bereits genehmigten Inhalte gut geeignet sind – geben Sie haben einen Vorteil gegenüber Konkurrenten, die möglicherweise versuchen, eine Antwort zusammenzuschustern.

Die Kunst der reaktiven PR ist ironischerweise Proaktivität. Es geht darum, vorauszudenken, worüber Journalisten in Ihrer Branche berichten werden, und Inhalte dafür bereitzuhalten.

Denn selbst wenn Sie diese erste großartige Berichterstattung gelandet haben – eine Belohnung dafür, dass Sie im Takt sind – ist es mehr als wahrscheinlich, dass Sie sie immer wieder verwenden können, um mehr Berichterstattung und Links zu generieren.

6. Fügen Sie Ihrer Website einen „Wie vorgestellt in“-Bereich hinzu

Besonders wenn es um Produkt-PR geht, wird die Aufnahme eines „wie vorgestellt in“-Abschnitts auf der Seite dieser weitere Glaubwürdigkeit und Gewicht verleihen.

Sie dienen im Wesentlichen als weitere Orientierungspunkte, insbesondere für Kunden, die vielleicht nach weiteren Informationen oder Bewertungen suchen.

Wenn Sie eine großartige Geschichte oder Rezension von einer erkennbaren Publikation haben, platzieren Sie dieses Logo auf Ihrer Website und behalten Sie den Überblick, während Ihr Pool an Berichterstattung über verschiedene Publikationen, die für Ihr Publikum wichtig sind, wächst.

7. Sprechen Sie bestimmte Zielgruppen durch bezahlte Taktiken an

Sie haben wahrscheinlich nicht erwartet, diesen hier zu sehen, oder?

Üblicherweise kommen PR und Paid Media sehr selten in Kontakt und werden oft im Rahmen von Silo-Aktivitäten eingesetzt. Mit vereinten Kräften können Sie jedoch eine zielgerichtete Ansprache mit aussagekräftigen Inhalten schaffen.

Die heute verfügbaren Targeting-Tools bedeuten, dass wir als Vermarkter eine Fülle von Verbraucherdaten zur Hand haben. Sehr oft verwenden wir diese Daten, um datengesteuerte Conversion-Kampagnen voranzutreiben.

Aber stellen Sie sich für einen Moment vor, Sie würden das auf den Kopf stellen und dieselben Taktiken anwenden, um eine hochwertige Berichterstattung als Teil Ihrer Markenbekanntheitsziele voranzutreiben und Ihre Geschichte mit einem kleinen Budget von so vielen Augen wie möglich gesehen zu bekommen.

8. Teilen Sie Ihre Geschichte intern

Ihre Mitarbeiter sind Ihre größten Cheerleader. Das Teilen positiver Nachrichten im Zusammenhang mit Geschichten hilft beim Aufbau einer Unternehmenskultur und eines Wohlfühlfaktors. Seien wir ehrlich – Sie wären nicht glücklich, wenn das Unternehmen, für das Sie arbeiteten, ständig aus den falschen Gründen in den Nachrichten wäre, oder?

Nehmen Sie diese gute Nachricht an und lassen Sie auch Ihre Kollegen im Ruhm sonnen, sei es über einen internen Newsletter oder durch modernere Business-Kommunikationstools wie Slack.

Und wenn sie noch einen Schritt weiter gehen und auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen darüber sprechen? Nun, das ist ein Bonus.

9. In kommenden Blogs darauf verlinken…

Wenn sich die Gelegenheit ergibt, stellen Sie sicher, dass Sie in einem der nächsten Blog-Posts auf Ihre Berichterstattung verlinken.

Die Verwendung von Links ist ein entscheidender Teil des digitalen Marketings, und indem Sie sie einbeziehen, versuchen Sie aktiv, den Leser zu der Geschichte zu führen, die er zuvor möglicherweise verpasst hat.

Diese SEO-Taktik hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt, wobei auch Journalisten und Verleger „Follow-Links“ zu schätzen wissen, die nicht nur ihrem eigenen Backlink-Profil helfen, sondern sie auch bei ihren Engagement-Statistiken unterstützen.

10. … aber stellen Sie sicher, dass Sie auch einen Link zurückerhalten

Online-Medienlinks zu Ihrer Website zu erhalten, ist ein wichtiger Bestandteil einer SEO-Strategie und für die Suchmaschinenoptimierung. Im Laufe der Zeit wird der Erwerb dieser Links die Website-Domain-Autorität (DA) oder das Domain-Rating (DR) Ihres eigenen Unternehmens verbessern, was wiederum dazu beitragen wird, dass Ihre Inhalte gegenüber Ihren Mitbewerbern rangieren und gedeihen.

Hier kommen in der Regel digitale PR-Experten ins Spiel.

Um jedoch davon zu profitieren, müssen Sie den Wert von Links verstehen und die Möglichkeiten nutzen, die Ihnen Presseerwähnungen bieten. Wenn Sie eine Markenerwähnung und keinen Link erhalten, fragen Sie einfach danach. Die schlechtesten Antworten, die Sie erhalten werden, sind entweder ein „Nein“ oder „Sie können, aber es wird Sie etwas kosten“. Wenn letzteres der Fall ist, haben Sie die Wahl, aber wir raten davon ab, für Links zu bezahlen, es sei denn, es handelt sich um eine wirklich großartige Gelegenheit für Ihr Unternehmen in einer Publikation, die für Ihr Publikum wichtig ist.

Wie das Sprichwort sagt: Wer nicht fragt, bekommt nichts!

Können wir Ihnen bei Ihrer Verstärkungsstrategie helfen?

Diese Abdeckung zu erhalten, ist nur der erste Schritt. Aber die Ergebnisse und Belohnungen können weitaus größer sein, wenn Sie über eine integrierte Amplifikationsstrategie verfügen.

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