Oribi vs. Google Analytics: Finden Sie die richtige Lösung für Ihre Marketingberichte

Wir vergleichen Oribi mit Google Analytics als Website-Analysetools, um zu sehen, was jedes kann und welches am besten ist.

Es ist wichtig, Ihr Marketing zu messen. Aber viele Vermarkter scheitern, wenn sie Website-Analysetools als Tools zur Messung der Marketingwirkung verwenden.

Die beiden sind nicht gleich.

Google Analytics ist ein fantastisches Website-Analysetool. Es kann die Hervorhebung der Marketingwirkung unterstützen, aber für diejenigen im B2B-Bereich reicht es nicht aus.

Also, was sind Ihre Optionen?

Oribi ist ein kostenpflichtiges Tool, von dem viele Vermarkter schwärmen, wenn es darum geht, die Leistung ihrer Website zu messen.

In diesem Blog werden wir uns ansehen:

• Was Oribi ist
• Was Google Analytics ist
• Oribi gegen Google Analytics
• Welches Tool unserer Meinung nach Sie verwenden sollten

Lass uns anfangen.

Was ist Oribi?

Oribi ist ein kostenpflichtiges Website-Tracking-Tool, das Vermarkter bei der Webanalyse unterstützt. Das Ziel von Oribi ist es, komplexe Daten so zu vereinfachen, dass sie leicht verständlich sind, unabhängig davon, über welche Kenntnisse Sie in der Datenanalyse verfügen.

Kürzlich von LinkedIn übernommen, zielt Oribi darauf ab, die Fragen zu beantworten, mit denen jeder Vermarkter zu kämpfen hat.

Oribi hebt ihre Hauptmerkmale wie Ereignisdaten, Trichter, Kanalanalysen und Besucherreisen hervor.

Wir werden uns in Kürze genauer mit den Funktionen befassen, die sie bieten.

Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist das bekannteste Website-Messtool für Vermarkter. Es bietet eine völlig kostenlose Version sowie eine kostenpflichtige Version.

Die meisten Vermarkter verwenden nur die kostenlose Version, da sie eine große Auswahl an Funktionen und Berichten bietet, um die Wirkung Ihrer Website zu verfolgen.

Von der Kanalakquise bis zum Conversion-Tracking ist Google Analytics 4 führend, wenn es um Marketingmessung und -analyse geht.

Wie schneidet Oribi also im Vergleich zu Google Analytics ab?

Oribi gegen Google Analytics

Obwohl Oribi und Google Analytics 4 oberflächlich gesehen ähnliche Tools sind, bieten sie sehr unterschiedliche Funktionen und Berichtsebenen.

Um die beiden am besten zu vergleichen, werden wir uns einige Schlüsselfunktionen ansehen und wie sie sich von Tool zu Tool unterscheiden:

• User-Journey-Tracking
• Funnel-Tracking
• Ebene der Berichterstattung

Tracking der Benutzerreise: Oribi vs. Google Analytics 4

Das Verfolgen von Benutzer-Touchpoints wird für Vermarkter immer wichtiger. Die Möglichkeit, vollständige Customer Journeys End-to-End zu messen, kann Sie dabei unterstützen, wertvollere Marketing-Touchpoints zu finden.

Oribi

Das User Journey Tracking in Oribi ist ziemlich robust. Der Visitor Journey-Bericht von Oribi ermöglicht es Ihnen, jeden einzelnen Schritt zu lokalisieren, den ein Benutzer auf seiner Customer Journey unternimmt.

Sie können Folgendes sehen:

• die E-Mail-Adresse des Benutzers
• ihren Standort
• wie sie zum ersten Mal auf Ihrer Website gelandet sind und auf welcher Seite
• die Anzahl der Sitzungen
• Sitzungsdauer usw

Dies ist ein hilfreicher Bericht, insbesondere für diese hochwertigen Kunden.

Mit dieser Ansicht können Sie die vollständige Customer Journey sehen und diese Erkenntnisse nutzen, um wertvolle Berührungspunkte zu identifizieren, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Conversions auslösen könnten.

Google Analytics

Sie können in Google Analytics keine vollständige Customer Journey wie in Oribi sehen. Es gibt jedoch einen Hauptbericht, den Sie verwenden können, um sich den Inhaltsfluss anzusehen.

Sie können sich den Path Exploration Report ansehen, der Ihnen hilft, zu visualisieren, wie sich Benutzer durch Ihre Website-Inhalte bewegen.

Google Analytics ist in seinen Daten aus Datenschutzgründen verboten.

Das bedeutet, dass es Ihnen keine Analysen auf Besucherebene anzeigen kann, weshalb Sie keinen Ihrer Berichte für einen einzelnen Benutzer anzeigen können.

Stattdessen werden alle Ihre Metriken von Besuchern zusammengeführt, was bedeutet, dass Sie einen recht flachen Überblick über Ihre Leistung erhalten.

Verwandt: Wie man User Journeys in Google Analytics verfolgt

Funnel-Tracking: Oribi vs. Google Analytics 4

Ein Marketing-Funnel ist ein wichtiges Tool, das Ihnen hilft, Problembereiche zu finden, in denen Benutzer ihre Reise nicht mit Ihnen fortsetzen.

Wenn Sie viele Top-of-the-Funnel-Aktionen generieren, diese sich aber nicht nach unten bewegen, muss dies angegangen werden.

Eine Übersicht über Ihren Trichter ist der Schlüssel, um diese wichtigen Änderungen vornehmen zu können.

Oribi

Oribi bietet viele hervorragende Funnel-Tracking-Funktionen, die Ihnen helfen können, einen Überblick über Ihren gesamten Funnel zu erhalten.

Sie können Aktionen einrichten, die Oribi dann als Teil Ihres Trichters verfolgt. Sie können alles als Aktion erstellen, sogar so klein wie ein Klick auf eine Schaltfläche.

Das Coole an Oribi ist, dass es eine kleine Seitenleiste mit Einblicken bietet. Es könnte beispielsweise zeigen, dass Facebook-Nutzer mit X % geringerer Wahrscheinlichkeit den Funnel abschließen oder dass Desktop-Nutzer mit X % höherer Wahrscheinlichkeit den Trichter abschließen. Dies kann einige wirklich wertvolle Erkenntnisse liefern, wenn es um die Optimierung Ihres Trichters geht.

Sie können Ihren Filter basierend auf einer Reihe unterschiedlicher Werte aus Quelle, Kampagne und mehr vergleichen.

Google Analytics

Google Analytics 4 bietet eine Trichter-Explorationsansicht. Gehen Sie einfach zu Explore und dann zu Funnel Exploration. Sie können bis zu 10 Schritte innerhalb Ihres Trichters definieren.

Das funktioniert ähnlich wie bei Oribi. Da beide wichtige Aktionen vor Ort sowie Einnahmen verfolgen können, wenn Sie den Verkauf online vorantreiben, kann dies ein wirklich effektives Werkzeug sein, wenn es darum geht, Ihren Trichter abzubilden.

Aber Sie denken vielleicht, was ist mit B2B-Vermarktern? Während Sie Schlüsselaktionen und Lead-Conversions durch Funnel-Tracking verfolgen können, was ist mit dem Umsatz?

Es macht keinen Sinn, Ihren Trichter basierend auf Leads zu optimieren, denn was ist die Garantie dafür, dass diese Leads konvertiert werden? Es ist ein weiterer Schritt in Ihrem Trichter, was bedeutet, dass Sie in der Lage sein müssen, die Abgabe zu verfolgen.

Profi-Tipp

Erfahren Sie genau, wie Sie den Umsatz als Teil Ihres Marketing-Funnels verfolgen können. Sie können genau sehen, wie Sie Einnahmen mit Ihrem Trichter verknüpfen und das Gesamtbild verfolgen können.

Berichterstattung: Oribi vs. Google Analytics 4

Es gibt unzählige Möglichkeiten, über den Marketingerfolg zu berichten. Das Problem besteht darin, herauszufinden, was am besten im Rahmen Ihrer regelmäßigen Berichterstattung nachverfolgt werden kann.

Google Analytics und Oribi haben beide eine riesige Auswahl an Reporting-Tools und Daten, aber was ist das Beste?

Oribi arbeitet mit dem, was sie „magische Ereignisse“ nennen. Es verfolgt Seitenaufrufe und Klicks automatisch, aber Sie können auch Ihre eigenen Ereignisse erstellen, um andere Aktionen auf Ihrer Website zu verfolgen.

Die Berichterstattung mit Oribi dreht sich in der Regel um diese Ereignisse. Ein Bericht, der in Oribi verfügbar ist, ist die Möglichkeit, Ihre Magic Events nach Feldern wie den folgenden anzuzeigen:

• Sitzung
• Kanal
• UTM usw

Sie können auch unzählige benutzerdefinierte Berichte erstellen, in denen Sie die Metriken auswählen können, die Sie anzeigen möchten.

Google Analytics 4 bietet inzwischen verschiedene Berichts-Dashboards wie Channel Acquisition, die Sie dann bearbeiten und Filter anwenden können.

Sie können viele neue Informationen aus Berichten entnehmen, die wir zuvor nicht hatten. Schauen Sie sich unbedingt den Abschnitt „Erkunden“ an, um Erkundungen wie Kohortenerkundung und Benutzerlebensdauer anzuzeigen. Dies sind Berichte, die auf tieferen Erkenntnissen beruhen, als die, die Sie im Abschnitt „Berichte“ finden würden.

Welches das Beste ist? Oribi oder Google Analytics?

Das Gute an Google Analytics ist, dass es kostenlos ist. Oribi ist ein kostenpflichtiges Produkt, daher müssen Sie dies vor der Implementierung berücksichtigen.

Die Wahl des richtigen Tools für Ihren Marketing-Stack ist absolut persönlich. Es gibt jedoch ein paar Dinge zu beachten.

Benötigen Sie einen tieferen Einblick nur in Ihre Website-Analysen, um die Zahlung für Oribi zu rechtfertigen?

Sind die Funktionen, nach denen Sie suchen, woanders verfügbar?

Nun, das würden wir sagen.

Während Website-Analysen eine Sache sind, müssen Sie Ihre Website als Teil eines Ganzen betrachten. Ohne Ihre Website würden Ihre Marketingbemühungen nicht landen. Aber auch ohne Ihre Marketingbemühungen würde Ihre Website nicht landen.

Dasselbe gilt für die Berichterstattung.

Ihr Output ist nur so gut wie Ihre Daten.

Aus diesem Grund ist für uns ein tieferes Verständnis Ihrer Marketingwirkung erforderlich, im Gegensatz zu einer grundlegenden Ansicht Ihres Trichters oder eines Benutzers.

Wenn Sie die erhaltenen Daten nicht verwenden, sind sie nutzlos.

Hier stellen wir Ruler Analytics vor. Ähnlich wie Oribi und Google Analytics 4 kann Ruler die Wirkung Ihres Marketings hervorheben.

Ruler unterscheidet sich jedoch darin, dass es Einnahmen verwendet, um seinen Wert zu beweisen.

Verwandt: Wie Ruler Einnahmen Ihrem Marketing zuschreibt

So funktioniert Ruler Analytics

Da Ruler ein Marketing-Attributionstool ist, funktioniert es so.

Ein Benutzer besucht Ihre Website zum ersten Mal. Der Ruler-Code wird ausgelöst und erntet die erforderlichen Schlüsseldaten. Ruler baut eine Customer Journey auf, genau wie die, die wir in Oribi gesehen haben.

Am für B2B-Marketer besonders wichtigen Konvertierungspunkt feuert Ruler alle gespeicherten Daten an Ihr CRM ab. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, woher Ihre Leads kommen, um Ihre Pipeline-Generierung zu verstehen.

An der Verkaufsstelle erfasst Ruler dann die Umsatzdaten, die dieser Benutzer in Ihrem CRM eingegeben hat, und leitet sie an Ihre Website-Analysetools weiter. ob das Oribi oder Google Analytics 4 ist.

Das ist das Wichtige.

Ruler fügt diesen Tools Einnahmen hinzu, was bedeutet, dass Sie Ihre Trichterdaten nach Einnahmen anzeigen können. Es bedeutet auch, dass Sie die Leistung Ihrer gesamten Marketingstrategie nach Umsatz überprüfen können.

Was sind die Vorteile der Integration eines Tools wie Ruler gegenüber den anderen?

• Automatische Umsatzdaten in Ihren Analysetools
• Nahtlose Zuordnung von Einnahmen zu Marketingkanälen, Kampagnen, Anzeigen und Keywords
• Vollständige Ansichten der Kundenreise, um zu sehen, was hochwertige Kunden antreibt
• Einfaches Tracking jeder Conversion und jedes Touchpoints

Klingt gut? Buchen Sie eine Demo, um Ruler in Aktion zu sehen, und unser Expertenteam zeigt Ihnen, wie Ruler besser zu Ihnen und Ihrem Unternehmen passen könnte.

Sie sind sich bei der Zuordnung nicht sicher? Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zur Marketingzuordnung oder besuchen Sie unsere kostenlosen Kurse zu allem, was Sie über die Umsatzzuordnung wissen müssen.